秉要執(zhí)本：賦予士兵形象新時(shí)代內(nèi)涵——從“中國武警忠誠衛(wèi)士”士兵典型談提高士兵新聞傳播質(zhì)效
摘?要：士兵是軍隊(duì)的主體，士兵形象是軍隊(duì)形象的重要組成部分。全媒體時(shí)代給提高士兵新聞傳播質(zhì)效提出了新的更高要求。本文結(jié)合“中國武警忠誠衛(wèi)士”士兵典型傳播實(shí)踐提出，要堅(jiān)持政治引領(lǐng)、突出時(shí)代感召、契合受眾審美，通過縱向深剖、橫向挖掘、多維聯(lián)動(dòng)等，讓一個(gè)個(gè)鮮活、可親、可信的士兵形象叫得響、立得住、打動(dòng)人。
關(guān)鍵詞：士兵新聞；“中國武警忠誠衛(wèi)士”；傳播質(zhì)效
“基層至上、士兵第一”。士兵新聞是指以反映士兵工作、生活、成長經(jīng)歷和思想情感等為主要內(nèi)容的報(bào)道。士兵是軍隊(duì)的主體，士兵形象是軍隊(duì)形象的重要組成部分。全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，給提高士兵新聞傳播質(zhì)效提出了新的更高要求。本文結(jié)合“中國武警忠誠衛(wèi)士”士兵典型傳播實(shí)踐提出，要堅(jiān)持政治引領(lǐng)、突出時(shí)代感召、契合受眾審美，通過縱向深剖、橫向挖掘、多維聯(lián)動(dòng)等，讓一個(gè)個(gè)鮮活、可親、可信的士兵形象叫得響、立得住、打動(dòng)人。
一、深刻認(rèn)識全媒體時(shí)代加強(qiáng)士兵新聞傳播的必要性
《人民武警報(bào)》近年在“中國武警忠誠衛(wèi)士”士兵典型報(bào)道中，轉(zhuǎn)變理念，濃墨重彩報(bào)道士兵典型，使之成為提高軍事新聞傳播質(zhì)效的有力抓手。
這是凝心聚力引領(lǐng)精神的現(xiàn)實(shí)需要。武警浙江總隊(duì)寧波支隊(duì)?wèi)?zhàn)士吳金學(xué)，勇敢一躍救下4名落水群眾，書寫凡人大愛。他還曾在2022年休假期間沖進(jìn)火場營救群眾?！度嗣裎渚瘓?bào)》詳細(xì)報(bào)道吳金學(xué)以及在巡邏途中勇救落水群眾英勇獻(xiàn)身的武警湖北總隊(duì)?wèi)?zhàn)士李林雨等第24屆“中國武警忠誠衛(wèi)士”事跡，在軍內(nèi)外引起廣泛關(guān)注，有網(wǎng)友稱“他們的青春宛如雷鋒、王杰、羅盛教的模樣”“充分展現(xiàn)了人民軍隊(duì)的良好形象”。由此可見，提高士兵新聞傳播質(zhì)效，向社會(huì)呈現(xiàn)真實(shí)軍營，展現(xiàn)人民軍隊(duì)時(shí)代風(fēng)貌，可以在紛繁復(fù)雜的多元社會(huì)文化環(huán)境中扶正祛邪、激濁揚(yáng)清，不斷提升軍事新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，為實(shí)現(xiàn)中國夢強(qiáng)軍夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。
這是立足戰(zhàn)位謀打贏的時(shí)代需要。武警云南總隊(duì)某機(jī)動(dòng)支隊(duì)班長扎巴，入伍10年來多次在軍事比武中斬獲佳績，圓滿完成重大任務(wù)20余次，獲評第24屆“中國武警忠誠衛(wèi)士”?！度嗣裎渚瘓?bào)》圍繞扎巴立足戰(zhàn)位謀打贏的事例，報(bào)道了他愛軍精武、愛兵育人的故事。網(wǎng)友稱“這是替我們負(fù)重前行的人”“扎巴讓我們看到了中國士兵謀打贏的底氣和精神”。軍人生來為戰(zhàn)勝，扎巴等典型的宣傳實(shí)踐說明，全媒體時(shí)代，信息蕪雜，受眾對軍事新聞更多的是關(guān)注部隊(duì)的戰(zhàn)斗力建設(shè)，宣傳士兵謀打贏的事跡，既是適應(yīng)受眾審美情趣變化、提高軍事新聞吸引力的需要，更是激發(fā)官兵立足戰(zhàn)位謀打贏的時(shí)代需要。要以士兵語言講好士兵戰(zhàn)位上的故事，展示士兵苦練殺敵本領(lǐng)的風(fēng)采，更好地激發(fā)官兵的情感共鳴和思想認(rèn)同，促進(jìn)全部心思向打仗聚焦、各項(xiàng)工作向打仗用勁。
這是激勵(lì)官兵成長成才的示范需要。從入伍時(shí)只有初中學(xué)歷的山里娃成長為被聯(lián)合國授予“和平榮譽(yù)勛章”的優(yōu)秀軍人，武警廣東總隊(duì)一級警士長蔣云忐獲評第24屆“中國武警忠誠衛(wèi)士”。聚焦其奮斗之路，《人民武警報(bào)》刊發(fā)稿件《老兵五十“知天命”》，廣東武警抖音號推出《來自王者的實(shí)力碾壓》等新聞產(chǎn)品，展示其滿滿一個(gè)箱子的各類榮譽(yù)證書、職業(yè)資格證以及掛滿各類勛章的軍裝，收獲近4000萬點(diǎn)擊量，評論超過10萬條，網(wǎng)友稱“太帥”“這是時(shí)代給予的機(jī)遇之路”。引導(dǎo)士兵成長成才歷來是軍隊(duì)主流媒體重要的職能使命，通過對蔣云忐等典型的宣傳，給廣大官兵立起了奮勇拼搏、崗位建功的標(biāo)桿和榜樣。一流的軍隊(duì)要有一流的士兵，新時(shí)代新征程，激勵(lì)官兵成長成才，是全面建成世界一流軍隊(duì)的緊迫課題。實(shí)踐證明，士兵新聞要通過真實(shí)記錄他們成長成才背后的艱辛付出、犧牲奉獻(xiàn)等感人故事，激勵(lì)廣大官兵爭做有靈魂、有本事、有血性、有品德的新時(shí)代革命軍人。
二、精準(zhǔn)把握提高全媒體時(shí)代士兵新聞傳播質(zhì)效的原則要求
《人民武警報(bào)》在“中國武警忠誠衛(wèi)士”宣傳報(bào)道中堅(jiān)持政治引領(lǐng)、突出時(shí)代感召、契合受眾審美，精準(zhǔn)把握提高全媒體時(shí)代士兵新聞傳播質(zhì)效的原則要求。
堅(jiān)持政治引領(lǐng)，聚焦提升引導(dǎo)力。一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的特征，一代人有一代人的使命?！爸袊渚艺\衛(wèi)士”評選活動(dòng)自1998年開展以來，《人民武警報(bào)》刊發(fā)千余篇稿件，堅(jiān)持政治引領(lǐng)，聚焦近300名忠誠衛(wèi)士，定格精彩瞬間，凸顯了時(shí)代特征，彰顯了軍人的博大情懷，起到良好的宣傳效果。由此可見，士兵新聞?chuàng)?fù)著宣傳強(qiáng)軍思想、激發(fā)強(qiáng)軍精神、匯聚強(qiáng)軍力量、助推強(qiáng)軍實(shí)踐的歷史重任，堅(jiān)持政治引領(lǐng)是其發(fā)揮作用的前提和保證。士兵新聞必須堅(jiān)持以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)，把體現(xiàn)黨的意志和反映官兵心聲結(jié)合起來，把尊重新聞規(guī)律和宣傳規(guī)律結(jié)合起來，把個(gè)人成長同實(shí)現(xiàn)強(qiáng)軍夢緊密結(jié)合起來。要通過報(bào)道優(yōu)秀士兵典型，鼓舞和激勵(lì)廣大官兵始終不渝忠于黨、忠于祖國、忠于人民，積極投身強(qiáng)國強(qiáng)軍的偉大實(shí)踐。
突出時(shí)代感召，聚焦提升生命力?；赝麣v史，那些讓人印象深刻的士兵典型，之所以能夠閃耀光輝、引領(lǐng)浪潮，在于其身上有著鮮明的時(shí)代特征。《人民武警報(bào)》以《盛世英雄》為題報(bào)道第22屆“中國武警忠誠衛(wèi)士”典型時(shí)，既展現(xiàn)個(gè)人在不同戰(zhàn)位的不同故事，更反映在軍營的成長經(jīng)歷，突出時(shí)代哺育英雄打磨英雄主題，為“盛世英雄”做出注解—真正的士兵模范能夠給新時(shí)代官兵提供可學(xué)可鑒的榜樣。有讀者留言：“盛世，未必是英雄的歸宿，但一定是英雄的初衷。”由此可見，士兵新聞必須順應(yīng)強(qiáng)國強(qiáng)軍的歷史潮流，與時(shí)俱進(jìn)考察和選擇有作為、具有典型代表性的士兵報(bào)道對象，發(fā)掘與時(shí)代步伐相一致的“閃光士兵”，使受眾能夠通過新聞人物的經(jīng)歷感受時(shí)代發(fā)展脈動(dòng)，通過新聞事件的發(fā)展體悟時(shí)代進(jìn)步潮流，從而強(qiáng)化情感共鳴。
緊貼受眾審美，聚焦提升影響力。如前所述的一級警士長蔣云忐報(bào)道之所以能贏得受眾，究其原因，是受眾對其成長的曲折經(jīng)歷有著強(qiáng)烈的好奇心?！度嗣裎渚瘓?bào)》抓住人們的這一好奇心，在接近性上做文章—一個(gè)普通山里娃在軍營歷練成長，入選中國赴海地維和警察防暴隊(duì)，參加7個(gè)國家的駕駛員考試，是唯一一個(gè)考核全部合格的，為祖國爭得了榮譽(yù)……接近性是新聞價(jià)值的重要屬性之一，主要包括地理接近性、利益接近性、心理接近性等幾個(gè)方面。蔣云忐的報(bào)道，看似是他的個(gè)人成長，實(shí)則是我軍千千萬萬個(gè)士兵成長的縮影，是對人民軍隊(duì)是一所大學(xué)校的最好詮釋。由此可見，士兵新聞要圍繞受眾關(guān)注，將新聞?dòng)|角伸向具備新聞價(jià)值、全社會(huì)廣泛關(guān)注和廣大官兵關(guān)心的熱點(diǎn)事件上，選擇合適的報(bào)道對象，以小見大、以點(diǎn)帶面，打造影響力大、傳播力廣、深入人心的優(yōu)秀作品，實(shí)現(xiàn)正能量的大流量。
三、不斷探尋提高全媒體時(shí)代士兵新聞傳播質(zhì)效的新路徑
《人民武警報(bào)》在“中國武警忠誠衛(wèi)士”宣傳報(bào)道中把握縱向深剖、橫向挖掘、多維聯(lián)動(dòng)三個(gè)著力重點(diǎn)，持續(xù)擴(kuò)大宣傳輻射面。
縱向深剖，聚焦個(gè)體成長?！度嗣裎渚瘓?bào)》2020年7月刊登的稿件《達(dá)娃卓嘎：一名藏族女狙擊手的人生突擊》，深入挖掘主人公的成長變化，縱向反映藏族女戰(zhàn)士達(dá)娃卓嘎從“射擊常常跑靶”到優(yōu)秀狙擊手、武警部隊(duì)標(biāo)兵士官，獲評“中國武警忠誠衛(wèi)士”的不凡歷程。稿件在關(guān)注個(gè)體成長、展現(xiàn)人物特點(diǎn)中塑造人物、建構(gòu)情感，通過對時(shí)間空間的縱向延展豐富傳播內(nèi)容，通過對原因背景的深入剖析升華內(nèi)涵主旨，展現(xiàn)新時(shí)代士兵矢志奮斗、精武強(qiáng)能的昂揚(yáng)風(fēng)貌，取得較好傳播效果。類似報(bào)道手法是士兵典型宣傳的常用表現(xiàn)手法之一，從黨叫干啥就干啥的張思德，到用生命開辟勝戰(zhàn)通道的董存瑞，再到“你退后，讓我來”的杜富國等，就是最好例證。由此可見，人物是新聞傳播的靈魂，影響著宣傳的立意和方向，是提高全媒體時(shí)代士兵新聞傳播質(zhì)效的關(guān)鍵一環(huán)。好的士兵新聞人物應(yīng)該是源于日常又超越平凡、凸顯而不孤立、提煉而不人為拔高，能夠體現(xiàn)官兵精神、折射官兵甘苦的。而在縱向深剖中凸顯人物魅力，才能讓表達(dá)兼具思想穿透力和時(shí)空縱深感，才能把士兵典型寫深寫活。
橫向挖掘，激發(fā)思想共鳴。《人民武警報(bào)》近年推出系列組稿《那些流淌在光芒背后的淚水》《那些定格在忠誠路上的青春》《那些記憶中永不褪色的瞬間》《那些指引著人生航向的燈塔》，講述多名不同領(lǐng)域不同崗位的“中國武警忠誠衛(wèi)士”故事，展現(xiàn)武警官兵奮斗強(qiáng)軍、崗位建功的昂揚(yáng)風(fēng)貌。這類聚焦中心、突出時(shí)代性、緊貼受眾的士兵新聞，具有強(qiáng)大的生命力、吸引力、傳播力。類似通過橫向挖掘來激發(fā)受眾的思想共鳴，貫穿了《人民武警報(bào)》“中國武警忠誠衛(wèi)士”宣傳報(bào)道始終，所宣傳的士兵典型，有軍事比武的精武尖兵、堅(jiān)守雪域高原的戍邊衛(wèi)士、保障裝備維修的技能專家……以生動(dòng)活潑的語言和短小精悍的故事記錄典型風(fēng)采，以生動(dòng)的形式、多樣的手段呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，使報(bào)道更加適應(yīng)時(shí)代要求、契合受眾審美，在潛移默化中進(jìn)一步增強(qiáng)了官兵的榮譽(yù)感自豪感。這啟示我們，全媒體時(shí)代，情感共鳴往往大于信息告知，士兵新聞只有橫向深挖，走好群眾路線，用兵言兵語闡釋深刻道理，用平凡小事展現(xiàn)崇高精神，為士兵所需所盼鼓與呼，才能有更廣泛的話語權(quán)和影響力。同時(shí)也說明，士兵新聞要善于尋找具有沖擊力的新聞點(diǎn)，體現(xiàn)報(bào)道對象的“和而不同”，既要有“邊關(guān)冷月”，又要有“戰(zhàn)地黃花”；既要有“鐵肩擔(dān)當(dāng)”，又要有“柔情似水”；既要有共性傳播，又要有分眾化聚焦。
多維聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建立體格局。在“中國武警忠誠衛(wèi)士”傳播過程中，軍隊(duì)主流媒體近年不斷探索通過多維聯(lián)動(dòng)來構(gòu)建立體傳播格局?！度嗣裎渚瘓?bào)》曾以《瞄準(zhǔn)鏡里的精彩人生》為題，報(bào)道了“中國武警忠誠衛(wèi)士”侯旭波的事跡。與此同時(shí)，人民武警公眾號發(fā)布微視頻產(chǎn)品《他用沒有瞄準(zhǔn)鏡的狙擊槍，在國際大賽中奪冠》，人民日報(bào)國際等地方公眾號則以《厲害！狙擊手80米外射擊擊中刀刃》《90后狙擊手誕生》等為題，推出微短視頻產(chǎn)品，形成立體傳播格局，擴(kuò)大了傳播覆蓋面和影響力。這啟示我們，全媒體時(shí)代提高士兵新聞傳播質(zhì)效，要聚焦打好宣傳立體戰(zhàn)、形成強(qiáng)大宣傳合力，堅(jiān)持集中宣傳與經(jīng)常性宣傳相結(jié)合、外宣與內(nèi)宣相促進(jìn)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體有機(jī)融合，不斷激發(fā)強(qiáng)軍興軍正能量。要加強(qiáng)原創(chuàng)意識和品牌意識，充分體現(xiàn)策劃思路、傳播節(jié)奏、內(nèi)容個(gè)性等特點(diǎn)，持續(xù)制作推出集約式、延續(xù)式高品質(zhì)士兵新聞，避免內(nèi)容套路化、同質(zhì)化、淺表化等問題；要深入分析全媒體時(shí)代傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，加快數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化轉(zhuǎn)型步伐，充分運(yùn)用社交媒體平臺、移動(dòng)直播平臺等新媒體形式，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)延伸；要采用微視頻、微電影、微動(dòng)漫等形式，推出AR/VR、H5、無人機(jī)航拍等新形態(tài)產(chǎn)品，用新技術(shù)、新手段將士兵新聞以輕快、活潑的方式呈現(xiàn)出來、傳播出去，進(jìn)一步增強(qiáng)報(bào)道的吸引力；要發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢提升受眾閱讀體驗(yàn)，在智能化、數(shù)字化、移動(dòng)化的互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境中，在海量數(shù)據(jù)信息的受眾視野中，找準(zhǔn)黨心民心兵心契合點(diǎn)。
（作者單位：武警部隊(duì)政治工作部宣傳文化中心報(bào)社）
責(zé)任編輯：張和蕓