適應變化：打造高品質軍事出版產品——全媒體時代大數據軍事出版的思考
摘?要：大數據推動著軍事思維更新，也給軍事出版帶來深刻影響和嚴峻挑戰(zhàn)。軍事出版要主動適應出版模式變化，在受眾分析、選題策劃、輿論引導等方面做實事、下硬功，打造立意高、傳播廣、思想深的高品質軍事出版產品。
關鍵詞：大數據；軍事出版；技術創(chuàng)新；大眾文化
黨的二十大報告明確提出，“實施國家文化數字化戰(zhàn)略，健全現代公共文化服務體系，創(chuàng)新實施文化惠民工程?！比襟w時代，如何充分發(fā)揮大數據優(yōu)勢，推動軍事出版創(chuàng)新發(fā)展，是實施國家文化數字化戰(zhàn)略的有機組成部分。大數據，或稱巨量資料，指的是所涉及的資料量規(guī)模巨大到無法通過目前主流軟件工具，在合理時間內達到擷取、管理、處理，并整理成為幫助企業(yè)經營決策更積極目的的資訊。大數據推動著軍事思維更新，在大數據背景下出現的大數據出版，再引申出的大數據軍事出版，給軍事出版帶來深刻影響。按照當前軍事出版界的普遍認知，大數據軍事出版就是借助大數據的技術和研究方法，把軍事知識以適合的形態(tài)供給需要的用戶，實現產品供給側對用戶需求側的精準服務。軍事出版要主動適應出版模式變化，打造立意高、傳播廣、思想深的高品質軍事出版產品。
一、全媒體時代大數據軍事出版的內涵
全媒體時代，受眾強調信息雙方的互動性，更加偏愛能夠體現自我認同感的傳播方式，而大數據出版模式正是契合時代的產物，其多元交互的大數據模式非常適用于軍事出版在全媒體時代打開局面。
（一）大數據軍事出版的現狀
大數據軍事出版依靠大數據優(yōu)勢，極大地提高了出版效率。傳統出版物的缺點是周期長、成本高。大數據的支持正好彌補了其缺點，不單為出版方提供了客戶信息，準確定位目標讀者，節(jié)省了大量的時間和成本，同時也為作者寫作提供了一條數據化的“捷徑”。
雖然我國的大數據軍事出版起步相對晚，但近些年也初露鋒芒。比如，2016年至2017年，軍隊出版社陸續(xù)推出的《長征繪本》系列叢書和《和平鴿繪本》系列叢書，從選題策劃到營銷宣傳都跟緊大數據分析，牢牢把握市場節(jié)奏，及時針對青少年讀者的審美習慣量身打造，給讀者呈現了多維度定制化的閱讀體驗，為軍事出版探索了新的方向。
（二）大數據軍事出版的特征
與傳統軍事出版相比，大數據軍事出版有其鮮明特征。
“碎片化”。比如，《亮劍》作為2005年出版的優(yōu)秀作品，在今天依舊能夠活躍在各個短視頻和自媒體平臺中，像“二營長的意大利炮”“還真是個天才”等表情包，完美契合了移動互聯網的碎片化趨勢，融入了大眾的日常生活。由此可見，優(yōu)秀的軍事作品能夠凝心聚氣，依靠技術的發(fā)展不斷進化，在大眾審美的催化下“亮劍”精神始終“碎而不散”。
“聯動化”。2023年初，科幻電影《流浪地球2》具有諸多與現實相關的軍事元素，既有空間站、人工智能，還有團結全人類戰(zhàn)勝災難的大國擔當和國家情懷。而在以美國為首的西方國家處心積慮推行文化霸權的今天，我們應當靈活運用技術工具引導輿論，讓科幻作品打動世界“聯動現實”，把黨的二十大報告明確提出的“講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象” 等重要要求落到實處。
“多元化”。比如，解放軍新聞傳播中心出版社自2020年開始陸續(xù)推出的《星火燎原》融媒系列作品，在數據化的多元加持下綻放新的活力，用融媒書、漫畫書、H5等全新方式，主動適應新的傳播環(huán)境，為經典插上了科技的翅膀，使軍事出版變得“智能多元”。
（三）大數據軍事出版的優(yōu)勢
目前看來，大數據軍事出版適應了全媒體時代大眾的閱讀習慣，具有明顯的優(yōu)勢。突出表現在三個方面：一是更為精準地定位、服務讀者。大數據軍事出版能夠依照讀者平時檢索瀏覽的信息內容，經過收集分析總結出其興趣方向，再通過全媒體多平臺進行潛移默化的宣傳與擴展，最終精確綁定讀者。二是適應當代大眾閱讀需求。大數據軍事出版可以超脫出版物本身，借助技術優(yōu)勢靈活拓展思路，主動適應大眾閱讀習慣的各種變化。三是智能化出版。如果說前兩種優(yōu)勢是大數據對曾經軍事出版的輔助手段，那么智能化出版可以說為軍事出版的未來創(chuàng)造了可能。目前的大數據環(huán)境下人們不論是寫作、繪畫，還是視頻，都可以借由人工智能完成。人工智能正在逐步取代之前只有人工才能完成的部分專業(yè)性工作。
二、全媒體時代大數據軍事出版面臨的挑戰(zhàn)
大數據出版發(fā)展迅速且具有極強的可塑性。從客觀來講，當下技術環(huán)境不斷變化，但大數據軍事出版模式還處于發(fā)展階段，這必然導致其面臨因技術不成熟而帶來的諸多挑戰(zhàn)。
（一）“高效快捷”的同時也加速了受眾的“思考缺乏”
好的軍事出版物應當緊跟科技發(fā)展，立足于文化審美引導大眾生活。但是當代出版業(yè)隨著大數據的出現，創(chuàng)作的自由已經被逐步剝奪。而這種沖擊在軍事出版領域就顯得尤為嚴重。軍事出版物不同于普通類型出版物，它不光是一種文化消遣，更是一種價值符號輸出。可以說價值符號的爭奪是互聯網上輿論斗爭的主要戰(zhàn)場。因為當今輿論、文化、審美已經演變成一種嵌入日常生活的制腦權的爭奪。
（二）過分依賴數據容易使得創(chuàng)作受限
作者在內容生產的過程中依靠數據化的捷徑固然能更好地發(fā)現讀者所需所想，但在很大程度上也限制了作者的發(fā)揮與創(chuàng)作，這就使得大數據支持下的作品非常容易受到受眾的情緒、興趣左右。大眾文化其實是有明顯邊際和范圍的，這必然導致同質化、模式化、臉譜化的作品層出不窮。這些特點導致了大數據出版模式初期雖然容易激起大眾熱情，但也會加速審美疲勞，常出現高開低走的現象。
（三）數據化出版模式消解了作者與讀者的邊際，給軍事出版和輿論引導提出新挑戰(zhàn)
怎樣平衡社會效益與經濟效益，又如何在全媒體領域引導涉軍輿論，在當下的互聯網環(huán)境中，作者、傳遞者與受眾的身份正在悄然易位。可以說數據化的出版方式正在使得大眾文化逐步對傳統精英文化進行消解互滲。過去簡單說教、大水漫灌的輿論引導模式已經不能適應當下的輿論環(huán)境。更加生活化、審美化、個性化的精確引導才能更好地得到受眾認同。
三、全媒體時代大數據軍事出版的舉措
大數據軍事出版，需要靈活運用大數據工具和互聯網思維，對出版物進行多維度分析，通過數據化、交互化、全媒體化的方式，挖掘軍事出版物的社會價值、文化價值、經濟價值，把黨的二十大報告明確提出的“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”等重要要求落到實處。
（一）服務部隊的“戰(zhàn)位”和面向大眾輿論的“哨位”雙驅動，是全媒體時代大數據軍事出版的雙重使命
全媒體時代，軍事出版的社會職責必須有明確的方向定位。主要可分為：服務部隊備戰(zhàn)打仗和向社會傳播優(yōu)秀軍事文化、引導涉軍輿論等。首先，軍事出版服務部隊的第一要求是以提高部隊戰(zhàn)斗力為目標，打造知識技能服務平臺。當代大數據技術極大地提高了軍事出版效率和載荷，尤其是平臺型和數據庫型的知識服務產品，可以極大地滿足部隊訓練、技能培訓以及理論教育的需求。比如，解放軍新聞傳播中心出版社的軍營數字圖書館項目，就是借助大數據技術構建的軍營知識服務項目之一。其在功能設計上，突出全領域覆蓋、智能管理、動態(tài)更新等方面。同時，設置搜索導覽、AI助手、智能終端等輔助方式；提供線上瀏覽、線下同步、互動問答等，滿足了官兵學習訓練需求。其通過對已有的軍事出版資源數據化再整合，為部隊官兵提供了快捷型、全方位、系統化的軍營數字圖書館。其次，軍事出版是維護輿論安全的重要手段，在全媒體時代的輿論斗爭中發(fā)揮著十分重要的作用。比如，互聯網上，西方敵對勢力肆意對我軍丑化妖魔化，極力攻擊黨對軍隊的絕對領導，大肆歪曲抹黑黨史軍史，渲染詆毀我軍力發(fā)展，惡意炒作涉軍事件，制造傳播涉軍謠言，擅自散布涉密信息，等等。這些謠言經過轉發(fā)炒作，有很強的煽動性。在輿論背景了解不全的情況下，有的受眾很容易被一邊倒的西方輿論宣傳攻勢帶跑、帶偏。在此情況下，權威機構的出版物傳播優(yōu)秀軍事文化，及時對輿情進行引導非常有必要。由此可見，面對復雜多變的國際國內輿論環(huán)境，主動發(fā)聲、敢于亮劍，為國防和軍隊現代化建設營造有利輿論氛圍，是全媒體時代軍事出版的重要職責使命。
（二）以“快”應變，以“活”應動，以“精”應散是全媒體時代數據化軍事出版的有力抓手
依靠數據加持，縮短出版周期。全媒體時代，“數據化”在提高傳播效率的同時也優(yōu)化了傳統的出版工具，便捷的數字化出版系統可以極大地提高出版的生產效率，智能化出版系統集合“編審校印發(fā)”于一身，在縮短了前期選題組稿所需時間的同時，也能對后期的宣傳推廣流程進行全程跟蹤。這使得軍事出版也可以更好地貼近時事進行輿論引導，通過數據化的加速把大眾關心的熱點問題，及時、全面、客觀地進行剖析，正確引導大眾，守住意識形態(tài)領域的制高點。
借助數據驅動，活化閱讀體驗。全媒體時代，大眾的信息接受有明顯的注意力轄區(qū)，對于與自己觀點不同的信息會有明顯的抵觸情緒。這就使得軍事出版在選題制定和宣傳過程中要有明確的目標規(guī)劃，清晰的引導策略。簡單地說，就是可以在圖書編撰過程中，要靈活地運用符合當下讀者喜好的風格與形式，巧妙設置圖書欄目結構，添加互動評論、知識鏈接、熱點導讀等趣味版塊優(yōu)化閱讀體驗；軍隊出版社要學會做“主持人”“評論員”“貼吧主”，在網絡媒體上與讀者進行交流互動，更應當主動深入部隊與基層官兵對話。
形成精品系列，打造文化品牌。2021年解放軍新聞傳播中心出版社推出的《星火燎原全集》（融媒書）系列作品，以多媒體融合全新形式，巧妙借助電商、抖音等互聯網平臺的通力合作，達到了播放單日破百萬的宣傳推廣佳績，讓紅色經典之火“燃”得更旺。軍隊出版單位應當運用好全媒體時代的技術紅利，抓好經典IP、打造精品系列、形成文化品牌，同時統籌軍地雙方資源，整合優(yōu)勢，形成合力；力求在權威領域、全媒體平臺占領軍事文化的主峰；持續(xù)加強軍事出版的凝聚力、影響力、戰(zhàn)斗力，為把人民軍隊建成世界一流軍隊提供有力輿論支持。
（三）軍事出版應當借用好科技化的工具，與時俱進講好中國故事
近些年，紙質閱讀率呈現下降趨勢，而數字化閱讀方式始終持續(xù)增長。據2023年4月發(fā)布的《第二十次全國國民閱讀調查》顯示，2022年我國成年國民綜合閱讀率為81.8%，其中77.8%的成年國民通過手機閱讀。由此可見，傳統軍事出版方式的改革勢在必行。一是軍事類出版社應當運用好數據工具完成目標讀者信息收集，有針對性地策劃內容精、時效強、思想深的優(yōu)秀作品。同時，實時關注市場信息數據，注意收集數據平臺、電商發(fā)布的統計信息，及時靈活調整圖書內容。二是主動打開局面、適應技術變革。軍事出版要根據全媒體時代受眾的喜好、習慣進行閱讀改革，提高軍事出版物的豐富性、趣味性、互動性。如前所述的解放軍新聞傳播中心出版社2021年推出的《星火燎原全集》（融媒書）系列作品，在紙質出版物的基礎上增加了6大類136個融媒產品，讀者不單可以看書，還能通過掃描二維碼 “聽書”、看視頻、動漫，進行全媒體的閱讀體驗；通過技術變革完成了從紙面閱讀到多維閱讀的轉變，讓紅色經典乘上技術的東風、突破紙面的局限。全媒體時代，輿論斗爭已經演化為一種生活方式、價值理念的較量。而軍事出版實質上是一種“文化符號”輸出，一種生活方式的引導，是輿論斗爭的利器，應予以重視。當今的軍事出版應以數據為基，以文化為筆，為人民執(zhí)筆，講好中國軍隊故事、傳播好中國軍隊聲音。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心出版社）
責任編輯：姜興華