向戰(zhàn)為戰(zhàn)：提高新聞專版對戰(zhàn)斗力貢獻(xiàn)率——《解放軍報(bào)》“中國軍?！卑婢劢篂閼?zhàn)育人的實(shí)踐與思考
摘要：新聞專版是報(bào)紙的重要組成部分。辦好專版，對于提升報(bào)紙吸引力、擴(kuò)大傳播效果、增強(qiáng)受眾黏性有重要作用，但在全媒體時(shí)代也面臨諸多挑戰(zhàn)。本文結(jié)合《解放軍報(bào)》“中國軍?！卑娌删帉?shí)踐提出，積極適應(yīng)全媒體時(shí)代分眾化、差異化傳播趨勢，突出指導(dǎo)性、思想性、貼近性，提高新聞專版對戰(zhàn)斗力貢獻(xiàn)率。
關(guān)鍵詞：新聞專版；“中國軍校”版；創(chuàng)新傳播
新聞專版是報(bào)紙中一個(gè)專門的版面，用于集中報(bào)道某一特定主題、領(lǐng)域等，通常具一定的深度、廣度和厚度，是滿足受眾對新聞信息深層次需求的重要渠道，因此也成為報(bào)紙?zhí)厣推放频闹匾獦?gòu)成。辦好專版，對于提升報(bào)紙吸引力、擴(kuò)大傳播效果、增強(qiáng)受眾黏性發(fā)揮著重要作用，但在全媒體時(shí)代也面臨諸多挑戰(zhàn)。2015年12月25日，習(xí)主席視察解放軍報(bào)社時(shí)明確指出，要緊跟強(qiáng)國強(qiáng)軍進(jìn)程，弘揚(yáng)改革創(chuàng)新精神，堅(jiān)持軍報(bào)姓黨、堅(jiān)持強(qiáng)軍為本、堅(jiān)持創(chuàng)新為要，努力使解放軍報(bào)政治上更強(qiáng)、傳播上更強(qiáng)、影響力上更強(qiáng)，為實(shí)現(xiàn)中國夢強(qiáng)軍夢提供有力思想輿論支持。這為軍隊(duì)媒體發(fā)展創(chuàng)新指明了方向，也給辦好軍隊(duì)報(bào)紙專版提供了根本遵循。《解放軍報(bào)》“中國軍?！卑妫ㄒ韵潞喎Q“該版”）推出以來，聚焦軍隊(duì)院校為戰(zhàn)育人生動實(shí)踐，精心組織策劃，記錄時(shí)代脈動，服務(wù)院校官兵，成為指導(dǎo)軍事教育的輿論陣地、發(fā)布權(quán)威信息的資訊平臺、展示軍校生活的重要窗口。本文結(jié)合該版?zhèn)鞑?shí)踐探討軍事新聞專版向戰(zhàn)為戰(zhàn)要把握的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和方法路徑。
一、深刻認(rèn)識全媒體時(shí)代軍隊(duì)報(bào)紙新聞專版創(chuàng)新發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
新聞專版的本質(zhì)屬性決定了其除要具有真實(shí)性、時(shí)效性外，還要以全景的介紹、深入的觀察、專業(yè)的分析體現(xiàn)“?！?。全媒體時(shí)代，軍隊(duì)報(bào)紙新聞專版創(chuàng)新發(fā)展面臨許多新機(jī)遇，也迎來不少現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。
（一）全媒體時(shí)代軍隊(duì)報(bào)紙新聞專版創(chuàng)新發(fā)展面臨的機(jī)遇
持續(xù)深化國防和軍隊(duì)改革為軍隊(duì)報(bào)紙新聞專版創(chuàng)新發(fā)展提供了“源頭活水”。國防軍事題材是新聞富礦，這是業(yè)界共識。尤其是近年來，人民軍隊(duì)堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹習(xí)近平強(qiáng)軍思想，以黨在新時(shí)代的強(qiáng)軍目標(biāo)為引領(lǐng)，全面實(shí)施改革強(qiáng)軍戰(zhàn)略，人民軍隊(duì)體制一新、結(jié)構(gòu)一新、格局一新、面貌一新，在中國特色強(qiáng)軍之路上邁出堅(jiān)定步伐。改革中的新人、新事、新變化為包括新聞專版在內(nèi)的軍隊(duì)報(bào)刊版面提供了源源不斷的“源頭活水”。以該版為例，2019年5月，習(xí)主席視察陸軍步兵學(xué)院時(shí)明確提出“要立起為戰(zhàn)育人鮮明導(dǎo)向”后，軍隊(duì)院校積極譜寫新時(shí)代軍事人才培養(yǎng)新篇章，圍繞實(shí)戰(zhàn)搞教學(xué)、著眼打贏育人才，在校園建設(shè)、教學(xué)科研、文化生活等方面創(chuàng)新不斷，為該版提供了大量指導(dǎo)性針對性強(qiáng)的素材。如近年該版推出的《“爆款”選修課的魅力從何而來》《從“心”開始，新學(xué)員的成長之路》等稿件，為助推軍隊(duì)院校改革實(shí)踐發(fā)揮了積極作用。此外，軍隊(duì)院校人才密集、知識密集、技術(shù)密集，為新聞報(bào)道提供了有價(jià)值、有吸引力的原料。簡言之，國防和軍隊(duì)改革實(shí)踐，為軍隊(duì)報(bào)紙專版提供了取之不盡用之不竭的鮮活素材。
（二）全媒體時(shí)代軍隊(duì)報(bào)紙新聞專版創(chuàng)新發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，給軍隊(duì)報(bào)紙新聞專版創(chuàng)新發(fā)展提出新挑戰(zhàn)。一方面，伴網(wǎng)而生的新一代官兵越來越傾向于從社交媒體、新聞客戶端等新媒體渠道獲取信息，習(xí)慣快速、便捷、自主的數(shù)字閱讀方式，對傳統(tǒng)報(bào)刊的關(guān)注度降低。另一方面，相對較長的制作周期、相對有限的信息承載量、相對單一的呈現(xiàn)方式，也讓軍隊(duì)報(bào)紙新聞專版的時(shí)效性和吸引力減弱。適應(yīng)時(shí)代要求，提高軍隊(duì)報(bào)紙新聞專版?zhèn)鞑ベ|(zhì)效，滿足官兵精神需求迫在眉睫。
二、提高軍事新聞專版對戰(zhàn)斗力貢獻(xiàn)率要把握的原則要求
軍隊(duì)媒體的職能使命決定了新聞專版必須把服務(wù)備戰(zhàn)打仗作為主責(zé)主業(yè)。這就要求新聞專版要把握好時(shí)代性、新聞性、服務(wù)性原則。
（一）把握好時(shí)代性，與國防和軍隊(duì)建設(shè)同頻共振
“文章合為時(shí)而著，歌詩合為事而作?！睂０娴纳谟趯?dǎo)向。近年來，該版聚焦軍事教育發(fā)展新要求新問題新變化，積極關(guān)注院校建設(shè)發(fā)展中遇到的問題，及時(shí)宣傳軍委機(jī)關(guān)關(guān)于院校改革發(fā)展的決策部署、思路舉措和政策規(guī)定等，精心設(shè)置互動話題、調(diào)研課題、輿論議題，切準(zhǔn)為戰(zhàn)育人的焦點(diǎn)、難點(diǎn)和熱點(diǎn)，在抓問題中加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，為軍隊(duì)院校建設(shè)提供了有力的輿論指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)了與國防和軍隊(duì)建設(shè)同頻共振。例如，從2023年3月開始，該版開設(shè)“建功新時(shí)代·深化軍隊(duì)院校改革”欄目，刊發(fā)《海上“盲盒”的打開方式》《一份協(xié)議，搭起一座“橋梁”》等稿件，深刻剖析典型案例，為新體制下軍隊(duì)院校與部隊(duì)合作育人，實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)供給側(cè)與未來戰(zhàn)場需求側(cè)精準(zhǔn)對接提供借鑒參考，取得了較好的效果。由此也印證了經(jīng)典議程設(shè)置理論的一個(gè)觀點(diǎn)，即大眾傳媒不能決定人們怎么想，但可以決定人們想什么。作為黨的喉舌，軍事新聞專版必須緊跟時(shí)代發(fā)展，把準(zhǔn)正確政治方向、緊扣強(qiáng)軍興軍主題、緊跟強(qiáng)軍實(shí)踐進(jìn)程，當(dāng)好時(shí)代聲音的傳播者、軍隊(duì)建設(shè)發(fā)展的講述者，最大限度彰顯專版的作用和價(jià)值。
（二）把握好新聞性，彌補(bǔ)專版時(shí)效性不足的短板
專版的定位在于延展，但因其周期長，新聞時(shí)效性難免打折扣。這就要求在專版的生產(chǎn)實(shí)踐中把握好新聞性，盡可能彌補(bǔ)專版時(shí)效性不足的短板。例如，2024年5月，習(xí)主席對學(xué)校思政課建設(shè)作出重要指示，提出不斷開創(chuàng)新時(shí)代思政教育新局面。該版緊跟習(xí)主席的決策部署，迅速推出《課堂連著“西柏坡”》《軍地10所院校同上一堂思政課—點(diǎn)點(diǎn)星光 匯聚成炬》等稿，從不同側(cè)面、分不同體裁，全方位立體展示軍隊(duì)院校提高思政課的針對性和吸引力的創(chuàng)新和探索，不少院校領(lǐng)導(dǎo)表示“受啟發(fā)”“很管用”。由此可見，作為新聞版的深化和延伸，專版要通過對新聞進(jìn)行深度解讀等形式吸引受眾，拓展報(bào)紙的厚度。具體而言，要對欄目和稿件進(jìn)行包裝，無論照片、插圖，還是字體以及色彩、線條的運(yùn)用，既要體現(xiàn)特色，又要求新求變，給版面增色，給內(nèi)容添彩，變閱讀為“悅讀”。這不僅能在一定程度上彌補(bǔ)專版本身新聞性不強(qiáng)的缺陷，而且還可以使專版更富有可讀性。
（三）把握好服務(wù)性，為官兵成長成才解疑釋惑
專版的質(zhì)量在于深度。每年招生季、入學(xué)季、畢業(yè)季等，該版都以權(quán)威發(fā)布等形式，為受眾提供相關(guān)信息服務(wù)。遇突發(fā)重大新聞、軍隊(duì)熱點(diǎn)話題時(shí)，該版也會第一時(shí)間帶入院校語境，對話題事件進(jìn)行分析解讀，用鮮明的觀點(diǎn)、透徹的分析為官兵答疑解惑，滿足其求“深”的需求，助力官兵成長成才。這啟示我們，專版是報(bào)紙宣傳的特色陣地，是報(bào)紙服務(wù)于群眾的具體體現(xiàn)。全媒體時(shí)代，信息傳播呈現(xiàn)碎片化特征，但受眾對與己相關(guān)的深度信息的需求并未減少，專版可以在微觀具體的服務(wù)方面發(fā)揮更大的作用，一方面要通過稿件積極影響人、教育人、鼓舞人；另一方面要給官兵工作生活直接提供有用的東西，吸引和服務(wù)受眾。
三、提高軍事新聞專版對戰(zhàn)斗力貢獻(xiàn)率的現(xiàn)實(shí)舉措
實(shí)踐證明，提高軍事新聞專版對戰(zhàn)斗力貢獻(xiàn)率，要立足自身優(yōu)勢，挖掘潛力、激發(fā)活力，找準(zhǔn)著力點(diǎn)，積極適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，以突出的指導(dǎo)性、思想性、貼近性增強(qiáng)傳播力影響力。
（一）強(qiáng)化政治引領(lǐng)，突出工作指導(dǎo)
以堅(jiān)定的政治立場、正確的輿論導(dǎo)向引導(dǎo)官兵樹立正確的價(jià)值追求是軍隊(duì)報(bào)紙行穩(wěn)致遠(yuǎn)的職責(zé)所系，也是軍事新聞專版創(chuàng)新發(fā)展的力量所在。例如，該專版“青春偶像派”欄目刊發(fā)的《青春遇見黨史，人生道路開闊—記國防科技大學(xué)博士生、全國大學(xué)生黨史知識競答大會總冠軍路闊》《“清北小飛”的青春航跡》等稿件，引導(dǎo)學(xué)員對標(biāo)榜樣明方向、錨定目標(biāo)勇奮進(jìn)，起到良好效果。這啟示我們，提高軍事新聞專版對戰(zhàn)斗力貢獻(xiàn)率要強(qiáng)化政治引領(lǐng)。要堅(jiān)持政治家辦報(bào)的原則，牢固樹立政治意識、大局意識，強(qiáng)化廣大官兵對強(qiáng)軍事業(yè)的思想認(rèn)知、情感認(rèn)同、實(shí)踐自覺，使其在官兵頭腦中扎根、在部隊(duì)實(shí)踐工作中落地，為加快把人民軍隊(duì)全面建成世界一流軍隊(duì)提供有力輿論支持；要樹牢用報(bào)紙指導(dǎo)工作的理念，緊緊圍繞黨中央、中央軍委的重大戰(zhàn)略部署和本級黨委的決心意圖，著眼部隊(duì)建設(shè)全局，選擇強(qiáng)軍事業(yè)發(fā)展進(jìn)程中不斷出現(xiàn)的新情況新問題，選擇有代表性和傾向性的苗頭問題，選擇基層自身難以破解、官兵迫切渴望解決的現(xiàn)實(shí)問題，進(jìn)行剖析解答，提升工作指導(dǎo)的針對性和有效性；要堅(jiān)持為戰(zhàn)斗力提升鼓與呼，把著眼點(diǎn)和落腳點(diǎn)放在服務(wù)備戰(zhàn)打仗上，讓備戰(zhàn)打仗宣傳成為主角、站在主位、占據(jù)主導(dǎo)，不斷深入挖掘?qū)?zhàn)斗力提升有引領(lǐng)性、對一線官兵有感染力的宣傳內(nèi)容，立足優(yōu)勢打造亮點(diǎn)，努力提升新聞輿論引導(dǎo)力，推動部隊(duì)聚精會神真想打仗的事、真謀打仗的問題、真做打仗的準(zhǔn)備。
（二）注重選題策劃，增強(qiáng)用戶黏性
策劃是專版編輯的重要任務(wù)。好的策劃，能夠提升專版的品質(zhì)和競爭力。例如，2022年習(xí)主席給陸軍步兵學(xué)院2022屆全體學(xué)員回信時(shí)勉勵他們堅(jiān)定信念、腳踏實(shí)地，在部隊(duì)大熔爐中全面鍛煉、拼搏奮斗。時(shí)隔一年，該專版策劃推出《扎根基層，點(diǎn)亮軍旅人生第一顆“星”》，分享畢業(yè)學(xué)員一年來扎根基層精武強(qiáng)能、不斷成長進(jìn)步的故事和心得，給軍校學(xué)員帶去了莫大的鼓舞。其實(shí)踐表明，軍事新聞專版的策劃要突出定位，立足強(qiáng)軍興軍實(shí)踐，在新聞題材的選擇、新聞價(jià)值的挖掘上下功夫，既注重剖析事實(shí)內(nèi)部，揭示新聞發(fā)生的原因、經(jīng)過等要素，又能夠展示事實(shí)的宏觀背景，以話題帶動專版的常規(guī)策劃，不斷營造和形成新的看點(diǎn)、亮點(diǎn)，與新聞版形成傳播合力；要挖掘深度，搞好話題經(jīng)營，通過立體式的體裁選擇、文本形式、呈現(xiàn)方式、傳播途徑，突破“時(shí)效”之限，形成報(bào)道強(qiáng)勢；要加強(qiáng)互動，在內(nèi)容互動、平臺互動、活動互動上下功夫，注重以基層官兵的眼光捕捉新聞、觀察事物，有針對性地進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，增強(qiáng)用戶黏性，觸發(fā)用戶自主化傳播。
（三）創(chuàng)新傳播方式，擴(kuò)大傳播范圍
全媒體時(shí)代，以創(chuàng)新傳播策略為引導(dǎo)突破傳播界限不僅是提高傳播質(zhì)效的核心，更是融入媒體生態(tài)、深化覆蓋與觸達(dá)的必然選擇。這就要求軍事新聞專版探索新模式，構(gòu)建新機(jī)制，打造新體系，推進(jìn)新聞信息的廣泛傳播。該專版對此進(jìn)行了有益探索。從2023年4月起，該專版聯(lián)合軍委機(jī)關(guān)招生業(yè)務(wù)部門“軍校招生”微信公眾號推出“強(qiáng)軍進(jìn)行時(shí)·中國軍校巡禮”欄目，連續(xù)刊發(fā)12期《軍校歡迎你，有志于攜筆從戎的青年學(xué)子》，介紹軍校最新招生信息，解讀報(bào)考軍校政策、條件、流程，披露各軍校最近5年錄取分?jǐn)?shù)線，分享報(bào)考軍校攻略，帶大家品味軍校校園的火熱生活，并適時(shí)解答受眾網(wǎng)上提出的問題，被報(bào)考軍校的學(xué)生家長譽(yù)為“權(quán)威的貼心顧問”，取得良好傳播效果的同時(shí)，擦亮了專版品牌。這啟示我們，軍事新聞能否順利抵達(dá)受眾，傳播方式手段很關(guān)鍵。要加強(qiáng)融合發(fā)展，積極入駐其他聚合類新聞平臺，多方合作發(fā)力，立體化推送，產(chǎn)生傳播共振。2024年3月，解放軍新聞傳播中心“中國軍號”移動旗艦傳播平臺正式上線，全維覆蓋手機(jī)、平板、網(wǎng)頁、小程序等移動端，利用文字、圖片、廣播、電視、短視頻、直播等全媒體手段，面向國內(nèi)外全天候提供軍事信息產(chǎn)品，打造權(quán)威、全面、及時(shí)、專業(yè)的軍事資訊服務(wù)平臺。軍事新聞專版要用好契機(jī)“借船出?！?，廣泛借助網(wǎng)絡(luò)的輻射力，做到多平臺同步發(fā)力、全覆蓋傳播，形成“一次采集—多種生成—廣泛傳播”的發(fā)展模式，提升到達(dá)率、閱讀率、點(diǎn)贊率和轉(zhuǎn)發(fā)率，最終體現(xiàn)為對備戰(zhàn)打仗的貢獻(xiàn)率。
（作者單位：解放軍報(bào)社）
責(zé)任編輯：張和蕓