聚焦變化：讓擁軍故事始終充滿生機活力——從《中國國防報》“百姓與國防”欄目看強國強軍故事傳播創(chuàng)新
摘要：百姓與國防的故事是強國強軍故事的重要組成。本文結(jié)合《中國國防報》“百姓與國防”欄目創(chuàng)新實踐,聚焦時代、受眾、傳播的變化，從堅持人民戰(zhàn)爭思想、堅持內(nèi)容為王、遵循現(xiàn)代傳播規(guī)律三個方面，探討提高新時代強國強軍故事傳播質(zhì)效的方法路徑。
關(guān)鍵詞：《中國國防報》；強國強軍故事；人民戰(zhàn)爭；傳播質(zhì)效
我們的軍隊是人民軍隊，我們的國防是全民國防。百姓與國防從來就息息相關(guān)，百姓與國防的故事是強國強軍故事的重要組成。全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，給講好強國強軍故事帶來機遇和挑戰(zhàn)。講好百姓與國防的故事，提高軍事新聞傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，對于鞏固和發(fā)展新時代軍政軍民團結(jié)、匯聚強國強軍力量有著積極作用?！吨袊鴩缊蟆贰鞍傩张c國防”欄目（以下簡稱“該欄目”），開欄10余年來，主動適應(yīng)新時代打造新話語，聚焦時代、受眾、傳播的變化，推動理念、內(nèi)容、形式創(chuàng)新，在軍內(nèi)外引起積極反響。探究其傳播實踐，對講好新時代強國強軍故事具有借鑒作用。
一、聚焦時代變化，讓擁軍故事與時代同行
“百姓與國防”，從欄目名稱就在“小”與“大”之間架起了橋梁，讓擁軍故事與時代同行。
（一）通過小人物折射大時代
百姓與國防故事體現(xiàn)紅色基因傳承，承擔(dān)國防教育功能。軍隊打勝仗，人民是靠山。講好百姓與國防故事、弘揚軍民魚水深情一直是我軍輿論宣傳工作的重要組成。革命戰(zhàn)爭年代，《大眾日報》《晉綏日報》等黨報黨刊推出沂蒙六姐妹、馬毛姐等一個個鮮活的擁軍支前人物，凝聚起磅礴的勝戰(zhàn)力量；抗美援朝戰(zhàn)爭期間，演員常香玉等人通過義演募資捐獻飛機大炮，帶動全國民眾掀起支前熱潮，有力支援了志愿軍將士前方作戰(zhàn)；進入新時代，王繼才、卓嘎央宗姐妹為國守島、戍邊的故事喚起億萬人的家國情懷。
百姓與國防故事帶有深深的時代烙印?！白詈笠话衙祝脕碜鲕娂Z；最后一尺布，用來做軍裝……”這是革命戰(zhàn)爭年代，百姓擁軍的真實寫照。如今“米”“布”正悄然發(fā)生變化，如2015年5月8日該欄目稿件《江西青年QQ群景仰功臣化作具體行動 關(guān)愛抗戰(zhàn)老兵志愿結(jié)網(wǎng)群》，講述的是志愿者以“QQ群”匯聚，共同擁軍的故事；2021年10月12日稿件《為軍娃打造愛的港灣》則記錄下江西省泰和縣熱心市民為現(xiàn)役軍人子女提供免費托管服務(wù)的經(jīng)歷……這樣的記錄不僅讓新聞更具時代性，也更有示范引導(dǎo)性。
（二）通過講變的故事體現(xiàn)不變的深情
百姓與國防故事體現(xiàn)軍民魚水深情，激發(fā)強國強軍動力。淮海戰(zhàn)役的勝利是靠老百姓用小車推出來的，渡江戰(zhàn)役的勝利是靠老百姓用小船劃出來的，戰(zhàn)爭的偉力之最深厚的根源存在于民眾之中。百姓與國防故事謳歌軍民一家親的主旋律，凝聚的是軍民同心謀打贏的力量。該欄目2017年4月27日稿件《讓精神豐碑永立心間》，記錄云南盈江地震后，村民與駐軍官兵將烈士陵園與房屋、道路等基本設(shè)施同步重建擴建的鏡頭；2015年12月25日稿件《百名的哥相約軍營送老兵》、2016年4月6日稿件《門巴老阿媽11年守護“兵兒子”》講的是行業(yè)擁軍和邊防群眾關(guān)愛官兵的故事，有邊防官兵專門致信表示：從中不僅看到對先烈的尊崇、對犧牲奉獻者的感恩，更看到精神和傳統(tǒng)的傳承—軍愛民不惜流血犧牲，民擁軍幾多厚誼深情，這也激勵著官兵扎根軍旅奉獻國防。由此可見，知常明變者贏，守正創(chuàng)新者進。用新故事來講好老傳統(tǒng)，讓過去與現(xiàn)實相互交織，可以讓人物和精神相得益彰，激發(fā)強國強軍動力。
（三）通過典型人物展現(xiàn)強國強軍時代風(fēng)貌
兵民是勝利之本，百姓與國防故事體現(xiàn)全民國防觀念。國無防不立，民無防不安。國防意識是一個國家和民族屹立不倒的精神長城，國家的繁榮、民族的復(fù)興，離不開強大的全民國防意識。推進國防和軍隊現(xiàn)代化是全黨全國人民的共同事業(yè)，與每一個人息息相關(guān)，為此，《國防法》《國防教育法》都對堅持全民國防有著明確的規(guī)定。百姓與國防故事體現(xiàn)全民國防觀念，該欄目刊發(fā)稿件中，以退役軍人為敘事主體的占23%，革命后代占15%，黨政機關(guān)、企事業(yè)單位人員占22%，普通群眾、社會團體和新型經(jīng)濟組織成員占40%，從人物覆蓋上即體現(xiàn)了聯(lián)系群眾、服務(wù)群眾、反映群眾。由此可見，每個人的腳印如星，連綴成國家的璀璨天河；每個人是國家微小的一粒沙，千萬人共同砌成不倒的萬里長城；百姓與國防故事是縮影是見證，是強國強軍故事的重要組成。
二、聚焦受眾變化，讓擁軍故事?lián)軇邮鼙娦南?/strong>
全媒體時代，受眾信息需求、獲得方式、審美情趣發(fā)生巨大變化。該欄目聚焦這些變化，為時代而歌，撥動受眾心弦，搶占思想高地。
（一）直面泛娛樂化挑戰(zhàn)唱響主旋律
全媒體時代，“人人都有麥克風(fēng)、人人都能造話題”，帶有泛娛樂化傾向的軍隊結(jié)合部新聞屢見不鮮，諸如“兵哥哥求婚”“女軍官嫁快遞小哥”等博眼球的網(wǎng)文頻上熱搜，這從一個側(cè)面說明，百姓與國防的故事牽動著民心，同時也警示我們，泛娛樂化傾向呼喚更多正能量。該欄目2017年7月13日稿件《為尋找英烈墓地，高速路停工3天》，講述云南維（西）永（德）高速保山至施甸段修建過程中為搶救英烈墓地，高速路指揮部停工3天先尋找并遷墓的故事；2023年8月3日稿件《你守護烈士墓 我設(shè)獎育春苗》，講述安徽省廣德市新杭鎮(zhèn)橫崗村村民79載守護新四軍烈士墓，烈士家人設(shè)立獎學(xué)助學(xué)金回報鄉(xiāng)親這一雙向奔赴的故事，均被多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，不少網(wǎng)友表示“喜歡這樣的新聞，是好故事，更有正能量”。實踐證明，講好百姓與國防的故事既要抓新聞亮點、聚焦熱點，更要守住文心，講品味、講格調(diào)、講責(zé)任，在內(nèi)容上博觀約取、呈現(xiàn)形式上積極穩(wěn)妥、表達主題上嚴(yán)格框定。
（二）適應(yīng)受眾審美情趣變化打造走心之作
全媒體時代，受眾的口味愈加挑剔，講好百姓與國防的故事亟需適應(yīng)受眾審美情趣的變化，講述能給受眾打下深刻烙印的故事。該欄目2023年5月23日、6月20日先后刊發(fā)的《愛好收藏的“王木匠”》《從麥田飛向更遠的地方》兩篇稿件，講述的都是民間紅色收藏家的故事。前者凸顯主人公“王木匠”王海軍的“癡”—把執(zhí)著專注的匠人精神用到東北抗聯(lián)精神主題展館創(chuàng)建上；后者反映的是主人公河北農(nóng)民張長生的“倔”—排除萬難，在獲批后把報廢舊軍機機殼拉回老家，重新組裝后送到學(xué)校、公園、街道，助力國防教育。兩個人物不同的閱歷、性格、特點等，讓讀者回味無窮。特別是兩篇稿件中的主人公語言都有鮮明個性，如張長生所言“我從麥田里走來，能與飛機相遇，是注定的緣分。既然有這個緣分，我何不帶著它們走得更遠，讓它們遇到更多喜歡它們的人呢”，讓人看到一個可親可愛的農(nóng)民形象。這啟示我們，在百姓與國防的新聞題材中，囿于老題材、老語言、老情節(jié)、老結(jié)構(gòu)的情形并不少見，選材時如果僅以“給人給錢給物”的力度來評判價值，往往會出現(xiàn)臉譜化、套路化、呆板化等問題。世界上沒有兩片相同的葉子，講好百姓與國防的故事，要突出個性、精選落點，精雕細琢，塑造不同的“你我他”。
（三）聚焦民眾關(guān)切傳遞時代最強音
百姓與國防的故事事關(guān)軍地，涉及的人和事較為廣泛和多元，宣傳中應(yīng)注重對“平”與“戰(zhàn)”的準(zhǔn)確把握，確保服務(wù)備戰(zhàn)打仗的主基調(diào)不變。該欄目2022年7月14日稿件《為無名紅軍烈士守墓八十七年》講述四川農(nóng)民邱廷楷一家為烈士守墓的故事。文章將重點放在邱家父子守墓原因上—“紅軍將士將自己舍不得用的救命針毫不猶豫地給老百姓用，在戰(zhàn)斗中更是為了老百姓不惜獻出自己的生命。守好紅軍墓不僅是守住承諾，更是守住良心……做人不能忘本?！边@看似普通的稿件，傳遞出時代最強音，服務(wù)備仗打仗始終是軍事新聞傳播的職責(zé)使命。百姓與國防的故事，發(fā)生在軍地間體現(xiàn)魚水情，需有鐵血豪情的特征，不能為了凸顯溫度而丟掉銳度，為了制造淚點而軟化意志。正如有官兵留言：“這個‘本’是紅軍官兵一心為民的初心，是人民群眾‘滴水恩涌泉報’的感恩，也是兵民是勝利之本的代代相傳?！?/p>
三、聚焦傳播變化，讓擁軍故事傳得更廣
全媒體時代，信息不再是稀缺資源。該欄目遵循現(xiàn)代傳播規(guī)律，做好新聞產(chǎn)品生產(chǎn)和推廣，讓百姓與國防故事走近讀者，讓擁軍故事傳得更遠更廣。
（一）小切口講清大道理
百姓與國防，百姓不僅是身份上的定位，更是視角的定位，在視角上即體現(xiàn)人民是江山，江山是人民。因此，百姓與國防故事反映的雖然是軍民魚水情深的大主題，但需要化大為小、拉遠為近，在頂天立地中架起橋梁，通過“解剖麻雀”，引發(fā)共鳴。該欄目2023年9月12日稿件《兄弟齊上陣 入伍三個兵》，從一個普通家庭三兄弟的故事入手，講國防義務(wù)與青年擔(dān)當(dāng)和成長；2023年4月18日稿件《“講給孩子聽，也講給大山聽”》，聚焦一名老區(qū)山村教師開展校園國防教育的實踐，講國防教育對豐潤孩子精神家園的作用。上述稿件，既講述了生動的故事，也塑造了有個性的人，起到良好的傳播效果。這啟示我們，全媒體時代，傳播進入即時性、交互性、平等性日益明顯的“微時代”，“落細、落小、落實”才能更好地闡釋中國夢強軍夢大主題。百姓與國防故事恰是于細微處見功夫，于微言中見大義，為激發(fā)強國強軍動力找到 “微視角”。要從大處著眼，小處落筆，用故事來說理、靠細節(jié)打動人，百姓與國防的故事傳播才能更具感召力、穿透力和生命力。
（二）分眾化增加受眾黏性
全媒體時代，以分眾化、差異化傳播獲取更多注意力、增加受眾黏性成為講好故事的必然選擇。百姓與國防之間的故事，面向官兵，要起到激勵士氣、鼓舞斗志作用；面向大眾，則要凝聚人心、聚集力量。同樣是報道“衛(wèi)國戍邊英雄”陳紅軍烈士的家屬肖嵌文，《解放軍報》2021年8月8日刊發(fā)整版大篇幅人物回憶錄《山遠天高長相憶》，筆墨的重點在肖嵌文對兩人相識相知相互扶持的回憶?！澳闶剡叿牢沂啬恪薄白鳛榧t軍的愛人，我從不覺得苦；相反，在紅軍的守護下，我成為了更好的自己”“如果有來生，我還要做紅軍的妻子”……感人情節(jié)在軍內(nèi)引起強烈反響，官兵感動之余，奮進豪情油然而生?！吨袊鴩缊蟆纷x者群面向社會，則從烈士合成照片入手，于2022年1月11日推出《新年，英雄有了“全家?！薄罚贝疗胀ㄈ罕姕I點，讓人淚目更讓人欽佩，產(chǎn)生“軍人必須得到尊崇，軍屬應(yīng)該得到更多關(guān)愛”的感慨，烈士“全家?！焙铣蓤D被中國人民革命軍事博物館收藏，取得了較好的傳播效果和社會效益。這啟示我們，全媒體時代，要針對不同人群對新聞產(chǎn)品需求、喜好的不同，對新聞進行分類加工，提供差異化的新聞內(nèi)容，并以特定渠道傳播到目標(biāo)人群中，這樣才能實現(xiàn)傳播效果的最大化。
（三）多平臺傳遞好聲音
至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.79億人，網(wǎng)絡(luò)已成為人們獲取信息的重要途徑。提高百姓與國防故事的傳播質(zhì)效，必須順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，調(diào)整傳播內(nèi)容和傳播方式。該欄目2023年4月25日稿件《父親的“寶箱”女兒的“嫁妝”》講的是一名老兵將裝有軍功章等軍旅生活榮譽和紀(jì)念的皮箱作為新婚禮物贈予軍人女兒女婿的小故事，體現(xiàn)了一個普通軍人家庭崇尚榮譽、傳承奮斗的家風(fēng)和精神。稿件刊出的同時，編輯將之重新編排，以《排長的嫁妝這么“貴”》為題在網(wǎng)絡(luò)新媒體上推出，閱讀量很快達到10萬+，并被多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)。該欄目2023年11月1日稿件《“小榮光，這里永遠是你的家”》講述膠東乳娘高豐愛和八路軍乳兒“小榮光”80年的情感和牽掛，嵌入視頻二維碼，閱讀量當(dāng)天就超過百萬。上述實踐啟示我們，講好強軍故事，要結(jié)合信息時代傳播特點，不斷延伸傳播觸角，在網(wǎng)言網(wǎng)語上下功夫，在樂于接受和易于理解上花心思，在多樣化呈現(xiàn)、互動化傳播上做文章。通過做好適合網(wǎng)絡(luò)平臺推送的語言和風(fēng)格轉(zhuǎn)化，嵌入視頻二維碼等方式，讓強軍故事具“輕量化”“年輕態(tài)”的網(wǎng)上傳播特點，拓寬傳播平臺和路徑，宣傳主流價值，彰顯時代精神，引領(lǐng)道德風(fēng)尚。
（作者單位：解放軍報社）
責(zé)任編輯：張和蕓