三個(gè)堅(jiān)持：讓新時(shí)代強(qiáng)軍文化號聲更加激昂嘹亮——中央廣播電視總臺“八一”特別節(jié)目《向著勝利》傳播實(shí)踐帶給我們的思考和啟示
摘要：軍事文化只有與時(shí)代同頻，才能把握時(shí)代、反映時(shí)代。軍事文化傳播只有貼近受眾需求，才能為能打仗打勝仗提供不竭精神動力。本文結(jié)合中央廣播電視總臺“八一”特別節(jié)目《向著勝利》傳播實(shí)踐提出，堅(jiān)持把準(zhǔn)坐標(biāo)定位、堅(jiān)持恪守內(nèi)容為王、堅(jiān)持不斷創(chuàng)新表達(dá)，讓新時(shí)代強(qiáng)軍文化號聲更加激昂嘹亮。
關(guān)鍵詞：強(qiáng)軍文化；《向著勝利》；傳播實(shí)踐
黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，繁榮發(fā)展強(qiáng)軍文化，強(qiáng)化戰(zhàn)斗精神培育。一支強(qiáng)大的軍隊(duì)所迸發(fā)出的戰(zhàn)斗力，一定是軍事力量“硬實(shí)力”與強(qiáng)軍文化“軟實(shí)力”共同催生出的“制勝力”。黨的二十屆三中全會對持續(xù)深化國防和軍隊(duì)改革作出全面部署，凝聚思想輿論共識、匯聚強(qiáng)軍正能量，要求強(qiáng)軍文化提供強(qiáng)大的精神支撐和充沛的動力源泉。
2023年金秋，習(xí)主席對宣傳思想文化工作作出重要指示指出，宣傳思想文化工作事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國家長治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力，是一項(xiàng)極端重要的工作。對于軍隊(duì)來說，繁榮發(fā)展支撐打贏制勝的強(qiáng)軍文化，既是歷史傳承、時(shí)代所需，也是強(qiáng)軍事業(yè)的召喚。全媒體時(shí)代，軍事文化的生產(chǎn)機(jī)制格局、產(chǎn)品傳播方式等發(fā)生了深刻變化。發(fā)揮強(qiáng)軍文化為戰(zhàn)育人、助力強(qiáng)軍的價(jià)值功能，就要以更為深邃的視野、更為貼切的表達(dá)、更為開放的格局，努力生產(chǎn)和傳播更多為官兵所認(rèn)可的文化產(chǎn)品，展現(xiàn)軍事文化更加強(qiáng)大的價(jià)值引導(dǎo)力、文化凝聚力、精神推動力。
在中國人民解放軍建軍97周年之際，中央廣播電視總臺推出“八一”特別節(jié)目《向著勝利》（以下簡稱“該節(jié)目”）。該節(jié)目以鮮明的思想主題、濃郁的戰(zhàn)斗氣息和新穎的表現(xiàn)形式，不僅為官兵送去了節(jié)日慰問，也收到了良好傳播效果，節(jié)目總觸達(dá)人次約1.8億。本文結(jié)合其傳播實(shí)踐提出，堅(jiān)持把準(zhǔn)坐標(biāo)定位、堅(jiān)持恪守內(nèi)容為王、堅(jiān)持不斷創(chuàng)新表達(dá)，讓新時(shí)代強(qiáng)軍文化號聲更加激昂嘹亮。
一、堅(jiān)持把準(zhǔn)坐標(biāo)定位，找到新時(shí)代強(qiáng)軍文化的時(shí)代方位
軍事文化體現(xiàn)著軍隊(duì)及社會對待軍事的價(jià)值取向、觀念意識和精神風(fēng)尚，更深刻影響著民族和國家對于安全威脅的因應(yīng)方式。從戰(zhàn)火硝煙中孕育出的我軍軍事文化，歷來是時(shí)代最剛強(qiáng)的音符。新征程上更好發(fā)揮強(qiáng)軍文化礪志鑄魂作用，必須堅(jiān)持把準(zhǔn)坐標(biāo)定位，緊跟時(shí)代步伐，發(fā)揮好強(qiáng)軍文化的思想引領(lǐng)作用，賦予人民軍隊(duì)自信自強(qiáng)、奮進(jìn)奮發(fā)的精神氣質(zhì)。
（一）在歷史進(jìn)程中找準(zhǔn)定位
該節(jié)目策劃之初即思考節(jié)目的定位問題。2024年是中國人民解放軍建軍97周年，距離如期實(shí)現(xiàn)建軍一百年奮斗目標(biāo)只剩3年。實(shí)現(xiàn)建軍一百年奮斗目標(biāo)是黨的意志決心和人民的熱切期盼，也是每一名軍人的使命職責(zé)。該節(jié)目將主題確定為“向著勝利”，并打破編年體敘事模式，按照品味勝利、渴望勝利、追求勝利的邏輯依次展開。有觀眾表示，整臺節(jié)目讓人充滿激情充滿希望。由此可見，新時(shí)代強(qiáng)軍文化要以維護(hù)國家利益為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，通過堅(jiān)定地傳播國家意識和國家情感，激勵(lì)官兵為實(shí)現(xiàn)黨在新時(shí)代的強(qiáng)軍目標(biāo)披荊斬棘；要以人民軍隊(duì)的核心價(jià)值觀為內(nèi)核，貫徹忠誠、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新等價(jià)值理念，為培養(yǎng)戰(zhàn)斗力強(qiáng)、作風(fēng)優(yōu)良的現(xiàn)代化軍隊(duì)服務(wù)；要緊跟時(shí)代步伐，借鑒先進(jìn)文化理念和經(jīng)驗(yàn)，提高強(qiáng)軍文化影響力、滲透力，不僅為戰(zhàn)斗力建設(shè)凝聚精神力量，也為弘揚(yáng)中國精神、引領(lǐng)社會風(fēng)尚提供精神滋養(yǎng)。
（二）從時(shí)代發(fā)展中把握定位
2016年11月，習(xí)主席在中國文聯(lián)十大、中國作協(xié)九大開幕式上的講話中強(qiáng)調(diào)，一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的文藝，一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的精神。該節(jié)目緊緊圍繞強(qiáng)軍興軍這一主題，分為《青春戰(zhàn)歌》《山河銘刻》《逐夢強(qiáng)軍》3個(gè)篇章，既突出展現(xiàn)新時(shí)代人民軍隊(duì)團(tuán)結(jié)奮斗的昂揚(yáng)風(fēng)貌，又集中體現(xiàn)官兵在強(qiáng)軍新征程中的生動實(shí)踐。以開場為例，選定具有強(qiáng)烈時(shí)代感的龍年春晚歌曲《決勝》作為開場曲目，伴隨著歌聲，無人機(jī)、無人車等和全副武裝的戰(zhàn)士共同展現(xiàn)人民軍隊(duì)探索新域新質(zhì)作戰(zhàn)力量建設(shè)的“智勝”之路和嶄新風(fēng)貌，場內(nèi)外掌聲雷動。這啟示我們，鮮明的時(shí)代性是提升強(qiáng)軍文化吸引力傳播力的關(guān)鍵。繁榮發(fā)展強(qiáng)軍文化，要緊貼時(shí)代，面向戰(zhàn)場、面向部隊(duì)、面向未來，打造富有時(shí)代特色的文化產(chǎn)品與服務(wù)；要轉(zhuǎn)變作風(fēng)，深入基層，在強(qiáng)軍實(shí)踐中捕捉創(chuàng)新靈感，深刻反映時(shí)代的歷史巨變，描繪時(shí)代的精神圖譜，為時(shí)代畫像、為時(shí)代立傳、為時(shí)代明德；要打造精品，用鼓舞軍心士氣、兵味戰(zhàn)味濃厚的精品力作激勵(lì)官兵精武強(qiáng)能。
（三）從使命任務(wù)中把握定位
高爾基說，人是文化的創(chuàng)造者，也是文化的宗旨。該節(jié)目堅(jiān)持發(fā)揮文化育人核心功能，旨在讓官兵在文化熏陶浸潤中由感性升華到理性、從外在滲透到內(nèi)在，立起中國軍隊(duì)、中國軍人好樣子。以歌曲節(jié)目為例，集中展示我軍各個(gè)歷史階段的經(jīng)典軍歌，讓官兵感受到一代代革命軍人不同的使命和不變的初心。節(jié)目中，主持人還以部隊(duì)正在開展的“新時(shí)代奮斗觀”大討論為繩，串聯(lián)起青年官兵只爭朝夕、攻堅(jiān)克難的奮斗足跡，把“祖國放心，強(qiáng)軍有我”的奮斗觀濃墨重彩地體現(xiàn)在節(jié)目中，進(jìn)一步點(diǎn)燃了革命軍人的血性豪氣。該節(jié)目生產(chǎn)傳播實(shí)踐表明，優(yōu)秀的強(qiáng)軍文化要聚焦官兵，發(fā)揮激勵(lì)人、鼓舞人、教育人、引導(dǎo)人的作用。
二、堅(jiān)持恪守內(nèi)容為王，講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事
文化就是講故事。一方面，故事是文化傳承的載體，通過生動的故事，人們能夠理解和記住文化中的價(jià)值觀、信仰和歷史；另一方面，故事是文化認(rèn)同和社會傳播的強(qiáng)大工具，通過故事，文化得以跨越時(shí)空，連接過去與未來、個(gè)體與群體，傳遞和理解深層次精神內(nèi)涵。因此，繁榮發(fā)展強(qiáng)軍文化，要用更多更好的新時(shí)代強(qiáng)軍故事激發(fā)官兵斗志、抒發(fā)官兵心聲、溫潤官兵心靈。
（一）彰顯新時(shí)代革命軍人精氣神
魯迅先生曾說，我們需要用新的形、新的色來表現(xiàn)中國人、中國事以及中國向來的魂靈。該節(jié)目以海軍81艦和516艦為背景，參演人員大多為軍人，節(jié)目創(chuàng)作素材也源自演訓(xùn)一線，彰顯新時(shí)代革命軍人精武強(qiáng)能的拼搏精神和逐夢強(qiáng)軍的使命擔(dān)當(dāng)，既真實(shí)自然又充滿時(shí)代感。不少觀眾評價(jià)，節(jié)目展示了千千萬萬人民子弟兵保家衛(wèi)國的雄心壯志和使命擔(dān)當(dāng)，讓人振奮、震撼，給人帶來滿滿的安全感。這啟示我們，軍人的精氣神是強(qiáng)軍故事的思想內(nèi)核，講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事，首要的就是要反映新時(shí)代革命軍人的精神風(fēng)貌，向廣大官兵和全社會傳遞忠誠、血性、責(zé)任等價(jià)值理念；要緊扣強(qiáng)軍興軍的時(shí)代脈搏，著力塑造新時(shí)代革命軍人形象；要以豐富多元的藝術(shù)手法，立體呈現(xiàn)官兵堅(jiān)定的理想信念、旺盛的戰(zhàn)斗意志、嚴(yán)明的作風(fēng)紀(jì)律，凸顯永葆忠誠奉獻(xiàn)的軍人品質(zhì)。
（二）把鏡頭對準(zhǔn)基層官兵
古羅馬詩人賀拉斯認(rèn)為，向生活和習(xí)俗里去找真正的范本，并且從那里吸收忠于生活的語言。這是其對藝術(shù)創(chuàng)新方法的總結(jié)，對于提高強(qiáng)軍文化吸引力傳播力有啟示作用。該節(jié)目策劃之初，將重心下移，把鏡頭對準(zhǔn)基層官兵。節(jié)目沒有專門的舞美道具，軍港、甲板、訓(xùn)練場、駐訓(xùn)地等都是舞臺，官兵的戎裝即為演出服，道具也都來自日常訓(xùn)練生活。前期調(diào)研時(shí)，導(dǎo)演組偶然聽聞一位當(dāng)了12年偵察兵的軍士提起，軍旅歌曲《三層皮》的每一句歌詞都是他和戰(zhàn)友海訓(xùn)生活的實(shí)錄，于是帶著攝制組來到海訓(xùn)場，記錄官兵海訓(xùn)日常作為歌曲背景，節(jié)目播出時(shí)引起官兵共鳴。由此可見，兵寫兵、兵演兵、兵唱兵，是軍隊(duì)文化工作的光榮傳統(tǒng)。講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事，要從火熱的訓(xùn)練場和官兵之中提取真情，講官兵真正能共鳴共情的故事，給觀眾呈現(xiàn)真實(shí)質(zhì)樸能夠打動人心的產(chǎn)品。
（三）把故事講新講活
生動、有溫度的故事最能吸引人、感染人。該節(jié)目中小品《生日》改編自武警“獵鷹突擊隊(duì)”野戰(zhàn)生存訓(xùn)練中的真實(shí)故事。講述新兵第一次在軍營過生日，恰巧趕上“魔鬼周”訓(xùn)練，而這場“重生之旅”讓這個(gè)生日有了更深的意味—“勇士誕生之日就是戰(zhàn)士生日”，這句血性陽剛充滿戰(zhàn)火硝煙味的臺詞，很快成為臺前幕后官兵口口相傳的“金句”。有觀眾留言，真實(shí)鮮活的軍營生活、質(zhì)樸熱烈的軍人情感、新穎多彩的藝術(shù)呈現(xiàn)，讓人領(lǐng)略到作品中蘊(yùn)含的獨(dú)特魅力。其實(shí)踐表明，準(zhǔn)確反映新時(shí)代官兵的精神世界，是當(dāng)代軍事文化創(chuàng)作的著力點(diǎn)。把新時(shí)代強(qiáng)軍故事講新講活，要求我們在講好先進(jìn)典型故事的同時(shí)，還要講好廣大官兵的故事，把那些看起來習(xí)以為常的日常工作和生活真實(shí)呈現(xiàn)給受眾，在潤物無聲中感染人、打動人。
三、堅(jiān)持創(chuàng)新表達(dá)，不斷擴(kuò)大主流價(jià)值的影響力版圖
文化發(fā)展的一條重要的內(nèi)在規(guī)律，是必須適應(yīng)時(shí)代和實(shí)踐的發(fā)展變化。新時(shí)代繁榮發(fā)展強(qiáng)軍文化，必須遵循文化發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，把握全媒體時(shí)代輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化，以全新的理念、豐富的資源、健全的機(jī)制，推動強(qiáng)軍文化與使命任務(wù)適應(yīng)、與強(qiáng)軍實(shí)踐呼應(yīng)、與官兵需求對接、與部隊(duì)實(shí)際統(tǒng)一。
（一）通過雅俗兼具強(qiáng)化親民特征
為了讓節(jié)目更貼近基層官兵，該節(jié)目導(dǎo)演組不僅將歌曲、舞蹈、樂器演奏、情景互動融為一體，而且打破舞臺局限，讓演員走到官兵中間，把畫面延伸至火熱的練兵備戰(zhàn)一線，在增強(qiáng)節(jié)目兵味戰(zhàn)味、拉近與官兵距離的同時(shí)，強(qiáng)化了演出的整體感與觀賞性。與此同時(shí)，精準(zhǔn)提煉出“拉歌”和“軍號”等軍營特有意象符號，利用軍營文化中最常見的形式，既展示了軍人的氣質(zhì)，也體現(xiàn)了節(jié)目的互動性、群眾性。這啟示我們，強(qiáng)軍文化需要高雅，也需要通俗。一方面，我們要緊貼提升文化自信、繁榮發(fā)展強(qiáng)軍文化需要，精心打造具有豐富內(nèi)涵、反映時(shí)代精神、彰顯強(qiáng)軍力量的專業(yè)性文化精品；另一方面，要適應(yīng)時(shí)代要求和青年官兵特點(diǎn)，大力創(chuàng)作反映和表現(xiàn)廣大官兵的生活及情感，易于接受、引發(fā)共鳴的群眾性文化作品，使強(qiáng)軍文化雅俗共賞、寓教于樂，深入人心、傳承久遠(yuǎn)。
（二）通過年輕表達(dá)實(shí)現(xiàn)破圈效應(yīng)
策劃節(jié)目期間，正值電視劇《海天雄鷹》在央視熱播，節(jié)目組邀請?jiān)搫≈餮莠F(xiàn)場演繹詩朗誦《戰(zhàn)士與祖國》。同時(shí)，邀請軍旅歌手、影視演員、網(wǎng)絡(luò)歌手等共同構(gòu)成青春組合，用流行音樂演繹經(jīng)典軍旅歌曲，吸引了更多年輕觀眾。其實(shí)踐表明，一個(gè)受官兵歡迎的強(qiáng)軍文化產(chǎn)品，除了要深挖思想內(nèi)核，還要聚焦時(shí)代熱度，提高“好看指數(shù)”。要積極吸收時(shí)尚因子、藝術(shù)手法，努力將藝術(shù)創(chuàng)造力、時(shí)尚引領(lǐng)力與文化價(jià)值融合，提升強(qiáng)軍文化的認(rèn)同度、接受度和轉(zhuǎn)化度。
（三）通過深度運(yùn)營打造傳播矩陣
該節(jié)目播出后，總觸達(dá)人次約1.8億，除電視端外，相關(guān)視頻、圖文等新媒體產(chǎn)品在各平臺賬號傳播總量超1.4億。亮眼成績單的取得，一方面靠節(jié)目自身的高質(zhì)量，另一方面也是媒體融合共同發(fā)力的結(jié)果。該節(jié)目播出前，央視軍事微博等新媒體就密集展開宣傳，為節(jié)目預(yù)熱：發(fā)布“給人民子弟兵送祝福”節(jié)目征集令；發(fā)布《軍港之夜原型老兵，時(shí)隔44年重聚》短視頻；開展“向著勝利75厘米正步走挑戰(zhàn)”活動，等等。節(jié)目播出當(dāng)天，各軍兵種新媒體平臺同步直播，發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”“新媒體+”“智能+”等傳播優(yōu)勢，凸顯話題性、互動性，有效打破信息繭房，占領(lǐng)官兵朋友圈。這啟示我們，在移動互聯(lián)網(wǎng)流量之爭日趨激烈的當(dāng)下，提高強(qiáng)軍文化傳播力影響力，主流媒體必須將好的內(nèi)容與好的運(yùn)營相結(jié)合，強(qiáng)化渠道傳播上的矩陣思維，突破圈層，創(chuàng)造裂變，從而促進(jìn)平臺與用戶互通共融。
（作者單位：中央廣播電視總臺軍事節(jié)目中心）
責(zé)任編輯：張和蕓