把握大勢：努力搶占軍事新聞傳播風口——全媒體時代軍事網(wǎng)絡視聽創(chuàng)新發(fā)展論析
摘?要：全媒體時代只有把握軍事新聞傳播發(fā)展的時代規(guī)律和發(fā)展趨勢，才能勇立潮頭、創(chuàng)新發(fā)展。著眼搶占軍事新聞傳播風口，本文在分析全媒體時代軍事網(wǎng)絡視聽的鮮明特點、解構(gòu)軍事新聞傳播受眾特征的基礎上，圍繞強化政治引領、立足時代特色、堅持技術賦能，探討了軍事新聞傳播應當秉承的發(fā)展理念。
關鍵詞：網(wǎng)絡視聽；軍事傳播；創(chuàng)新發(fā)展
今天的傳播領域正面臨著一個龐大的用戶群體：網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模超過10億！
據(jù)《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2024）》（以下簡稱“《報告》”）顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達10.74億，超過即時通訊成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應用?！白x者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里”，直面網(wǎng)絡視聽現(xiàn)狀，感悟習近平主席視察解放軍報社時的這一重要論述， 我們備感責任重大：探索全媒體時代軍事網(wǎng)絡視聽創(chuàng)新發(fā)展新路徑，努力搶占軍事新聞傳播風口是一道時代課題。
網(wǎng)絡視聽是互聯(lián)網(wǎng)時代催生的文化傳播新模式新業(yè)態(tài)。近年來，網(wǎng)絡視聽不斷邁向多元化、高端化、智能化，引發(fā)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式一系列深刻變化，給軍事新聞傳播帶來新的挑戰(zhàn)和難得機遇。深度挖掘自身潛力、打破傳統(tǒng)傳播方式，時刻保持思維上的敏銳與開放，不斷推動網(wǎng)絡視聽環(huán)境下的軍事文化傳播創(chuàng)新發(fā)展是軍隊主流媒體的使命擔當，也是職責所系。
一、網(wǎng)絡視聽環(huán)境下軍事新聞傳播的鮮明特點
網(wǎng)絡視聽深刻改變輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的同時，也給我們的社會生活乃至政治經(jīng)濟運行帶來了極大影響，軍事新聞傳播因此呈現(xiàn)出一系列新特點新趨勢。
（一）軍事網(wǎng)絡視聽宣傳陣地不斷鞏固壯大
網(wǎng)絡視聽主要包括短視頻、網(wǎng)絡直播、網(wǎng)絡音頻以及綜合視頻（指網(wǎng)絡電影、電視劇、綜藝）等形式，其為軍事新聞傳播提供更加廣泛和多元傳播途徑的同時，極大拓展了軍事宣傳內(nèi)容信息的傳播范圍。在網(wǎng)絡視聽的大背景下，軍事新聞傳播在注重鞏固傳統(tǒng)陣地的同時，要因勢而動、乘勢而上、順勢而為，加強與微博、抖音、今日頭條、嘩哩嘩哩等網(wǎng)絡視聽媒體平臺的聯(lián)合聯(lián)動。比如，2022年全國兩會報道中，《解放軍報》綜合運用虛擬空間、XR等創(chuàng)新技術，為讀者提供了語音讀報、AR沉浸式交互式閱讀等多種選擇。人民海軍成立72周年之際，海軍主題形象宣傳片《大海向黨旗報告》在中央重點新聞網(wǎng)站等媒體的首頁首屏播出，在中國人民革命軍事博物館循環(huán)放映，在北京市地鐵部分車站和列車車廂屏幕同步滾動播出，得到網(wǎng)友廣泛點贊。網(wǎng)絡視聽環(huán)境下重大突發(fā)事件和重要活動新聞傳播同頻共振，優(yōu)質(zhì)視聽服務“無處不在”“觸手可及”，形成了報、臺、網(wǎng)、端、微、屏各具特色、互為補充的新型傳播矩陣，為講好強軍故事、傳播軍隊聲音、展示軍隊形象作出了有益嘗試。
（二）精品軍事網(wǎng)絡視聽傳播內(nèi)容不斷涌現(xiàn)
當前，大量主題豐富、形式新穎、垂直細分的軍事題材網(wǎng)絡視聽作品，展現(xiàn)出強勁的創(chuàng)新創(chuàng)作活力，實現(xiàn)從“涓涓細流”發(fā)展成“大江大河”。網(wǎng)絡直播《青春與青春對話》中，一批批優(yōu)秀青年官兵代表相繼走進高校與大學生互動交流、對話青春，節(jié)目突出“融創(chuàng)”理念，從現(xiàn)場互動拓展至“線上+線下”互動，迅速走紅網(wǎng)絡。近年來，短視頻《從艦載機飛行員到航母指揮員》《英雄，今天回家！》火爆全網(wǎng)。還有一批走出國門的軍事網(wǎng)絡視聽作品，以多姿多彩的影像和生動豐富的畫面語言講述軍營故事，向國際社會傳遞中國軍事的文化理念和價值觀念，如2023年6月國防部發(fā)布中國軍隊踐行全球安全倡議動畫微視頻《我在》，2023年11月解放軍新聞傳播中心制作發(fā)布中英雙語短片《More Than Brave·不止勇氣》等。
（三）新技術賦能軍事網(wǎng)絡視聽智慧化演進
一種新媒介的長處，將導致一種新文明的產(chǎn)生。隨著大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能和5G技術的應用發(fā)展，新聞傳播也進入了全媒體時代。符合網(wǎng)絡特性的創(chuàng)新網(wǎng)絡產(chǎn)品已成為軍事新聞傳播的必選項，形成了輿論宣傳的新生態(tài)。從PC端到移動端，從平面到多維，從圖文到視頻這個過程正在加速衍變，網(wǎng)絡視聽產(chǎn)品發(fā)展進入快車道，也反向促進了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的進一步融合，不斷拓展新聞傳播的深度和廣度。當前，軍隊網(wǎng)絡媒體積極緊盯互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，嘗試引進新的技術手段、方式方法，如在慶祝建黨百年報道中，《解放軍報》借助5G高速網(wǎng)絡推出VR創(chuàng)意作品《2億像素，百版矩陣—〈解放軍報〉特刊全景看》，為廣大官兵創(chuàng)造了超清閱讀、新穎動效、快速響應、多端展示的交互體驗，以豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)形式和多樣化傳播手段不斷調(diào)和大眾胃口，為部隊建設打造了輿論“勢場”。
二、網(wǎng)絡視聽環(huán)境下軍事新聞傳播的受眾特征
全媒體時代，軍事新聞傳播的受眾正在發(fā)生深刻變化，形成了獨特的受眾特征。
（一）整體呈現(xiàn)年輕趨勢
如前所述，當前我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達10.74億，超過即時通訊成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應用。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)“原住民”95后、00后逐漸成為青年官兵主體，大多數(shù)官兵更習慣通過直播、短視頻等方式從網(wǎng)絡上獲取信息，更喜愛直觀、有畫面感的故事表達。誰能贏得青年官兵主體，誰就能贏得軍事新聞傳播發(fā)展的未來。軍事新聞傳播贏得青年一代，就必須不斷拓展創(chuàng)新。要把準“網(wǎng)生代”官兵的偏好，進行軍事新聞傳播“供給側(cè)改革”，利用網(wǎng)絡視聽平臺強化視聽表達，加強視頻化傳播，快速建起與年輕官兵的情感關聯(lián)，形成濃厚軍營文化氛圍，有效鼓舞官兵、引導官兵、塑造官兵。
（二）受眾主體地位變化
全媒體時代網(wǎng)絡視聽背景下，拿起一部手機就能開啟一場直播，輸入一段文字就能生成一個視頻，網(wǎng)絡視聽應用在官兵和人民群眾的生活場景中無時不在、無處不在，視聽內(nèi)容的爆發(fā)力早已超越了以往的傳播形式。這就意味著，新聞傳播受眾的目標不再是被動等待，以往極少參與新聞生產(chǎn)過程的受眾，變成了擁有自主選擇權、甚至可以自主生產(chǎn)新聞內(nèi)容的用戶，軍事新聞傳播主客體由原來的主導與被主導關系演變成相互學習的平等關系，主客體地位的相互轉(zhuǎn)化，使得新聞輿論引導的難度愈發(fā)增加。軍事網(wǎng)絡媒體要順應時代潮流，積極為官兵搭建自我介入、自我教育、自我完善的平臺，充分挖掘蘊藏在官兵之中的教育資源和聰明才智，引導官兵自覺地對自身的知識儲備進行自我開發(fā)，對自身的思想認識進行自我調(diào)控，對自身的行為進行自我矯正，讓官兵真正成為軍事新聞傳播發(fā)展的積極參與者、主動體驗者和深入探究者。
（三）價值選擇傾向多元
軍事網(wǎng)絡視聽多元化的傳播媒介、多樣化的傳播產(chǎn)品在為受眾帶來全新體驗的同時，也在一定程度上存在引起受眾“信息迷航”，陷入“薩蓋定律”的風險。一些軍事自媒體雖然缺乏權威性和專業(yè)性，但善于通過打“擦邊球”等方式，推出大量有關國際地緣政治、當前軍事沖突、各種新式裝備以及外交戰(zhàn)略思想沖撞等熱點話題，在搶奪軍隊媒體受眾的同時，也給軍事新聞網(wǎng)絡生態(tài)帶來了不小的沖擊。軍隊媒體要強化責任意識，守土有責、守土負責、守土盡責，當遇到軍隊形象被負面事件關聯(lián)時，準確判斷、及時發(fā)聲，勇于站在風口浪尖引導輿論、表明立場，有理有力有節(jié)地開展斗爭，做到大局當前有主見、大事當前勇?lián)?，切實肩負起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象使命任務。
三、網(wǎng)絡視聽環(huán)境下軍事新聞傳播的發(fā)展理念
網(wǎng)絡視聽是一片蘊藏無限可能的藍海，軍事新聞傳播能否揚帆遠航，關鍵在于能否滿足官兵和人民群眾信息需求。順應高質(zhì)量發(fā)展的新趨勢，以內(nèi)容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障，軍事網(wǎng)絡視聽必能呈現(xiàn)出百花齊放、生機勃勃的繁榮景象，更好滿足官兵和人民群眾日益多元、多層次的精神文化需求。
（一）強化政治引領，始終傳遞中國軍隊好聲音
軍事新聞傳播政治性、敏感性強，關乎黨和軍隊聲譽，關乎軍事媒體的公信力，必須做到萬無一失。網(wǎng)絡視聽環(huán)境下，到處都有聚光燈，人人都是“圍觀者”，“好事不出門、壞事傳千里”的差錯性傳播風險借網(wǎng)驟增，互聯(lián)網(wǎng)也因此成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場，其勝負得失直接關系到意識形態(tài)安全和政權安全。軍事新聞傳播提供的既是具有鮮明意識形態(tài)屬性的精神文化產(chǎn)品和服務，也是與敵對勢力爭奪輿論高地的有力斗爭武器和手段。無論技術如何發(fā)展、業(yè)態(tài)如何變化，軍事新聞傳播的核心使命不能變。必須堅持用習近平新時代中國特色社會主義思想、習近平強軍思想凝心鑄魂，積極適應分眾化、差異化傳播新趨勢，設置貼近公眾受眾的話題議題，充分利用資源優(yōu)勢，增加獨家原創(chuàng)，制作特色精品，用心用情做好軍事新聞報道，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容壯大強軍之聲，不斷提高軍事新聞媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，讓黨的聲音成為主旋律、占領制高點、深入人心。
（二）立足時代特色，始終服務最廣大基層官兵
廣大基層官兵，是軍事新聞報道不變的主角；官兵情懷，是軍隊媒體人心靈永遠的底色。軍隊媒體要思考如何打破老套路，不說套話，突破習慣思維和宣傳模式，運用質(zhì)樸清新、平實通俗的表達方式，為基層官兵帶來有生活、有價值、有信息量的新聞，既當好基層官兵學習時事政策的“教科書”，又做好基層官兵天天見面的“指導員”。必須始終堅持以基層官兵為中心的創(chuàng)作導向，深入基層一線，充分考慮官兵，特別是年輕官兵的心理期待，改變傳統(tǒng)的說教模式，打破軍事宣傳政治化的桎梏，注意發(fā)聲方式方法。2023年文物微短劇《逃出大英博物館》火爆全網(wǎng)，有網(wǎng)友評價為“沒有一個中國人能笑著看完”，其破圈傳播的背后是家國宏大主題結(jié)合青春表達的生動探索；電影《長安三萬里》的破圈，網(wǎng)友在短視頻平臺上演了古詩吟誦直播PK，可以看到文化價值、民族審美和藝術表達上的守正創(chuàng)新，這些都為軍事新聞傳播提供有益借鑒。軍事新聞傳播要注重創(chuàng)新理念手段，大力聚焦改革強軍的鮮活實踐，充分反映全軍上下勠力同心、奮勇拼搏，實現(xiàn)建軍百年奮斗目標的時代風貌和典型事例，以更加符合時代特色、受眾需求的軍事新聞產(chǎn)品，謳歌官兵的創(chuàng)新創(chuàng)造、反映官兵的意愿心聲、維護官兵的根本利益，凝聚起練兵備戰(zhàn)、干事創(chuàng)業(yè)的強大正能量。
（三）堅持技術賦能，始終走在軍事新聞傳播最前沿
網(wǎng)絡視聽環(huán)境下，融媒體平臺以其方便、快捷的特性，不僅可以全天候發(fā)布各類軍事信息、宣傳軍隊典型，還能及時回應民眾關切、化解輿情危機。軍隊媒體要始終做技術賦能、內(nèi)容創(chuàng)新的先行者和探索者，積極拓展融媒體平臺，堅持“內(nèi)容+技術+靈感+美學”，不斷運用新技術手段激發(fā)創(chuàng)意靈感，豐富軍事新聞視聽節(jié)目的形態(tài)樣態(tài)，著力面向網(wǎng)絡、面向大眾，推陳出新、革故鼎新，以年輕受眾喜聞樂見、易于接受的方式，選擇軍事新聞傳播途徑。通過發(fā)掘自身內(nèi)容生產(chǎn)有利條件，生產(chǎn)出更有思想深度、更有政治高度、更有人性溫度的優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容，增強軍事新聞傳播的貼近性、針對性和有效性，讓軍事新聞在傳播上更加快捷、在瀏覽上更加便利、在內(nèi)容上更加多樣，充分調(diào)動受眾索取信息的積極性和主動性，增強輿論引導的感召力、吸引力，牢牢掌握輿論場主動權和主導權，不斷在移動端推動正能量產(chǎn)生大流量。
（作者單位：海軍軍醫(yī)大學）
責任編輯：張和蕓