敢為人先：把強軍聲音傳得更遠更廣——從鄒韜奮辦刊實踐談軍事新聞傳播
摘?要：鄒韜奮的辦刊實踐是中國新聞出版史上的經典范例。著眼提高全媒體時代軍事新聞傳播質效，本文結合鄒韜奮辦刊實踐提出，軍事新聞傳播要堅持理念創(chuàng)新，強化貼近意識、問題意識、精品意識；要堅持手段創(chuàng)新，深挖內容價值、拓展傳播渠道、擴大社會影響；要堅定創(chuàng)新意志，強化奮斗精神，直面軍隊新聞輿論工作面臨的新挑戰(zhàn)。
關鍵詞：鄒韜奮；辦刊實踐；創(chuàng)新精神；軍事新聞傳播
鄒韜奮的辦刊實踐是中國新聞出版史上的經典范例。黨的二十大報告明確提出，“創(chuàng)新才能把握時代、引領時代”“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”。探究鄒韜奮的辦刊實踐，是對媒體創(chuàng)新的一次再認識再挖掘。作為我國近代著名新聞記者、政論家、出版家，鄒韜奮一生創(chuàng)辦的“六刊一報”始終秉承敢為人先的精神，以“大眾化”的編輯思想、“有趣味、有價值”的內容定位，創(chuàng)辦刊理念之新，創(chuàng)辦刊手段之新，始終保持捍衛(wèi)真理正義的氣節(jié)風骨。其中《生活》周刊由主編鄒韜奮、總務徐伯昕、兼任會計孫夢旦“兩個半人”起家，創(chuàng)造了發(fā)行量由2000份增至15.5萬份的奇跡，成為當時銷量最大的期刊。著眼提高全媒體時代軍事新聞傳播質效，本文結合鄒韜奮辦刊實踐提出，軍事新聞傳播要堅持理念創(chuàng)新，強化貼近意識、問題意識、精品意識；要堅持手段創(chuàng)新，深挖內容價值、拓展傳播渠道、擴大社會影響；要堅定創(chuàng)新意志，強化奮斗精神，直面軍隊新聞輿論工作面臨的新挑戰(zhàn)。
一、堅持理念創(chuàng)新—強化貼近意識、問題意識、精品意識
理念是創(chuàng)新發(fā)展的先導。圍繞“大眾化”編輯思想，鄒韜奮在辦刊實踐中，不斷創(chuàng)新理念，喚起民眾覺醒，致力服務民眾。
（一）刊物定位突出貼近意識
縱觀鄒韜奮的辦刊實踐，貼近時代、貼近社會、貼近民眾，是其“大眾化”編輯思想的凸顯。他主張刊物要貼近時代，時時立在時代的前沿，力主正義輿論，抨擊黑暗勢力；要貼近社會，以社會的改進為辦刊目的；要貼近民眾，永遠立于大眾的立場，當好人民大眾的喉舌。以《生活》周刊為例，面對國難之痛，他將其由“暗示人生修養(yǎng)，喚起服務精神，力謀社會改造”的機關刊物變?yōu)楹粲蹩谷站葒⒚褡褰夥诺男麄麝嚨?。這個“變”，看似是形式的變，實則是內容的變、思想的變，體現的是媒體的責任擔當。軍隊媒體是黨在軍隊的喉舌，要找準定位，明確“我是誰、為了誰、依靠誰”三個問題；要聚焦主責主業(yè)，立足一線官兵戰(zhàn)位，反映官兵投身強國強軍的生動實踐和嶄新精神風貌；要想官兵所想、急官兵所急，回應官兵關切。如2020年8月以來，解放軍新聞傳播中心創(chuàng)新打造“在習近平強軍思想指引下·我們在戰(zhàn)位報告”全媒體系列專題報道，推出50余組近400篇（個）深度報道，生動反映全軍官兵學強軍思想、干強軍事業(yè)的新風新貌，在軍內外引起積極反響。這很有借鑒意義。
（二）欄目設置凸顯問題意識
鄒韜奮辦刊重視“一頭一尾”，“頭”指開篇的“小言論”，“尾”指末尾的“信箱”專欄。小言論針砭時弊，如《一位不嫁的女書記官》鮮明提出“嫁不嫁是個人自由的事情”，《傻子太少》尖銳批判乘客用行李占座問題，《不堪設想的官化》深刻揭露官場的烏煙瘴氣?！靶畔洹睂诟鞘聼o巨細，甚至對讀者“交不到女友的苦處”等私密問題也會給予指導。這兩個欄目今天看來依舊不過時，勝就勝在抓住了社會的熱點、痛點、難點，凸顯了問題意識。1956年1月1日，《解放軍報》“創(chuàng)刊號”在頭版頭條發(fā)表社論，題目便是《運用報紙指導工作》。正是因為抓問題，《解放軍報》被稱為“不見面的指導員”。從鄒韜奮的辦刊到《解放軍報》的“創(chuàng)刊號”說明，問題是時代的聲音，軍隊主流媒體要善于抓住涉及強國強軍的戰(zhàn)略問題、破解制約部隊發(fā)展的瓶頸問題、解答官兵關心關注的現實問題。如《解放軍報》曾刊發(fā)的稿件《二級廚師緣何做出夾生飯》，揭示有的基層部隊領導熱衷搞花架子的問題，以此促進部隊伙食保障真正為戰(zhàn)場服務，推動部隊作風轉變。
（三）文章選取注重精品意識
精品意識始終貫穿鄒韜奮的辦刊實踐。稿件采用上，即使前輩或名人來稿，不符合條件的也一律不用；符合條件的，就是后輩或小人物的稿件，也照樣刊登。鄒韜奮定下的“條件”，即文章內容要客觀可讀，文風要通俗易懂。即使是《生活》周刊創(chuàng)始人、著名教育家、鄒韜奮的“頂頭上司”黃炎培先生的稿件，也要經過反復修改，達到條件，才能予以發(fā)表。鄒韜奮對文章品質的嚴格把關，不僅樹立了刊物的良好形象，也成就了一大批名家名作。精品力作永遠是媒體的金字招牌，也是生命力所在。軍隊主流媒體強化精品意識，就要在思想上堅守底線，不為地位、名望而折腰，不為關系、情面開“綠燈”；要在內容上精雕細刻，反復打磨，舍得下“繡花”功夫；要在流程上嚴格執(zhí)行“三審三?！钡戎贫?，力求沒有錯漏、完美無缺。長期以來，軍隊新聞單位一直注重打造精品力作。如解放軍新聞傳播中心近年推出的《“努力做新時代的好戰(zhàn)士”》《新時代的偉大行軍》等一批精品力作，不斷推動新時代軍事新聞輿論工作往深里走、往實里走、往心里走。
二、堅持手段創(chuàng)新—深挖內容價值、拓展傳播渠道、擴大社會影響
江山就是人民，人民就是江山。媒體為人民發(fā)聲，就是為黨發(fā)聲。鄒韜奮辦刊，始終堅持“為大眾說話，讓大眾讀懂”的原則，這對軍隊主流媒體很有啟示意義。
（一）破解人手短缺，自力更生闖過難關
鄒韜奮辦《生活》周刊之初，自嘲是“光桿編輯”。人手不足，他給自己取了十來個筆名，某個筆名只寫某類文章；沒有稿源，他“跑街”找線索，翻閱西文雜志找內容，把真正切合讀者需要的材料消化吸收后再寫出來；缺乏作者，他請老友畢云程幫忙撰稿，又大膽發(fā)展國外作者為通訊員。一系列創(chuàng)新做法，使刊物闖過層層難關。全媒體時代，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)，軍事新聞工作者要練就“十八般武藝”才能過好時代關。既要提筆能成文，又要舉鏡頭能拍攝，熟練運用各種傳播手段，在新聞實踐中不斷磨礪融合本領；既要在“一魚多吃”上下功夫，又要在全媒體呈現上花力氣，充分運用諸如實時交互、AR/VR等技術，實現一次采集、多種生成、多元傳播，達到傳播效果最大化。近年來軍隊新聞單位對此進行了有益探索。如解放軍新聞傳播中心2023年組織“新春走軍營”活動，記者以視頻、圖片、文字形式講述了基層官兵春節(jié)值守戰(zhàn)位的故事，場景化沉浸化的內容感染受眾，讓受眾在“被帶入”中感悟戰(zhàn)“味”，以此展現習主席領航強軍事業(yè)取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革，在軍內外引起積極反響。
（二）挖掘內容價值，時時給人新鮮之感
《生活》周刊一紙風行，貴在鄒韜奮注重挖掘“有價值”“有趣味”的內容。他堅持內容要雅俗共賞，盡量“多登新穎有趣之文字”“力求精警而避陳腐”；編排要凸顯個性，多使用插圖、地圖等增加視覺新鮮感；出版要快而準，“能以迅雷不及掩耳”的速度把消息“捉”到手，以沒有一個錯字為出刊標準。實踐證明，內容為王始終不會過時。軍隊主流媒體要把發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢與遵循全媒體傳播規(guī)律有機結合起來，提高新聞作品的豐富性、趣味性、互動性；要大膽創(chuàng)新策劃，通過打造有影響力的品牌欄目等，持續(xù)推出內容精、時效強、思想深的原創(chuàng)作品和深度報道；要注重求新求變，運用豐富的兵言兵語、喜聞樂見的報道形式、多元的全媒體傳播方式，力爭把新時代強軍故事講準、講深、講活、講透。如解放軍出版社2021年推出的《星火燎原全集》（融媒書）系列作品，在紙質出版物的基礎上增加了6大類136個融媒產品，讀者輕松實現聽書、看視頻等多元閱讀體驗，大大增強了作品的內容價值。
（三）拓展傳播渠道，架起編讀互動之橋
鄒韜奮主編《生活》周刊期間，每天要看幾十封信并安排回復，最長的回信達到上千字。除開設讀者“信箱”專欄外，他還成立“書報代辦部”、建立全國通信網，成為千萬讀者的“好朋友”。鄒韜奮密切聯系讀者的做法證明，良好的編讀互動關系是提高媒體傳播力、引導力、影響力、公信力的重要途徑之一。全媒體時代，軍隊主流媒體要強化服務意識，從新聞傳播向信息服務拓展，主動利用資源平臺優(yōu)勢調動用戶參與性；要貼近服務對象，做到“一把鑰匙開一把鎖”，實施點對點的精準傳播；要豐富服務手段，發(fā)揮數字信息技術優(yōu)勢，畫好線上線下“同心圓”，加強與用戶特別是廣大官兵的密切聯系，讓黨中央和中央軍委聲音“飛入尋常百姓家”。如解放軍新聞傳播中心連續(xù)4年在全國兩會期間推出“全息軍報”，引導受眾從平面紙媒進入“可讀、可視、可聽、可互動、可分享”的全息世界。這對媒體與受眾架起互動之橋提供了有益借鑒。
三、堅定創(chuàng)新意志—直面新聞輿論工作面臨的新挑戰(zhàn)
黨的二十大報告明確提出，務必敢于斗爭、善于斗爭。鄒韜奮為了捍衛(wèi)真理正義，六次流亡，戰(zhàn)斗到生命最后一刻，這種精神永遠激勵軍事新聞工作者前行。
（一）不畏權貴的革命氣節(jié)
鄒韜奮辦刊言人所欲言，言人所不敢言，屢屢遭到當權者的不滿。國民黨政府對其先是拉攏勸說，后是恫嚇脅迫，進而下令禁止《生活》周刊郵寄，直到最后查禁。面對威逼利誘，鄒韜奮始終抱著寧為玉碎、不為瓦全的執(zhí)著與之斗爭，堅決捍衛(wèi)正義的輿論陣地。今天的新聞工作者面臨的環(huán)境更加復雜，無不考驗著記者的理想信念和職業(yè)操守。這就要求軍事新聞工作者在名利面前要淡之若水，不能因經濟利益、人情關系等喪失了職業(yè)道德和底線；在得失面前要安之若素，把崗位當戰(zhàn)位，自覺知責于心、擔責于身、履責于行；在艱苦面前要甘之如飴，真正俯下身、沉下心，向著戰(zhàn)場、向著危險地區(qū)逆行，用終身奮斗踐行許黨報國的莊嚴承諾。
（二）剛柔并濟的斗爭智慧
《生活》周刊被封，鄒韜奮創(chuàng)辦《新生》；再封，再創(chuàng)辦《大眾生活》；再封，又創(chuàng)辦《生活日報》；抗戰(zhàn)爆發(fā)，又改辦《抗戰(zhàn)》三日刊及《全民抗戰(zhàn)》通俗版。一刊遭挫折，一刊又起，前仆后繼，如縷不絕。由此可見，斗爭需要勇氣和決心，更是一門需要智慧的本領和藝術。當前，“西強我弱”的國際輿論格局沒有根本改變。面對外部訛詐、遏制、封鎖、極限施壓的輿論戰(zhàn)場，軍隊媒體必須充分發(fā)揮對內凝魂聚氣、對外展示形象、對敵攻心奪志的特殊功能。要敢于發(fā)聲，準確傳遞權威聲音，表明我軍鮮明立場和態(tài)度；要敢于亮劍，對歷史虛無主義、“中國軍事威脅論”等謬論給予有力駁斥和嚴正回擊，搶占輿論戰(zhàn)場制高點；要善于斗爭，用“顯微鏡”來發(fā)現風險，用“放大鏡”來評估后果，持續(xù)正本清源。長期以來，軍隊主流媒體始終站穩(wěn)政治立場，在事關國家核心利益等問題上，理直氣壯亮劍，不給別有用心者可乘之機。如《解放軍報》2022年8月針對美國國會眾議長佩洛西不顧中方嚴正警告，執(zhí)意竄訪中國臺灣地區(qū)一事，及時發(fā)表《佩洛西竄臺的若干事實》等評論，闡明“臺灣問題是中國核心利益中的核心”，堅決揭露美方陰謀，達到了廓清思想迷霧、以正視聽的效果。這是軍事新聞傳播必須始終堅持的原則。
（三）堅韌不拔的奮斗精神
鄒韜奮一生流亡6次、坐了243天牢。彌留之際，他口授遺囑，鄭重提出加入中國共產黨的申請。毛澤東同志為其題詞，“熱愛人民，真誠地為人民服務，鞠躬盡瘁，死而后已，這就是鄒韜奮先生的精神，這就是他之所以感動人的地方?！编u韜奮的人格報格、熱血忠魂，正是共產黨人奮斗精神的最好寫照。軍人天生為打仗，軍事新聞工作者首先是戰(zhàn)士，其次才是記者。要有“豁出去”的勇氣，繼承老一輩新聞人“一手拿槍，一手拿筆”的優(yōu)良傳統(tǒng)和使命擔當。無論是過去烽火硝煙的戰(zhàn)場，還是當下看不見“敵人”的輿論戰(zhàn)場，都能經受住血與火、生與死的考驗；要勇于堅持在路上，哪里有危險在哪里，哪里有戰(zhàn)斗在哪里，哪里有新聞在哪里，用“始終在戰(zhàn)位”的勤勉敬業(yè)鋪展新聞理想；要敢于沖鋒陷陣，大力弘揚“一不怕苦、二不怕死”的革命精神，保持昂揚的戰(zhàn)斗熱情和常備不懈的戰(zhàn)備狀態(tài)，為軍事新聞事業(yè)燃燒生命。
（作者單位：解放軍報社）
責任編輯：姜興華