發(fā)揮優(yōu)勢：讓軍隊英模人物走進千家萬戶——全媒體時代軍隊典型人物報道的探索實踐與思考
摘?要：典型人物報道是新聞宣傳的重要手段，是我軍政治工作的一大優(yōu)勢。本文結(jié)合《解放軍報》等軍隊主流媒體典型人物報道實踐提出，緊貼使命、緊貼時代、緊貼受眾，還原軍隊典型人物鐵骨柔情本色，塑造有血有肉、真實感人軍隊楷模形象，引導(dǎo)官兵汲取奮進力量、投身強軍實踐，提振干事創(chuàng)業(yè)精神狀態(tài)。
關(guān)鍵詞：政治工作優(yōu)勢；典型人物報道；貼近性；創(chuàng)新傳播
縱觀我軍軍事新聞宣傳歷程，從黃繼光、邱少云，到雷鋒、李向群等，一個個典型人物的宣傳在全社會營造了崇尚英雄、爭做英雄的濃厚氛圍，彰顯了政治工作的強大威力。一支部隊始終團結(jié)奮斗，離不開扎實有效的政治工作，離不開典型人物的引領(lǐng)。2024年6月，習(xí)主席在中央軍委政治工作會議上明確提出，提振干事創(chuàng)業(yè)精神狀態(tài)?！八な瘎t鳴，人激志則宏?！碧嵴窀墒聞?chuàng)業(yè)精神狀態(tài)，需要充分發(fā)揮正向激勵作用。如前所述的英雄模范等典型人物宣傳成為正向激勵的經(jīng)典案例，凸顯了我軍政治工作的優(yōu)勢。著眼提高典型人物報道傳播質(zhì)效，本文結(jié)合《解放軍報》等軍隊主流媒體典型人物報道實踐提出，緊貼使命、緊貼時代、緊貼受眾，塑造有血有肉、真實感人軍隊楷模形象，引導(dǎo)官兵汲取奮進力量、投身強軍實踐，激發(fā)全社會愛黨愛國愛軍熱情。
一、突出“軍”，塑造捍衛(wèi)家國安寧的錚錚硬漢形象
典型人物報道起著樹立楷模、教育大眾、引導(dǎo)思想的作用。軍隊典型人物報道要緊貼使命任務(wù)、緊跟時代、緊盯受眾關(guān)注展開。
緊貼使命選擇人物?！督夥跑妶蟆返溶婈犞髁髅襟w近年來推出的叫得響、影響廣的典型人物大多是“曉戰(zhàn)隨金鼓，宵眠抱玉鞍”的鐵血兒郎：“逐夢海天的強軍先鋒”張超是為我國航母艦載機飛行事業(yè)犧牲的英烈，聚焦他，展現(xiàn)的是把個人理想抱負融入建設(shè)強大人民軍隊偉業(yè)的新時代官兵；“八一勛章”獲得者、火箭軍某旅一級軍士長王忠心熟練掌握多種型號導(dǎo)彈武器操作本領(lǐng)，圓滿完成30余次重大任務(wù)，聚焦他，反映的是頑強拼搏不斷進取的基層官兵代表；“排雷英雄戰(zhàn)士”杜富國為人民利益勇闖雷場，為戰(zhàn)友安危舍身忘己，聚焦他，回答的是“90后士兵能不能上戰(zhàn)場、打勝仗”這一社會關(guān)切。由此可見，軍隊是要打仗的，能打仗、打勝仗是黨和人民對軍隊的根本要求，是軍人職責(zé)使命所系。軍隊典型人物報道首要的就是回答公眾關(guān)切的軍隊怎么樣、能不能打仗、能不能打勝仗等問題。這就要求我們要遴選在急難險重任務(wù)中沖鋒在前的典型、在演訓(xùn)場逢敵亮劍能參善戰(zhàn)的典型、在基層崗位扎根奮斗無私奉獻的典型、在研訓(xùn)一線大膽創(chuàng)新探索推動新質(zhì)戰(zhàn)斗力生成的典型等等，展現(xiàn)他們奮斗強軍事業(yè)的“鐵骨”，讓官兵從中看見自己的影子，讓青年從中找到前進方向，讓受眾從中聽到人民軍隊的鏗鏘足音。
緊跟時代選擇人物。2024年初，“遼寧艦90后女少校英語喊話外軍艦機”的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，這位90后女軍官不僅吸引了網(wǎng)民對遼寧艦、對大國海軍發(fā)展建設(shè)的關(guān)注，更激勵有志青年關(guān)注國防獻身國防。由此可見，典型人物是時代精神的濃縮，典型人物報道歸根結(jié)底要以小見大，借個人事跡來反映時代變遷。軍隊典型人物只有具備時代性才能更好地建立與受眾共鳴的紐帶，走進受眾內(nèi)心。時代性集中體現(xiàn)時代價值取向、社會訴求和情感基點。軍隊典型人物報道要把握好時代性，要將人物置于時代大背景下，審視其背后蘊含的豐富時代內(nèi)涵，找準人物的“精神坐標(biāo)”；要把握時代脈搏，滿足大眾期待，彰顯典型宣傳的主流價值；要以時代性體現(xiàn)先進性，進而標(biāo)識典型宣傳的追求方向。
緊盯受眾關(guān)切選擇人物?！督夥跑妶蟆?023年8月刊發(fā)的稿件《“吾將吾身獻吾黨”》被軍內(nèi)外媒體廣泛轉(zhuǎn)載。這篇追記在抗洪救災(zāi)中犧牲的吉林省舒蘭市人武部政委周昆訓(xùn)的人物通訊之所以引起廣泛關(guān)注，與人物事跡感人、稿件采寫到位密不可分，更因當(dāng)時抗洪是民眾關(guān)注的焦點。周昆訓(xùn)在防汛救災(zāi)中犧牲，用生命兌現(xiàn)了“吾將吾身獻吾黨”的誓言。及時采寫刊發(fā)這一人物通訊，不僅可滿足受眾獲取信息的需求，更能讓人民子弟兵向險而行、舍生忘死捍衛(wèi)人民群眾生命財產(chǎn)安全的形象深入人心。由此可見，人物報道的鼓槌只有敲在時代的鼓點上，才能引發(fā)更大的共鳴和回響。軍隊典型人物報道不僅要有軍味、時代味，還要講求時效性、新聞性；報道中要注重揭示人物的獨特魅力和性格特質(zhì)，讓受眾可以更好地理解人物的性格和價值觀；既要告訴受眾發(fā)生了什么事，更要以人物作為主線來說明為什么會發(fā)生，使人物報道達到一定深度，讓價值觀得到受眾的認同認可。
二、突出“人”，塑造有血有肉的凡人英雄形象
典型人物報道往往包含價值觀的傳播過程。全媒體時代，受眾不再是信息被動接收者，更愿意看到的是有著明顯“鄰家”感的身邊人。發(fā)揮軍隊典型人物報道“成風(fēng)化人、凝心聚力”的導(dǎo)向作用，需要轉(zhuǎn)換視角和觀念，擯棄標(biāo)簽化、同質(zhì)化模式，塑造有血有肉的凡人英雄形象，以真實感親近感提高影響力傳播力。
用典型細節(jié)刻畫人。軍事新聞、軍營生活距受眾相對較遠，要以細節(jié)增強現(xiàn)場感提升接近性。以愛兵為例，《解放軍報》在不同時期刊發(fā)的三篇通訊很有典型意義。1985年7月22日刊發(fā)的通訊《英雄原本是“仆人”》中，主人公云南邊防前線“英雄指導(dǎo)員”錢富生，把愛人寄去的營養(yǎng)品全部拿出來與戰(zhàn)士共享，在貓耳洞里為戰(zhàn)士代寫情書；2005年12月7日刊發(fā)的通訊《一位班長的舞臺有多大》中，濟南軍區(qū)“尊干愛兵模范班長”宋善玉當(dāng)好戰(zhàn)士“代言人”，為戰(zhàn)士求知成才助一臂之力 ；2021年2月19日刊發(fā)的通訊《英雄屹立喀喇昆侖》中，“衛(wèi)國戍邊英雄團長”祁發(fā)寶“對峙時干部站前頭、戰(zhàn)士站后頭，吃飯時戰(zhàn)士不打滿、干部不端碗，野營時戰(zhàn)士睡里頭、干部睡風(fēng)口?！庇纱丝梢姡毠?jié)是作品的指紋，是優(yōu)秀作品的亮點。細節(jié)反映時代，細節(jié)體現(xiàn)真實，細節(jié)拉近距離。恩格斯在《自然辯證法》中指出，每一個時代的理論思維都是一種歷史的產(chǎn)物，它在不同的時代具有不同的形式，同時具有完全不同的內(nèi)容。用典型細節(jié)刻畫人，提高軍隊典型親和力既要沉下去打撈細節(jié)，挖掘人物的感動瞬間；又要升上去俯瞰，在時代的景深中觸摸個性的溫度。
用個性語言塑造人。言為心聲，個性化語言被稱為性格的“外衣”，能立體展現(xiàn)典型人物的性格特征，讓人物鮮活起來。在我軍宣傳的眾多英模人物中，這方面的案例不勝枚舉。比如，《解放軍報》2018年11年25日刊發(fā)的通訊《爆炸瞬間，他將戰(zhàn)友護在身后》中，“你退后，讓我來”是主人公“排雷英雄戰(zhàn)士”杜富國在邊境掃雷行動中，面對復(fù)雜雷場中的不明爆炸物對戰(zhàn)友喊出的話。6個字，簡短、有力、更有情，凸顯英雄擔(dān)當(dāng)。又如，《解放軍報》2020年6月13日刊發(fā)的稿件《戰(zhàn)場勇士·生活強者》，在講述戰(zhàn)斗英雄史光柱的故事時，“我不能重返戰(zhàn)場了，就讓我的詩去參加戰(zhàn)斗吧”等個性化語言的運用，將這位在邊境作戰(zhàn)中雙目失明仍堅持戰(zhàn)斗帶領(lǐng)官兵收復(fù)高地的勇士形象描摹得真摯感人。由此可見，典型人物報道要講究語言的運用，既要“以事寫人”，更要“以言見人”，要圍繞典型人物個性特征，結(jié)合典型人物背景，突出人性色彩。要切忌符號化，力求多元化；要切忌絕對化，力求客觀性；要切忌合理想象，力求貼近時代貼近生活，寫出個性、寫出血肉，繪形更傳神。
用真情實感打動人。新華社2019年5月推出的稿件《英雄的選擇—95歲老黨員張富清的初心本色》，是一篇在軍地產(chǎn)生廣泛影響的軍隊典型人物報道。稿件的結(jié)尾描述了這樣一個情景：“不斷有相關(guān)機構(gòu)向老人提出收藏他軍功證書的請求?！椰F(xiàn)在還舍不得、離不開，但是我想將來，還是會捐贈給國家，因為這些本來就屬于國家?！先颂宦蹲约旱摹叫摹??！崩先藢^往歲月和榮譽的珍視，不僅讓人物形象更加真實生動，更使受眾產(chǎn)生共鳴。其成功實踐說明，感人心者，莫先乎情。富有情感的人物報道，能觸及受眾心靈深處的角落。軍隊典型人物報道要緊貼時代細塑“柔情”肌理，將其情感、選擇置于個人可以體會的經(jīng)驗之中，轉(zhuǎn)變典型人物遙不可及與高高在上的形象，變得可愛、可親、可感，進而更好地發(fā)揮出榜樣示范作用。
三、突出“新”，塑造生動鮮活的身邊英雄形象
全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，這既為軍隊典型人物宣傳提供了更廣闊的空間，也要求典型人物宣傳突出“新”，塑造生動鮮活的身邊英雄形象。
創(chuàng)新傳播形態(tài)。新媒體提供了更多元化、更具互動性的表達方式，也為主流媒體弘揚主流價值、壯大主流思想輿論提供了新路徑。近年來，一些軍隊典型為大眾熟知大多是通過新媒體的傳播。比如，“最美新時代革命軍人”劉近在短視頻里說的“如果說所有的軍人都考慮自己的小家，那么這個大家誰來保護？誰來保衛(wèi)我們的國家？”，一句話讓大眾深深感動于包括他在內(nèi)的中國軍人的“先大家后小家”精神。由此可見，通過更生動、更多元的宣傳方式，可以提升宣傳效果和影響力，讓更多英雄人物走進千家萬戶。又如，陸軍在評選陸軍“四有”新時代革命軍人、武警在評選“中國武警十大忠誠衛(wèi)士”時，都開通網(wǎng)上投票的方式，這不僅提高了評選的公平性、可信度，也成為典型人物宣傳的一種新形態(tài)，擴大了典型宣傳的輻射面，讓典型事跡走進大眾朋友圈。再如，中央軍委政治工作部、共青團中央聯(lián)合組織“軍地青年典型走基層”分享交流活動，軍地青年典型深入部隊一線、走進軍地院校，通過事跡分享、互動交流、觀摩學(xué)習(xí)、實踐體驗等形式，與青年官兵和高校學(xué)子共話強國強軍使命擔(dān)當(dāng)，通過線下互動交流、線上全媒體宣傳的方式，擴大軍地青年典型影響力。
注重融合聯(lián)動。2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》明確提出，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐，盡快建成一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局。近年來，以解放軍新聞傳播中心為代表的軍隊新聞單位對此進行了有益探索。2024年3月1日，解放軍新聞傳播中心“中國軍號”正式上線。中國軍號自成立之初，就站在媒體融合發(fā)展的時代浪尖，積極推動軍事新聞向前發(fā)展，從主題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)到推廣宣發(fā)，打通報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)新媒體全業(yè)態(tài)，實現(xiàn)報、臺、網(wǎng)、端、微立體呈現(xiàn)。在典型人物宣傳中，這種融合聯(lián)動讓傳播增效明顯。2024年春節(jié)期間，該中心推出系列融媒體策劃“英雄全家福”，將英雄與全家福聯(lián)系起來，記錄下一個個與眾不同的感人瞬間?！坝⑿廴腋！毕盗腥诿襟w產(chǎn)品以“全家?！钡姆绞街v述了7個英雄的故事，在全網(wǎng)獲得千篇轉(zhuǎn)載、億萬點贊，話題閱讀總量超1.5億，在全社會營造了崇尚英雄、關(guān)愛英烈的濃厚氛圍。有網(wǎng)友留言，“英雄也是普通人，也有家庭，但在他們心中國家永遠是大家”“一不小心，好像觸動了內(nèi)心深處的英雄情結(jié)”。
依靠技術(shù)賦能。數(shù)字技術(shù)以驚人的“裂變”速度加快創(chuàng)新，日益融入經(jīng)濟社會發(fā)展各領(lǐng)域全過程，不斷催生新場景新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，給典型人物宣傳的陣地、路徑、環(huán)境帶來顛覆性變化。這就要求我們要適應(yīng)社會信息化持續(xù)推進的新情況，充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新傳播方式，讓英雄故事走進千家萬戶。軍隊主流媒體要擁抱新技術(shù)，發(fā)出好聲音，主動適應(yīng)因生產(chǎn)需要迭代的新技術(shù)，堅持輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。比如，2023年春節(jié)前夕，中國軍號推出“AI修復(fù)英雄影像”策劃，用AI技術(shù)和人工修復(fù)相結(jié)合的方式，修復(fù)了特級戰(zhàn)斗英雄楊根思、抗日烈士景萍，“衛(wèi)國戍邊英雄”陳紅軍等英雄的笑顏。雖然這些英雄已經(jīng)離開我們，但通過技術(shù)賦能，讓今天的年輕人“見到”英雄的笑顏，真正地讓技術(shù)服務(wù)于宣傳。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）
責(zé)任編輯：張和蕓