著眼受眾需求，上演一幕大國空軍的時代活劇

對于人民空軍而言，2014年注定不平凡。從習(xí)主席視察空軍機關(guān)、接見空軍黨代表，到提出“空天一體、攻防兼?zhèn)洹钡陌l(fā)展戰(zhàn)略和“四個強化”和“五個下功夫”的戰(zhàn)略要求，新時期人民空軍站在了轉(zhuǎn)型發(fā)展的新起點。

同時，對于每一名空軍人而言，2014年是人民空軍的65歲生日?？哲娫诨I劃年度宣傳工作時，就將“65周年紀(jì)念”作為宣傳的一個重點。

按照空軍首長和政治部領(lǐng)導(dǎo)指示要求，空政宣傳部在年初專門開會擬定計劃：要在11月11日前后，采取多種形式手段開展一次立體宣傳，集中展示空軍部隊強軍興軍的生動實踐和良好風(fēng)貌，普及空天知識理念，為建設(shè)強大人民空軍提供精神動力和文化支撐。

“突出重點、抓住特點、打造亮點”，這是空軍65周年主題宣傳的總體思路。其中，用好空軍參加第十屆珠海航展這一國際平臺，拍攝一部形象宣傳片，成為亮點工程之一。

緊接著，圍繞這部影片的具體創(chuàng)拍，宣傳部組織了中央電視臺、北京電影學(xué)院、空政電視藝術(shù)中心等專業(yè)團(tuán)隊的專家，展開研究討論。

“聚焦強軍目標(biāo)和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的時代背景，從‘小切口’‘小視角’進(jìn)入，圍繞反映空軍戰(zhàn)略性軍種的特殊地位，展示空軍官兵矢志打贏的精神狀態(tài)，拍攝一部具有鮮明軍種屬性、厚重歷史感和強大感染力的空軍形象宣傳片?！焙髞恚纸?jīng)過一番打磨，最終形成這一主題定位。

有了好的主題，還要有一個概括傳神精當(dāng)、便于傳播以及的“名頭”。片子基本形成后，一直沒有一個大家滿意的片名，政治部領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)大家一起推敲討論：“同在藍(lán)天下，共圓空天夢”、“超越夢想，一起飛翔”……最終，從北京奧運會“同一個世界，同一個夢想”中得到靈感，確定了“你我的空天，共同的夢想”時，大家頓有“眾里尋她千百度”“卻在燈火闌珊處”的欣喜。

一直以來，在對外宣傳工作中，空軍始終把“受眾意識”“效果意識”放在突出位置。如何與時俱進(jìn)地做好空軍對外形象宣傳工作，既承載著使命擔(dān)當(dāng)，也蘊含著藝術(shù)巧思。

拍攝形象宣傳片，本身并不是什么新鮮事。自從世界上有了電視廣告，宣傳片就誕生了?！案镜膭?chuàng)新，還在于創(chuàng)意?！闭缯尾款I(lǐng)導(dǎo)所說，我們的宣傳要做到“春風(fēng)化雨、潤物無聲”，這樣效果就達(dá)到了。

在這樣的理念指導(dǎo)下，影片從創(chuàng)作拍攝到落地推廣，始終遵循著“高大上”與“接地氣”完美融合的原則。那么，如何接地氣？接誰的地氣？從哪里接地氣？擺在宣傳部面前的首要工作，就是調(diào)查研究。