拓展空間：努力塑造新時代退役軍人良好形象——從央視國防軍事頻道“老兵你好”欄目改版談軍事類訪談節(jié)目創(chuàng)新
摘要：全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，對電視訪談節(jié)目提出新的更高要求。本文結(jié)合央視國防軍事頻道“老兵你好”欄目改版實(shí)踐提出，拓展話語空間，增強(qiáng)貼近性、親和力和時代感，努力塑造新時代退役軍人良好形象，營造尊崇軍人、關(guān)心退役軍人、支持國防和軍隊(duì)建設(shè)的濃厚輿論氛圍。
關(guān)鍵詞：“老兵你好”；軍事類訪談節(jié)目；傳播實(shí)踐
全媒體時代，傳統(tǒng)電視節(jié)目的生存業(yè)態(tài)正在被重塑，曾風(fēng)行電視平臺30余年的訪談節(jié)目也面臨著受眾流失風(fēng)險(xiǎn)。作為國內(nèi)首檔以退役軍人為聚焦對象的電視訪談節(jié)目，央視國防軍事頻道“老兵你好”欄目（以下簡稱“該欄目”）自2019年8月1日推出以來，通過講述老兵故事、傳承老兵精神，塑造新時代退役軍人良好形象，在全社會營造尊崇軍人、關(guān)心退役軍人、支持國防和軍隊(duì)建設(shè)的濃厚輿論氛圍，收到良好社會和傳播效果，2020年被國家廣播電視總局評為創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目。面對受眾越來越高的視聽需求，該欄目于2024年進(jìn)行調(diào)整，通過改版有效拓展話語空間，增強(qiáng)節(jié)目的貼近性、親和力和時代感，提升節(jié)目影響力。分析其探索實(shí)踐，對提升軍事宣傳質(zhì)量有著積極借鑒意義。
一、軍事類訪談節(jié)目拓展話語空間的重要性
所謂話語空間，是一個多維度的概念，包括物理空間、心理空間、社會文化空間等。訪談節(jié)目中，話語空間不僅僅是一個物理場所，更是一個交流思想、表達(dá)觀點(diǎn)、傳遞信息的平臺。該欄目以話語空間的拓展，實(shí)現(xiàn)其節(jié)目質(zhì)量的提高及影響力的延伸。
（一）擴(kuò)展訪談對象，既關(guān)注新聞人物也聚焦身邊典型
作為一個受訪者身份同質(zhì)、節(jié)目類型細(xì)分垂直的訪談節(jié)目，避免同質(zhì)化是提高傳播質(zhì)效的首要問題。該欄目拓展訪談對象范圍，既關(guān)注新聞人物也關(guān)注身邊典型。例如，《韓嘯：“登峰造極”的挑戰(zhàn)者》呈現(xiàn)的是老兵韓嘯成長為一名極限運(yùn)動員、獨(dú)立登頂珠穆朗瑪峰的傳奇經(jīng)歷；《貴州“村超”：老兵踢出“世界波”》講述的是一群貴州老兵憑著在部隊(duì)歷練形成的強(qiáng)大執(zhí)行力和團(tuán)結(jié)協(xié)作精神，組織參與“村超”足球比賽的故事；《馬懷龍：46把鑰匙串起的溫暖》講述的是一位走上民警崗位的退役士兵助人為樂的故事。有網(wǎng)友留言，“看到平凡人并不平凡的選擇，更看到軍營大熔爐的印記，讓人不禁期待下一集?！边@啟示我們，貼近受眾是贏得受眾的基礎(chǔ)，軍事類訪談節(jié)目政治性強(qiáng)、社會敏感度高，軍營生活與地方受眾距離較遠(yuǎn)，要通過人物類型和話題的拓展拉近與受眾的距離。既要選擇新聞熱點(diǎn)中、特殊崗位上的人物增加新聞性，也要遴選百姓身邊有故事的普通人，增加節(jié)目的貼近性；既要把軍營話題生動形象地講深講透，也要增加與其他領(lǐng)域交叉話題的探討，呈現(xiàn)多樣態(tài)的軍營文化。
（二）擴(kuò)展物理空間，有“儀式感”出場也有“自然光”呈現(xiàn)
物理空間包括演播室、戶外訪談場景、跟隨拍攝現(xiàn)場等物理環(huán)境，是訪談節(jié)目最直接的話語空間。這些環(huán)境為訪談提供一個可見背景，影響著節(jié)目氛圍和受眾感知。該欄目一直關(guān)注物理空間打造，通過舞臺布置、背景處理等環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，以強(qiáng)烈的儀式感凸顯尊崇致敬老兵主題。但固化的“主持人+受訪者+演播室”模式容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。為此，從2024年開始，該欄目進(jìn)一步擴(kuò)展物理空間，變“請進(jìn)來”為“走出去”，改“舞臺光”為“自然光”，主持人走進(jìn)老兵生活，展開鄰里拉家常式的對話，不僅讓老兵在熟悉的環(huán)境中呈現(xiàn)出更自然本真的狀態(tài)，也拉近了與受眾的距離。例如，在《李端：用跳躍沖破黑暗》中，主持人與點(diǎn)燃北京冬殘奧會雪花火炬的老兵、視障跳遠(yuǎn)運(yùn)動員李端的對話，就是在李端生活的城市場景中完成的，緊密貼合談話內(nèi)容。又如，在《守護(hù)徽州山水間》中，主持人與黃山迎客松第19任守松人、老兵胡曉春從黃山上一直走到山下村莊，兩人邊走邊談，人物與所處的環(huán)境相互映襯，熱愛家鄉(xiāng)、奉獻(xiàn)家鄉(xiāng)的老兵形象更加立體和豐滿。由此可見，全媒體時代，真實(shí)和貼近的信息對受眾更具吸引力。軍事類訪談節(jié)目在做好保密等工作的基礎(chǔ)上要適當(dāng)增加尋訪、體驗(yàn)等環(huán)節(jié)，讓受眾身臨其境，提升沉浸式體驗(yàn)；要通過深入核心現(xiàn)場、突出細(xì)節(jié)呈現(xiàn)等方式，幫助受眾更好地理解軍人精神內(nèi)涵；要挖掘和講好軍人成長奮斗故事、情感經(jīng)歷，引發(fā)情感共鳴，增強(qiáng)宣傳的感染力和說服力。
（三）擴(kuò)展價值空間，讓節(jié)目影響力滲透軍營內(nèi)外
訪談節(jié)目的話語空間還包括社會文化層面的意義，它反映社會價值觀、文化背景和時代精神。該欄目通過拓展訪談價值空間，探討社會問題、傳播文化知識、引導(dǎo)公眾輿論。例如，《鄒凌：天津老兵映秀“支書”》中，主持人與參加過“5·12”汶川特大地震救援、10多年持續(xù)援助映秀鄉(xiāng)村建設(shè)的老兵鄒凌對話，展示出新時代退役軍人的價值觀；《田應(yīng)平：高黎貢山守護(hù)者》節(jié)目中，主持人跟隨老兵田應(yīng)平等人巡山，一路上，退役軍人的職責(zé)意識、環(huán)保意識和對家鄉(xiāng)對祖國的熱愛自然流露；《白雁：我與警犬的黃昏之約》里，老兵白雁與警犬30多年的情感觸及人心底最柔軟的地方，讓人淚目，也使收視率達(dá)到高點(diǎn)。這啟示我們，清晰的定位和受眾細(xì)分能夠支撐起傳播基本盤，但要持續(xù)增強(qiáng)受眾黏性、挖掘新的增量，還需要在拓展價值空間上下功夫。軍事類訪談節(jié)目大多聚焦軍人、退役老兵等群體，歷經(jīng)軍營鍛造，他們一般具有愛黨愛國真摯情懷、堅(jiān)韌不拔頑強(qiáng)斗志、雷厲風(fēng)行工作作風(fēng)、甘于奉獻(xiàn)吃苦精神等，要深入挖掘其身上體現(xiàn)時代精神、展現(xiàn)時代風(fēng)貌的動人故事，呈現(xiàn)繽紛多彩的時代面貌，并于娓娓道來中潤物無聲，實(shí)現(xiàn)核心價值傳播的全方位落地。
二、軍事類訪談節(jié)目拓展話語空間要把握的時代要求
話語空間的拓展，能夠豐富電視節(jié)目的創(chuàng)作向度，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的多元化。但軍事類訪談節(jié)目聚焦對象和價值導(dǎo)向上有其特殊性，拓展話語空間需把握時代要求。
（一）增強(qiáng)現(xiàn)場感，更要堅(jiān)持聚焦主題
增強(qiáng)現(xiàn)場感是拓展話語空間的重要手段，但在此過程中需防“亂花迷眼”問題，確保聚焦主題。例如，在《張興偉：老兵俠影映青山》中，主持人與數(shù)十年致力野生長臂猿保護(hù)的老兵張興偉的對話在原始森林中展開，移步換景中，不僅讓受眾感慨自然的神奇?zhèn)ゴ螅矊媳裼辛烁罡形?。由此可見，軍事類訪談節(jié)目在生產(chǎn)中，可以通過“走出去”的深度紀(jì)實(shí)拍攝，來實(shí)現(xiàn)場景的流動性，拓展拍攝的空間性，通過強(qiáng)烈的現(xiàn)場感增強(qiáng)觀眾的在場感，更好地詮釋節(jié)目主題，達(dá)到更好傳播效果。
（二）體現(xiàn)多元化，更要堅(jiān)持向軍而行
多元化能夠產(chǎn)生新鮮感，增強(qiáng)節(jié)目吸引力，但軍事類訪談節(jié)目的多元化必須堅(jiān)持姓軍為軍。以該欄目紀(jì)念五四運(yùn)動105周年特別節(jié)目《以青春的名義》為例，訪談對象是青春飛揚(yáng)的大學(xué)生退役士兵，講述他們從軍報(bào)國、揮灑青春的故事，突破人們對“老兵”這一概念的固有印象，同時也與當(dāng)前“新時代奮斗觀”大討論的價值導(dǎo)向完美契合。《王正坤：無限風(fēng)光在險(xiǎn)峰》中，空降兵退役老兵王正坤以“傘兵視角”和軍人情感拍攝祖國大好河山，成為聞名業(yè)界的高空攝影師，讓受眾感慨軍旅經(jīng)歷的樹人作用。這啟示我們，軍事類訪談節(jié)目要緊扣“軍”字釋放多種可能，要聚焦軍事熱點(diǎn)、普及軍事知識，滿足受眾信息需求、提高國防和軍事素養(yǎng)；要呈現(xiàn)各軍兵種和武警部隊(duì)官兵、退役軍人多姿多彩的訓(xùn)練工作生活，展現(xiàn)軍人風(fēng)采、普及全民國防教育；更要突出反映軍旅生涯對人政治思想、意志品質(zhì)、身體素質(zhì)的培塑，營造“一次服役終身受益”的社會認(rèn)同和“一人從軍全家光榮”的良好氛圍。
（三）凸顯真實(shí)感，更要堅(jiān)持保密要求
電視節(jié)目呈現(xiàn)是眾多信息傳遞和交互的過程，這種“一目了然”帶來的真實(shí)感是其吸引受眾的關(guān)鍵，但軍事類訪談節(jié)目必須堅(jiān)守保密要求。以《黃昌立：邊境線上的緝毒英雄》為例，老兵黃昌立從事緝毒工作，很多經(jīng)歷具有傳奇色彩。節(jié)目組在拍攝和后期剪輯中，嚴(yán)格按保密要求對素材進(jìn)行取舍，盡量對個人信息和相關(guān)行動細(xì)節(jié)進(jìn)行模糊處理，兼顧保密和節(jié)目要求，起到良好效果。由此可見，真實(shí)是新聞的生命線，能夠直抵人心，拓展節(jié)目情感空間。但軍事類訪談節(jié)目在通過凸顯真實(shí)感來拓展話語空間的同時，必須注意對涉密場景、敏感信息的處理，要與有關(guān)部門密切溝通，嚴(yán)格審查，達(dá)到真實(shí)感與保密要求的有機(jī)平衡。
三、軍事類訪談節(jié)目拓展話語空間的創(chuàng)新著力點(diǎn)
軍事類訪談節(jié)目話語空間的拓展，不僅是選題策劃等方面的延伸突破，更是生產(chǎn)理念、傳播分發(fā)模式等各個維度的創(chuàng)新。
（一）注重情感，引發(fā)深層共鳴
情感是連接人與人之間的紐帶，而抵達(dá)人心是傳播效果的檢驗(yàn)標(biāo)尺。該欄目致力于通過情感共鳴，拓展節(jié)目表達(dá)空間，增強(qiáng)感染力和吸引力。例如，《警號012642，歡迎歸隊(duì)！》講述的是老兵寶力格犧牲后，妻兒分別繼承他的警號、傳承他的精神的故事。訪談中，妻子和兒子將對親人的思念娓娓道來，主持人在烈士陵園面對烈士照片深情說出“老兵你好”的問候，將節(jié)目情感推向高點(diǎn)。由此可以看出，情感是故事的重要元素，節(jié)目傳播效果與觀眾情感共鳴密不可分。軍事類訪談節(jié)目要吸引受眾關(guān)注，要在嵌入情感上下功夫，讓受眾能在節(jié)目中尋找到情感釋放的窗口，并打破對傳統(tǒng)軍事類訪談節(jié)目的刻板印象，進(jìn)而使節(jié)目獲得更多的表達(dá)空間。
（二）增強(qiáng)互動，延伸節(jié)目邊界
互動，即相互作用、相互影響。電視節(jié)目的互動包括屏幕中人物的互動，也包括屏幕外受眾與節(jié)目的互動。該欄目以有效互動為節(jié)目增色。例如，在《樊建川：為了和平收藏戰(zhàn)爭》中，主持人與建川博物館館長、老兵樊建川深入交流互動。樊建川帶著主持人來到了尚未開放的博物館庫房，見到了很多難得一見的藏品，節(jié)目也進(jìn)而展現(xiàn)了主人公辦博物館的心路歷程。節(jié)目播出后引發(fā)網(wǎng)友熱議，紛紛向老兵表達(dá)敬意。《指尖流沙繪英雄》中，海南老兵何素丹是一名沙畫師，她想完成“用海南的沙來畫海南的兵”的心愿本身就包含著老兵群體之間的多重互動。主持人加入其中，和她一起選沙、烘沙、染沙并尋訪老兵。從這些實(shí)踐可以看出，互動是節(jié)目拓展影響力的重要手段。軍事類訪談節(jié)目要在明確自身定位的同時，洞察受眾的需求和關(guān)注，進(jìn)而升級調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，增強(qiáng)互動，拉近節(jié)目與觀眾之間的距離，實(shí)現(xiàn)屏幕內(nèi)外的交互。
（三）融合傳播，開拓網(wǎng)絡(luò)空間
2024年，該欄目調(diào)整轉(zhuǎn)型之后，自覺運(yùn)用全媒體策劃思維，貼近網(wǎng)絡(luò)熱題熱點(diǎn)，打通大小屏壁壘，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)端傳播能力。例如，2024年春節(jié)，伴隨著特別節(jié)目《老兵新春會客廳》的播出，同步打造的系列新媒體產(chǎn)品在中國軍號平臺推出。其中，“花花的認(rèn)養(yǎng)者去看花花也要排隊(duì)”短視頻，講述老兵與大熊貓花花之間的故事，話題沖上微博熱搜榜第7名。2024年4月，該欄目制作的“98歲煙臺老兵掛滿軍功章迎接煙臺艦回家”短視頻產(chǎn)品，被多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)贊量超100萬。在節(jié)目《諸鳴：弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的導(dǎo)游小黑》中，訪談主人公本身就是一位擁有1600多萬粉絲的抖音網(wǎng)紅導(dǎo)游。這位職業(yè)導(dǎo)游、兼職網(wǎng)紅，在網(wǎng)絡(luò)平臺弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、傳播國防知識，深受網(wǎng)友喜愛。節(jié)目將小黑諸鳴請進(jìn)大屏接受訪談，成就了一次大小屏媒體融合的創(chuàng)作實(shí)踐，制作的新媒體產(chǎn)品在中國軍號以及小黑諸鳴個人的抖音號同步推出，實(shí)現(xiàn)了傳播聯(lián)動，取得了較好的傳播效果。這些實(shí)踐啟示我們，軍事類訪談節(jié)目需要整合媒介資源和生產(chǎn)要素，在網(wǎng)絡(luò)空間開拓深耕。在策劃日常節(jié)目的同時，同步策劃融媒體產(chǎn)品，不斷向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，構(gòu)建軍事內(nèi)容的全媒體生產(chǎn)運(yùn)營鏈路，實(shí)現(xiàn)由“1托1”“1托2”向“1托n”的輸出轉(zhuǎn)化，進(jìn)而與電視節(jié)目形成互補(bǔ)，并反哺大屏，拓展大屏節(jié)目的話語空間。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部）
責(zé)任編輯：張和蕓