登高望遠：在國際涉軍輿論場發(fā)出權(quán)威聲音——從《解放軍報》國際軍事時評談提高全媒體時代軍隊主流媒體國際傳播效能
摘?要：國際軍事時評是主流媒體引導(dǎo)輿論走向、開展輿論斗爭的重要手段和有力武器。本文結(jié)合《解放軍報》國際軍事時評實踐提出，適應(yīng)時代特點，堅持導(dǎo)向為魂、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，以高度的政治責(zé)任感和敢于亮劍的斗爭精神，旗幟鮮明發(fā)出中國軍隊聲音，全面提升國際傳播效能。
關(guān)鍵詞：國際軍事時評；《解放軍報》；輿論斗爭
評論是媒體的靈魂，體現(xiàn)著思想導(dǎo)向、價值追求。國際軍事時評承擔(dān)著分析全球軍事熱點的來龍去脈，引導(dǎo)受眾正確理性看待重大國際涉軍問題的責(zé)任，具有體現(xiàn)官方立場態(tài)度的鮮明特征，是主流媒體引導(dǎo)輿論走向、開展輿論斗爭的重要手段和有力武器。黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》明確指出，推進國際傳播格局重構(gòu)，構(gòu)建更有效力的國際傳播體系。這為做好國際軍事時評指明了前進方向，提供了根本遵循。近年來，《解放軍報》積極適應(yīng)時代特點，堅持導(dǎo)向為魂、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，以國際軍事時評為主要陣地，旗幟鮮明地發(fā)出中國軍隊權(quán)威聲音，在服務(wù)國家外交戰(zhàn)略、塑造軍隊良好形象、破解西方輿論圍堵等方面進行了有益嘗試。本文結(jié)合《解放軍報》的探索實踐，分析利用國際軍事時評搶占輿論制高點的方法路徑，以期為提高全媒體時代軍隊主流媒體國際傳播質(zhì)效提供參考借鑒。
一、清醒認識全媒體時代給軍隊主流媒體國際軍事時評帶來的挑戰(zhàn)
全媒體時代，信息無處不在、無所不及、無人不用，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，加之國際形勢劇烈震蕩，意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭日趨激烈，包括《解放軍報》在內(nèi)的軍隊主流媒體做好國際軍事時評面臨一系列新挑戰(zhàn)。
（一）眾聲喧嘩，影響軍隊主流媒體傳播力
基于國內(nèi)輿論生態(tài)分析。隨著技術(shù)的發(fā)展和支撐，全媒體時代“人人都有麥克風(fēng)、人人都是信息源”的特點不斷顯現(xiàn)，社交平臺上的“眾聲喧嘩”成為輿論常態(tài)。國際軍事時評受關(guān)注度高，自帶流量，吸引了眾多媒體參與，其中不乏為追求流量穿鑿附會、斷章取義的片面之詞和刻意迎合受眾的過激言論，這些信息的泛濫，不免喧賓奪主，影響軍隊主流媒體國際軍事時評的傳播力。
（二）輿論圍堵，侵蝕中國軍隊國際話語權(quán)
基于國際輿論視角觀察。近年來，美國執(zhí)迷于所謂“大國競爭”，對中國進行包括輿論在內(nèi)的全方位圍堵打壓。從歪曲解讀中國軍隊的發(fā)展建設(shè)，到妄加臆測中國軍隊的訓(xùn)練活動，再到構(gòu)陷誹謗中國軍隊的國際軍事合作，美國極力抹黑中國軍隊的形象，試圖給中國軍隊貼上“好戰(zhàn)”“傲慢”“蠻橫”等標(biāo)簽，進而達到孤立中國、遏制中國的目的。在美國宣傳機構(gòu)的精心編排下，“中國軍事威脅論”“中國軍事擴張論”等充滿冷戰(zhàn)思維的陳詞濫調(diào)在國際輿論場大量出現(xiàn)，干擾了中國軍隊主流媒體聲音的傳播，侵蝕了中國軍隊的國際話語權(quán)，嚴(yán)重誤導(dǎo)國際社會對中國軍隊的認知。
（三）繭房效應(yīng)，制約國際軍事時評聲量
基于媒體發(fā)展趨勢探尋。全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，信息數(shù)量呈爆炸式、裂變式增長。與此同時，大數(shù)據(jù)算法推送機制對信息繭房的增強效應(yīng)明顯。相比社會新聞，國際軍事時評屬于時政和軍事類新聞，有其專業(yè)性，軍隊主流媒體發(fā)出的聲音面臨被網(wǎng)絡(luò)信息大潮湮沒的風(fēng)險，國際軍事時評聲量一定程度受到制約。
二、準(zhǔn)確把握提高全媒體時代軍隊主流媒體國際軍事時評傳播質(zhì)效的主要關(guān)系
面對全媒體時代的新機遇和新挑戰(zhàn)，軍隊主流媒體做強國際軍事時評，進一步提高傳播質(zhì)效，從《解放軍報》的實踐看，重點需要把握好三個關(guān)系。
（一）把握好政治性與新聞性的關(guān)系
堅持政治性與新聞性相統(tǒng)一是軍隊主流媒體國際軍事時評發(fā)揮強大輿論引導(dǎo)力的基礎(chǔ)。例如，《解放軍報》2023年4月刊發(fā)時評《美國的“安全保障”根本靠不住》，對民進黨當(dāng)局“媚美賣臺”“倚美謀獨”的圖謀予以迎頭痛擊，一針見血地指出美國以提供“安全保障”為名進行的對臺軍售和軍事勾連是想借機將臺灣打造成遏華“刺猬島”、前沿“彈藥庫”，充分表明中國人民解放軍絕不允許任何勢力以任何形式、任何名義把臺灣從中國分裂出去的堅定立場，在國內(nèi)外引起積極反響，對“臺獨”分裂勢力產(chǎn)生了強大震懾。這啟示我們，不管技術(shù)如何演變，媒體屬性都不會改變。作為黨在軍隊的喉舌，軍隊主流媒體的根本屬性就是黨性，做好國際軍事時評，必須毫不動搖地堅持正確政治立場，貫徹黨的意志，落實黨的主張，服務(wù)國家戰(zhàn)略，維護國家利益。同時，撰寫國際軍事時評也必須遵循新聞性原則，密切關(guān)注局勢、緊跟輿論熱點、及時回應(yīng)關(guān)切，讓產(chǎn)品吸引更多受眾。
（二）統(tǒng)籌好時效性與準(zhǔn)確性的關(guān)系
真實準(zhǔn)確是新聞的生命，時效則是確保新聞具有活力的驅(qū)動力。2023年4月，我海軍南寧艦、微山湖艦緊急趕赴蘇丹執(zhí)行撤離我在蘇丹人員任務(wù)，《解放軍報》同步刊發(fā)評論《人民至上 使命必達》，第一時間回應(yīng)中外輿論關(guān)切，彰顯人民軍隊的為民初心和大國擔(dān)當(dāng)。評論被廣泛轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)。其實踐表明，新聞的生命力來自準(zhǔn)確也來自及時。國際軍事時評聚焦重大涉軍新聞，往往涉及軍事行動、政治外交、國際法規(guī)等敏感領(lǐng)域，如忽視時效，沒有在第一時間發(fā)出聲音，會錯失輿論引導(dǎo)良機；但若過度追求時效倉促出手，則存在內(nèi)容不實、分析不準(zhǔn)等險情，輕則影響軍隊主流媒體權(quán)威性公信力，重則造成難以估量的危害。提高軍隊主流媒體國際軍事時評傳播質(zhì)效，要在確保信息真實準(zhǔn)確的同時，培養(yǎng)拼搶意識、新聞敏感和快速反應(yīng)能力，以受眾為中心，注重受眾需求和反饋，及時發(fā)聲有效發(fā)聲，引領(lǐng)輿論。
（三）處理好斗爭性與思想性的關(guān)系
評論的力量在于有立場并敢于斗爭，評論的生命力在于有思想并善于斗爭。2021年10月，針對美海軍“康涅狄格”號核潛艇在南海發(fā)生碰撞事故，《解放軍報》連續(xù)刊發(fā)5篇時評，通過有理有據(jù)分析、深入淺出解讀，還原事故發(fā)生的來龍去脈，揭露美方對事故遮遮掩掩的原因，指出美國是造成核擴散的最大風(fēng)險源、攪局南海的最大禍源。這組評論對國際社會和民眾了解事故真相、看清美國的虛偽本質(zhì)發(fā)揮了重要作用。這啟示我們，面對西強我弱的國際輿論格局，面對美西方對我發(fā)起的洶涌輿論攻勢，軍隊主流媒體要敢于斗爭、善于斗爭，堅決捍衛(wèi)國家利益和軍隊形象，對美西方進行有力輿論反擊。值得注意的是，思想性是評論的靈魂。評論的目的是說服與引導(dǎo)，通過理性、嚴(yán)謹、深刻的分析，讓評論者和媒體的立場觀點為受眾所信服、所內(nèi)化，要以理服人，而這個“理”，其本質(zhì)是評論所蘊含的思想。國際軍事時評必須注重斗爭性與思想性的有機結(jié)合，才能發(fā)出深入人心、令人信服的聲音。
三、不斷探索提高全媒體時代軍隊主流媒體國際軍事時評傳播質(zhì)效的新路徑
“加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，全面提升國際傳播效能”，是黨的二十屆三中全會對新時代新征程國際傳播工作提出的要求。著眼這一要求，《解放軍報》在國際軍事時評中注重找準(zhǔn)著力點，不斷提高傳播質(zhì)效。
（一）著眼國際風(fēng)云變幻，引導(dǎo)受眾開闊視野
當(dāng)今世界，大國博弈日趨激烈、地緣沖突此起彼伏、軍事競爭持續(xù)升溫，面對復(fù)雜變幻的世界軍事風(fēng)云，廣大官兵和受眾難免困惑疑慮，亟需解疑釋惑?！督夥跑妶蟆穬H2024年上半年就先后刊發(fā)國際軍事時評近40篇，其中《北極地區(qū)大國博弈不斷升溫》《北約“大秀肌肉”惡化地區(qū)局勢》等文章主題鮮明、觀點犀利，受到官兵歡迎。由此可見，提高國際軍事時評傳播質(zhì)效，軍隊主流媒體要以全球的視野、軍人的視角、思考的態(tài)度，做洞察地區(qū)軍事熱點脈絡(luò)的“顯微鏡”、了解世界軍事發(fā)展前沿的“瞭望塔”；要以增強官兵憂患意識、危機意識和打仗意識為目標(biāo)，當(dāng)好思想引導(dǎo)者；要堅持在銳度、深度、角度上下功夫，努力在淺閱讀流行的時代，為受眾帶來權(quán)威的解讀、深度的思考。
（二）緊跟時代變遷，發(fā)出權(quán)威聲音
文章合為時而著，評論更不能脫離時代、脫離實際。針對緬北沖突不斷，嚴(yán)重威脅中緬邊境安全穩(wěn)定和雙方邊民生命財產(chǎn)安全問題，《解放軍報》先后推出《堅決維護中緬邊境安全穩(wěn)定》《維護邊境穩(wěn)定 捍衛(wèi)國家主權(quán)》等國際軍事時評，在闡述中方勸和促談一貫立場的同時，強調(diào)中國軍隊始終保持高度戒備，為隨時應(yīng)對各類突發(fā)情況做好了準(zhǔn)備。這些評論經(jīng)過軍媒矩陣的傳播，有力配合了國家外交方略。在提高內(nèi)容“含金量”的同時，《解放軍報》著力探索增強傳播“輻射力”的方法路徑，借助融媒體的多元形式傳播，實現(xiàn)傳播效果倍增。如《中國領(lǐng)土主權(quán)絕不容侵犯》《堅決維護國家主權(quán)和海洋權(quán)益》等評論被精心包裝二次傳播后，取得了良好宣傳效果。這啟示我們，面對世界進入新的動蕩變革期、中國處在由大向強的關(guān)鍵階段、媒體融合發(fā)展的格局加速形成的重要時代背景，軍隊主流媒體國際軍事時評要時刻心懷“國之大者”，善于站在政治的角度思考、從大局的角度發(fā)聲，積極推動內(nèi)容創(chuàng)新和傳播創(chuàng)新。
（三）強化受眾思維，擴大國際影響
內(nèi)容為王、受眾為本是媒體提高傳播力、增強受眾黏性的圭臬。受眾為本即在尊重新聞規(guī)律的基礎(chǔ)上，最大限度地以受眾喜聞樂見的形式，滿足受眾信息需求?！督夥跑妶蟆返溶婈犞髁髅襟w在國際軍事時評中對此進行了積極探索。如刊發(fā)的《日菲攪亂亞太邁出危險一步》《日本加速外交“軍事化”威脅地區(qū)安全穩(wěn)定》等國際軍事時評，標(biāo)題簡單明了，語言通俗易懂，運用大量細節(jié)和美日菲官方發(fā)布的信息，深入淺出地分析了美日菲在亞太地區(qū)挑動陣營對抗的緣由和目的，幫助國內(nèi)外受眾更好地看清了真相，理解了局勢。由此可見，輿論引導(dǎo)的主體是人，因此提高新聞傳播質(zhì)效必須圍繞受眾下功夫。目前，國內(nèi)網(wǎng)民規(guī)模已突破10億人。青年人是互聯(lián)網(wǎng)上最活躍的群體，傳統(tǒng)的“說教式”時評很難引起他們的閱讀興趣。此外，國外民眾對中國軍隊聲音的關(guān)注度越來越高。軍隊主流媒體國際軍事時評應(yīng)當(dāng)在保持權(quán)威性、準(zhǔn)確性的基礎(chǔ)上，適當(dāng)運用接地氣的表述，以個性化的語言引起國內(nèi)青年網(wǎng)民共鳴，同時通過適度調(diào)整話語體系、多用事實講道理、巧妙引用國外報道觀點等方式，讓更多國外受眾看得進、看得懂，從而擴大影響，更好地凝聚共識、贏得支持認同。
（四）服務(wù)輿論斗爭，提供輿論支撐
當(dāng)前，國際輿論場的博弈日益激烈，這為提高軍隊主流媒體國際軍事時評傳播質(zhì)效提供了實戰(zhàn)平臺。2020年以來，《解放軍報》先后刊發(fā)《撼山易，撼解放軍難》《正告美方立即停止在臺海的冒險挑釁行徑》《美國是世界和平的最大破壞者》等多篇國際軍事時評，針對美國污蔑中國軍隊對外交往、美軍機降落臺灣、美軍艦機在南海實施所謂“航行自由行動”等進行強力輿論反制，有力配合了我國政治和外交斗爭，發(fā)揮了強大的輿論引導(dǎo)作用。由此可見，國際軍事時評在凝聚民族情感和增強國家意識方面發(fā)揮著重要作用。隨著中國綜合國力的顯著增強和軍事實力的不斷提升，美西方對中國和中國軍隊的抹黑、栽贓愈發(fā)變本加厲，妄想阻撓我們實現(xiàn)中國夢強軍夢。面對美西方的惡意造謠、中傷誹謗，軍隊主流媒體必須充分發(fā)揮自身戰(zhàn)斗屬性，以高度的政治責(zé)任感和敢于亮劍的精神，拿起國際軍事時評這一輿論斗爭利器，對美西方發(fā)動的輿論攻勢進行堅決反擊。努力發(fā)出更加響亮的中國軍隊聲音，堅決捍衛(wèi)國家和軍隊利益，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興提供堅強有力的輿論支撐。
（作者單位：解放軍報社）
責(zé)任編輯：張和蕓