柔中有剛：努力增強斗爭智慧提高斗爭質(zhì)效——基于弱傳播理論的國際輿論斗爭策略研究
摘?要：隨著中美戰(zhàn)略博弈加劇深化，美西方國家在國際輿論場上對我污名化、標簽化將會持續(xù)。國際輿論斗爭的復(fù)雜性、艱巨性和長期性對我全面提升國際傳播效能提出新的更高要求。本文分析國際傳播典型案例提出，善于運用弱傳播理論，助力我開展輿論和意識形態(tài)斗爭，從根本上扭轉(zhuǎn)西強我弱的國際輿論格局。
關(guān)鍵詞：弱傳播；國際輿論斗爭；方法策略
斗爭不僅是手段，也是一門藝術(shù)。黨的二十大報告提出的“務(wù)必敢于斗爭、善于斗爭”等有關(guān)戰(zhàn)略要求，是對我黨百年斗爭實踐的深刻總結(jié)，揭示了斗爭的基本規(guī)律，指明了斗爭的努力方向，啟示我們面對嚴峻復(fù)雜的國際輿論形勢，既要勇于實踐敢于斗爭，又要善于學習運用理論指導(dǎo)實踐，增強斗爭智慧提高斗爭質(zhì)效。弱傳播理論作為傳播領(lǐng)域的一個新觀點，被廣泛應(yīng)用于新聞傳播中。提出該理論的傳播學者鄒振東認為，輿論世界有其自身的傳播邏輯，在強弱屬性、主次關(guān)系、輕重判斷與情理導(dǎo)向上，與現(xiàn)實世界基本相逆。本文提出將該理論應(yīng)用于當前國際輿論斗爭中，旨在增強斗爭的藝術(shù)策略?！叭酢辈⒎鞘救酢⑼讌f(xié)，而是柔中有剛，進而實現(xiàn)剛?cè)岵?，有效?yīng)對美西方國家在國際輿論場上對我污名化、標簽化的抹黑攻擊，搶占法理道義制高點。
一、弱傳播概念及運用意義
弱者優(yōu)勢，情感強勢，輕者為重，次者為主，這是弱傳播理論的核心觀點。國際傳播中，這一理論有著生動的現(xiàn)實映射。
（一）弱定理：弱者為優(yōu)，輿論世界的強弱定理
根據(jù)弱傳播定理，在輿論世界里，輿論的能量朝著有利于現(xiàn)實中弱者的方向運動。以2006年3月伊拉克“瓦爾哈拉行動”為例，戰(zhàn)斗中美軍無一傷亡，邁赫迪軍損失慘重。但當美軍撤離后，邁赫迪軍制造出美軍在教堂屠戮祈禱人群的輿論，舉世嘩然，致使美軍不得不耗費一個月進行調(diào)查取證，邁赫迪軍順利達到遲滯美軍軍事行動的效果。這警示我們，在輿論世界里，爭奪關(guān)注時強者占優(yōu)勢，爭取認同時弱者占優(yōu)勢，而輿論傳播的目的是爭取認同。尤其是當前，面對美西方不斷炒作翻新的“中國威脅論”“中國崛起論”，要避免單一的強勢宣傳、群像宣傳，避免總是“報喜不報憂”。國際問題專家基辛格就曾直率地說，你們其實做得不錯，但你們表達得太過完美，誰會相信世界上存在沒有缺點的國家。基于此理論，現(xiàn)實中的強勢群體往往是輿論中的弱勢群體，需要與弱者相聯(lián)系，學會運用“弱定理”展開敘事，才能爭取更多輿論支持。如在“一帶一路”報道中，要從宣傳大國形象轉(zhuǎn)變?yōu)樾麄髋c他國建立友好聯(lián)系、幫助他國民眾提升生活質(zhì)量上，爭取更多朋友，爭取國際社會的認同與理解。
（二）情感律：情感強勢，情理相爭情感勝
弱傳播理論認為，輿論世界是情勝于理的傳播世界。比如，1990年10月海灣戰(zhàn)爭前夕，美國情報部門炮制“育嬰箱事件”，操縱科威特少女以畫面感極強的證詞在全世界面前敘事，控訴伊拉克士兵殺害還在育嬰箱里的嬰兒，挑戰(zhàn)人類情感底線，這則新聞點燃美國民眾怒火，支持政府出兵的人數(shù)大幅上升。這再一次證明，輿論不講道理只講感情，特別在后真相時代，真相與情感之間的關(guān)系更加復(fù)雜，情感煽動主導(dǎo)輿論的情形越來越常見，掌握輿論斗爭主動要在情感傳播上下功夫，以共情聚合輿論力量、爭取斗爭主動。這也警示我們，對于美西方多次借煽動“仇中”情緒謀取霸權(quán)私利，以煽動反華情緒應(yīng)對國內(nèi)種種政治亂象和經(jīng)濟社會問題等要引起關(guān)注，要積極反制其情感煽動伎倆，消解反華仇華情緒，傳遞中國價值觀念，樹立良好國際形象。
（三）輕規(guī)則：輕者為重，輕重權(quán)衡倒置的傳播傾向
輕規(guī)則，一言以蔽之，即輕的東西好傳播。2011年5月，一張美國首腦在白宮地下室觀看本?拉登被擊斃過程的圖片被廣泛轉(zhuǎn)載。在擊斃本?拉登的輿論宣傳中，情報能力、軍事行動、千里狙殺等主題并未成為美國政府輿論宣傳的首選，反而是這張看似不重要的“圍觀”圖片成功吸引了國際輿論。這啟示我們，避重就輕是輿論世界的規(guī)律之一，要注重運用“輕規(guī)則”開展輿論斗爭，以輿論的“輕杠桿”傳播硬核內(nèi)容，巧妙傳播相關(guān)議題與信息。2021年云南野生亞洲象一路向北的故事傳播即為范例。相對于環(huán)保、中國社會經(jīng)濟發(fā)展等議題，大象議題為輕，卻引發(fā)世界媒體的廣泛持續(xù)關(guān)注，并以此為切入點，向世界展示了真實、立體和全面的中國。
（四）次者論：次者為主，次主流輿論作用獨特
在輿論形態(tài)的譜系中，主旋律難傳播，次主流輿論是最活躍的輿論。大眾對于輿論的關(guān)注點很可能會逐漸偏離該事件的中心點，出現(xiàn)“輿論失焦”。2014年，俄羅斯政府組建了新的對外傳播航母“今日俄羅斯”（Russia Today，簡稱RT），RT在傳播策略上注重運用次主流輿論來彰顯其新聞專業(yè)主義，吸引國際受眾關(guān)注，如RT一名主播明確表示反對普京的克里米亞政策，另一名主播甚至在直播期間宣布辭職，此類事件一度成為西方媒體的熱門話題，使得RT在短時間內(nèi)成為俄羅斯國際輿論斗爭的重要力量。這啟示我們，在輿論斗爭中，要實現(xiàn)由主流媒體的“單兵突擊”向多元主體的“集團作戰(zhàn)”轉(zhuǎn)變，靈活運用次主流輿論爭取共鳴，贏得話語主導(dǎo)權(quán)。
二、運用弱傳播理論開展輿論斗爭要把握的基本原則
面對當下復(fù)雜多變的國際輿論斗爭環(huán)境，必須積極主動斗爭，掌握輿論斗爭主動權(quán)。
（一）堅持奇正并用，以我為主掌握節(jié)奏
戰(zhàn)勢不過奇正，縱觀輿論斗爭實踐，“奇正并用”始終是克敵制勝的鋼鐵法則。2016年，針對美韓推動“薩德”入韓種種舉動，我新華社、人民網(wǎng)、《解放軍報》等主流媒體與社交網(wǎng)絡(luò)、自媒體賬號相互呼應(yīng)、同頻共振，共同發(fā)聲匯聚起反“薩”輿論洪流，形成威懾傳導(dǎo)效應(yīng)，牢牢掌握輿論斗爭主動權(quán)。運用弱傳播理論開展輿論斗爭要始終立足于“奇”“正”辯證關(guān)系的視角，針對斗爭形勢變化，把握斗爭時機，努力塑造自身以有道伐無道的輿論態(tài)勢。一方面要跳出陳規(guī)、破除思維范式，針對敵方負面“輿論聲調(diào)”、布設(shè)的各類“輿論陷阱”，既要敢于斗爭、有力駁斥，又要深刻揭批、巧妙披露，將“你打你的，我打我的”與“以兩手對兩手”相結(jié)合；另一方面要因機而變、借力巧擊，科學掌握輿論斗爭的時度效，豐富輿論斗爭的“工具箱”，增強輿論斗爭的“控制力”，做到擇良機與控先機相結(jié)合、藏玄機與蓄勝機相遞進，確保收放自如，始終以我為主掌控節(jié)奏。
（二）堅持靈活把握，巧妙運用斗爭策略
2012年中菲黃巖島事件中，針對菲方大打“悲情牌”實際，我靈活把握斗爭策略，在正面披露菲軍艦襲擾我漁民作業(yè)事實的同時亮出我在主權(quán)問題上絕不讓步的鮮明態(tài)度。菲律賓《馬尼拉標準今日報》刊登菲商人維克托?阿齊斯論證黃巖島屬于中國事實后，我新華網(wǎng)專題采訪該作者，集納菲國內(nèi)理性聲音并揭露菲政府虛偽性擊敵要害。這啟示我們，運用弱傳播理論開展輿論斗爭要在堅持從政治和戰(zhàn)略全局出發(fā)的基礎(chǔ)上巧妙運用斗爭策略，不必局限于一種聲調(diào)、一類身份、一個姿態(tài)，應(yīng)當靈活把握、因勢利導(dǎo)，不因刻板戰(zhàn)術(shù)而耽誤戰(zhàn)略大局。一要靈活運用強弱形象。要圍繞控制引導(dǎo)、爭取認同這個目標靈活切換強弱形象，區(qū)分目標對象選取輿論斗爭策略，該強的時候要強起來，該示弱要主動示弱，搶先引導(dǎo)輿論風向；二要主次協(xié)調(diào)匯聚合力。統(tǒng)籌主流輿論與次主流輿論協(xié)同并進，靈活運用多種渠道，藏鋒于題、藏主于次，運用多種敘事手法闡釋我政策立場、態(tài)度主張，把握斗爭主動權(quán)。
（三）堅持剛?cè)岵?，入理切情積蓄能量
我們要清醒認識到，在網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭時代，誰的故事高人一籌、情理兼?zhèn)?，誰就能贏得輿論優(yōu)勢。2015年中國海軍艦隊赴也門撤僑行動中，一名中國海軍女兵手牽小女孩的照片在國內(nèi)外輿論場引起強烈反響，成為“祖國派軍艦接親人們回家”的真實寫照，軍艦、軍人、小女孩，一張簡單的圖片里包含著剛?cè)岵脑?，將中國軍隊的形象具象化，聚合起強大的輿論能量。針對美西方國家對我負面炒作和輿論圍剿，一方面要情理融通，?chuàng)新輿論斗爭話語表達方式，把“陳情”與“說理”結(jié)合起來，做到情感中有道理、道理中有情感；另一方面要剛?cè)岵燥柡楦?、直擊人心的故事外殼包裹硬核主題，以信息豐富、能量充沛的硬核主題支撐動人故事。
三、運用弱傳播理論開展輿論斗爭的方法策略
當前，世界百年未有之大變局加速演進，國際關(guān)系復(fù)雜多變，提升國際輿論斗爭能力的重要性日益凸顯，要求我們認清對外輿論斗爭復(fù)雜格局，靈活運用弱傳播核心理論，找準選好應(yīng)對方法，牢牢掌握斗爭主動權(quán)。
（一）關(guān)注弱者優(yōu)勢定理，多面塑造斗爭主體
2014年，以色列國防軍以“揭露”“批駁”“申訴”為信息發(fā)布核心關(guān)鍵詞，在“護刃行動”中著重傳播哈馬斯利用加沙民眾充當人體盾牌、發(fā)射火箭彈攻擊以色列民眾、挖掘通向以色列的“恐怖隧道”等信息，以塑造自身弱者形象，改變國際受眾同情巴勒斯坦民眾的固有情結(jié)。這警示我們，爭取關(guān)注和認同是占據(jù)輿論制高點、打好斗爭主動仗的關(guān)鍵所在。在輿論斗爭中，我們一要結(jié)合具體時機、具體形勢、具體對象強調(diào)我方主權(quán)利益受到侵犯的事實，揭批敵方的非正義性和非法性，以先發(fā)之勢影響目標受眾，爭取輿論認同，占據(jù)輿論先機。二要改變只報喜不報憂、只示強不顯弱的片面宣傳模式，堅持客觀理性原則，平實樸實地講好博弈故事，有理有據(jù)地塑造斗爭主體。三要注重連接弱者，針對美西方炮制的“中國威脅論”等話題，要多以中國軍隊在國際救援合作、維護地區(qū)穩(wěn)定、履行大國擔當方面的事例加以駁斥，彰顯我和平之師、正義之師形象。
（二）調(diào)動情感元素，精細制備輿論斗爭信息
2023年，東部戰(zhàn)區(qū)在蔡英文竄美前夕發(fā)布《守護?清明》系列海報，植入情感議題，并在中秋、國慶佳節(jié)發(fā)布《等你回家》《圓》《月滿海峽》《夢圓富春江》等微視頻,從情感、文化入手，呼喚兩岸血濃于水的民族認同感。這啟示我們，輿論斗爭要善彈“情感律”，一方面要抓住情感共通點、情緒契合點，在相關(guān)議題中有意識地插入情感元素，靈活運用圖、文、視頻、音頻等形式搭載情感因子，從集體化、單一化的群體化傳播向故事化、情感化的具象化傳播轉(zhuǎn)變；另一方面要精準把握情感運用的復(fù)雜性與豐富性，針對不同目標的情感偏好構(gòu)建敘事框架，如借助懾心調(diào)動情感、釋放溫情呼喚情感、激蕩熱血助推情感、尋求共識消解情感，實施差異化情感傳播，提升斗爭精準率和觸達率。
（三）巧用輕次表達，以“輕杠桿”撬動“重內(nèi)核”
2021年，中央廣播電視總臺CGTN推出《起底“美式民主”》專題片，以視頻、圖片等方式呈現(xiàn)大量事實，審視“美式民主”的亂象和倒退，起底所謂“民主、自由”背后的美式霸權(quán)，這是近年來我主流媒體與美西方國家輿論斗爭的一個縮影。實踐證明，我們在輿論斗爭中要側(cè)重運用輿論的“輕杠桿”，增加議題設(shè)置和表達形式的“輕量感”，要在形式和內(nèi)容上多樣創(chuàng)新，形式上可采取短視頻、音樂、漫畫、表情包、廣告等，內(nèi)容上要落細落地，從細節(jié)入手，挖掘宏觀事件背后的微觀細節(jié)，關(guān)注普通人物、刻畫生動群像。同時要善于藏主于次、借次說主，發(fā)揮次者作用，一方面要重視發(fā)揮海內(nèi)外“輿論領(lǐng)袖”作用，借助其他國家和地區(qū)的媒體力量，把薪助火、借口說話；另一方面要緊前布局建強輿論發(fā)聲平臺和力量，著眼打入和影響國際輿論場，創(chuàng)新組織形態(tài)，前置籌劃部署，推開網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)力量境外布設(shè)投送，靈活運用“次主流輿論”作用，適當釋放客觀立場，以增強國際身份認同感，在關(guān)鍵時刻發(fā)揮作用。
（作者單位：新疆軍區(qū)政治工作部）
責任編輯：張和蕓