擁抱受眾：讓時政微紀(jì)錄片上接“天線”下接“地氣”——提高全媒體時代時政微紀(jì)錄片傳播質(zhì)效的思考
摘?要：全媒體時代，微紀(jì)錄片已成為主流媒體發(fā)布時政新聞的報道形態(tài)之一。本文結(jié)合當(dāng)前主流媒體時政微紀(jì)錄片傳播實(shí)踐提出，通過報道視角、敘事語態(tài)、情感表達(dá)等多維度創(chuàng)新傳播，讓時政新聞上接“天線”下接“地氣”。
關(guān)鍵詞：時政新聞；微紀(jì)錄片；創(chuàng)新傳播
全媒體時代，社交媒體短視頻平臺應(yīng)時而生，受眾對輕量化、碎片化、多元化媒介的選擇偏好愈發(fā)凸顯。作為短視頻的一種特殊形態(tài)，微紀(jì)錄片因其短小精悍且凸顯人文性、藝術(shù)性等鮮明特點(diǎn)，成為主流媒體發(fā)布時政新聞的報道形態(tài)之一。本文結(jié)合當(dāng)前主流媒體時政微紀(jì)錄片傳播實(shí)踐提出，通過報道視角、敘事語態(tài)、情感表達(dá)等多維度創(chuàng)新傳播，讓時政新聞上接“天線”下接“地氣”。
一、時政微紀(jì)錄片創(chuàng)新傳播的必要性和需要堅持的原則
時政微紀(jì)錄片是時政新聞的可視化表達(dá)手段之一，既可以傳遞重要的時政信息，又能滿足當(dāng)下受眾的視聽需求，讓時政“硬新聞”傳播實(shí)現(xiàn)深度與溫度并存。
時政微紀(jì)錄片創(chuàng)新傳播的必要性。一是“硬新聞”實(shí)現(xiàn)“軟著陸”的需要。時政新聞的政治性、專業(yè)性、嚴(yán)肅性較強(qiáng)，涉及重大理論和大政方針等嚴(yán)肅話題的發(fā)布，需要兼顧不同受眾對象。主流媒體對時政微紀(jì)錄片的探索實(shí)踐，可使“硬新聞”實(shí)現(xiàn)“軟著陸”，讓時政新聞更具親和力和感染力。二是順應(yīng)全媒體時代發(fā)展的需要。全媒體時代，“人人都有麥克風(fēng)”，新聞話語權(quán)不再被媒體所壟斷，以短視頻為代表的微傳播正在改變并重塑著媒介生態(tài)環(huán)境，時政微紀(jì)錄片成為主流媒體創(chuàng)新融合發(fā)展的一個突破口。三是滿足受眾信息需求的需要。面對網(wǎng)絡(luò)上的海量即時信息，受眾也會產(chǎn)生閱讀疲勞，對“深厚?！钡臅r政新聞需求正在攀升。時政微紀(jì)錄片不僅能滿足受眾信息需求，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的生動呈現(xiàn)、深刻表達(dá)，還能夠產(chǎn)生“長尾效應(yīng)”，提升受眾的參與感。
時政微紀(jì)錄片創(chuàng)新傳播需要堅持的原則。一是堅持熱度和尺度相統(tǒng)一。時政微紀(jì)錄片要把握正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，堅持熱度和尺度相統(tǒng)一。既要以故事化、生活化、趣味化的表達(dá)方式軟化“硬新聞”，又要守好時政新聞的邊界底線，不能為了追求熱度流量偏離了自身媒介定位和新聞?wù)Z境。二是堅持內(nèi)容和形式相結(jié)合。時政微紀(jì)錄片要堅持厚重的內(nèi)容和生動的形式有機(jī)結(jié)合，兩者不能顧此失彼，因片面追求形式上的創(chuàng)新而忽略內(nèi)容本質(zhì)。主流媒體要有針對性地選擇題材和平臺，依托重大節(jié)慶日推出主題聯(lián)名作品，持續(xù)吸引流量，實(shí)現(xiàn)各終端綜合傳播效果最大化。三是堅持局部與整體相呼應(yīng)。時政微紀(jì)錄片要堅持局部與整體相呼應(yīng)的原則，先以微小主題為切口，抓住受眾網(wǎng)頁瀏覽的“3秒法則”，在短時間內(nèi)吸引受眾的注意力，再轉(zhuǎn)換敘事步調(diào)，將宏大主題娓娓道來，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)捕獲、有效傳播。
二、時政微紀(jì)錄片創(chuàng)新傳播需要遵循的規(guī)律
全媒體時代，隨著新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，短視頻的生產(chǎn)傳播也在加速變革。主流媒體要從報道視角、敘事語態(tài)、情感表達(dá)上守正創(chuàng)新。
以“小微切口”反映宏大主題。作為宣傳發(fā)布國家新近要事的重要形式，時政微紀(jì)錄片正逐步摒棄灌注式、單向宣講方式，用同期聲代替畫外音，以小切口深入大主題，用小細(xì)節(jié)凸顯大情懷，讓立意深遠(yuǎn)、主題宏大的時政新聞充滿故事感、人情味。以央視推出的時政微紀(jì)錄片《人民就是江山》為例，片中選取大量緊貼人民生活的真實(shí)場景，包括受訪群眾的方言口音、生活用具、穿著服飾等，重點(diǎn)以“人”為表現(xiàn)對象，將我黨為人民辦實(shí)事的實(shí)踐歷程轉(zhuǎn)化為一個個“好故事”。習(xí)主席的原聲作為同期聲貫穿始終，表達(dá)了百年大黨對人民的赤子之心，人民領(lǐng)袖對人民的真摯情感，帶給受眾親切溫暖的感受，深入淺出，提升了傳播效果。
以“平民語態(tài)”擴(kuò)大傳播范圍。微紀(jì)錄片受眾范圍廣、觸達(dá)終端多、互動頻率高，其將鏡頭聚焦人民，以“平民語態(tài)”創(chuàng)作具有感染力的產(chǎn)品，能夠擴(kuò)大傳播范圍。一方面，采用多主體輔助表達(dá)手法。央視制作的時政微紀(jì)錄片《習(xí)近平的文化情緣》中《鷺島瑰寶》一集，邀請多位不同年齡的文保工作者，從親歷者的視角講述鼓浪嶼的標(biāo)志性建筑八卦樓修繕保護(hù)的艱辛歷程，減少由大量敘述性旁白帶來的距離感，讓受眾切身感受到習(xí)主席對文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承的高度重視。另一方面，突出受眾個體情感表達(dá)。新華社推出的時政微紀(jì)錄片《共產(chǎn)黨人的幸?！罚ㄟ^微觀個人境遇變遷的全新視角，詮釋“以人民為中心”的執(zhí)政理念，讓受眾對共產(chǎn)黨人的幸福觀有了更加深刻的理解體會。
以“虛實(shí)結(jié)合”打造沉浸式體驗(yàn)。全媒體時代，時政微紀(jì)錄片借助人工智能、虛實(shí)結(jié)合的空間營造等手段構(gòu)建沉浸式敘事環(huán)境，讓受眾在科技、文化、藝術(shù)、創(chuàng)意的交融體驗(yàn)中完成從感官震撼到思維認(rèn)同的轉(zhuǎn)化。新華社推出的首部新聞互動微紀(jì)錄片《她的故事，“觸”處動人》運(yùn)用了互動視頻技術(shù)，讓受眾自主選擇劇情，大大提升了受眾的參與感；國家廣電總局策劃生產(chǎn)的全景式微紀(jì)錄片《這十年·幸福中國》以“技術(shù)+藝術(shù)”的敘事方式，運(yùn)用裝置藝術(shù)、XR等前沿技術(shù)，將特定劇情與紀(jì)實(shí)故事有機(jī)交融，讓古今農(nóng)作人在預(yù)設(shè)的情境中展開一場穿越時空的對話，幫助受眾在思想碰撞中尋求幸福的答案。
三、時政微紀(jì)錄片創(chuàng)新傳播需把握的著力點(diǎn)
全媒體時代，時政微紀(jì)錄片要克服體量不足的短板，找準(zhǔn)創(chuàng)新發(fā)展的著力點(diǎn)和突破口，堅持轉(zhuǎn)變理念、內(nèi)容優(yōu)先、多元融合，提高傳播質(zhì)效。
轉(zhuǎn)變理念，提升社會效益。時政新聞因其“高大上”的特點(diǎn)，給人“板著面孔”的固有印象。全媒體時代，時政微紀(jì)錄片想要贏得受眾特別是年輕人的喜愛，主流媒體就要轉(zhuǎn)變理念，精準(zhǔn)對接受眾需求，提升社會效益。人民網(wǎng)在抖音、B站等社交平臺開設(shè)官方賬號以來，發(fā)布的時政新聞屢次火出圈，其成功之處在于以用戶思維指導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)，為解決社會問題“鋪路搭橋”，既收獲了流量，又憑實(shí)力“圈粉”。由此可見，主流媒體不僅是宣傳發(fā)布新聞資訊的平臺，還可以擴(kuò)展為受眾參與公共事務(wù)的平臺，整合優(yōu)質(zhì)資源為公眾建立起“媒體+X”一體化服務(wù)窗口，為治理社會問題提供有效途徑，更好發(fā)揮輿論引導(dǎo)、服務(wù)群眾、服務(wù)社會的作用。
內(nèi)容優(yōu)先，塑造品牌形象。當(dāng)前，微紀(jì)錄片正處于質(zhì)的提升階段，只有提高內(nèi)容品質(zhì)，才能在競爭激烈的短視頻市場收獲穩(wěn)定流量。比如，新華社推出的微紀(jì)錄片專欄《國家相冊》，收藏了1892年以來的國家珍貴歷史影像，為受眾上了一堂生動的國史教育課。該專欄憑借精良的制作和深遠(yuǎn)的教育意義形成了品牌效應(yīng)，被國家圖書館永久館藏。這啟示我們，主流媒體要建立內(nèi)容標(biāo)簽，充分解讀重大時政活動背后的主題深意，讓受眾形成獨(dú)家品牌印象；要明確品牌定位，或追求時效，或深挖內(nèi)容，或多集連載，滿足不同受眾的信息需求；要提高品牌知名度，通過提升播出平臺覆蓋率、提高受眾參與度等形式，擴(kuò)大品牌知曉率。
多元融合，創(chuàng)新視聽編碼。隨著“網(wǎng)生一代”逐漸成為網(wǎng)絡(luò)視聽用戶的主體，時政微紀(jì)錄片更需要在多元融合上發(fā)力，創(chuàng)新視聽編碼，做出新意與深意。比如，中國文物報社出品的微紀(jì)錄片《烈火，鮮血與旗幟》采用“動漫+文物片”的形式，呈現(xiàn)中國人民革命歷程中重要的事件、轉(zhuǎn)折點(diǎn)等瞬間，片中斯諾與周恩來第一次會面的場景令網(wǎng)友直呼“八分鐘不過癮”。實(shí)踐證明，流行元素與家國大事的巧妙融合，既能夠吸引年輕受眾的注意力，又能在潛移默化中傳遞具有深厚內(nèi)涵的新聞信息。主流媒體要準(zhǔn)確把握時代脈搏，立足品牌意識，及時捕捉受眾興趣點(diǎn)，將說唱、動漫、角色扮演、沙畫等形式應(yīng)用到時政微紀(jì)錄片制作中。
參考文獻(xiàn)：
鄒菲，周舟.“三個需要”：讓時政類短視頻鮮活呈現(xiàn)[J].軍事記者，2022（05）：07-09.
（作者單位：國防科技大學(xué)）
責(zé)任編輯：唐曉詩