著眼“三接”：提高重大主題報道傳播質(zhì)效——《解放軍報》“密切新時代官兵關系”系列報道的實踐與思考
摘?要：重大主題報道是主流媒體的重器。如何讓“重器發(fā)宏音”是全媒體時代新聞輿論工作面臨的重要課題。著眼提高重大主題報道傳播質(zhì)效，本文結合《解放軍報》“密切新時代官兵關系”系列報道實踐提出，“上接天線”緊跟中心設置議題、“下接地氣”緊隨時代強化問題意識、“中間接人氣”緊貼受眾創(chuàng)新表達。
關鍵詞：重大主題報道；《解放軍報》；創(chuàng)新表達；新時代官兵關系
2016年2月，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。這為新聞輿論工作指明了方向，也為主流媒體做好重大主題報道提供了根本遵循。
重大主題報道指圍繞重大主題內(nèi)容開展的宣傳，多與黨、國家和軍隊的重大戰(zhàn)略、重點工作、重要事件相關，具有題材宏大、敘事主流、政策性強等特點，被譽為主流媒體的重器。重大主題報道不僅追求一般新聞的告知功能，更強調(diào)教育、引導作用，一直是主流媒體新聞宣傳工作的重點也是難點。綜觀近年來軍地主流媒體重大主題報道，大多策劃精心、制作精良，起到了傳達黨的聲音、凝聚社會共識、營造輿論聲勢的重要作用。但也有個別曲高和寡、缺乏親和力。如何讓“重器發(fā)宏音”是全媒體時代新聞輿論工作面臨的重要課題。以《解放軍報》為代表的軍隊主流媒體對此進行了積極探索。自2023年起，《解放軍報》推出的“密切新時代官兵關系”系列報道（以下簡稱“該系列報道”）已刊發(fā)百余篇稿件，多角度呈現(xiàn)了新時代官兵關系的嶄新面貌，鮮明回答了新時代如何密切官兵關系的重大現(xiàn)實問題，對進一步激發(fā)部隊練兵備戰(zhàn)熱情發(fā)揮了積極作用。本文結合其探索實踐提出，提高重大主題報道傳播質(zhì)效要“上接天線”緊跟中心設置議題、“下接地氣”緊隨時代強化問題意識、“中間接人氣”緊貼受眾創(chuàng)新表達。
一、“上接天線”，緊跟中心設置議題
重大主題報道之“重”，首先體現(xiàn)在思想重主題重。該系列報道緊緊圍繞深入學習貫徹習近平強軍思想，主題設置鮮明深刻。
突出強軍思想。深入學習貫徹習近平強軍思想是該系列報道的主線，《解放軍報》圍繞這一主線進行周密策劃、多維呈現(xiàn)。2019年11月，習主席在中央軍委基層建設會議上強調(diào)，要深入開展尊干愛兵、兵兵友愛活動，培養(yǎng)官兵甘苦與共、生死與共的革命情誼，鞏固和發(fā)展團結、友愛、和諧、純潔的內(nèi)部關系。該系列報道緊緊圍繞習主席這一指示精神，推出《一支新生力量的“合心”之道》《走出小我交往圈?融入部隊大家庭》等多篇展現(xiàn)各部隊密切新時代官兵關系好經(jīng)驗好做法的稿件，在部隊引起積極反響。由此可見，圍繞中心、服務大局是重大主題報道的重要遵循。軍隊主流媒體要準確理解上級精神，緊跟國家和軍隊脈動，把握宣傳方向；要了解受眾對主題的關注情況和心理預期，提高選題策劃質(zhì)量；要綜合運用新聞報道、評論等多種形式達到宣傳目的。
聚焦備戰(zhàn)打仗。備戰(zhàn)打仗是軍隊的主責主業(yè)。該系列報道把官兵關系與部隊發(fā)展建設緊密結合，從強軍目標引領、練兵備戰(zhàn)磨煉、密切內(nèi)部關系等方面著筆，鋪展開一幅幅官兵勠力同心干事業(yè)、團結一心謀發(fā)展的壯闊畫卷。比如，《訓時甘苦與共?戰(zhàn)時生死與共》《并肩戰(zhàn)斗濃厚戰(zhàn)友情誼》等稿件，均從練兵備戰(zhàn)的視角切入，講述官兵在練兵備戰(zhàn)中培育生死與共情誼的動人故事。有網(wǎng)友留言：“鐵血柔情最動人”“最愛這種能筑成鋼鐵長城的柔情”。實踐證明，軍隊主流媒體重大主題報道要重點聚焦習主席領航新時代強軍事業(yè)取得的非凡成就，講述人民軍隊勠力踐行強軍目標的奮斗故事；要緊貼軍隊職能使命展開，回答受眾最關切的軍隊能不能打仗、能不能打勝仗問題；要突出反映練兵備戰(zhàn)現(xiàn)場，多一些見仁見智的探索求解；要既關注熱點話題，又做好輿論指導，圍繞提高軍事新聞傳播對戰(zhàn)斗力的貢獻率下足功夫。
緊扣基層實際。貼近群眾才能有受眾。該系列報道中，《“連隊就是家，戰(zhàn)友如親人”》講述了發(fā)生在海軍某總站戰(zhàn)友之間互幫互助的故事；《“評委”到基層 》則以第一人稱視角，講述某部干部在推動《兵情日記》基層落地過程中的所見所感。有官兵直言，這些身邊人身邊事，真實親切更感人。這啟示我們，軍隊主流媒體在重大主題報道中要真正面向部隊、面向官兵。要緊貼官兵思想實際，找準宣傳主題與官兵思想的接口；要深入官兵訓練生活選景布局，選取最能展現(xiàn)主題的新聞、人物和場景；要在講故事的同時把道理講實、講活、講到位，將宣傳效果體現(xiàn)在教育引導官兵為如期實現(xiàn)建軍一百年奮斗目標，加快把人民軍隊建成世界一流軍隊不懈奮斗上。
二、“下接地氣”，緊隨時代強化問題意識
問題是時代的聲音。高質(zhì)量的重大主題報道往往是時代精神的傳神寫照，與時代脈搏同頻共振，響應時代大潮的激昂旋律。該系列報道把握時代發(fā)展特點，強化問題意識，讓報道更具說服力，凸顯指導性。
緊貼時代背景選題。一個時代有一個時代的故事，新故事新變化是重大主題報道的好由頭。該系列報道中，《拆除“心墻”，戰(zhàn)士們不再“躲”著我》一稿，講述新干部履職之初參加野外駐訓時，如何拆除戰(zhàn)士在帳篷內(nèi)豎起的涼席隔斷，實現(xiàn)和戰(zhàn)士在工作中并肩作戰(zhàn)、在球場上揮灑汗水、在游戲里組隊配合的故事；《一次增進理解認同的換崗體驗》一稿，則探討面對新裝備、新訓法、新要求，連隊如何找到密切官兵關系新“鑰匙”的課題?；鶎訋П吮硎尽坝兄笇浴薄笆軉l(fā)”。由此可見，重大主題報道不是簡單的“新近發(fā)生的重大事實的報道”，其目的是引領官兵思想、鞏固輿論陣地。實現(xiàn)這一目標，軍隊主流媒體在策劃選題時必須注重貼近時代，用心觸摸時代，記錄時代變遷。要契合時代主題、彰顯時代精神；要擁有時代視野、貼合時代審美；要講述能獲得受眾情感共鳴、價值認同的故事。
堅持問題導向破題。對于重大主題報道來說，回應現(xiàn)實問題才能見思想深度。官兵關系是個老生常談的話題，進入新時代，官兵關系面臨新情況新挑戰(zhàn)，有的單位出現(xiàn)了“網(wǎng)友天涯咫尺，戰(zhàn)友咫尺天涯”“戰(zhàn)友同在一個生活圈，卻不在一個朋友圈”等問題。該系列報道推出10余個“基層熱點話題·如何對接新生代官兵”深度觀察專版，一針見血直指這些問題，用發(fā)展眼光尋找解決問題的新對策，用創(chuàng)新思路開拓尊干愛兵新境界，受到部隊歡迎。這啟示我們，重大主題報道的價值很大程度體現(xiàn)在對問題的解決上。軍隊主流媒體要在強軍興軍新征程的時代背景下，準確把握戰(zhàn)爭形態(tài)加速演變、武器裝備更新?lián)Q代、部隊體制編制調(diào)整、官兵思想多元活躍等深刻變化，直面這些變化帶來的問題，以時代的眼光創(chuàng)新的思路庖丁解牛析事明理，提高重大主題報道針對性，進而增強指導性。
強化思想引導解題。全媒體時代，傳播中觀點與信息同樣重要。該系列報道圍繞新時代如何密切官兵關系這一主題，除在一版刊發(fā)《在險難任務中濃厚戰(zhàn)友情誼》等10余篇“八一銳評”、在要聞版“強軍論壇”欄目和“八一評論”版刊發(fā)系列言論外，還通過為重頭新聞稿件配發(fā)編者按、短評等方式，一事一議及時總結提煉各部隊密切官兵關系的好經(jīng)驗好做法，讓指導性看得見摸得著。其實踐表明，提高重大主題報道傳播質(zhì)效是系統(tǒng)工程，需要一盤棋思維，要打好上下互通的組合拳，奏響橫向聯(lián)合的交響樂。軍隊主流媒體要建立聯(lián)動機制，更加廣泛、有力地整合各類資源，形成上下內(nèi)外統(tǒng)籌協(xié)同的工作合力；既要條分縷析講明“是什么”，也要深入淺出講清“為什么”和“怎么辦”；既要著眼“快”，在關鍵節(jié)點及時發(fā)聲，發(fā)揮關鍵影響力，又要注重“準”，體現(xiàn)權威性，形成正確輿論導向，為官兵立起思想的“航向標”；既要引人入“道”，將國防和軍隊建設中亟待引起關注、迫切需要解決的問題提出來，更要啟人悟“道”，讓新聞和觀點在互動中打造“表達共同體”，讓重大主題報道起到凝聚官兵共識、壯大主流思想輿論的作用。
三、“中間接人氣”，緊貼受眾創(chuàng)新表達
以“年輕態(tài)”敘事提升吸引力，是全媒體時代主流媒體提高重大主題報道傳播質(zhì)效的重要路徑。該系列報道在堅持內(nèi)容為王的同時，注重創(chuàng)新表達方式，以有溫度、冒熱氣的精品佳作吸引受眾。
注重新聞故事化。會講故事是贏得受眾的關鍵，在全媒體時代尤其如此。該系列報道中《愛兵，先記住戰(zhàn)士的名字》講的是某旅一名連隊干部在新兵下連后很快叫出每名新兵的名字，拉近與新兵距離的故事?！坝涀?zhàn)士的名字”這種帶兵技巧看起來有點笨，但非常實用、管用，正如該旅戰(zhàn)士自編自演的情景劇《請記住我們的名字》中所說：“當你叫出我的名字，我聽到的是關心，開始信任你；當你叫出我的名字，我聽到的是尊重，選擇靠近你；當你叫出我的名字，我聽到的是認同，決定跟隨你……”“記住戰(zhàn)士的名字”展現(xiàn)的是帶兵人知兵情的責任心，體現(xiàn)的是他們關心愛護戰(zhàn)士的主動性。小事情雖小，卻能反映大主題，產(chǎn)生較好的傳播效果。由此可見，重大主題報道要想出彩，稿件需有思想，要會講故事。好的故事應該兼具素材好、所選角度好、敘事方式好等特征。軍隊主流媒體除堅持內(nèi)容為王外，要善于運用故事化的表達方式把道理講得入心入腦。要以小見大，講好官兵之間的故事，以平實生動、貼近生活的事例反映時代；要從細節(jié)入手，講好真實而富有情感的故事，展現(xiàn)普通而又不平凡的新時代官兵風采；要善用帶兵人的親歷，透析一個個真實而富有穿透力的故事，回應基層官兵關切。
注重故事情感化?！案腥诵恼?，莫先乎情。”該系列報道中《上任之始，打起鋪蓋住進發(fā)射班》一稿，生動講述了火箭軍某部一名發(fā)射營營長崗位調(diào)整后，如何主動拆除官兵之間的“隔心墻”，與干部骨干一道，雙向奔赴，共同推動單位建設高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)歷，基層官兵反映“讀來讓人備受感動和啟示”。由此可見，只有來自官兵身邊、充滿真情實感的新聞故事，才能引起官兵共鳴。好故事都帶有真情感，對軍事新聞而言，這種情感是保家衛(wèi)國的大愛、建功立業(yè)的豪情，也是平凡中的堅守、關鍵時的沖鋒。軍隊主流媒體要在確保敘事真實的同時飽含情感，用心用情講述，深刻感知官兵的思想脈動和精神需求；要通過組織記者赴基層一線蹲連采訪等形式，讓普通官兵成為新聞主角，把他們的經(jīng)歷當作故事主線；要讓每一個故事都飽含深情、細致入微，最大限度拉近重大主題報道與官兵的距離。
注重語言生活化。接地氣才能有靈氣，新聞語言越樸實、越通俗易懂，就越能接近人物的本來面目。該系列報道中經(jīng)常出現(xiàn)“按理說班里成績應該‘呱呱叫’才對”“帶兵一陣子，愛兵一輩子”“戰(zhàn)士們‘沒想到’，干部必須‘早想到’”等語言，貼近官兵、生活氣息濃厚，讓人讀來有滋有味、過目不忘。這更加說明，接近性是新聞價值的重要評價標準之一，更是傳播的基礎。新聞的接近性包括新聞信息與受眾心理、利益、趣味等方面的關聯(lián)，也包括呈現(xiàn)方式為受眾所喜聞樂見。這就要求軍隊主流媒體在重大主題報道中不能“板著面孔”敘事，要用細致嚴謹又生動活潑的行文筆觸寫出能走進官兵心里的作品；要善用群眾語言敘事，把宏大主題用冒熱氣的語言來闡釋，將政治、理論話語轉(zhuǎn)換成兵言兵語，使讀者更容易理解和接受；要深入基層一線，以行進式、沉浸式、體驗式采訪，推出更多講政治、有情懷、冒熱氣、暖兵心的精彩報道，展現(xiàn)應有的責任和擔當，為實現(xiàn)中國夢強軍夢提供思想輿論支持。
（作者單位：解放軍報社）
責任編輯：張和蕓