深耕細作：打造正能量爆款放大軍營好聲音——《那一年的春節(jié)，他們是在戰(zhàn)斗中度過的》等爆款視頻帶給我們的思考和啟示
摘?要：2024年元宵節(jié)，視頻《那一年的春節(jié)，他們是在戰(zhàn)斗中度過的》火爆出圈，并被評為國家廣播電視總局2024年第一季度優(yōu)秀網(wǎng)絡視聽作品。本文聚焦該視頻在腳本籌劃、視聽語言、思想呈現(xiàn)等方面的創(chuàng)新實踐提出，注重時度效，講好動人故事、用好共情傳播、契合時代審美，提高軍事新聞傳播質效。
關鍵詞：短視頻；軍事新聞傳播質效；時度效
全媒體時代，網(wǎng)絡短視頻憑借短、平、快等特點和優(yōu)勢，成為大眾獲取信息、休閑娛樂、表達自我的重要渠道，也為主流媒體弘揚主流價值、壯大主流思想輿論提供了新路徑。2024年元宵節(jié)，一條名為《那一年的春節(jié)，他們是在戰(zhàn)斗中度過的》（以下簡稱“該片”）的視頻刷爆朋友圈。該片以兩名大學生在年夜飯桌上的穿越為引子，將受眾帶回1951年春節(jié)戰(zhàn)火紛飛的抗美援朝戰(zhàn)場，用大學生與志愿軍戰(zhàn)士的對話呈現(xiàn)革命先輩的犧牲奉獻，給公眾上了一堂浸潤心田的愛國主義教育課，有網(wǎng)友發(fā)出“所有賀歲片加起來抵不過這6分鐘”的感慨。該片在微信視頻號、抖音、快手等平臺迅速出圈，總播放量達8500多萬次，不少學校、單位將之作為思想政治課的輔助教材,并被評為國家廣播電視總局2024年第一季度優(yōu)秀網(wǎng)絡視聽作品。本文聚焦該片在腳本籌劃、視聽語言、思想呈現(xiàn)等方面的創(chuàng)新實踐提出，注重時度效，講好動人故事、用好共情傳播、契合時代審美，提高軍事新聞傳播質效。
一、內容為王，追求創(chuàng)意與立意雙贏
內容為王是傳播鐵律，好的內容才能抓住人心、廣泛傳播。愛國，是人世間最深層、最持久的情感，也是能引起受眾廣泛共情的選題。該片呈現(xiàn)73年前志愿軍官兵在朝鮮戰(zhàn)場度過的第一個春節(jié)，獲得數(shù)百萬網(wǎng)友的點贊轉發(fā)。
（一）家國情懷是當仁不讓的流量密碼
該片生產(chǎn)者是一家名為“我是名偵探小宇”的劇情自媒體，在短視頻領域已深耕5年多，這是其首部爆款產(chǎn)品。究其成功原因，編導坦言：“家國情懷更有能量和流量！”短劇《逃出大英博物館》的爆火出圈也證明了這一觀點?！短映龃笥⒉┪镳^》講述的是一盞化為人形從大英博物館出逃的中華纏枝紋薄胎玉壺與一名中國媒體人共同踏上歸家之路的故事。B站彈幕里，滿屏都是網(wǎng)友家國情懷的熱烈表達，上線一周創(chuàng)下相關話題播放量超過13億的佳績。有專家指出，家國情懷具備多元性和包容性，既強調個人修身，也涵蓋著民族主義和愛國熱情，是具有很強破圈能力的傳播話題。這啟示我們，軍隊主流媒體具有講好家國故事的資源優(yōu)勢，提高軍事新聞傳播質效就要講好凝結中華兒女對家園、故土、國家、民族的熱愛眷戀、情感歸屬、價值認同和忠誠捍衛(wèi)的故事；要推出體現(xiàn)軍民對家國使命、家國一體、家國同在的深刻認知、體悟和踐行的產(chǎn)品；要結合時代特征、軍營特點，將小家情懷與大國理念相互關聯(lián)，凝聚起“家是最小國，國是千萬家”的廣泛共鳴。
（二）戰(zhàn)場戰(zhàn)位是軍旅故事的無盡富礦
該片故事情節(jié)和場景并不復雜：伴著隆隆的槍炮聲以及不時被炮火震得簌簌下落的塵土，兩名大學生與兩名志愿軍戰(zhàn)士展開一段跨越時空的對話。對話中，不時穿插了抗美援朝戰(zhàn)爭的相關史實和影像資料。有網(wǎng)友表示，還原度極高的現(xiàn)場讓自己不由自主地走進了73年前的戰(zhàn)場，產(chǎn)生了跟劇中人一樣的“帶上我吧，我能幫忙……”的愿望和激情。這啟示我們，軍旅故事對受眾有強烈吸引力，而戰(zhàn)場戰(zhàn)位是軍旅故事的無盡富礦。軍隊主流媒體要貼近一線，呈現(xiàn)更多“清澈的愛，只為中國”的動人故事；要貼近受眾，講好關于邊關、關于青春、關于夢想的故事；要貼近時代，生產(chǎn)更多高品質的體現(xiàn)強國強軍新貌的原創(chuàng)內容，這是職責所系，也是提高全媒體時代軍事新聞傳播質效、塑造主流軍事輿論新格局的題中應有之義。
（三）重大節(jié)點是講述軍營故事的好時機
信息爆炸的全媒體時代，把握好信息發(fā)布時機，不僅意味著提高“被看見”的幾率，也意味著找到“共鳴”的契機。該片推出的時間節(jié)點巧：一方面，元宵節(jié)是春節(jié)的最后一天，手機拜年、發(fā)圈點贊已成為全媒體時代民眾的“新年俗”；另一方面，春節(jié)是中華民族傳統(tǒng)節(jié)日，闔家團圓的年夜飯桌和硝煙彌漫的戰(zhàn)場形成強烈對比，觸動受眾內心最柔軟的一隅。有網(wǎng)友留言，“歲歲平安”有了具象化的呈現(xiàn)，兩相對照讓人情感激蕩、心潮難平。這也是解放軍報社等軍隊主流媒體連續(xù)14年推出的“新春走軍營”報道廣受歡迎的原因。這啟示我們，全媒體時代，聲音多元需求多樣，面對“信息海嘯”，軍隊主流媒體不僅要努力推出高質量內容的產(chǎn)品服務受眾，同時要注重發(fā)布時機，實現(xiàn)有效傳播，成為輿論場的壓艙石和定盤星；要善于抓住重大政治、經(jīng)濟、社會、文化事件發(fā)生的節(jié)點以及重要節(jié)日等時機，適時推出有溫度、有創(chuàng)新的策劃報道，借勢發(fā)揮擴大傳播范圍；要善于把握節(jié)奏，講究恰當其時，爭取在最佳時間點播發(fā)最適宜的內容，做到謀定而后動，保持宣傳的連續(xù)性、呼應性。
二、把控節(jié)奏，講好故事引發(fā)共情共鳴
講故事是最好的傳播。全媒體時代，信息和注意力碎片化，吸引并黏住受眾是提升傳播力的關鍵。該片把控節(jié)奏講好故事，引發(fā)受眾共情共鳴，助推傳播更廣更遠。
（一）突出關鍵細節(jié)呈現(xiàn)
講好故事的關鍵在于讓人看到細節(jié)，并基于細節(jié)理解故事主旨。該片注重以細節(jié)打動人心。比如，從志愿軍戰(zhàn)士問“你們那個時候有沒有什么新法子能治好凍傷、夜盲癥、槍傷、震蕩傷”，引出1951年朝鮮遭遇數(shù)十年一遇的極寒天氣，志愿軍官兵在惡劣的條件下仍然堅持戰(zhàn)斗；從大學生被炒面嗆嗓子，引出入朝初期補給困難，志愿軍戰(zhàn)士只能以缺乏營養(yǎng)、難以下咽的炒面作為口糧……宏大沉重的史實，經(jīng)由細節(jié)還原變得更為真實具體可感。由此可見，細節(jié)是“新聞的細胞”，可以讓傳播更真實、更好懂、更生動，可以有效減少傳播中的折損率，是提升影響力感染力的橋梁。提高軍事新聞傳播質效，要尋找可以表達主題的細節(jié)、要捕捉具有典型意義的細節(jié)、要呈現(xiàn)貼近受眾日常的細節(jié)，通過細節(jié)聚焦特定的過程、放大所需的局部、抓住錨定的截面，提供給受眾具有引導性的超清刻畫，從而“借一斑略知全貌、以一目盡傳精神”。
（二）運用沖突提高敘事張力
文似看山不喜平，用矛盾沖突來吸引受眾是新媒體內容傳播創(chuàng)意法則。該片以沖突與趣味作為敘事底色，將笑點、淚點、知識點等巧妙穿插于每一段情節(jié)對話中，環(huán)環(huán)相扣熱氣騰騰，讓故事有了溫度也有了深度。同樣的春節(jié)，他們周圍炮火聲隆隆，我們窗外鞭炮聲陣陣；同樣的青春，他們凍傷槍傷震蕩傷，我們美甲美瞳美顏……過去與當下的差異帶出笑點，讓人唏噓?！皵橙讼乱浑A段的進攻，會把重點放在哪里??？”“我們是啥時候把敵人打跑的？”志愿軍戰(zhàn)士的一個個提問，難住困住的不僅是“劇中人”，史實與當下產(chǎn)生碰撞觸動觀眾淚點，“看著看著就笑了，笑著笑著就哭了”是很多人觀看該片時的感受，也觸動其不由自主地摁下轉發(fā)鍵。由此可見，沖突是敘事的重要元素，是構成情節(jié)的基礎，是讓文章增強可讀性的重要手段。在傳播中，沖突的介入讓一個價值得以在正負兩極之間轉化，從而產(chǎn)生故事或是敘事張力。提高軍事新聞傳播質效，要善于發(fā)現(xiàn)并呈現(xiàn)沖突，引發(fā)受眾關注、激發(fā)用戶參與討論；要巧用懸念，精心設置疑問，引起受眾急切探究的好奇心理；要善于運用對比等方式制造沖突，增加戲劇性趣味性思想性，讓故事充滿張力，更好地表達情感和態(tài)度。
（三）代入共情放大傳播效果
代入感，即感同身受。該片注重從視角、情景設置等方面制造代入感，擷取現(xiàn)實生活中的一張張真實切片，將調侃吐槽玩梗融入視頻中。比如，該片選取生活中常見但又經(jīng)常被忽略的現(xiàn)象作為沖突的切入點：知道很重要、應該記住卻總記不清的歷史知識；大學生對學校生活的調侃“從小到大，住過最差的地方是學校宿舍，吃過最難吃的是學校食堂”等等。如此種種，讓受眾直呼“把攝像頭拆了”“世另我（世界上另一個我）”，潛移默化中完成與視頻內大學生的角色互換，自愿走進作者設置的語境，細細體味美好生活的來之不易。原本有距離的歷史被拉近了，原來覺得枯燥的數(shù)字變得具體鮮活了。這啟示我們，增強代入感是讓受眾產(chǎn)生親切感，進而提高作品吸引力的有效路徑。代入感的產(chǎn)生需要作品在創(chuàng)作和表達上具有真實感、畫面感和情感共鳴等因素。軍事新聞一般距離受眾日常生活較遠，要通過具有強烈現(xiàn)場感的描寫，抓取最有典型性的鏡頭、對話、細節(jié)等，還原真實環(huán)境；要從具有共通性的情感、生活場景等受眾熟悉的元素切入，架設溝通橋梁；要了解受眾訴求，抓住受眾心理，從其關注點關切點入手，調動其情緒參與，放大傳播效果。
三、年輕態(tài)表達，融入時代才能實現(xiàn)破圈
傳播產(chǎn)品只有與受眾“邂逅”、被受眾解讀后，才能更好地實現(xiàn)其傳播價值。該片中，契合時代審美的表現(xiàn)手法、契合青年認知的情感邏輯、契合目標受眾的傳播路徑讓產(chǎn)品融入時代實現(xiàn)破圈。
（一）表現(xiàn)手法契合時代審美
有業(yè)界專家指出，創(chuàng)新表達，以青年人耳熟能詳?shù)恼宫F(xiàn)形式、演繹模式講家國故事是該片叫好又叫座的重要原因。綜觀近年來引起廣泛關注的傳播產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn)，“換裝”“穿越”“跨時空對話”“物品擬人”等創(chuàng)新表達，是讓宏大主題產(chǎn)品收獲討論度關注度，達到良好傳播效果的有效路徑。這啟示我們，形式與內容是傳播產(chǎn)品的一體兩面，只有二者協(xié)調統(tǒng)一、相輔相成，才能留給受眾更多回味咀嚼的空間。軍事新聞傳播要把“重要的”做成受眾“需要的”，把“有意義”做得“有意思”，把歷史故事講得有聲有色，把身邊故事講得有滋有味，把那些值得被人們看到，需要讓人們看到、本該給人們看到的東西，用創(chuàng)意性的內容表達出來，為強國強軍匯聚強大精神力量。
（二）情感邏輯契合青年認知
該片中，盡管志愿軍戰(zhàn)士對于兩名闖進戰(zhàn)場的不速之客頗有微詞，但對于兩名大學生勾勒的未來愿景，他們由衷表示，“多好啊，以后大家都能過上那樣的好日子?！薄澳莻€時候，沒有人記住我們嗎？”對于志愿軍戰(zhàn)士的疑問，視頻結尾也給出了回答：“我們也許會記不住書本上的知識，但不會忘記你們?yōu)橹瞰I的歷史。”僨張的表達欲讓步于有分寸的敘事之中，讓該片不落于說教的窠臼，且充滿向上的希望與力量，更易為受眾特別是青年一代接受。其實踐再一次表明，全媒體時代，受眾擁有更大的自主選擇權，提高軍事新聞傳播質效要少一點刻板生硬的敘事套路，多一些生動鮮活的創(chuàng)新表達；少一點空洞乏味的刻意煽情，多一些水到渠成的情感流露；少一點高高在上的說教，多一些將心比心的交流，要讓語言風格更契合年輕語態(tài)，情感邏輯更契合青年認知。
（三）傳播路徑契合目標受眾
截至2024年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模近11億人，其中短視頻用戶規(guī)模達10.50億人，占網(wǎng)民整體的95.5%，短視頻已成為我國國民接觸互聯(lián)網(wǎng)時使用時間最長、次數(shù)最多的應用。與此同時，短視頻已不僅是媒介意義上的短文本，更逐漸演化為一個“平臺社會”中的“短中介”，以及更具聯(lián)結力和統(tǒng)合力的數(shù)字平臺。該片在元宵節(jié)當天即獲數(shù)百萬網(wǎng)友的點贊轉發(fā)的實踐證明，站在行業(yè)風口，選擇契合目標受眾的傳播路徑，愛國主義主旋律產(chǎn)品能夠傳得更遠更廣更深入，其所承載的話題也更容易發(fā)生裂變并產(chǎn)生長尾效應。解放軍新聞傳播中心近年來對此進行了有益嘗試，如在《星火燎原》全新再版工程中，配套制作了微視頻、沙畫和動漫、AR、H5等系列融媒體作品，完善線上線下同步閱讀、紙媒與新媒體同步傳播的信息矩陣，提高了傳播質效。這值得借鑒。
（作者單位：解放軍報社）
責任編輯：張和蕓