把握大勢(shì)：推動(dòng)中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)報(bào)道出新出彩——從解放軍新聞傳播中心所屬平臺(tái)近年傳播實(shí)踐談中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)報(bào)道創(chuàng)新
摘要：提高中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)傳播質(zhì)效對(duì)于宣介中國(guó)主張、展示中國(guó)形象有著重要作用。本文結(jié)合解放軍新聞傳播中心所屬平臺(tái)近年傳播實(shí)踐提出，軍隊(duì)主流媒體要把握國(guó)際軍事發(fā)展大勢(shì)，抓住機(jī)遇、直面挑戰(zhàn)，加強(qiáng)統(tǒng)籌策劃、多樣呈現(xiàn)、融合傳播，加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，全面提升國(guó)際傳播效能。
關(guān)鍵詞：中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)；軍隊(duì)媒體；傳播實(shí)踐
黨的二十屆三中全會(huì)明確提出，“加快構(gòu)建多渠道、立體式對(duì)外傳播格局”“加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，全面提升國(guó)際傳播效能”。對(duì)外傳播，指以國(guó)家為主體，以外國(guó)人和海外受眾為對(duì)象，通過(guò)多種媒介途徑，以利于理解和接受的方式宣傳介紹本國(guó)文化、政策、路線等信息的傳播，目的是樹(shù)立良好的國(guó)家形象、增進(jìn)國(guó)際理解、提升國(guó)家軟實(shí)力。中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)，即我軍與他國(guó)武裝力量共同組織和參加的軍事演訓(xùn)，是軍事外交的重要組成部分，在服務(wù)國(guó)家政治外交大局、服務(wù)改革強(qiáng)軍目標(biāo)、深化與外軍交流合作、共同維護(hù)地區(qū)和世界和平安全等方面具有重要作用。中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)報(bào)道一直是對(duì)外傳播的重要組成部分。隨著中國(guó)日益走近國(guó)際舞臺(tái)中央，中國(guó)軍隊(duì)積極主動(dòng)參與雙邊或多邊軍事合作，中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)走上機(jī)制化、常態(tài)化軌道，引發(fā)國(guó)內(nèi)外的高度關(guān)注，給中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)報(bào)道如何出新出彩提出了新的更高要求。本文結(jié)合解放軍新聞傳播中心所屬平臺(tái)近年傳播實(shí)踐提出，軍隊(duì)主流媒體要把握國(guó)際軍事發(fā)展大勢(shì)，抓住機(jī)遇、直面挑戰(zhàn)，加強(qiáng)統(tǒng)籌策劃、多樣呈現(xiàn)、融合傳播，加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，全面提升國(guó)際傳播效能。
一、全媒體時(shí)代中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)傳播面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
當(dāng)前，新興技術(shù)的迭代、傳播渠道的增加、國(guó)際交流的深化等，在給中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)傳播帶來(lái)新機(jī)遇的同時(shí)，也給提高傳播質(zhì)效帶來(lái)挑戰(zhàn)。
（一）中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)頻次、內(nèi)容、開(kāi)放度增加，為宣傳報(bào)道注入源頭活水
隨著國(guó)家利益的拓展，我國(guó)面臨的安全威脅已經(jīng)由傳統(tǒng)安全威脅向傳統(tǒng)與非傳統(tǒng)威脅相互交織轉(zhuǎn)變。人民軍隊(duì)主動(dòng)適應(yīng)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略需要，加大包括聯(lián)合軍演在內(nèi)的中外軍事交流，與眾多國(guó)家和地區(qū)建立了聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)機(jī)制，既有以反對(duì)恐怖主義威脅為目的的聯(lián)合軍演，也有以維護(hù)地區(qū)和平為目的的聯(lián)合護(hù)航，還有以實(shí)施救援為目的的聯(lián)合搜救等。從“和平使命”系列演習(xí)、多國(guó)海上聯(lián)合軍演，到國(guó)際軍事比賽，我軍每年與外軍開(kāi)展聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)達(dá)數(shù)十場(chǎng)次。這些聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)不僅規(guī)模大、影響廣，而且開(kāi)放程度相對(duì)較大。不少新裝備、新戰(zhàn)法頻頻亮相，軍事記者近距離拍攝的戰(zhàn)機(jī)射擊、導(dǎo)彈發(fā)射、火箭出膛等場(chǎng)面，頗具震撼力。例如，在中俄兩軍舉行的“西部·聯(lián)合-2021”演習(xí)中，新裝備占比超過(guò)80%，空警-500、殲-20、運(yùn)-20、殲-16等戰(zhàn)機(jī)集中亮相，新式武裝直升機(jī)、裝甲突擊車輪番攻擊，吸人眼球。又如，在中柬“金龍-2024”聯(lián)演中，作戰(zhàn)“機(jī)器狗”的亮相引起國(guó)內(nèi)外媒體和網(wǎng)民關(guān)注，相關(guān)話題全網(wǎng)閱讀量過(guò)億、點(diǎn)贊數(shù)破千萬(wàn)。由此可見(jiàn)，加強(qiáng)中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)傳播不僅有利于塑造我軍強(qiáng)大專業(yè)、軍事透明，是世界和平守護(hù)者的良好國(guó)際形象，還可打破西方國(guó)家的話語(yǔ)霸權(quán)，讓國(guó)內(nèi)外受眾真實(shí)、客觀了解中國(guó)軍隊(duì)。
(二)全媒體時(shí)代，在國(guó)際輿論場(chǎng)傳播中國(guó)軍隊(duì)聲音也面臨重重挑戰(zhàn)
輿論場(chǎng)眾聲喧嘩，宣傳主題易被帶偏稀釋。中外聯(lián)合軍演自帶流量，為了從中分一杯羹，一些商業(yè)媒體或自媒體常常對(duì)主流媒體發(fā)布的相關(guān)信息進(jìn)行二次創(chuàng)作，或放大兵力、武器裝備性能等參演信息，或歪曲解讀，以迎合受眾喜好、挑撥受眾情緒，時(shí)常會(huì)把網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)帶偏。
敵對(duì)勢(shì)力攻擊不斷，國(guó)際輿論場(chǎng)較量從未停止。長(zhǎng)期以來(lái)，美西方利用宣傳機(jī)器操縱國(guó)際輿論維護(hù)其集團(tuán)利益。制造輿論并施加輿論壓力是其遏制正日益走向世界舞臺(tái)中央的中國(guó)的重要手段。對(duì)于包括聯(lián)合軍演在內(nèi)的中國(guó)軍隊(duì)的軍事外交活動(dòng)，他們慣常采用“刷屏控評(píng)”等方式進(jìn)行制約，或打情感牌，或?qū)ふ诣Υ美涑盁嶂S，或以似是而非的觀點(diǎn)迷惑受眾，等等，妄圖削弱中國(guó)軍隊(duì)的聲音。
媒介技術(shù)不斷發(fā)展，安全保密難度增加。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)新聞直播已經(jīng)演變?yōu)橹髁餍侣剛鞑ツＪ剑掷m(xù)為新聞傳播賦能。運(yùn)用實(shí)時(shí)直播可以第一時(shí)間、第一視角通過(guò)鏡頭捕捉畫(huà)面，帶領(lǐng)受眾一起感受軍演現(xiàn)場(chǎng)，提升了新聞的時(shí)效性和吸引力，卻也給安全保密增加了難度。
二、提高中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)報(bào)道傳播質(zhì)效應(yīng)遵循的原則和規(guī)律
中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)國(guó)際社會(huì)關(guān)注度高，做好宣傳報(bào)道工作是講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)軍隊(duì)聲音的重要抓手。提高中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)報(bào)道傳播質(zhì)效要把握其政治屬性、強(qiáng)調(diào)報(bào)道準(zhǔn)確性并重視傳播中文化的差異性。
（一）突出政治性，聚焦中心不偏移
聯(lián)合軍演往往是國(guó)家間戰(zhàn)略關(guān)系的一種體現(xiàn)，并可能對(duì)地區(qū)局勢(shì)產(chǎn)生影響，政治性是其重要屬性。因此，中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)傳播中，首要就是把握政治屬性，樹(shù)立全球視野、擴(kuò)大國(guó)際軍事傳播影響力。以“北部·聯(lián)合-2024”演習(xí)為例，此次聯(lián)合軍演參演裝備、課題、區(qū)域等在國(guó)際輿論場(chǎng)引發(fā)熱議。解放軍新聞傳播中心記者沒(méi)有一味迎合受眾，而是將系列報(bào)道的重點(diǎn)放在中俄深化軍事合作、加強(qiáng)軍事互信和兩軍戰(zhàn)略協(xié)作能力上，成功地傳遞了我政治軍事主張。這啟示我們，當(dāng)前，軍事和政治聯(lián)系更加緊密，政治因素對(duì)軍事的影響和制約愈發(fā)突出，軍事必須服從政治。軍隊(duì)主流媒體在中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)報(bào)道實(shí)踐中，要堅(jiān)持從政治高度思考和策劃宣傳報(bào)道方案，著眼國(guó)家政治外交大局和國(guó)家安全戰(zhàn)略全局研判宣傳報(bào)道效果，報(bào)或不報(bào)、何時(shí)報(bào)、怎么報(bào)、報(bào)到什么程度，都要服從和服務(wù)于政治，嚴(yán)格遵守宣傳報(bào)道紀(jì)律，做國(guó)家利益的堅(jiān)定維護(hù)者，添彩不添亂。
（二）強(qiáng)調(diào)準(zhǔn)確性，實(shí)現(xiàn)“時(shí)”與“效”的統(tǒng)一
準(zhǔn)確性是新聞的生命。在信息爆炸的全媒體時(shí)代，準(zhǔn)確性更是主流媒體維護(hù)公信力、正確引導(dǎo)輿論的基礎(chǔ)。在“北部·聯(lián)合-2024”演習(xí)報(bào)道過(guò)程中，軍事記者提前拿到了雙方計(jì)劃參演裝備的型號(hào)和數(shù)量，并據(jù)此準(zhǔn)備了延伸閱讀相關(guān)內(nèi)容，新聞爆款呼之欲出。然而就在發(fā)稿前，記者與演習(xí)指揮部核實(shí)時(shí)了解到，參演裝備有細(xì)微變化，編輯部隨即撤下稿件重新調(diào)整，雖然新聞的時(shí)效性受到影響，但避免了失實(shí)。由此可見(jiàn)，時(shí)效性是新聞吸引人之所在，全媒體時(shí)代，誰(shuí)能最先報(bào)道有價(jià)值的新聞，誰(shuí)就能吸引更多受眾，提升自身影響力。但對(duì)于軍隊(duì)主流媒體來(lái)說(shuō)，在爭(zhēng)取第一時(shí)間搶占輿論高地的同時(shí)，還要對(duì)每一條經(jīng)手信息的準(zhǔn)確性負(fù)責(zé)，讓每一則新聞經(jīng)得起檢驗(yàn)，以嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確體現(xiàn)權(quán)威專業(yè)。
（三）重視差異性，多維度呈現(xiàn)全貌
中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)傳播屬于國(guó)際傳播，不僅受眾遍布世界各地，傳播內(nèi)容也具有重要國(guó)際影響力。重視受眾差異性，多維度呈現(xiàn)演訓(xùn)全貌是提高傳播質(zhì)效的關(guān)鍵。在“北部·聯(lián)合-2024”演習(xí)系列報(bào)道中，吸引受眾的不僅是精彩的演習(xí)場(chǎng)面、裝備展示，還有兩軍交流活動(dòng)。例如，我軍參演官兵到俄港口訪問(wèn)時(shí)，身著盛裝的俄羅斯姑娘以迎接尊貴客人時(shí)的禮節(jié)“面包蘸鹽”歡迎官兵的鏡頭被眾多媒體采用，起到良好宣傳效果。這啟示我們，國(guó)際傳播中需要考慮不同國(guó)家和地區(qū)的文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣等，在傳播內(nèi)容的選擇和表達(dá)方式上，重視差異性，提升兼容性。為此，記者要提前深入了解外國(guó)參演部隊(duì)的文化習(xí)俗，有針對(duì)性地進(jìn)行策劃；要拓寬視野，除呈現(xiàn)演習(xí)過(guò)程和結(jié)果外，也應(yīng)反映參演官兵的日常訓(xùn)練生活、文化交流活動(dòng)等，使受眾對(duì)聯(lián)合軍演有更深入的了解；除新聞報(bào)道外，還可邀請(qǐng)專家學(xué)者對(duì)軍演意義、影響、戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用、技術(shù)創(chuàng)新等進(jìn)行深度解析，幫助受眾更好地理解軍演背后的軍事、政治和戰(zhàn)略意義。
三、提高中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)報(bào)道傳播質(zhì)效的現(xiàn)實(shí)舉措
中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)報(bào)道政治導(dǎo)向性強(qiáng)、新聞時(shí)效性高、內(nèi)容豐富多元、國(guó)際關(guān)注度高，提高傳播質(zhì)效，需要像打仗一樣加強(qiáng)統(tǒng)籌、多樣呈現(xiàn)、融合傳播。
（一）加強(qiáng)統(tǒng)籌
強(qiáng)化前期策劃和組織協(xié)調(diào)是抓住核心、確立報(bào)道重點(diǎn)的關(guān)鍵，也是確保任務(wù)完成的基礎(chǔ)。例如，在“北部·聯(lián)合-2024”演習(xí)報(bào)道過(guò)程中，解放軍新聞傳播中心記者提前了解到不宜公開(kāi)報(bào)道的敏感裝備、特殊戰(zhàn)法、特種力量、指揮所地圖等信息，在隨后的直播中，均采用站在運(yùn)-20飛機(jī)前、利用機(jī)身?yè)踝『蠓奖尘碍h(huán)境出鏡報(bào)道的辦法，既回應(yīng)了受眾對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)感沉浸感的期待，也避免了機(jī)場(chǎng)環(huán)境等信息泄露。這值得其他媒體借鑒。需要統(tǒng)籌的不僅是媒體的內(nèi)部力量和內(nèi)容，還有輿情監(jiān)測(cè)與應(yīng)對(duì)機(jī)制和通訊員聯(lián)絡(luò)網(wǎng)。每次中外聯(lián)演，有形的演兵場(chǎng)刀光劍影，互聯(lián)網(wǎng)輿論斗爭(zhēng)“隱蔽戰(zhàn)場(chǎng)”同樣暗流涌動(dòng)，敵對(duì)勢(shì)力不斷變化方式手段，企圖借題發(fā)揮影響受眾認(rèn)知。有鑒于此，要健全輿情監(jiān)測(cè)與應(yīng)對(duì)機(jī)制，對(duì)可能的輿情風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行充分評(píng)估，并著力提升管控輿情風(fēng)險(xiǎn)、引導(dǎo)塑造輿論能力；要加強(qiáng)通訊員隊(duì)伍建設(shè)，發(fā)揮群眾辦報(bào)、開(kāi)門(mén)辦報(bào)優(yōu)良傳統(tǒng)，兵分多路緊盯關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，全方位掌握各類新聞要素，為受眾提供更全面更豐富的信息。
（二）多樣呈現(xiàn)
2024年5月，機(jī)器狗“扛起”沖鋒槍亮相戰(zhàn)場(chǎng)的短視頻讓已舉辦了5次的中柬金龍系列聯(lián)演進(jìn)入受眾和媒體視線，“聯(lián)合反恐行動(dòng)與人道主義救援”課題和我軍軍事科技水平也隨之成為熱議焦點(diǎn)，有效引導(dǎo)輿論。向前追溯，2020年9月，一條反映我運(yùn)-20多機(jī)編隊(duì)境外遠(yuǎn)程投送參演官兵的短視頻，不僅創(chuàng)下單個(gè)抖音視頻點(diǎn)擊量?jī)商鞎r(shí)間超過(guò)5000萬(wàn)次的傳播佳績(jī)，也讓中國(guó)軍隊(duì)赴俄參加“高加索-2020”戰(zhàn)略演習(xí)受到廣泛關(guān)注。以上成功實(shí)踐告訴我們，全媒體時(shí)代，受眾信息獲取渠道更加多樣化和個(gè)性化，整合多種媒體形式，在不同終端為受眾提供全面且符合其偏好的信息，是提高軍事新聞傳播質(zhì)效的題中應(yīng)有之義。軍隊(duì)主流媒體要關(guān)注受眾對(duì)信息的個(gè)性化需求，增強(qiáng)受眾意識(shí)，在遵循維護(hù)國(guó)家利益與形象、遵循軍事保密原則、遵循客觀真實(shí)原則的基礎(chǔ)上，采取新的新聞?wù)Z態(tài)，制作受眾愿意接受、分享的新聞內(nèi)容；除傳統(tǒng)的文圖報(bào)道外，要靈活采用紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)、Vlog、AR/VR等形式，提升用戶體驗(yàn)，讓其可以更清晰地理解軍事行動(dòng)的原理，能夠身臨其境地感受聯(lián)演現(xiàn)場(chǎng)的氛圍；要注重“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，利用新媒體提供更多信息獲取途徑和傳播平臺(tái)，增加曝光度，讓人民軍隊(duì)和平之師、正義之師、文明之師的良好形象走向世界，深入人心。
（三）融合傳播
全媒體時(shí)代，整合人力、物力、內(nèi)容等資源，集中打造高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置是形成傳播合力和影響力的必然選擇。2024年3月1日，解放軍新聞傳播中心推進(jìn)軍隊(duì)媒體深度融合發(fā)展的成果、中國(guó)軍號(hào)移動(dòng)旗艦傳播平臺(tái)正式上線，不到半年，客戶端下載量超過(guò)700萬(wàn)，新媒體賬號(hào)總粉絲數(shù)達(dá)5700多萬(wàn)，打造了積極向上的軍事內(nèi)容生態(tài)圈和強(qiáng)大的傳播力，為包括中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)傳播在內(nèi)的軍事新聞傳播奠定了基礎(chǔ)。在中蒙“草原伙伴-2024”陸軍聯(lián)合訓(xùn)練傳播中，經(jīng)過(guò)中國(guó)軍號(hào)客戶端在平臺(tái)的預(yù)熱和宣傳，多個(gè)文圖報(bào)道作品在數(shù)小時(shí)內(nèi)閱讀量達(dá)10萬(wàn)+，取得良好傳播效果。這啟示我們，提高全媒體時(shí)代中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)傳播質(zhì)效，軍隊(duì)主流媒體要建設(shè)并用好自主可控平臺(tái)，確保新聞發(fā)布的權(quán)威性和及時(shí)性；要建立媒體“朋友圈”，通過(guò)不同角度、以不同身份、發(fā)布不同宣傳產(chǎn)品，“聯(lián)合作戰(zhàn)”塑造輿論強(qiáng)勢(shì)；要打破媒介壁壘，在傳統(tǒng)媒體和新興媒體間架起橋梁、建立關(guān)聯(lián)，放大傳播效果。例如，《解放軍報(bào)》近些年一直在全息報(bào)紙方面進(jìn)行嘗試，提升受眾閱讀體驗(yàn)，其做法值得借鑒。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）
責(zé)任編輯：張和蕓