主流媒體軍事評(píng)論類電視節(jié)目優(yōu)化突圍的思考
摘?要：全媒體時(shí)代軍事評(píng)論類電視節(jié)目受到更多關(guān)注也面臨諸多挑戰(zhàn)。本文在分析軍事評(píng)論類電視節(jié)目現(xiàn)狀和存在問題的基礎(chǔ)上提出，推進(jìn)“思想+藝術(shù)+技術(shù)”創(chuàng)新融合，堅(jiān)持內(nèi)容為王、強(qiáng)化“用戶優(yōu)先”思維、多屏融合傳播，推動(dòng)形成軍事主流輿論新格局。
關(guān)鍵詞：融合傳播；軍事評(píng)論類電視節(jié)目；突圍
當(dāng)前，隨著信息化、智能化新型戰(zhàn)爭形態(tài)的發(fā)展和全民國防意識(shí)的增強(qiáng)，人們對(duì)國防軍事前沿?zé)狳c(diǎn)的關(guān)注呈持續(xù)上升態(tài)勢。其中，梳理點(diǎn)評(píng)全球防務(wù)資訊、熱點(diǎn)軍情動(dòng)態(tài)，解讀評(píng)析新型作戰(zhàn)裝備等內(nèi)容的軍事評(píng)論類電視節(jié)目備受廣大受眾的喜愛和關(guān)注?？v觀主流媒體軍事評(píng)論類電視節(jié)目，如中央廣播電視總臺(tái)（以下簡稱“總臺(tái)”）新聞?lì)l道“軍情時(shí)間到”、國防軍事頻道“防務(wù)新觀察”“軍事制高點(diǎn)”、中文國際頻道“今日關(guān)注”“今日亞洲”等，自開播以來，均在權(quán)威性、新聞性、專業(yè)性等方面不斷凸顯自身價(jià)值，在傳播軍事信息、普及裝備知識(shí)、剖析熱點(diǎn)局勢、展現(xiàn)中國軍隊(duì)形象等方面發(fā)揮了重要的推動(dòng)作用。本文在分析主流媒體軍事評(píng)論類電視節(jié)目現(xiàn)狀和存在問題的基礎(chǔ)上提出，推進(jìn)“思想+藝術(shù)+技術(shù)”創(chuàng)新融合，堅(jiān)持內(nèi)容為王、強(qiáng)化“用戶優(yōu)先”思維、多屏融合傳播，推動(dòng)形成軍事主流輿論新格局。
一、做強(qiáng)主流媒體軍事評(píng)論類電視節(jié)目的意義
在“人人都有麥克風(fēng)”“人人都是評(píng)論員”的全媒體時(shí)代，主流媒體做好軍事評(píng)論類電視節(jié)目意義重大。
引導(dǎo)形成良好涉軍輿論生態(tài)的需要。由于事關(guān)國防建設(shè)和國家安全，軍事信息具有專業(yè)性強(qiáng)、敏感度高、保密性強(qiáng)等特點(diǎn)，世界各國公開對(duì)外發(fā)布的軍事信息往往語焉不詳，受眾需要借助評(píng)論等深入了解新聞背景和未來發(fā)展趨勢，對(duì)軍事評(píng)論有著更為迫切的需求。與此同時(shí)，全媒體時(shí)代，信息傳播出現(xiàn)淺表化、碎片化趨勢，加之部分傳播主體片面追求流量，選擇性呈現(xiàn)內(nèi)容，導(dǎo)致受眾難以對(duì)新聞事件有客觀、完整的了解，身處信息繭房而不自知，甚至為虛假信息所誤導(dǎo)。在軍事領(lǐng)域，放任雜音噪音的存在，不僅影響受眾對(duì)是非真?zhèn)蔚谋鎰e，更可能影響軍心士氣。強(qiáng)化專業(yè)優(yōu)勢、做好軍事評(píng)論類電視節(jié)目，是主流媒體回應(yīng)社會(huì)對(duì)復(fù)雜信息的需求，引導(dǎo)受眾客觀、準(zhǔn)確地看待國情軍情及國際局勢的需要，是平時(shí)教育引導(dǎo)部隊(duì)全部心思向打仗聚焦、各項(xiàng)工作向打仗用勁的現(xiàn)實(shí)需要，是戰(zhàn)時(shí)對(duì)內(nèi)凝魂聚氣、對(duì)敵攻心奪志、對(duì)外爭取輿論主動(dòng)的迫切需要。
媒體自身創(chuàng)新融合發(fā)展需要。伴隨著新興媒體的飛速發(fā)展，媒體融合已成為大勢所趨，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的全面應(yīng)用為廣大民眾帶來了更多選擇。特別是新媒體發(fā)布的新聞內(nèi)容多元、形式豐富、傳播迅捷，深受民眾喜愛，也對(duì)主流媒體的傳統(tǒng)新聞報(bào)道模式帶來了一定的沖擊與挑戰(zhàn)，創(chuàng)新融合發(fā)展迫在眉睫。實(shí)踐證明，創(chuàng)新是媒體的內(nèi)在氣質(zhì)、本質(zhì)需求和高質(zhì)量發(fā)展的不竭動(dòng)力。這就要求主流媒體軍事評(píng)論類電視節(jié)目要遵循傳播規(guī)律，深入推進(jìn)“思想+藝術(shù)+技術(shù)”創(chuàng)新融合，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為王牌，用敏銳的觸角、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐袛?，借助多樣化的呈現(xiàn)手段與新穎的話語表達(dá)，追蹤軍事熱點(diǎn)，傳遞權(quán)威聲音，解讀軍情局勢，回應(yīng)官兵關(guān)切，不斷提升主流媒體軍事評(píng)論類電視節(jié)目的權(quán)威性與不可替代性，依托融媒體環(huán)境下的傳播優(yōu)勢，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌高質(zhì)量發(fā)展。
二、對(duì)主流媒體軍事評(píng)論類電視節(jié)目現(xiàn)狀的剖析
縱觀現(xiàn)有軍事評(píng)論類電視節(jié)目，主流媒體不斷求新求變，形成了形式多樣、內(nèi)容豐富、話題多元的新格局。但用發(fā)展的眼光看，也不同程度存在節(jié)目同質(zhì)化、時(shí)效性不強(qiáng)、互動(dòng)性不夠等問題。
節(jié)目同質(zhì)化。有的主流媒體軍事評(píng)論類電視節(jié)目習(xí)慣于采用“主持人引導(dǎo)+新聞背景短片+嘉賓評(píng)論員解讀點(diǎn)評(píng)”的模式，形式呈現(xiàn)相對(duì)單一。此外，專家面孔重復(fù)，存在多個(gè)頻道、多檔節(jié)目邀請同一批軍事專家參與話題討論的問題。同質(zhì)化的形式、觀點(diǎn)，無法吸引和拴住受眾。
時(shí)效性不強(qiáng)。全媒體時(shí)代，新聞的發(fā)生與發(fā)布幾乎實(shí)現(xiàn)了“零時(shí)差”，新聞報(bào)道和評(píng)論的第一落點(diǎn)往往被新媒體掌握。而有的主流媒體軍事評(píng)論類電視節(jié)目受運(yùn)作方式及播出時(shí)間限制，在時(shí)效性上相對(duì)滯后，讓受眾有“炒冷飯”的感覺。
互動(dòng)性不夠?；?dòng)是社會(huì)傳播的本質(zhì)特征，隨著社交媒體、短視頻等移動(dòng)新媒體平臺(tái)的發(fā)展，多元化的交互體驗(yàn)成為受眾的日常。綜觀當(dāng)前主流媒體軍事評(píng)論類電視節(jié)目，有的節(jié)目的受眾依然只能被動(dòng)接受信息，缺乏參與渠道，致使受眾感興趣的觀點(diǎn)和問題不能與嘉賓形成良好互動(dòng)。
三、探尋主流媒體軍事評(píng)論類電視節(jié)目突圍路徑
全媒體時(shí)代，面對(duì)媒體深度融合的生態(tài)環(huán)境，軍事評(píng)論類電視節(jié)目亟需提質(zhì)升級(jí)，從深耕選題內(nèi)容、創(chuàng)新傳播方式、拓展傳播渠道、深挖用戶需求、優(yōu)化用戶體驗(yàn)等層面找尋破局之道，提升主流媒體的傳播力與影響力。
（一）堅(jiān)守內(nèi)容為王，筑牢核心根基
無論媒體生態(tài)環(huán)境如何發(fā)展變化，“內(nèi)容為王”依然是支持原創(chuàng)節(jié)目生產(chǎn)創(chuàng)新的“鐵律”，凸顯著主流媒體的權(quán)威性與公信力。軍事評(píng)論類電視節(jié)目只有堅(jiān)持輸出思想深刻、見解獨(dú)到、價(jià)值獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能形成獨(dú)樹一幟的風(fēng)格，塑造有影響力的節(jié)目品牌。
精準(zhǔn)把脈，凸顯前瞻性。主流媒體軍事評(píng)論類電視節(jié)目應(yīng)切實(shí)保障選題的科學(xué)性與價(jià)值性，可借助新媒體，透過大數(shù)據(jù)了解當(dāng)下的信息市場，通過各個(gè)平臺(tái)的熱搜功能及熱點(diǎn)話題、熱門關(guān)注等模塊來了解不同性別、年齡、職業(yè)的民眾所關(guān)心的熱點(diǎn)事件，從大量的新聞素材和評(píng)論素材中找尋更有價(jià)值、更具代表性的選題及觀點(diǎn)，從而精準(zhǔn)把脈，精心設(shè)置選題，加強(qiáng)對(duì)熱點(diǎn)新聞事件的全面梳理和細(xì)致呈現(xiàn)，以此增強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容的豐富性與趣味性。在堅(jiān)守主流媒體權(quán)威、專業(yè)形象的同時(shí)，凸顯前瞻性，當(dāng)好“偵察兵”。以總臺(tái)國防軍事頻道周播欄目“軍事制高點(diǎn)”為例，其運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，融合“大數(shù)據(jù)+云計(jì)算+融媒體”技術(shù)，在節(jié)目中借助大數(shù)據(jù)精心設(shè)置選題，精準(zhǔn)定位內(nèi)容，準(zhǔn)確把握觀眾的心理和行為，感知社會(huì)情緒，獲得良好傳播效果。
多元評(píng)論，強(qiáng)化權(quán)威性。主流媒體軍事評(píng)論類電視節(jié)目除了要緊跟熱點(diǎn)、擴(kuò)充信息量，還應(yīng)形成獨(dú)到新穎的評(píng)論內(nèi)容與風(fēng)格，展現(xiàn)對(duì)熱點(diǎn)事件的多角度觀察和觀點(diǎn)碰撞。專家評(píng)論員的專業(yè)解析及理性闡述，加之富有個(gè)性和人格魅力的差異化表達(dá)，可以消除公眾心中的疑惑，有效發(fā)揮輿論引導(dǎo)力。未來可著力拓展多元化的專家評(píng)論員隊(duì)伍，可邀請國防、科技、國際關(guān)系、外交等多領(lǐng)域?qū)＜液唾Y深媒體人作為評(píng)論員、觀察員，也可邀請駐外記者、資深軍事愛好者作為點(diǎn)評(píng)人，在節(jié)目中通過演播室訪談或現(xiàn)場連線、記者觀察等形式，就相關(guān)問題聽取多方評(píng)論，使觀點(diǎn)在碰撞中更為全面深刻，使節(jié)目內(nèi)容更加立體豐滿，為觀眾立體構(gòu)建對(duì)新聞事件的多方位解讀，從而打造權(quán)威評(píng)論、獨(dú)家解讀，展現(xiàn)評(píng)論員的個(gè)人魅力，凸顯主流媒體軍事評(píng)論類電視節(jié)目的特色與影響力。
（二）樹立“用戶優(yōu)先”思維，提升用戶體驗(yàn)
對(duì)大多數(shù)受眾來說，由于軍事設(shè)備、武器、作戰(zhàn)策略等離現(xiàn)實(shí)生活較遠(yuǎn)，難以親身體驗(yàn)與感受，但又對(duì)其有著濃厚的興趣，這在一定程度上為軍事評(píng)論類電視節(jié)目的創(chuàng)新表達(dá)以及增強(qiáng)互動(dòng)性、參與度方面提供了廣闊空間。主流媒體軍事評(píng)論類電視節(jié)目要在激烈的競爭中突圍取勝，要樹立“用戶優(yōu)先”思維，提升用戶體驗(yàn)。
融入新技術(shù)，升級(jí)視覺體驗(yàn)?？萍荚氐募尤胱屝侣劰?jié)目的呈現(xiàn)更加智能化，進(jìn)一步提升用戶的交互體驗(yàn)。特別是軍事類節(jié)目，可通過相關(guān)技術(shù)手段，將戰(zhàn)爭場景、武器裝備等生動(dòng)呈現(xiàn)出來，給軍事愛好者帶來酣暢淋漓的視覺享受。主流媒體軍事評(píng)論類電視節(jié)目可借助虛擬演播室技術(shù)，在節(jié)目中增設(shè)場景再現(xiàn)環(huán)節(jié)，探索軍事新聞與虛擬場景應(yīng)用的創(chuàng)新融合，為受眾帶來沉浸式的視覺體驗(yàn)。如東南衛(wèi)視“東南軍情”、廣東衛(wèi)視“全球零距離”、深圳衛(wèi)視“軍情直播間”等節(jié)目，運(yùn)用動(dòng)畫演示、虛擬特效等技術(shù)，在演播室集中展示各種武器裝備模型、戰(zhàn)場地圖、作戰(zhàn)場景等三維動(dòng)畫，并搭建武器裝備與主持人交互的高級(jí)虛擬場景，讓主持人、軍事評(píng)論員“登上”航母等裝備，“穿越”進(jìn)虛擬戰(zhàn)爭場景中，模擬推演作戰(zhàn)過程，講述并展示相關(guān)武器裝備的特點(diǎn)，以此來更好地渲染氛圍，強(qiáng)化節(jié)目的軍事色彩，滿足受眾獲知需求的同時(shí)，吸引了受眾注意力，使受眾在觀看過程中沉浸式感受“戰(zhàn)場”“訓(xùn)練場”。其探索值得借鑒。
增強(qiáng)互動(dòng)性，提升受眾黏性。全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，傳統(tǒng)媒體需要通過介入性、互動(dòng)性更強(qiáng)的表達(dá)方式帶給受眾更深入的互動(dòng)體驗(yàn)。軍事節(jié)目受眾多為軍人或軍迷，對(duì)節(jié)目的選題制作、評(píng)論員的解讀等都有很高的期待，一些資深軍迷對(duì)軍事新聞和武器裝備的見解也有著強(qiáng)烈的表達(dá)欲望，更希望能夠參與到節(jié)目的互動(dòng)中來。主流媒體軍事評(píng)論類電視節(jié)目可依托新媒體，在節(jié)目中與受眾開展多種形式的有效互動(dòng)，在節(jié)目之外收集受眾反饋信息，從而有針對(duì)性地優(yōu)化節(jié)目生產(chǎn)與傳播，提高節(jié)目內(nèi)容與受眾需求的匹配度?？蓪W(xué)習(xí)借鑒融媒體新聞評(píng)論節(jié)目“中國輿論場”在電視端、網(wǎng)絡(luò)端和手機(jī)端搭建三屏互動(dòng)的有益探索。該節(jié)目邀請專家學(xué)者、知名教授等擔(dān)任嘉賓，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、時(shí)政新聞以及民生熱點(diǎn)進(jìn)行評(píng)論與分析，并以直播的形式在電視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步播放，觀眾可以實(shí)時(shí)參與話題討論，演播室大屏幕上實(shí)時(shí)呈現(xiàn)觀眾的留言和評(píng)論，節(jié)目嘉賓現(xiàn)場回答觀眾所提出的問題。此外，節(jié)目在微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)發(fā)布信息，開展場外互動(dòng)，補(bǔ)充節(jié)目內(nèi)容的同時(shí)，也為受眾提供了相應(yīng)的溝通渠道，使受眾可以及時(shí)反饋?zhàn)约旱膯栴}、想法、意見，雙線程的節(jié)目直播及場內(nèi)外的多元互動(dòng)有效滿足了受眾的互動(dòng)需求。
（三）多屏融合傳播，打造全媒體矩陣
全媒體時(shí)代，移動(dòng)優(yōu)先已經(jīng)成為被主流媒體廣泛認(rèn)可的先導(dǎo)理念，主流媒體軍事評(píng)論類電視節(jié)目要尋求多屏融合傳播，打造全媒體矩陣。
當(dāng)前，電視節(jié)目的播出平臺(tái)不再局限于電視，這就要求主流媒體軍事評(píng)論類電視節(jié)目在守住大屏陣地的同時(shí)，要快速布局小屏陣地，構(gòu)建多元傳播平臺(tái)，創(chuàng)新培育更多讓大眾喜聞樂見的新媒體產(chǎn)品和品牌。要著力打破平臺(tái)限制，在傳播方式、節(jié)目內(nèi)容等方面主動(dòng)尋求變革，將大屏精品化制播與小屏融合化傳播相結(jié)合，統(tǒng)籌好傳統(tǒng)媒體和新興媒體以及各種不同產(chǎn)品之間的關(guān)系，多屏聯(lián)動(dòng)發(fā)力，驅(qū)動(dòng)融合表達(dá)，拓展傳播范圍，增強(qiáng)傳播效果，構(gòu)建“矩陣化”與“跨屏化”一體聯(lián)動(dòng)的全媒體傳播新格局。以深圳衛(wèi)視“軍情直播間”為例，在2021年10月第十三屆中國航展的報(bào)道中，“軍情直播間”結(jié)合不同平臺(tái)特點(diǎn)設(shè)計(jì)報(bào)道內(nèi)容，從動(dòng)態(tài)報(bào)道到專題呈現(xiàn)，從短視頻傳播到實(shí)況直播，從電視大屏深度直擊到手機(jī)移動(dòng)端新鮮推送，打造全方位、多層次、立體化傳播格局。同時(shí)，繼續(xù)沿用虛實(shí)結(jié)合的表現(xiàn)方式，將武器裝備“搬”到演播室，使軍事內(nèi)容更加活潑生動(dòng)。如前所述“中國輿論場”節(jié)目則充分利用社交媒體、自媒體等新型傳播媒介，拓展傳播渠道，在電視端、網(wǎng)絡(luò)端同步直播，直播結(jié)束后，根據(jù)網(wǎng)友對(duì)熱點(diǎn)問題的關(guān)注度，每期安排一名專家作為嘉賓專門為網(wǎng)友解答疑惑，以此來彌補(bǔ)因節(jié)目時(shí)長限制，無法在直播中對(duì)更多網(wǎng)友的問題進(jìn)行解答的遺憾。該節(jié)目除在央視影音客戶端直播外，還在每周一進(jìn)行重播，并把按問題分類剪輯好的視頻上傳到微博、網(wǎng)易等，方便受眾查找。
值得注意是，跨屏傳播還要針對(duì)不同的用戶，加大二次生產(chǎn)力度。要將專家核心觀點(diǎn)、獨(dú)家精華內(nèi)容等進(jìn)行提煉和再生產(chǎn)，設(shè)計(jì)制作契合B站、抖音、快手等短視頻平臺(tái)傳播特點(diǎn)的訂制化短視頻產(chǎn)品，讓新媒體元素有機(jī)交融，打造多樣化評(píng)論產(chǎn)品，多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)推送，構(gòu)建全媒體評(píng)論矩陣，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播效果最大化，從而提升品牌力，拓寬受眾群體，增強(qiáng)輿論主導(dǎo)權(quán)，實(shí)現(xiàn)融媒體裂變式傳播。
（作者單位：中央廣播電視總臺(tái)軍事節(jié)目中心）
責(zé)任編輯：張和蕓