長(zhǎng)征時(shí)期紅軍標(biāo)語傳播質(zhì)效探析
摘?要：標(biāo)語是紅軍有效開展宣傳工作、群眾工作、統(tǒng)戰(zhàn)工作的一種特有方式，是黨踐行群眾路線的一大創(chuàng)舉。長(zhǎng)征時(shí)期，紅軍創(chuàng)作了大量標(biāo)語，為傳播革命真理、宣傳黨的方針政策、激發(fā)官兵斗志、喚醒受苦民眾、瓦解震懾?cái)橙似鸬搅朔e極作用。探析長(zhǎng)征時(shí)期紅軍標(biāo)語傳播特點(diǎn)，對(duì)于做好新時(shí)代軍事新聞傳播工作有重要啟示意義。
關(guān)鍵詞：長(zhǎng)征時(shí)期；紅軍標(biāo)語；傳播質(zhì)效
按照《大辭?！返尼屃x，標(biāo)語即“用簡(jiǎn)短文字寫出的起宣傳鼓動(dòng)作用的口號(hào)”。標(biāo)語是紅軍有效開展宣傳工作、群眾工作、統(tǒng)戰(zhàn)工作的一種特有方式，是黨踐行群眾路線的一大創(chuàng)舉。毛澤東同志在1928年11月25日給中共中央的報(bào)告中寫道：“文字宣傳，如寫標(biāo)語等，也盡力在做。每到一處，壁上寫滿了口號(hào)?！遍L(zhǎng)征時(shí)期，面對(duì)復(fù)雜的作戰(zhàn)環(huán)境，軍委機(jī)關(guān)曾多次刊文鼓勵(lì)戰(zhàn)士書寫標(biāo)語，內(nèi)容涵蓋政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域，為傳播革命真理、宣傳黨的方針政策、激發(fā)官兵斗志、喚醒受苦民眾、瓦解震懾?cái)橙似鸬搅朔e極作用。探析長(zhǎng)征時(shí)期紅軍標(biāo)語傳播特點(diǎn)，對(duì)于做好新時(shí)代軍事新聞傳播工作有重要啟示意義。
一、服務(wù)備戰(zhàn)打仗，凸顯戰(zhàn)斗功能
紅軍標(biāo)語始終服務(wù)備戰(zhàn)打仗，凸顯了宣傳真理主張、凝聚軍心士氣、威懾瓦解敵軍的戰(zhàn)斗功能。
宣傳真理主張。長(zhǎng)征時(shí)期，鋪天蓋地的紅軍標(biāo)語廣泛宣傳黨的政策主張，使黨和紅軍的光輝形象、性質(zhì)宗旨、革命目標(biāo)深入人心。比如，“共產(chǎn)黨是窮人的政黨”“紅軍是工農(nóng)的軍隊(duì)”等標(biāo)語，闡釋了黨和紅軍的性質(zhì)；“紅軍反對(duì)拉夫抽丁”“紅軍不拿窮人一針一線”等標(biāo)語，表明了黨的行動(dòng)宗旨；“只有蘇維埃才能救中國(guó)”等標(biāo)語，傳遞了真理主張，強(qiáng)調(diào)了無產(chǎn)階級(jí)革命的必然性。這啟示我們，軍隊(duì)主流媒體要在眾聲喧嘩中當(dāng)好黨的喉舌，主動(dòng)搶占宣傳陣地；要堅(jiān)定不移傳播黨中央和中央軍委聲音，把正政治導(dǎo)向；要旗幟鮮明堅(jiān)持真理，立場(chǎng)堅(jiān)定批駁謬誤，鞏固壯大主流思想輿論。
凝聚軍心士氣。軍人生來為戰(zhàn)勝。紅軍標(biāo)語也是戰(zhàn)斗標(biāo)語，起到凝聚軍心士氣的作用。比如，紅軍強(qiáng)渡烏江時(shí)的標(biāo)語“突破烏江，到遵義去過年”，堅(jiān)定必勝?zèng)Q心；轉(zhuǎn)戰(zhàn)烏蒙山時(shí)的標(biāo)語“踢死黔軍、踩死川軍、打死滇軍、拖死中央軍”，彰顯戰(zhàn)斗豪情；婁山關(guān)戰(zhàn)斗中的標(biāo)語“不占領(lǐng)婁山關(guān)非好漢”，激勵(lì)奮勇作戰(zhàn)。由此可見，服務(wù)備戰(zhàn)打仗是軍事新聞傳播的根本職能，要提高對(duì)戰(zhàn)斗力的貢獻(xiàn)率，引導(dǎo)部隊(duì)全部精力向打仗聚焦，全部工作向打仗用勁；要緊跟戰(zhàn)斗力建設(shè)大方向，激發(fā)廣大官兵練兵備戰(zhàn)的熱情；要高揚(yáng)勝戰(zhàn)主旋律，展示人民軍隊(duì)能打仗、打勝仗的昂揚(yáng)風(fēng)貌。
威懾瓦解敵軍。長(zhǎng)征時(shí)期，紅軍利用標(biāo)語展開宣傳攻勢(shì)，瓦解敵軍斗志，服務(wù)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。比如，標(biāo)語“國(guó)民黨就是刮民黨”，一語戳穿反動(dòng)派的本質(zhì)；標(biāo)語“白軍弟兄團(tuán)結(jié)起來，殺死狗貪官，與紅軍聯(lián)合一同到北方去打日本帝國(guó)主義去！”，鼓動(dòng)敵軍反正投誠(chéng)；標(biāo)語“窮人不打窮人”，利用共情心理從思想上瓦解敵軍。實(shí)踐證明，有效的宣傳是對(duì)敵攻心奪志、對(duì)外爭(zhēng)取輿論支持的有力武器，要充分發(fā)揮以筆為槍的戰(zhàn)斗功能，揭示戰(zhàn)爭(zhēng)的本質(zhì)和人心向背；要廣泛開展政治宣傳、政治攻勢(shì)，達(dá)到“不戰(zhàn)而屈人之兵”的效果；要展示人民軍隊(duì)保衛(wèi)人民的決心和意志，搶占輿論戰(zhàn)場(chǎng)的話語權(quán)。
二、創(chuàng)新傳播方式，擴(kuò)大宣傳范圍
紅軍所到之處，標(biāo)語幾乎無處不在，其全方位、多視角、立體化傳播方式對(duì)提高軍事新聞傳播質(zhì)效很有借鑒意義。
傳播渠道多樣。在媒介資源相對(duì)匱乏的年代，紅軍標(biāo)語突破了紙張單一傳播的局限，構(gòu)建了“萬物皆媒”的傳播生態(tài)。不少紅軍標(biāo)語寫在墻壁上，鐫刻在石坎、石橋上，醒目且不易被損壞；有的標(biāo)語寫在孔明燈、風(fēng)箏上，借助物體移動(dòng)擴(kuò)大傳播范圍；還有戰(zhàn)士制作了標(biāo)語鋼印、口號(hào)鐵模，打在門窗木器上，留下不易消磨的字痕。這啟示我們，軍事新聞傳播要遵循新聞傳播規(guī)律，拓展多元化傳播渠道。當(dāng)前，要實(shí)現(xiàn)多介質(zhì)分發(fā)，通過微博、微信、客戶端等實(shí)現(xiàn)內(nèi)容全覆蓋；要構(gòu)建軍地協(xié)同的傳播矩陣，善于借力，助我發(fā)力。
傳播形式靈活。紅軍標(biāo)語形式多樣，不拘一格。有順口溜“要使干人天天笑，白軍不到紅軍到”，歌謠“紳糧堆谷滿倉(cāng)，干人無米煮湯……”，對(duì)聯(lián)“斧頭劈開新世界?鐮刀割斷舊乾坤”，等等，既生動(dòng)活潑、簡(jiǎn)單好記，又便于民眾之間口口相傳。這啟示我們，軍事新聞傳播要注重形式創(chuàng)新。全媒體時(shí)代，要探索打造集文字、圖片、音視頻于一體的產(chǎn)品；要充分利用新技術(shù)，借助5G+4K直播、AR/VR、裸眼3D等增強(qiáng)沉浸式體驗(yàn)感；要強(qiáng)化精準(zhǔn)傳播，在內(nèi)容和形式上力求多樣化、個(gè)性化、分眾化。
傳播內(nèi)容廣泛。紅軍標(biāo)語的內(nèi)容豐富多元，涉及領(lǐng)域廣泛，覆蓋工農(nóng)、商人、士兵、婦女等各個(gè)群體。比如，抗日標(biāo)語“打倒日本和一切帝國(guó)主義”，宣傳實(shí)行土地革命的標(biāo)語“打土豪分田地”，呼吁民族平等的標(biāo)語“反對(duì)國(guó)民黨壓迫與屠殺苗、瑤等弱小民族”等，具有較強(qiáng)的針對(duì)性和廣泛性。這啟示我們，軍事新聞傳播要發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，全面反映部隊(duì)鑄魂育人、正風(fēng)肅紀(jì)、練兵備戰(zhàn)、深化改革的生動(dòng)實(shí)踐；要精心設(shè)置議題，針對(duì)不同群體的訴求對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深加工；要持續(xù)推陳出新，依托品牌欄目做好更有“軍味”的思想引領(lǐng)、文化傳承和凝聚意志等工作。
三、堅(jiān)持群眾路線，滿足受眾需求
一切為了群眾，一切依靠群眾是紅軍標(biāo)語的鮮明特征也是其傳播活力之所在。全媒體時(shí)代，軍事新聞傳播要堅(jiān)持走群眾路線，更好服務(wù)受眾。
人人參與。紅軍標(biāo)語創(chuàng)作主體多元。井岡山時(shí)期，紅軍建立了宣傳兵制度，挑選文化程度高和寫字好看的戰(zhàn)士組成宣傳組，專門負(fù)責(zé)寫標(biāo)語。長(zhǎng)征時(shí)期，紅軍總政治部下發(fā)相關(guān)文件，要求“凡是能寫字的戰(zhàn)士，每人練習(xí)寫熟一條至十條標(biāo)語”，并動(dòng)員連隊(duì)組織寫標(biāo)語競(jìng)賽。他們還動(dòng)員群眾參與寫標(biāo)語，鐫刻在石碑上的標(biāo)語大多是當(dāng)?shù)毓そ惩瓿傻?。全媒體時(shí)代，軍隊(duì)主流媒體要發(fā)揚(yáng)開門辦報(bào)的優(yōu)良傳統(tǒng)，讓受眾參與到信息生產(chǎn)、傳播、分享之中；要調(diào)動(dòng)官兵創(chuàng)作積極性，發(fā)掘基層鮮活素材；要進(jìn)一步增強(qiáng)群眾意識(shí)，提高產(chǎn)品與服務(wù)的黏性。
人人皆知。紅軍標(biāo)語直觀、簡(jiǎn)明，老百姓看到標(biāo)語后，再結(jié)合紅軍的實(shí)際行動(dòng)，可更深入了解共產(chǎn)黨和紅軍。比如，紅軍會(huì)根據(jù)不同地區(qū)、不同情況、不同對(duì)象寫出不同的標(biāo)語。以反對(duì)國(guó)民黨反動(dòng)派的標(biāo)語為例，在貴州、云南著重提出反對(duì)地方軍閥王家烈等，更好地贏得百姓共情共鳴。這啟示我們，軍事新聞傳播要精準(zhǔn)定位受眾，細(xì)分受眾需求，把政策宣講、服務(wù)官兵、凝聚力量等功能融合在一起；要緊盯熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，提高受眾的關(guān)注度；要加強(qiáng)媒體與受眾之間的交流互動(dòng)，凸顯服務(wù)社會(huì)的專業(yè)價(jià)值。
人人理解。紅軍標(biāo)語的主要宣傳對(duì)象是文化程度不高的廣大農(nóng)村老百姓。因此，標(biāo)語大量使用口語化、鄉(xiāng)土化的語言，書寫時(shí)也盡量使用規(guī)范字，易于閱讀。比如，“窮人沒有飯吃到土豪家里去挑谷”“歡迎白軍士兵的反水過來當(dāng)紅軍”等標(biāo)語都是大白話，通俗易懂，甚至還帶著鄉(xiāng)音語調(diào)，一下子拉近了與百姓的心理距離。由此可見，只有貼近時(shí)代、貼近群眾、貼近生活，新聞產(chǎn)品才能連黨心接民心聚人氣。軍隊(duì)主流媒體要轉(zhuǎn)變文風(fēng)，多運(yùn)用網(wǎng)言網(wǎng)語、兵言兵語，吸引更多年輕受眾；要對(duì)準(zhǔn)基層、聚焦一線，生產(chǎn)出沾泥土、帶露珠、冒熱氣的好產(chǎn)品；要善于講故事，將感人細(xì)節(jié)融入宏大敘事中，讓受眾在情感共鳴中達(dá)成價(jià)值共識(shí)。
（作者單位：國(guó)防大學(xué)軍事文化學(xué)院、大連理工大學(xué)）
責(zé)任編輯：唐曉詩