聚焦“三度”：讓強(qiáng)軍故事乘上“流量快車”——解放軍新聞傳播中心第十五屆中國(guó)航展報(bào)道的實(shí)踐與思考
摘要：中國(guó)國(guó)際航空航天博覽會(huì)不僅是展示航空航天創(chuàng)新成果的“藍(lán)天盛會(huì)”，也是媒體展示和比拼的舞臺(tái)。本文結(jié)合解放軍新聞傳播中心報(bào)道實(shí)踐提出，軍隊(duì)主流媒體要提高思想站位立高度、踐行融合理念搶速度、發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)鉆深度，讓強(qiáng)軍故事乘上“流量快車”，匯聚強(qiáng)軍興軍正能量。
關(guān)鍵詞：重大主題報(bào)道；中國(guó)航展；強(qiáng)軍故事
作為展現(xiàn)航空航天領(lǐng)域技術(shù)裝備和人民軍隊(duì)自信開放的窗口，兩年一屆的中國(guó)航空航天博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)航展”）舉世關(guān)注，是國(guó)內(nèi)外媒體爭(zhēng)相報(bào)道的“藍(lán)天盛會(huì)”，因此也成為媒體展示傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要舞臺(tái)。在第十五屆中國(guó)航展中，解放軍新聞傳播中心（以下簡(jiǎn)稱“該中心”）發(fā)揮軍隊(duì)媒體特色優(yōu)勢(shì)，探索講好強(qiáng)軍故事，采制發(fā)布各類宣傳產(chǎn)品4074件，網(wǎng)絡(luò)總傳播量207.9億，53個(gè)話題沖上全網(wǎng)熱搜熱榜。本文結(jié)合該中心報(bào)道實(shí)踐提出，軍隊(duì)主流媒體要提高思想站位立高度、踐行融合理念搶速度、發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)鉆深度，讓有深度的文章、有價(jià)值的新聞、有特色的產(chǎn)品，乘上“流量快車”，有效匯聚強(qiáng)軍復(fù)興、強(qiáng)軍一流的正能量。
一、提高思想站位立高度，聚焦強(qiáng)軍主題
中國(guó)航展報(bào)道是重大主題報(bào)道，堅(jiān)持正確導(dǎo)向、弘揚(yáng)正能量是宣傳的基本要求。中國(guó)航展自帶流量，現(xiàn)場(chǎng)媒體記者和自媒體人近5000名，一段女飛行員回頭招手的10秒短視頻流量輕松達(dá)百萬(wàn)。該中心堅(jiān)持提高思想站位，聚焦強(qiáng)軍報(bào)國(guó)主題，以高格調(diào)形成引導(dǎo)力，用有質(zhì)量、有營(yíng)養(yǎng)的流量贏得受眾，更留住受眾。
（一）把好政治導(dǎo)向，守正道不走味
此次航展時(shí)值人民空軍成立75周年，該中心在確定宣傳主題時(shí)即明確，著重展現(xiàn)空軍官兵在習(xí)近平強(qiáng)軍思想指引下，貫徹落實(shí)新時(shí)代政治建軍方略，為強(qiáng)軍事業(yè)艱苦奮斗、頑強(qiáng)奮斗、不懈奮斗的昂揚(yáng)風(fēng)貌。他們推出的綜述《錨定百年 奮飛空天》《奮飛在先輩的瞭望中》等在《解放軍報(bào)》刊發(fā)，閱讀量超過(guò)150多萬(wàn)次，其他平臺(tái)相關(guān)產(chǎn)品的全網(wǎng)傳播量也逾1600萬(wàn)，相關(guān)話題登上微博熱搜和快手熱榜，總瀏覽量超過(guò)1億。心理學(xué)理論指出，受眾需求像階梯一樣從低到高分為5個(gè)層次，其中包括安全需求和社交需求。展示強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍風(fēng)貌、展示踔厲奮發(fā)的人民軍隊(duì)形象，可以激發(fā)民眾民族自豪感、給民眾滿滿的安全感，因此能夠滿足受眾情感需求，取得更好傳播效果。軍隊(duì)主流媒體是主流價(jià)值觀的傳播者和弘揚(yáng)者，要通過(guò)高質(zhì)量的內(nèi)容傳播正能量，凝聚社會(huì)共識(shí)；要以有深度、有意義、有價(jià)值的新聞信息滿足公眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的期待，提升公眾媒介素養(yǎng)和社會(huì)認(rèn)知水平；要聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，及時(shí)準(zhǔn)確發(fā)聲，以客觀、真實(shí)、全面的報(bào)道引導(dǎo)社會(huì)輿論。
（二）把準(zhǔn)目標(biāo)定位，講故事聚焦強(qiáng)軍
中國(guó)航展報(bào)道中，該中心注重凸顯軍隊(duì)媒體特色、突出產(chǎn)品軍味戰(zhàn)味。航展開幕當(dāng)天，《解放軍報(bào)》刊發(fā)消息《新型國(guó)產(chǎn)主戰(zhàn)裝備為空軍戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型注入新動(dòng)能》，講述殲-35A足夠新、殲-20足夠牛、運(yùn)油-20A足夠棒的強(qiáng)軍故事，向受眾展示空軍瞄準(zhǔn)世界一流目標(biāo)加力奮飛轉(zhuǎn)型的勝戰(zhàn)航跡。2024年11月13日，空軍軍樂團(tuán)亮相航展現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)軍號(hào)采制發(fā)布短視頻《氣勢(shì)拉滿！中國(guó)航展現(xiàn)場(chǎng)觀眾齊唱〈強(qiáng)軍戰(zhàn)歌〉》引爆網(wǎng)絡(luò)，總觀看量達(dá)1764萬(wàn)。特色對(duì)于流量的決定作用再次凸顯。在信息爆炸的全媒體時(shí)代，具有特色的與眾不同的內(nèi)容，因?yàn)槟芙o受眾獨(dú)特的價(jià)值和體驗(yàn)，更容易在海量信息中脫穎而出。軍隊(duì)主流媒體要聚焦強(qiáng)軍主題，講好強(qiáng)軍故事，為推進(jìn)強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍事業(yè)匯聚強(qiáng)大正能量；要用好自身優(yōu)勢(shì)，用專業(yè)的視角、權(quán)威的解讀吸引受眾；要強(qiáng)化陣地意識(shí)，全力打造獨(dú)具特色、立體多維的全媒體矩陣，做大做強(qiáng)主流思想輿論。
（三）把準(zhǔn)創(chuàng)新機(jī)理，讓“有意義”的宣傳有“有意思”
此次航展，該中心制作的《杜老師來(lái)航展“帶貨”啦？！》《假如戰(zhàn)斗機(jī)會(huì)說(shuō)話：當(dāng)米格-15遇到殲-20，一句話令人淚目》等系列融媒體產(chǎn)品，推出即成爆款，閱讀觀看量達(dá)1444萬(wàn)。有專家表示，網(wǎng)感強(qiáng)、年輕態(tài)是產(chǎn)品受到青年推崇、得到業(yè)界肯定的重要原因。由此可見，讓強(qiáng)軍故事直抵人心，軍隊(duì)主流媒體要適應(yīng)全媒體時(shí)代受眾審美和信息獲取渠道習(xí)慣變化，挖掘發(fā)揮主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、先機(jī)優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)；要加大創(chuàng)意融媒體產(chǎn)品、在線互動(dòng)類產(chǎn)品策劃制作力度，建立起與“網(wǎng)生代”的情感共鳴；要以形式創(chuàng)新促進(jìn)表達(dá)創(chuàng)新，以表達(dá)創(chuàng)新推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新，以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)手段創(chuàng)新，產(chǎn)生共鳴、啟迪心靈，凝聚共識(shí)、匯聚力量。
二、踐行融合理念搶速度，生產(chǎn)更多爆款
全媒體時(shí)代，速度對(duì)傳播的影響呈現(xiàn)全方位多維度特征，不僅決定著傳播效果，也影響著輿論走勢(shì)。該中心在中國(guó)航展報(bào)道中，以媒體融合提升信息傳播的速度和效率，推出多個(gè)首發(fā)、獨(dú)家、爆款軍事新聞產(chǎn)品，在滿足受眾多樣化需求的同時(shí)，形成有效的輿論引導(dǎo)合力。
（一）在戰(zhàn)略考量上，以移動(dòng)優(yōu)先達(dá)成首因效應(yīng)
“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”是全媒體時(shí)代傳播的鮮明特征，也是提高傳播質(zhì)效的關(guān)鍵所在。該中心在航展報(bào)道中，依靠和用好中國(guó)軍號(hào)的全媒體采編發(fā)功能，即采即拍即傳、即收即審即發(fā)，搶占傳播先機(jī)、有效引導(dǎo)輿論方向。例如，2024年11月4日，中國(guó)軍號(hào)獨(dú)家首發(fā)《超強(qiáng)劇透！新機(jī)型新涂裝為空軍慶生》，讓“殲-35A將亮相航展”“中國(guó)成為繼美國(guó)之后全球第二個(gè)同時(shí)裝備兩款隱身戰(zhàn)機(jī)的國(guó)家”成為全網(wǎng)熱議焦點(diǎn)，《人民日?qǐng)?bào)》、環(huán)球網(wǎng)等百余家媒體跟進(jìn)報(bào)道和解讀，總傳播量超1億。其實(shí)踐表明，全媒體時(shí)代，軍隊(duì)主流媒體提高傳播質(zhì)效必須強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，遵循傳播規(guī)律；要在堅(jiān)持內(nèi)容為王的同時(shí)，重視技術(shù)和平臺(tái)作用，提升新聞傳播的速度和效率；要利用移動(dòng)傳播平臺(tái)的快速反應(yīng)能力，第一時(shí)間搶占輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)；要加強(qiáng)傳播矩陣建設(shè)，構(gòu)建多元平臺(tái)，創(chuàng)造多端口、相互配合的輿論場(chǎng)，塑造主流輿論新格局。
（二）在統(tǒng)籌決策上，以扁平指揮實(shí)現(xiàn)高效動(dòng)員
千軍萬(wàn)馬看指揮。此次航展報(bào)道中，該中心搭建前方融合指揮平臺(tái)，就近實(shí)時(shí)調(diào)度報(bào)紙、廣電、網(wǎng)絡(luò)等各平臺(tái)記者快速進(jìn)行新聞生產(chǎn)。例如，“九天”無(wú)人機(jī)首次亮相引發(fā)關(guān)注，前方融合指揮平臺(tái)就近調(diào)動(dòng)在無(wú)人平臺(tái)展區(qū)的廣播電視部記者進(jìn)行新聞采制，第一時(shí)間推出的《“無(wú)人空中航母”首次亮相》以6000萬(wàn)瀏覽量名列抖音熱搜第一。這啟示我們，新聞傳播中雖然作戰(zhàn)單元可以共享信息資源，但高效扁平化指揮才是更好更快完成新聞生產(chǎn)傳播的關(guān)鍵。軍隊(duì)主流媒體要優(yōu)化生產(chǎn)傳播運(yùn)行機(jī)制，建立適應(yīng)媒體融合的高效管理體系，提高決策效率；要依托先進(jìn)的平臺(tái)載體，使資源高效配置和信息快速傳遞成為可能；要通過(guò)統(tǒng)一指揮，形成統(tǒng)一策劃、一次采集、多元生成、差異表達(dá)、全媒傳播的模式。
（三）在戰(zhàn)術(shù)打法上，以“聯(lián)合作戰(zhàn)”擴(kuò)大矩陣影響
此次航展，該中心打破部門、編制、平臺(tái)限制，構(gòu)建融合傳播“戰(zhàn)斗群”，按項(xiàng)目組織軍事新聞生產(chǎn)。例如，中國(guó)軍號(hào)航展直播，技術(shù)、人員和硬件設(shè)施均存在不足，該中心廣播電視部現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)化重組直播團(tuán)隊(duì)，聚集各平臺(tái)新聞資源，形成高效協(xié)同的“戰(zhàn)斗群”，以集錦式直播、板塊化編排，三天呈現(xiàn)了三場(chǎng)12小時(shí)高質(zhì)量的直播，體現(xiàn)了“聯(lián)合作戰(zhàn)”的力量。其成功實(shí)踐表明，全媒體時(shí)代，受眾信息獲取渠道的多樣化和審美的多元化，對(duì)新聞產(chǎn)品的類別、數(shù)量都提出了新的更高要求。軍隊(duì)主流媒體要強(qiáng)化融合思維、協(xié)同思維、互聯(lián)網(wǎng)思維，向融求變、借融突破，更好地適應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的發(fā)展趨勢(shì)，提升自身的傳播力。要通過(guò)“聯(lián)合作戰(zhàn)”改進(jìn)新聞生產(chǎn)方式，整合資源、人才優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高新聞生產(chǎn)效率；要通過(guò)“聯(lián)合作戰(zhàn)”創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，制作深度報(bào)道、短視頻、音頻播客等多樣化產(chǎn)品，從不同角度、層面挖掘和呈現(xiàn)新聞，全方位為受眾提供豐富資訊；要通過(guò)“聯(lián)合作戰(zhàn)”升級(jí)傳播樣態(tài)，以話題設(shè)置、內(nèi)容鏈接等對(duì)新聞進(jìn)行再挖掘再創(chuàng)作再包裝，不斷擴(kuò)大新聞產(chǎn)品的傳播力和媒體影響力。
三、發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)鉆深度，增強(qiáng)受眾黏性
重大主題報(bào)道是媒體速度的競(jìng)技，更是思想的比拼。該中心發(fā)揮軍隊(duì)媒體優(yōu)勢(shì)，以專業(yè)、權(quán)威、具有深度的報(bào)道讓新聞產(chǎn)品殺出信息重圍，吸引更多受眾。
（一）既聚焦現(xiàn)場(chǎng)亮點(diǎn)，更回應(yīng)受眾關(guān)切，由內(nèi)及外讓新聞活起來(lái)
此次航展，殲-35A、殲-15T艦載戰(zhàn)斗機(jī)等一批高新裝備首次亮相，引人關(guān)注。該中心在發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)做好宣傳的同時(shí)，更將相關(guān)報(bào)道由內(nèi)及外延伸拓展。例如，新華社解放軍分社推出《本屆航展勾勒出世界一流空軍的未來(lái)輪廓》，從參展裝備變化談空軍發(fā)展遠(yuǎn)程化、隱身化、智能化等趨勢(shì)，被境內(nèi)外千余家媒體轉(zhuǎn)載，客戶端瀏覽量逾千萬(wàn)次；時(shí)政部采寫《震撼人心的視覺盛宴》等稿件，呈現(xiàn)受眾關(guān)切的中俄三款隱身戰(zhàn)機(jī)聯(lián)袂上演藍(lán)天之舞的現(xiàn)場(chǎng)，講述俄羅斯派出先進(jìn)戰(zhàn)機(jī)和優(yōu)秀飛行員參加中國(guó)航展的歷史，彰顯兩國(guó)兩軍互學(xué)互鑒的深厚友誼和戰(zhàn)略互信以及中國(guó)的自信與力量、包容和開放，受到國(guó)內(nèi)外受眾的關(guān)注和點(diǎn)贊。這啟示我們，聚焦現(xiàn)場(chǎng)可以讓重大主題報(bào)道具有強(qiáng)烈的真實(shí)感，而將聚焦現(xiàn)場(chǎng)與回應(yīng)受眾關(guān)切緊密結(jié)合，更能提高報(bào)道的“含金量”，起到引導(dǎo)輿論、凝聚人心、推動(dòng)發(fā)展的作用。軍隊(duì)主流媒體一方面要深入現(xiàn)場(chǎng)挖掘一手信息，捕捉動(dòng)人瞬間，滿足受眾知曉欲；另一方面要了解受眾需求并據(jù)此策劃選題和報(bào)道角度，通過(guò)專家解讀、相關(guān)鏈接等方式，為受眾提供獨(dú)家觀點(diǎn)和專業(yè)剖析，滿足其了解更多知識(shí)、更全面背景的需求。
（二）既呈現(xiàn)創(chuàng)新成果，更關(guān)注強(qiáng)軍軌跡，由今及昔讓新聞厚起來(lái)
此次航展報(bào)道，該中心在用“短鏡頭”呈現(xiàn)殲-35A飛出馬赫環(huán)、殲-20上演落葉飄、運(yùn)油-20釋放輸油管等現(xiàn)場(chǎng)精彩瞬間的同時(shí)，運(yùn)用“長(zhǎng)焦距”回顧歷屆航展，推出《奮飛空天向一流》《我和天空有個(gè)約會(huì)》等深度報(bào)道，展現(xiàn)新時(shí)代人民空軍“拳更硬”“劍更利”的進(jìn)程；使用“廣角鏡”掃描陸軍、海軍等軍兵種及軍工單位的相關(guān)新聞亮點(diǎn)，體現(xiàn)人民軍隊(duì)在提升一體化作戰(zhàn)能力方面的鏗鏘步伐。系列產(chǎn)品全網(wǎng)傳播量達(dá)1632萬(wàn)，不少網(wǎng)友激情留言“過(guò)去是看人家，如今是別人一臉羨慕地看咱們，爽”。其實(shí)踐表明，相較于視覺沖擊，心靈的震撼和感動(dòng)更能讓新聞產(chǎn)生持久的影響力。軍隊(duì)主流媒體要發(fā)揮“?！钡膬?yōu)勢(shì)，既要用直擊現(xiàn)場(chǎng)的“短鏡頭”“快鏡頭”告訴受眾“是什么”，更要用縱深的“長(zhǎng)焦距”、延展的“廣角鏡”向受眾闡明“為什么”和“怎么樣”；既要展現(xiàn)當(dāng)前面貌，也要追溯歷史、描繪未來(lái)、闡明規(guī)律，讓報(bào)道厚起來(lái)，滿足受眾的參與需求和情感需求。
（三）既展示發(fā)展面貌，更凸顯背后力量，由表及里讓新聞重起來(lái)
此次航展報(bào)道中，該中心記者在聚焦展會(huì)的同時(shí)，深入挖掘空軍12個(gè)紅色地標(biāo)背后的歷史故事，推出《歷史的地標(biāo)?精神的坐標(biāo)》《奮飛在先輩的眺望中》，展現(xiàn)人民空軍在戰(zhàn)火中誕生、在戰(zhàn)斗中成長(zhǎng)的勝戰(zhàn)航跡；推出《空軍將與民航空管共同盤活用好空域資源》等圖文報(bào)道，講述空軍助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)；推出全國(guó)各地“刷屏”亮燈為人民空軍送上生日祝福的圖文報(bào)道等，系列報(bào)道多樣化呈現(xiàn)“人民空軍愛人民，人民空軍人民愛”的面貌，取得良好傳播效果。這啟示我們，軍隊(duì)主流媒體要生產(chǎn)具有信息含量、情感含量、觀點(diǎn)含量的產(chǎn)品，提高媒體影響力。要用多視角報(bào)道，展現(xiàn)人民軍隊(duì)的成長(zhǎng)與力量、自信與開放；要用多維度報(bào)道，詮釋人民軍隊(duì)為人民服務(wù)的宗旨和社會(huì)民眾支持、信賴、愛戴人民軍隊(duì)的感人故事；要用多層次多樣化的報(bào)道，凸顯軍民雙向奔赴，壯大主流軍事輿論，強(qiáng)信心、凝軍心、聚民心、筑同心。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心時(shí)政部）
責(zé)任編輯：張和蕓