精準把握非戰(zhàn)爭軍事行動報道時度效——《解放軍報》2023年抗洪宣傳創(chuàng)新實踐與思考
摘 要：全媒體時代給非戰(zhàn)爭軍事行動報道提出了新的更高要求。著眼創(chuàng)新非戰(zhàn)爭軍事行動報道，本文圍繞新聞傳播的時度效，結(jié)合《解放軍報》2023年抗洪宣傳實踐提出，抓住時機，通過及時發(fā)聲贏得先機?；收放有度，通過把握節(jié)奏實現(xiàn)有效傳播；講好故事，通過激發(fā)共鳴傳播好中國軍隊聲音。
關(guān)鍵詞：《解放軍報》；非戰(zhàn)爭軍事行動報道；時度效；全媒體時代
非戰(zhàn)爭軍事行動，是我軍著眼有效防范化解風險挑戰(zhàn)、應(yīng)對處置突發(fā)事件、保護人民群眾生命財產(chǎn)安全，維護國家主權(quán)、安全、發(fā)展利益，維護世界和平和地區(qū)穩(wěn)定等行動。通常包括軍事威懾、國際維和、反恐怖活動、反走私、緝毒、戒嚴、防暴平暴、搶險救災(zāi)、支援國家社會經(jīng)濟建設(shè)等。
非戰(zhàn)爭軍事行動的特殊性決定了其新聞宣傳的政治性強、時效性強、受眾關(guān)注度高，是軍事新聞傳播的重要組成部分。全媒體時代給非戰(zhàn)爭軍事行動報道提出了新的更高要求。2023年夏，面對我國華北、黃淮、東北等地突發(fā)洪澇和地質(zhì)災(zāi)害，《解放軍報》（以下簡稱“軍報”）秉承傳統(tǒng)，打好遭遇戰(zhàn)，準確把握時度效，先后推出10余個專版，發(fā)稿近300篇，實現(xiàn)了一次采集、多元生成、全媒傳播，成為一次全方位探索全媒體時代非戰(zhàn)爭軍事行動報道的有益實踐。
一、抓住時機，通過及時發(fā)聲贏得先機
全媒體時代，非戰(zhàn)爭軍事行動常常成為輿論場的焦點。這就要求把“時”貫穿到整個報道過程中。時，即時機、節(jié)奏。軍報此次抗洪宣傳，通過及時發(fā)聲贏得先機。
（一）主動說，第一時間發(fā)聲，掌握輿論主動權(quán)
7月28日，受臺風影響，東南沿海多個城市受災(zāi)。軍報第一時間啟動采編應(yīng)急預(yù)案，記者奔赴救災(zāi)一線采訪，刊發(fā)綜合消息《東部戰(zhàn)區(qū)組織官兵和民兵緊急救援》，既傳遞東部戰(zhàn)區(qū)聯(lián)指中心啟動應(yīng)急響應(yīng)機制的權(quán)威信息，又報道第73集團軍緊急出動參與救災(zāi)動態(tài)，同時還報道國防動員系統(tǒng)轉(zhuǎn)移受災(zāi)群眾等救災(zāi)進展。稿件被軍地主流媒體紛紛轉(zhuǎn)載。有網(wǎng)友稱：“解放軍來了人心定?！?/p>
這篇被讀者稱為“彰顯權(quán)威”的綜合消息，是對新聞傳播“時”的準確把握。全媒體時代，輿論發(fā)酵、生成、引爆、擴散的速度加快，“首發(fā)效應(yīng)”尤為重要。特別是涉及軍隊遂行非戰(zhàn)爭軍事行動的信息，如果軍隊媒體不說，外媒會說；主流媒體不說，自媒體會說。這就要求我們要時刻做好打遭遇戰(zhàn)的準備，一旦行動展開，就要嚴格按照上級決策部署，緊跟部隊的行動節(jié)奏，緊抓“第一時間”，啟動應(yīng)急宣傳預(yù)案，組織記者趕赴現(xiàn)場；發(fā)布最新信息，傳遞權(quán)威聲音；既報道受災(zāi)情況，更報道救災(zāi)進展。這樣有利于掌握輿論主動權(quán)，有效引導(dǎo)輿論走向。
（二）及時說，回應(yīng)關(guān)切，把解疑釋惑放在前面
此次洪澇災(zāi)害，爆發(fā)突然、受災(zāi)面積大，網(wǎng)絡(luò)上一度出現(xiàn)“某地幾十年未遇洪澇……”“某市百年未遇大災(zāi)……”等信息。軍報緊貼受眾關(guān)切，及時在8月5日要聞版推出《連續(xù)奮戰(zhàn)，全力保障人民群眾生命財產(chǎn)安全》等整版報道，反映人民軍隊在嚴峻災(zāi)害面前向險而行的勇毅擔當。其中刊發(fā)的特寫《夜探洪澇災(zāi)區(qū)》，真實記錄了河北石家莊警備區(qū)官兵深夜冒險在重災(zāi)區(qū)涿州救災(zāi)的細節(jié)；刊發(fā)的特寫《跋山涉水的“生命接力”》，反映第82集團軍某旅官兵連續(xù)奮戰(zhàn)，使北京市房山區(qū)20個與外界“失聯(lián)”的村莊恢復(fù)聯(lián)通等信息。軍報的及時發(fā)聲，不僅回應(yīng)了受眾的關(guān)切，還回答了災(zāi)情初期網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的“這么大的災(zāi)情老百姓怎么辦？解放軍在哪里？”等疑問，消除了雜音。實踐證明，網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，一張圖、一段視頻經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)很快就能形成爆發(fā)式傳播，可能對輿論場造成很大影響。軍報的及時回應(yīng)，折射出軍隊主流媒體在非戰(zhàn)爭軍事行動中必須發(fā)揮“風向標”作用。要著眼國家大局和中心任務(wù)，研判非戰(zhàn)爭軍事行動進展、面臨的問題、發(fā)展趨向等，及時發(fā)聲，對于熱點和敏感問題及時作出回應(yīng)，擴大正面闡釋聲量，贏得話語權(quán)。
（三）善于說，加強互動，將話題變?yōu)椤斑x題”
《“子弟兵來了，我們有救了”》這篇稿件，是軍報8月6日推出的反映武警北京總隊機動第三支隊官兵救援轉(zhuǎn)移被困旅客的側(cè)記，引發(fā)網(wǎng)友刷屏。此稿的推出并非偶然。此次抗洪宣傳，軍報除通過隨部隊行動的記者實時掌握前方戰(zhàn)況外，還通過網(wǎng)絡(luò)了解受眾關(guān)注關(guān)切，先后推出解救被困群眾、一線健康防護等動態(tài)新聞。此前，K396次列車被困成為網(wǎng)上熱點，軍報派出記者嵌入救災(zāi)部隊，通過親歷報道，以微信、微博、紙媒互動等方式，全程反映解救經(jīng)過，延伸了報道觸角，增加了新聞厚度，滿足了受眾對突發(fā)事件的“知曉欲”。這啟示我們，全媒體時代，只有了解受眾所思所想，打造多方位、深度化的新聞產(chǎn)品，才能吸引更多受眾。軍隊主流媒體應(yīng)創(chuàng)新改進議程設(shè)置方法，推動單一發(fā)布向雙向互動轉(zhuǎn)變。一方面，從宏觀部署大局出發(fā)設(shè)置議題；另一方面，對網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的熱點議題，也可以“拿來”為我所用。通過“自上而下”的“正向設(shè)置”和“從下而上”的“反向設(shè)置”相結(jié)合，彰顯軍隊主流媒體的責任擔當。
二、收放有度，通過把握節(jié)奏實現(xiàn)有效傳播
全媒體時代，非戰(zhàn)爭軍事行動報道的特殊性，決定了新聞宣傳“度”的把握既是重點，更是難點。度，就是力度、分寸。軍報在此次抗洪宣傳中，收放有度，通過把握節(jié)奏實現(xiàn)有效傳播。
（一）掌握節(jié)奏，講究力度
此次抗洪宣傳，軍報在頭版開設(shè)“抗洪搶險救災(zāi)·人民軍隊在行動”專欄，集中刊發(fā)重要稿件，要聞版連續(xù)11天推出整版圖文報道，將人民軍隊對群眾生命財產(chǎn)安全的高度關(guān)切體現(xiàn)在版面。這是軍報推出的第一波次報道。地方媒體稱其“前奏雄渾恢宏，形成強大聲勢”。非戰(zhàn)爭軍事行動報道，就如同十指彈琴，十個指頭同時按下，不成曲調(diào)；高低錯落，才合乎樂律。隨著抗洪救災(zāi)行動的持續(xù)，軍報按照預(yù)先計劃，適時推出“解放軍和武警部隊積極支援地方抗洪搶險救災(zāi)紀實”系列稿件，以人民軍隊宗旨、黨組織作用發(fā)揮等為主題，并配發(fā)評論，鮮明地統(tǒng)領(lǐng)整個抗洪宣傳。8月13日軍報推出長篇通訊《風雨同心 鐵肩擔當》，對軍隊抗洪行動進行階段性總結(jié)，全景式展現(xiàn)人民子弟兵持續(xù)奮戰(zhàn)華北東北抗洪搶險一線的突出貢獻與感人事跡，凸顯了軍隊主流媒體在塑造軍隊形象上的獨特功能。
縱觀軍報此次抗洪宣傳，多波次多側(cè)重面的報道，主旋律突出、和聲飽滿，正如網(wǎng)友所說?：“是抗洪協(xié)奏曲，更是強軍進行曲?！边@啟示我們，非戰(zhàn)爭軍事行動報道不僅要客觀呈現(xiàn)行動，而且要根據(jù)不同時間節(jié)點和發(fā)展階段，把握不同節(jié)奏，做好階段性籌劃，掌控發(fā)稿規(guī)模和力度，最大限度實現(xiàn)有效傳播。
（二）緊跟時代，巧選角度
災(zāi)情發(fā)生后，公眾對受災(zāi)群眾的安危和抗洪一線軍民的吃、住、行、醫(yī)等都十分關(guān)切。軍報適時推出《全國軍糧部門全力保障洪澇災(zāi)區(qū)糧油供應(yīng)》等稿件，及時傳遞黨和政府對受災(zāi)群眾的關(guān)心。
此次抗洪宣傳，軍報始終站在受眾的角度，回應(yīng)受眾關(guān)切。站在受眾的角度，是強化互聯(lián)網(wǎng)思維，實現(xiàn)“把媒介變成產(chǎn)品，將受眾當成用戶”的轉(zhuǎn)變。這一“轉(zhuǎn)變”，貫穿在整個抗洪宣傳中。比如，軍報推出的《風疾雨驟礪新羽》等稿件，通過細節(jié)描寫“天上，無人機盤旋偵察，直升機空投物資；水上，沖鋒舟疾速前行，重型支援橋架起通途……”這樣的角度，凸顯了搶險中部隊的有序保障和高效指揮。這與九八抗洪中官兵以血肉之軀封堵決口的場面形成鮮明對比。這啟示我們，公眾心理、社會期待隨著時代發(fā)展而變化。如果我們的報道依然只呈現(xiàn)的是“吃泥水饅頭的抗洪官兵”，盡管也能感動人，但可能會引起受眾對部隊后勤保障能力等的質(zhì)疑。這就要求我們，非戰(zhàn)爭軍事行動報道，應(yīng)緊貼時代變化，既重主題，也重主角；既重體現(xiàn)，也重展現(xiàn)；既重論述，也重敘述。尤其是要重視以小事件透視大時代，以小細節(jié)折射大發(fā)展，凸顯新時代人民軍隊的嶄新風貌。
（三）關(guān)注全程，“濃淡”有度
此次抗洪宣傳，軍報除了如前所述的《東部戰(zhàn)區(qū)組織官兵和民兵緊急救援》等報道外，還推出了《本色永不變》等系列紀實，做到了關(guān)注全程，“濃淡”有度。
該系列紀實頂天立地，既記載軍委聯(lián)指中心決策部署過程，也刊登官兵向險而行的足跡；既有戰(zhàn)士被水流沖倒時仍然緊抱遇險兒童的細節(jié)，也有受災(zāi)地區(qū)群眾與官兵共同奮戰(zhàn)的場面。相關(guān)新聞評論區(qū)，網(wǎng)友留下“軍裝的迷彩色，是這個夏天最暖心的顏色”等感慨。這啟示我們，非戰(zhàn)爭軍事行動報道，“度”的把握必須貫穿全程，盡可能精準到每一句話、每一個細節(jié)、每一篇稿件、每一幅圖片、每一個版面，關(guān)注整體，注意均衡，展現(xiàn)全貌，盡可能讓受眾獲得恰到好處的分享和體驗。
三、講好故事，通過激發(fā)共鳴傳播好中國軍隊聲音
非戰(zhàn)爭軍事行動報道說到底是在講故事，講故事的能力水平直接影響新聞傳播的“效”?！靶А保褪切Ч?、時效。軍報此次抗洪宣傳，通過講故事來實現(xiàn)“效”。
（一）精準傳播，激發(fā)共鳴
2015年12月25日，習近平主席在視察解放軍報社時明確提出，要善于觀察，在眾多材料中發(fā)現(xiàn)好材料，找到反映時代精神、反映官兵面貌、能夠引起廣泛共鳴的材料。這為我們講好中國軍隊故事、傳播好中國軍隊聲音提供了根本遵循。具體到非戰(zhàn)爭軍事行動報道，要強化講故事理念，通過“故事”牽引，把模糊的、缺乏具體對象的大眾營銷，變?yōu)樘峁┚唧w清晰的、個性化內(nèi)容服務(wù)，實現(xiàn)精確營銷，定點傳播。此次抗洪宣傳，軍報從綜合消息到系列紀實，從圖片報道到版式設(shè)計，從評論員文章到短視頻等，均把講故事貫穿其中。比如，“雙擁視界”版，以讀圖報道的方式，選取抗洪前線的6個鏡頭，挖掘背后的故事。網(wǎng)友留言：“雨中的‘擺渡’、溫暖的后背……讓我們真正理解了‘人民子弟兵’這五個字的深刻含義?！?/p>
中外新聞傳播實踐充分證明，故事是最好的子彈，誰的故事能打動人，誰就能實現(xiàn)精準傳播，擁有更多受眾。軍報此次的抗洪宣傳說明，增強非戰(zhàn)爭軍事行動報道吸引力，要始終圍繞講故事，捕捉與眾不同的亮點，用好生動的細節(jié)；要善用兵言兵語、群眾語言、網(wǎng)言網(wǎng)語；要強化受眾為本理念，針對不同受眾特點，尋找情理共通點，進而實現(xiàn)情感共鳴。
（二）延續(xù)傳播，形成長效
軍報8月19日推出的 《“吾將吾身獻吾黨”》稿件，報道此次抗洪中壯烈犧牲的吉林省舒蘭市人武部政委周昆訓的事跡。圍繞周昆訓的宣傳，軍報進行了持續(xù)跟蹤報道，既有消息、通訊，又有文學作品，還有短視頻作品等，從追蹤烈士英靈返鄉(xiāng)到社會各界的反響……
持續(xù)跟蹤報道被有的學者稱為延續(xù)傳播，是指對于一些影響力較大的新聞事件延續(xù)一段時間的宣傳，強化受眾關(guān)注度。軍報此次抗洪宣傳，除了典型宣傳外，還在災(zāi)后重建、受災(zāi)地區(qū)征兵工作等方面進行了持續(xù)報道?？v觀近些年的非戰(zhàn)爭軍事行動宣傳，軍報從中越邊境大掃雷、亞丁灣護航到汶川抗震救災(zāi)等，都圍繞延續(xù)傳播進行了有益嘗試。如對排雷英雄杜富國的宣傳一直持續(xù)至今，他的“你退后，讓我來！”感動了無數(shù)人。這啟示我們，作為有著重要影響力的非戰(zhàn)爭軍事行動報道，不能停留在一朝一夕、一篇稿件上，而是要著眼長遠，通過延續(xù)傳播形成長效，給受眾打下深刻烙印。既要回答是什么、為什么，還要回答怎么辦；既要關(guān)注當下，又要思考未來；既要反映問題，還要總結(jié)報道對象的經(jīng)驗做法，促進問題的解決。
（三）全媒傳播，擴大成效
8月10日，軍報“軍營觀察”版在刊發(fā)抗洪現(xiàn)場新聞特寫的同時，附上視頻截圖、二維碼等，全方位呈現(xiàn)新時代官兵好樣子。報道中“義務(wù)兵就是盡義務(wù)來了，就是干這事來了！”這句話，成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。此次抗洪宣傳，軍報依托解放軍新聞傳播中心所屬媒體平臺，加強對報、臺、網(wǎng)、端、微、屏等媒體的綜合協(xié)調(diào)聯(lián)動，所有稿件形成了一次采集、多元生成、全媒傳播，提高了傳播質(zhì)效。
非戰(zhàn)爭軍事行動報道既是新聞輿論工作的重要組成部分，又是媒體融合的重要戰(zhàn)場。此次軍報抗洪宣傳的實踐充分證明，非戰(zhàn)爭軍事行動報道能否通過全媒體傳播，讓中國軍隊的故事和聲音傳得更遠更廣，事關(guān)媒體深度融合發(fā)展；媒體融合環(huán)境也為非戰(zhàn)爭軍事行動報道賦予了具有時代意義的戰(zhàn)略地位和歷史使命。特別是當前我國網(wǎng)民規(guī)模已達10.79億人，軍隊主流媒體要提高宣傳質(zhì)效，必須順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，利用互聯(lián)網(wǎng)特點和優(yōu)勢，推進理念、內(nèi)容、手段、體制機制等全方位創(chuàng)新；要以更多元的報道形式和更豐富深刻的報道內(nèi)容詮釋好媒體責任；要善于配合整合融合傳統(tǒng)媒體具備的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢和新興媒體的終端、傳播渠道，提高軍事新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
（作者單位：解放軍報社）
責任編輯：張和蕓