順勢而為：使重大主題報道更加觸動心靈——解放軍新聞傳播中心“回望長征再出發(fā)”系列報道的實踐與思考
摘要：重大主題報道主題宏大、承載厚重，唯有不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式，才能引領(lǐng)輿論場。本文結(jié)合解放軍新聞傳播中心“回望長征再出發(fā)”系列融媒體報道探索實踐提出，要順勢而為，聚焦中心，從選題策劃、采訪技巧、融合傳播等方面加強重大主題報道，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論。
關(guān)鍵詞：重大主題報道；融合傳播；傳播實踐
2024年10月，習(xí)主席在中共中央政治局第十七次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)，堅持以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，不斷構(gòu)筑中國精神、中國價值、中國力量，發(fā)展壯大主流價值、主流輿論、主流文化。重大主題報道是主流價值的體現(xiàn)，是主流輿論和主流文化的重要組成部分，提高重大主題報道傳播質(zhì)效對于凝聚社會共識、加強輿論引導(dǎo)、增強文化自信、激發(fā)民眾愛黨愛國愛軍等方面有著積極的作用。全媒體時代，隨著信息的爆炸式增長和受眾接收信息渠道、審美偏好的變化，特別是意識形態(tài)多元化的加劇，給重大主題報道的傳播帶來嚴峻挑戰(zhàn)。這就要求主流媒體要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，破解其理論和實踐難題。2024年是中央紅軍長征出發(fā)90周年，解放軍新聞傳播中心策劃推出“回望長征再出發(fā)—記者踏訪長征出發(fā)地”系列融媒體報道（以下簡稱“該系列報道”），講述長征出發(fā)地的動人故事，傳播偉大長征精神，激勵官兵在新的長征路上繼續(xù)奮勇前進，引起持續(xù)關(guān)注和廣泛好評。該系列報道順勢而為，聚焦中心，在選題策劃、采訪技巧、融合傳播等方面的探索實踐，對于主流媒體特別是軍隊主流媒體創(chuàng)新開展重大主題報道具有借鑒參考意義。
一、聚焦服務(wù)中心，用主旋律引領(lǐng)輿論場
全媒體時代，眾聲喧嘩，軍隊重大主題報道必須聚焦服務(wù)中心工作，聚力提升對戰(zhàn)斗力的貢獻率，用奮斗強軍主旋律引領(lǐng)輿論場。
（一）提高站位，堅持正確政治導(dǎo)向
習(xí)主席參觀中央紅軍長征出發(fā)紀(jì)念館時曾強調(diào)，我們不能忘記黨的初心和使命，不能忘記革命理想和革命宗旨，要繼續(xù)高舉革命的旗幟，弘揚偉大的長征精神，朝著中華民族偉大復(fù)興的目標(biāo)奮勇前進。該系列報道在選題策劃時，以講話精神為指導(dǎo)，緊緊圍繞“出發(fā)”這個關(guān)鍵詞，選取瑞金、于都等具有重要歷史意義的7座城市作為聚焦點，引導(dǎo)官兵探尋初心、強固信念、激發(fā)斗志、錘煉作風(fēng)，重整行裝走好新的長征路，引起熱烈反響。由此可見，重大主題報道在選題策劃上要始終圍繞黨、國家和軍隊的工作大局，始終當(dāng)好主流思想輿論的“風(fēng)向標(biāo)”，不斷壯大主流價值、主流輿論、主流文化，為強國強軍事業(yè)凝聚磅礴力量。
（二）滴露映霞，小切口彰顯大主題
重大主題報道主題宏大，拉近報道與受眾的距離，讓主題更加接地氣有人氣是難題也是提高傳播質(zhì)效必須完成的課題。該系列報道聚焦每個采訪點位的紅色故址，以小見大引出其背后的長征故事，令宏大主題更加可親可感。踏訪瑞金，記者以17棵“信念樹”為切入點，講述中央紅軍長征出發(fā)前夕，17位青年懷著“青松常在，革命必勝”的信念種下17棵松樹的故事，亭亭如蓋的青松生動詮釋了堅定理想信念和堅強革命意志的代代傳承。踏訪遂川，記者聚焦“雷打石”這一人民軍隊“第一軍規(guī)”的見證物，回顧人民軍隊“三大紀(jì)律八項注意”的歷史起源，將“勝利之師睡馬路”“紅薯藤上掛銅錢”等感人故事娓娓道來，“只有始終堅持嚴明的紀(jì)律，才能始終立于不敗之地”的道理流淌而出……7座城市、7個剖面、7個主題，“信念樹”“雷打石”“紅軍橋”等一個個具體可感的紅色故址及其背后的感人故事，以小見大，將長征精神的內(nèi)涵一一呈現(xiàn)。實踐表明，以小見大在重大主題報道中能起到“四兩撥千斤”的作用，通過聚焦一件事、一個人甚至事實的一個剖面、片段，深入挖掘和展現(xiàn)其背后的普遍意義，能夠讓重大主題報道進一步落細落實、求新求深，有效提高傳播質(zhì)效。
（三）今昔對比，凸顯紅色血脈傳承
重大主題報道通常承載厚重，如何讓大道理可親可感，是重大主題報道必須關(guān)注的重點。該系列報道突出今昔對比，每篇報道都選取一支英雄部隊，在回顧講述紅軍長征動人故事的同時，展現(xiàn)當(dāng)下國防和軍隊建設(shè)成就，在歷史與現(xiàn)實的輝映對比中凸顯紅色血脈的賡續(xù)傳承。例如，報道《尋根勵志“長征源”》以第72集團軍某旅“工兵紅一連”為敘事主體，講述該連前身部隊在于都河上用800多條大小船只架設(shè)“晝伏夜出”臨時浮橋的歷史故事和近年來該連不斷提升戰(zhàn)時保障能力的實踐。有網(wǎng)友留言，偉大長征精神在今昔對比中更加具體可感。由此可見，讓長征動人故事的傳播效果更加生動活潑，讓重大主題報道的主旨主題更加貼近受眾，主流媒體必須在時代主題下挖掘黨史軍史故事的當(dāng)代價值，突出今昔之間的結(jié)合點、共鳴點，增強報道的接近性，更好地幫助受眾從中汲取強大的精神力量。
二、親歷催生共情，用沉浸感增強說服力
親歷式報道指記者深入一線，把自身經(jīng)歷融入新聞的一種報道形式，具有鮮明的寫實特點，能夠讓受眾通過記者的眼睛看世界，在提供信息的同時傳遞情感，因此備受喜愛。該系列報道采用記者親歷方式，讓報道生動立體、現(xiàn)場感突出、更具感染力。
（一）以親歷增強真實感
該系列報道沿著紅軍長征出發(fā)啟程的路線展開，記者為受眾當(dāng)“導(dǎo)游”和“現(xiàn)場主播”，帶領(lǐng)受眾來到一個個紅色故址，聆聽一個個感人故事。報道《桃江渡口話“亮劍”》中，記者跟隨江西省信豐縣新田鎮(zhèn)百石村的老支書爬上中央紅軍長征路上第一仗的戰(zhàn)斗遺址?！吧诫m不高，路卻非常陡峭難行”，記者一邊走一邊喘著粗氣介紹當(dāng)年戰(zhàn)斗的情景，紅軍將士的勇敢無畏更加凸顯。實踐表明，在親歷式報道中，記者不僅是信息的收集者和傳播者，還是事件的直接參與者。這種參與性讓記者可以通過自己的行動和反應(yīng)來展示事件的不同側(cè)面，為受眾提供更全面的視角，讓新聞產(chǎn)品更真實可信。
（二）以親歷增強感染力
新聞前輩穆青曾說，要使讀者動感情，首先記者要動感情。記者通過親身體驗和逐步深入的探尋式講述，將所見所聞以及個人感受融入報道中，可增強報道的情感張力，令報道主題、典型精神潤物無聲。在報道《“鳳凰山”上聆聽信仰號角》中，記者踏訪福建省寧化縣淮土鎮(zhèn)鳳凰山村，遇到武警寧化中隊組織官兵開展“重走先輩路”活動。記者隨即跟隨官兵一同登上鳳凰山接受精神洗禮。伴隨著高亢的軍號聲，記者細致入微地觀察到，“現(xiàn)場官兵瞬間身體繃直，表情變得更加肅穆而堅毅”?，F(xiàn)場感十足的細節(jié)描寫，把官兵傳承英雄精神、賡續(xù)勝戰(zhàn)基因的決心意志具象化。這啟示我們，記者親歷式報道更容易引起思想共振、情感共鳴，通過身入、心入、情入，不僅感動自己，更能打動受眾，讓報道變成有溫度的記錄，將所蘊含的意義和價值更有效地傳遞給受眾。
（三）以親歷增強說服力
親歷式報道記錄的是記者親身經(jīng)歷的一整個過程，不僅能夠捕捉和呈現(xiàn)更多細節(jié)，而且全過程呈現(xiàn)也讓記者感情和感悟的表達能夠?qū)訉舆f進、更具說服力。如前所述的《桃江渡口話“亮劍”》報道，記者講述了當(dāng)年中央紅軍主力部隊渡河處之一的桃江渡口的故事后，聚焦岸邊大榕樹，“古榕頑強扎根于一座老樓的護墻上，與老樓合為一體，從內(nèi)到外滲透出不屈不撓、堅韌頑強的生命力”。記者寓情于物、借物詠情，將當(dāng)年紅軍將士與敵人決一死戰(zhàn)所展現(xiàn)出的戰(zhàn)斗品格和新時代革命軍人繼承先輩精神煥發(fā)出的頑強斗志借助一棵大榕樹表現(xiàn)出來，生動之余凸顯了報道的思想深度。由此可見，無論傳播形態(tài)如何變化，來自一線、帶有泥土芬芳的親歷式報道仍然能夠憑其與眾不同的視角和思考，帶給受眾不一樣的感受和體驗。值得注意的是，親歷過程中，記者既要帶著信念也要帶著真情，要主動運用介入式、嵌入式的傳播方法吸引受眾，從而獲取更多關(guān)注、取得更好傳播效果。
三、探索融合新路徑，用好形式講出好故事
該系列報道著眼媒體融合時代背景，緊盯傳播的重難點問題，在堅持內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上，探索融合新路徑，用好形式講出好故事。具體來說，主要體現(xiàn)在“三個強化”。
（一）強化融合意識，豐富產(chǎn)品樣態(tài)
全媒體時代，不僅需要傳播內(nèi)容貼近受眾需求，傳播形式也要貼近受眾喜好。該系列報道注重發(fā)揮圖文音視頻融合宣推優(yōu)勢，以“文字+視頻+海報”的跨媒介組合形態(tài)，立體呈現(xiàn)長征出發(fā)地的實景實貌，讓一個個動人故事更加撼動人心。例如，記者踏訪中央紅軍主力長征出發(fā)地江西于都，《解放軍報》推出文字特稿《尋根勵志“長征源”》；中國軍號、學(xué)習(xí)軍團等平臺則針對網(wǎng)絡(luò)傳播特點，推出配套海報和視頻節(jié)目，與文字產(chǎn)品互相映照，用多樣化的敘事手法和表現(xiàn)方式，讓偉大長征精神更加立體可感。實踐證明，在當(dāng)前媒體深度融合的大背景下，重大主題報道要發(fā)揮特殊功能，必須強化融合意識。要構(gòu)建報、臺、網(wǎng)、端、微、屏等平臺的全媒體傳播矩陣，實現(xiàn)“多軍兵種聯(lián)合作戰(zhàn)”；要針對不同平臺制作不同體裁、不同樣式的產(chǎn)品，實現(xiàn)多樣態(tài)傳播，擴大整體覆蓋面；要針對不同受眾的審美情趣，有針對性地推出個性化的產(chǎn)品，凸顯傳播的精準(zhǔn)性。
（二）強化技術(shù)賦能，提升產(chǎn)品品質(zhì)
好的選題、好的作品通過技術(shù)包裝，往往能夠?qū)崿F(xiàn)“1+1>2”的傳播效果。該系列報道在制作視頻節(jié)目時，注重利用無人機、穿越機等新型拍攝工具，精心設(shè)計剪輯、轉(zhuǎn)場、特效等畫面，增強視頻產(chǎn)品的表現(xiàn)力。踏訪江西于都，視頻節(jié)目采取交叉剪輯的方式，將90年前于都百姓用床鋪、門板甚至“壽木”為紅軍搭建5座浮橋的資料畫面，與今日于都河上紅軍大橋、長征大橋、集結(jié)大橋、渡江大橋、勝利大橋5座大橋橫跨兩岸的畫面形成強烈對比，偉大長征精神的傳承在歷史和現(xiàn)實的輝映中現(xiàn)實可感。探訪江西興國老營盤山，用航拍鏡頭呈現(xiàn)漫山遍野、莊嚴肅穆的烈士墓碑，用視頻畫面無聲講述興國阻擊戰(zhàn)的慘烈悲壯。踏訪江西信豐，在紅軍長征路上第一仗打響地，中國軍號等平臺從百石戰(zhàn)斗的一座碉堡開始，用歷史畫面逐一還原戰(zhàn)斗的慘烈場景，并輔之以講解員的細致講述，光輝戰(zhàn)史的宏闊畫卷在受眾面前徐徐展開。實踐證明，技術(shù)能給重大主題報道賦予生機活力。軍隊主流媒體要主動擁抱新技術(shù)新手段，善用新傳播技術(shù)，豐富傳播樣態(tài)；要善用AR/VR技術(shù)拓展報道維度，為受眾營造身臨其境的沉浸式體驗，與受眾形成良性互動；要借助數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦予新的活力，努力使產(chǎn)品贏得關(guān)注，破圈而出。
（三）強化有效傳播，精準(zhǔn)拆條傳播
傳播是一個動態(tài)過程，傳播策略也必須根據(jù)輿論場態(tài)勢動態(tài)調(diào)整，才能取得最佳傳播效果。該系列報道推出后，根據(jù)各平臺用戶反饋和傳播效果評估，相關(guān)產(chǎn)品及時進行二次創(chuàng)作，尤其是針對抖音等短視頻平臺碎片化傳播特點，該系列報道聚焦故事、人物、物品等不同側(cè)面，將視頻節(jié)目精準(zhǔn)拆分為幾十秒不等的短視頻，進一步提升了產(chǎn)品的親和力、傳播力和影響力。例如，踏訪江西于都，90年前紅軍渡河的簡易浮橋與90年后高大現(xiàn)代的5座大橋被濃縮在27秒的拆條視頻中，偉大長征精神的傳承不言而喻；踏訪興國，江善忠烈士為了掩護傷病員和其他戰(zhàn)友，獨自把敵人引向山勢險峻的芒槌石山峰，堅持戰(zhàn)斗直至彈盡援絕，寧死不屈、跳崖犧牲的感人事跡，被凝練成33秒的短視頻，血衣遺書的畫面沖擊著每位受眾心靈，共產(chǎn)黨人為黨甘愿赴湯蹈火的絕對忠誠令人動容。這一實踐啟示我們，重大主題報道要重視過程管控。要著眼傳播效果最大化，及時評估產(chǎn)品效益和輿論反映；要動態(tài)優(yōu)化傳播策略，通過二次創(chuàng)作積極適應(yīng)輿論場變化；要讓大主題大道理保持原味、留存真味、增添趣味，帶給受眾更多回味。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）
責(zé)任編輯：張和蕓