融合創(chuàng)新：努力把技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢(shì)——從2024年軍地主流媒體全國(guó)兩會(huì)融合報(bào)道談全媒體時(shí)代創(chuàng)新傳播
摘?要：人工智能等新興技術(shù)在傳播領(lǐng)域的廣泛運(yùn)用，不僅豐富了傳播產(chǎn)品，提升了傳播能力，而且突破了原有輿論傳播流程和格局，給輿論引導(dǎo)工作帶來挑戰(zhàn)，也給推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展帶來機(jī)遇。本文從生成式人工智能（AIGC）在2024年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中的亮點(diǎn)運(yùn)用說起，探討AIGC給新聞生產(chǎn)帶來的變革與創(chuàng)新，以期為運(yùn)用人工智能賦能軍事新聞生產(chǎn)提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：AIGC；全國(guó)兩會(huì)報(bào)道；融合創(chuàng)新；媒體融合
全媒體時(shí)代是個(gè)大趨勢(shì)，媒體融合發(fā)展是篇大文章。2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展”“要探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)能力”。當(dāng)前，人工智能等新興技術(shù)在傳播領(lǐng)域的廣泛運(yùn)用，不僅豐富了傳播產(chǎn)品、提升了傳播能力，而且突破了原有輿論傳播流程和格局，給輿論引導(dǎo)工作帶來挑戰(zhàn)，也給推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展帶來機(jī)遇。黨的二十屆三中全會(huì)審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》中4次提及人工智能，并明確提出，“完善生成式人工智能發(fā)展和管理機(jī)制”。這一戰(zhàn)略要求從實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)實(shí)需要出發(fā)，為媒體建設(shè)明晰了發(fā)展方向，也給媒體融合背景下的創(chuàng)新傳播拓寬了路徑。
生成式人工智能，即AIGC（Artificial Intelligence Generated Content的縮寫），是一種功能強(qiáng)大的新興技術(shù)，該技術(shù)能夠基于訓(xùn)練數(shù)據(jù)和生成算法模型，自主創(chuàng)建出新的文本、圖像、音頻、視頻等多種形式的內(nèi)容和數(shù)據(jù)，極大影響著各行各業(yè)，也催生新聞生產(chǎn)的全流程創(chuàng)新。本文分析2024年全國(guó)兩會(huì)期間各媒體對(duì)AIGC的運(yùn)用探索，探討AIGC對(duì)新聞采集、生成、分發(fā)等環(huán)節(jié)的影響，以期為運(yùn)用人工智能賦能軍事新聞生產(chǎn)、加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展提供借鑒參考。
一、AIGC在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中的運(yùn)用成為媒體融合發(fā)展向縱深推進(jìn)的新嘗試
2024年全國(guó)兩會(huì)，“人工智能+”首次被寫入政府工作報(bào)告，這不僅是對(duì)人工智能這一新興技術(shù)的高度重視，更是對(duì)未來經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的深遠(yuǎn)布局。而兩會(huì)報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)也成為軍地主流媒體科技創(chuàng)新運(yùn)用的“大秀場(chǎng)”，使用AIGC 技術(shù)進(jìn)行新聞生產(chǎn)和傳播成為兩會(huì)報(bào)道的一大亮點(diǎn)，在推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展上進(jìn)行了有益嘗試。
大語言模型運(yùn)用：實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互。大語言模型指的是一種由大量文本數(shù)據(jù)訓(xùn)練出來的自然語言處理模型，使用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，來理解和生成人類語言。近年來，大語言模型已迅速被各行各業(yè)采納并運(yùn)用于實(shí)際工作場(chǎng)景中。全國(guó)兩會(huì)期間，人民網(wǎng)上線了“知政?人民網(wǎng)AI智能問答助手”，基于對(duì)大量?jī)蓵?huì)信息數(shù)據(jù)的深度學(xué)習(xí)，生成兩會(huì)知識(shí)一站式“智庫”，為受眾提供全面、精準(zhǔn)的互動(dòng)式信息服務(wù)，同時(shí)，在與AI的人性化交流中，增強(qiáng)用戶參與感，產(chǎn)品上線即引起廣泛關(guān)注和互動(dòng)參與。這看似只是技術(shù)上的一個(gè)創(chuàng)新，其實(shí)是媒體融合向縱深推進(jìn)的一次探索。
文生視頻：創(chuàng)新報(bào)道方式。文生視頻是一種基于人工智能技術(shù)生成視頻的方法，它能根據(jù)用戶提供的文字內(nèi)容和靜態(tài)圖片自動(dòng)生成高質(zhì)量的視頻，有效降低了視頻制作成本，提高了制作效率。2024年全國(guó)兩會(huì)，軍地主流媒體積極運(yùn)用文生視頻技術(shù)，以智能化、風(fēng)格化、全景化內(nèi)容生產(chǎn)和融合傳播，創(chuàng)新報(bào)道方式，凸顯了媒體深度融合的一個(gè)新趨勢(shì)。如人民日?qǐng)?bào)社發(fā)布了精心制作的AI共創(chuàng)大片，以國(guó)潮風(fēng)格展現(xiàn)AI視角下的大美中國(guó)；新華社推出專欄“AIGC繪中國(guó)”，借助實(shí)景拍攝和AI文生圖、文生視頻等技術(shù)，呈現(xiàn)出生動(dòng)鮮活的畫面，講述代表委員履職故事，均取得良好傳播效果。
虛擬數(shù)字人：從工具到“傳播者”。AIGC在新聞采編流程中主要運(yùn)用于提升工作效率與創(chuàng)作熱情，其另一條運(yùn)用路線是以“擬人化”的形象直接呈現(xiàn)在受眾面前。2024年全國(guó)兩會(huì)前夕，中國(guó)軍號(hào)APP上線，全軍首位超寫實(shí)虛擬數(shù)字軍人—穆蘭正式亮相。兩會(huì)期間，穆蘭以主持人身份，與軍隊(duì)代表委員展開對(duì)話、播報(bào)會(huì)議議程等，為廣大受眾呈現(xiàn)精彩的兩會(huì)新聞。人民網(wǎng)“兩會(huì)AI學(xué)習(xí)”欄目則打造AI數(shù)字主持人矩陣，普通話數(shù)字主持人攜手蒙古語、藏語、維吾爾語、哈薩克語、朝鮮語等少數(shù)民族語言數(shù)字主持人，以及英語、西班牙語等外語數(shù)字主持人，“聯(lián)播”政府工作報(bào)告。AIGC與數(shù)字人的融合，賦予虛擬人更多“敏捷力”“生命力”的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)其在更多運(yùn)用場(chǎng)景的落地。這從另一個(gè)側(cè)面告訴我們，善用新興技術(shù)推進(jìn)報(bào)道方式的創(chuàng)新，是加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的重要一環(huán)。要通過新興技術(shù)的賦能，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力的大升級(jí)，提高工作效率；以更多更豐富的新聞產(chǎn)品滿足受眾多樣化的審美需求；以形象生動(dòng)的呈現(xiàn)帶給受眾沉浸式體驗(yàn)，增強(qiáng)產(chǎn)品的感染力。這既是媒體深度融合發(fā)展必須經(jīng)歷的一個(gè)過程，更是媒體深度融合發(fā)展需要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。
二、AIGC催生新聞生產(chǎn)的變革與創(chuàng)新給加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展提供了可能
縱觀2024年軍地主流媒體全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，AIGC使新聞生產(chǎn)全流程煥然一新，實(shí)現(xiàn)了在信息采集、內(nèi)容生成、信息分發(fā)等方面的轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，成為加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的一個(gè)縮影。
信息采集擴(kuò)容升級(jí)。AIGC的運(yùn)用改變了傳統(tǒng)單一的信息來源，可以從海量的數(shù)據(jù)中快速智能地進(jìn)行分析，優(yōu)化信息碎片的檢索和整合過程，幫助記者提供新聞線索、采訪提綱、選題策劃等，拓展了新聞價(jià)值點(diǎn)。以ChatGPT為例，可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)社交媒體和新聞網(wǎng)站，自動(dòng)檢索搜索引擎，還能對(duì)采集到的新聞素材進(jìn)行智能篩選和分類，提煉生成摘要，幫助記者快速獲取了解新聞內(nèi)容，進(jìn)而更精準(zhǔn)地發(fā)掘新聞數(shù)據(jù)的潛在價(jià)值。2024年全國(guó)兩會(huì)上，人民日?qǐng)?bào)社記者使用的5G+AR眼鏡，即為一款集人臉識(shí)別、現(xiàn)場(chǎng)拍攝、語音互動(dòng)等功能于一體的采集設(shè)備。該設(shè)備可化身接通大模型的AI小助理，與記者進(jìn)行“實(shí)時(shí)問答”，搜索調(diào)用與采訪對(duì)象相關(guān)的儲(chǔ)備資料，并根據(jù)采訪問答自動(dòng)生成速記，幫助記者提煉形成多元化、多角度的新聞選題。
內(nèi)容生成質(zhì)效升級(jí)。AIGC具有海量的專業(yè)語料庫、更強(qiáng)大的預(yù)訓(xùn)練模型，以及更高的適應(yīng)性、更強(qiáng)的自我學(xué)習(xí)能力，推動(dòng)新聞內(nèi)容生成質(zhì)效升級(jí)。具體來說，在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，AIGC的文本、圖像、音頻、視頻等輸出能力輔助作者完成多類內(nèi)容生成與加工，可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析與自然語言處理技術(shù)，全天候、自主、快速地生產(chǎn)文字、圖片、視頻等。特別是在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件、海量信息處理、日常更新等場(chǎng)景時(shí)，能夠?qū)崟r(shí)根據(jù)數(shù)據(jù)變化或事件進(jìn)展生成新的內(nèi)容，增強(qiáng)時(shí)效性和新鮮感。如2024年全國(guó)兩會(huì)，中國(guó)網(wǎng)推出的每日一期“兩會(huì)AI看點(diǎn)”借助于智能生產(chǎn)平臺(tái)，編輯只需要整理和審核報(bào)道主題及內(nèi)容、組合效果模塊，便能夠快速生成可視化圖解產(chǎn)品，提升了傳播速度和準(zhǔn)確性，制作圖解的門檻也大大降低。在創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)與用戶體驗(yàn)上，AIGC結(jié)合多模態(tài)素材，支持生成互動(dòng)性強(qiáng)的融合式新聞，豐富呈現(xiàn)方式，如沉浸式體驗(yàn)報(bào)道、虛擬現(xiàn)實(shí)視聽節(jié)目、動(dòng)態(tài)解說等，為受眾提供新穎、沉浸式的視聽體驗(yàn)。此外，通過數(shù)據(jù)訓(xùn)練后的AIGC可對(duì)生成內(nèi)容進(jìn)行初步篩查，過濾潛在違規(guī)信息，輔助人工審核團(tuán)隊(duì)提高工作效率，確保內(nèi)容的合規(guī)性。
信息分發(fā)精準(zhǔn)度升級(jí)?；贏IGC技術(shù)的新聞分發(fā)可以結(jié)合算法和大數(shù)據(jù)分析，根據(jù)用戶畫像、觀看歷史、互動(dòng)行為等數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)把握受眾偏好，為不同細(xì)分群體進(jìn)行智能推薦，定制個(gè)性化內(nèi)容，提高用戶體驗(yàn)和參與度，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、平臺(tái)、受眾的適配。還可以從用戶數(shù)據(jù)中挖掘新聞價(jià)值點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“受眾前饋”。以平臺(tái)適配為例，2024年，上海廣播電視臺(tái)生成式人工智能媒體融合創(chuàng)新工作室推出了首個(gè)AIGC運(yùn)用集成工具—Scube（智媒魔方），賦能兩會(huì)報(bào)道。其包含多種AI能力，諸如多模態(tài)素材識(shí)別、智能橫屏轉(zhuǎn)豎屏、智能生成稿件摘要、全語種智能翻譯、視頻智能剪輯拆條等。Scube還能適配后期制作，匹配新媒體短視頻的生產(chǎn)要求，自動(dòng)生成兩會(huì)報(bào)道的短視頻素材合集，賦能新媒體內(nèi)容的快速播發(fā)，再通過算法技術(shù)，精準(zhǔn)推送至受眾。此外，AIGC還支持生成多語言和多文化的內(nèi)容，結(jié)合內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)跨地域和跨文化的內(nèi)容分發(fā)，拓展受眾群體。AIGC技術(shù)的運(yùn)用很大程度上解放了人力，新聞工作者可以將更多精力投入到更為復(fù)雜的創(chuàng)造性報(bào)道工作中。
三、運(yùn)用AIGC賦能軍事新聞生產(chǎn)成為加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的著力點(diǎn)
當(dāng)前，生成式人工智能技術(shù)和運(yùn)用正在深度影響媒體變革進(jìn)程。面對(duì)全媒體時(shí)代的變革與創(chuàng)新，加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，軍隊(duì)主流媒體需要積極嘗試，但不能蔽目于技術(shù)烏托邦之中，應(yīng)在技術(shù)熱下冷思考，注重工具理性和價(jià)值理性的統(tǒng)一，更好地運(yùn)用人工智能技術(shù)賦能軍事新聞生產(chǎn)。
堅(jiān)持乘勢(shì)而上，緊前謀劃布局。人工智能技術(shù)與新聞業(yè)的深度融合已成必然趨勢(shì)。如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)抓住機(jī)遇，是主流媒體面對(duì)的重要課題。2024年2月，中央廣播電視總臺(tái)成立人工智能工作室，整合總臺(tái)廣播電視和新媒體媒資平臺(tái)資源，按照節(jié)目制作需求對(duì)“央視聽媒體大模型”進(jìn)行訓(xùn)練。軍隊(duì)新聞單位對(duì)此也進(jìn)行了大膽探索實(shí)踐。解放軍新聞傳播中心近年聚力打造運(yùn)行軍事媒體融合生產(chǎn)系統(tǒng)“軍媒智云”。該系統(tǒng)集聯(lián)合指揮調(diào)度、媒體資源共享、內(nèi)容分發(fā)推送等功能于一體，通過數(shù)據(jù)化、智能化手段，使包括《解放軍報(bào)》在內(nèi)的軍事新聞融合生產(chǎn)鏈條更加集約高效。這啟示我們，加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，軍隊(duì)主流媒體要積極擁抱人工智能技術(shù)，立足為強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍鼓與呼的使命與責(zé)任，主動(dòng)進(jìn)入新媒體輿論陣地并形成強(qiáng)勢(shì)，掌握網(wǎng)絡(luò)輿論空間的主導(dǎo)權(quán)。要?jiǎng)?chuàng)新業(yè)務(wù)模式，充分?jǐn)U展人工智能技術(shù)在軍事新聞?lì)I(lǐng)域的運(yùn)用場(chǎng)景，借助AIGC的巨大力量，我們能更精準(zhǔn)地了解受眾特別是官兵的需求和反饋，生產(chǎn)豐富多樣的融合新聞；同時(shí)，可以快速進(jìn)行涉軍輿情分析，調(diào)整輿論導(dǎo)向，進(jìn)而提升傳播效果。
堅(jiān)持人機(jī)協(xié)同，推動(dòng)共同進(jìn)化。當(dāng)前，AIGC尚處于發(fā)展階段，無法高質(zhì)量完成新聞傳播的所有環(huán)節(jié)，前景雖然廣闊，但也需要在與人類的相互協(xié)作中共同進(jìn)步。一方面，要積極建設(shè)軍事新聞專業(yè)語料庫。AIGC大語言模型邏輯是機(jī)器從數(shù)據(jù)和模式中學(xué)習(xí)，進(jìn)而生產(chǎn)模仿人類行為和創(chuàng)造力的新內(nèi)容。數(shù)據(jù)就是AIGC的原材料。而現(xiàn)有大多數(shù)AIGC運(yùn)用的訓(xùn)練數(shù)據(jù)中，軍事領(lǐng)域的數(shù)據(jù)在數(shù)量、質(zhì)量上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因?yàn)閿?shù)據(jù)和模式的部分缺陷和局限，生成式人工智能存在系統(tǒng)性偏見、價(jià)值觀對(duì)抗、刻板印象、虛假信息等問題。因此，需要建設(shè)軍事新聞專業(yè)語料庫，保障軍隊(duì)主流媒體對(duì)人工智能的高水平運(yùn)用。另一方面，要建強(qiáng)更加復(fù)合型、創(chuàng)意型的軍事新聞專業(yè)隊(duì)伍?！懊浇榧慈说难由臁保珹IGC技術(shù)下的人機(jī)共生對(duì)軍事新聞工作者提出了更高要求，軍事新聞工作者不只是內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，還應(yīng)成為AIGC技術(shù)的使用者、管理者和分析者。軍隊(duì)新聞單位要緊緊圍繞加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提升軍事新聞工作者媒介素養(yǎng)，讓其在學(xué)習(xí)掌握AIGC相關(guān)運(yùn)用的基礎(chǔ)上，提高思辨和創(chuàng)新能力，并且始終堅(jiān)持以主流價(jià)值引導(dǎo)人工智能運(yùn)用，推動(dòng)人機(jī)共同進(jìn)化。
堅(jiān)持內(nèi)容為王，警惕技術(shù)迷思。生成式人工智能技術(shù)能夠?yàn)檐婈?duì)主流媒體發(fā)展注入新動(dòng)能，但軍隊(duì)主流媒體最核心競(jìng)爭(zhēng)力仍是軍事內(nèi)容的獨(dú)家性、權(quán)威性和指導(dǎo)性。這就要求我們?cè)诩涌焱七M(jìn)媒體深度融合發(fā)展中始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，警惕陷入技術(shù)迷思和工具理性的異化中，要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，運(yùn)用人工智能賦能軍事新聞生產(chǎn)，推出更多立足部隊(duì)、面向官兵，具有軍事特色、軍營(yíng)氣息的精彩內(nèi)容，在“人無我有、人有我準(zhǔn)、人準(zhǔn)我深”中，提高軍事新聞報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品通過技術(shù)包裝，才能夠?qū)崿F(xiàn)1+1>2的價(jià)值。面對(duì)AIGC對(duì)軍事新聞生產(chǎn)的賦能，軍隊(duì)主流媒體要在積極把握新技術(shù)創(chuàng)新帶來的“紅利期”的基礎(chǔ)上，主動(dòng)迎接變革與挑戰(zhàn)；始終堅(jiān)持不懈錘煉趕赴練兵備戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)采訪求證的“腳力”，練就善于發(fā)現(xiàn)、敏銳感知的“眼力”，提升分析與把關(guān)的“腦力”，創(chuàng)新人機(jī)協(xié)作內(nèi)容風(fēng)格與質(zhì)量的“筆力”，不斷推動(dòng)軍事新聞宣傳創(chuàng)新發(fā)展、鞏固壯大主流思想輿論。
（作者單位：解放軍報(bào)社）
責(zé)任編輯：張和蕓