發(fā)揮優(yōu)勢(shì)：讓軍隊(duì)期刊與受眾貼得更近——全媒體時(shí)代軍隊(duì)期刊專(zhuān)題報(bào)道創(chuàng)新傳播探析
摘?要：全媒體時(shí)代，軍隊(duì)期刊應(yīng)積極順應(yīng)時(shí)代要求，發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)自身定位，以專(zhuān)題報(bào)道為重要抓手，在輿論導(dǎo)向、工作指導(dǎo)、讀者服務(wù)上下真功，不斷提高全媒體時(shí)代軍隊(duì)期刊傳播質(zhì)效。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；軍隊(duì)期刊；專(zhuān)題報(bào)道；路徑探析
按照當(dāng)前新聞傳播領(lǐng)域的普遍觀點(diǎn)，專(zhuān)題報(bào)道主要是指圍繞同一主題或相同題材展開(kāi)的、具有一定深度的報(bào)道。此類(lèi)報(bào)道信息容量大，對(duì)報(bào)道深度要求高，往往把同一新聞事實(shí)或同一主題下不同形式的稿件組合編排在一起，因此專(zhuān)題報(bào)道也稱(chēng)為組合報(bào)道。全媒體時(shí)代，軍隊(duì)期刊應(yīng)積極順應(yīng)時(shí)代要求，發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)自身定位，以專(zhuān)題報(bào)道為重要抓手，在輿論導(dǎo)向、工作指導(dǎo)、讀者服務(wù)上下真功，不斷提高全媒體時(shí)代軍隊(duì)期刊傳播質(zhì)效。
一、緊跟中心，充分發(fā)揮專(zhuān)題報(bào)道的導(dǎo)向作用
作為主流媒體，軍隊(duì)期刊專(zhuān)題報(bào)道只有堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，才能履行好職能使命、發(fā)揮好導(dǎo)向作用。
一是堅(jiān)持舉旗定向。2022年黨的二十大召開(kāi)后，《軍隊(duì)黨的生活》《陸軍政治工作》等軍隊(duì)期刊都開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄、策劃專(zhuān)題，通過(guò)系統(tǒng)解讀、通俗闡釋、故事講述、觀點(diǎn)研析等形式，立起輿論導(dǎo)向，營(yíng)造濃厚氛圍，有效推動(dòng)了黨的二十大精神在部隊(duì)走深走實(shí)。這啟示我們，軍隊(duì)期刊不僅要提高政治站位，胸懷“國(guó)之大者”，從全局視角觀察思考問(wèn)題，還要把握專(zhuān)題報(bào)道的高度，敏銳深刻地把這些問(wèn)題剖析明白，立起鮮明的輿論導(dǎo)向，這樣才能給官兵以深刻啟迪，給部隊(duì)以有力引領(lǐng)。
二是注重重點(diǎn)牽動(dòng)。在人民空軍成立73周年之際，《解放軍生活》雜志推出專(zhuān)題報(bào)道《我愛(ài)祖國(guó)的藍(lán)天》，圍繞同一個(gè)主題，從不同側(cè)面、分不同體裁展開(kāi)組合式報(bào)道，打出一套主題宣傳“組合拳”，取得較好宣傳效果。由此可見(jiàn)，形式多樣的“組合拳”比“單打獨(dú)斗”的單篇報(bào)道更顯優(yōu)勢(shì)，讓受眾印象更深刻。這啟示我們，軍隊(duì)期刊要提前梳理出年度重大任務(wù)、重大活動(dòng)、重要事件清單，從時(shí)間上打好“提前量”，以確保專(zhuān)題報(bào)道的時(shí)度效。
三是強(qiáng)化英模引領(lǐng)。《世界軍事》雜志從2017年起推出的“致敬英雄”系列專(zhuān)題報(bào)道，像麥賢得、馬偉明、李中華等“八一勛章”獲得者，黃繼光、邱少云、雷鋒等全軍掛像英模，黃大年、南仁東等時(shí)代楷模，36個(gè)耳熟能詳?shù)挠⒛Ｈ宋?，持續(xù)引發(fā)受眾關(guān)注，在軍內(nèi)外引起強(qiáng)烈反響。這從另一個(gè)側(cè)面啟示我們，軍隊(duì)期刊將專(zhuān)題報(bào)道視角聚焦英模典型，以他們個(gè)人成長(zhǎng)經(jīng)歷生動(dòng)講述奮斗故事，就能吸引受眾，引起共鳴，有效激發(fā)人民群眾特別是廣大官兵干事創(chuàng)業(yè)的動(dòng)力。
二、聚焦問(wèn)題，努力提升專(zhuān)題報(bào)道的指導(dǎo)作用
問(wèn)題是時(shí)代的聲音。全媒體時(shí)代，軍隊(duì)期刊要圍繞問(wèn)題深度開(kāi)掘、深耕內(nèi)容，推出有針對(duì)性、思想性的專(zhuān)題報(bào)道。
一是瞄準(zhǔn)備戰(zhàn)打仗急需問(wèn)題。近年來(lái)，軍隊(duì)期刊緊貼部隊(duì)使命任務(wù)，把專(zhuān)題報(bào)道的著眼點(diǎn)和落腳點(diǎn)放在服務(wù)備戰(zhàn)打仗上，研究軍事、研究戰(zhàn)爭(zhēng)、研究打仗。比如，空軍《航空雜志》針對(duì)敘利亞反政府武裝人員多次使用無(wú)人機(jī)“蜂群”戰(zhàn)術(shù)，及時(shí)推出專(zhuān)題報(bào)道，剖析無(wú)人機(jī)“蜂群戰(zhàn)”的內(nèi)涵、作戰(zhàn)優(yōu)勢(shì)與弱點(diǎn)，研究“蜂群”無(wú)人機(jī)給防空作戰(zhàn)在作戰(zhàn)思想、作戰(zhàn)樣式上帶來(lái)的改變，思考反“蜂群”無(wú)人機(jī)的招數(shù)。這啟示我們，軍隊(duì)期刊不僅要在研究和傳播軍事理論知識(shí)中發(fā)揮導(dǎo)向作用，還要及時(shí)了解世界軍事動(dòng)態(tài)，追蹤軍事科技前沿，研究可能給戰(zhàn)爭(zhēng)帶來(lái)的影響，適時(shí)推出專(zhuān)題策劃。
二是緊盯部隊(duì)建設(shè)發(fā)展難題。隨著強(qiáng)軍興軍步伐不斷加快，我軍在使命任務(wù)要求、建設(shè)發(fā)展內(nèi)涵、日常運(yùn)行狀態(tài)、部隊(duì)組織形態(tài)、官兵成分結(jié)構(gòu)等方面正面臨著許多新情況新變化，一些難點(diǎn)問(wèn)題應(yīng)成為軍隊(duì)期刊關(guān)注的重要選題。比如，針對(duì)如何抓好基層智能手機(jī)管理的問(wèn)題，《基層政治工作研究》雜志2019年第2期推出的《何以能過(guò)網(wǎng)絡(luò)關(guān)》專(zhuān)題報(bào)道，用鮮活的事例、翔實(shí)的數(shù)據(jù)、務(wù)實(shí)的研析，通過(guò)理思路、教方法、析對(duì)策，指導(dǎo)基層帶兵人科學(xué)管控手機(jī)，引導(dǎo)廣大基層官兵合理使用手機(jī)，在“管”與“用”之間找到最佳平衡點(diǎn)，積極開(kāi)拓“掌上空間”這一開(kāi)展思想政治教育的新課堂新陣地，讓政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)借助小小熒屏大放異彩。由此可見(jiàn)，軍隊(duì)期刊要在積極反映部隊(duì)適應(yīng)使命任務(wù)新拓展、體制編制新變化、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新要求、青年官兵新特點(diǎn)的同時(shí)，還要注重揭示當(dāng)前制約部隊(duì)建設(shè)發(fā)展的普遍性、傾向性問(wèn)題，與部隊(duì)建設(shè)需要精準(zhǔn)對(duì)接，充分發(fā)揮軍隊(duì)期刊指導(dǎo)部隊(duì)建設(shè)的特殊功能。
三是關(guān)注基層反響強(qiáng)烈問(wèn)題。在改革強(qiáng)軍大潮中，基層新情況新問(wèn)題不斷出現(xiàn)，軍隊(duì)期刊只有充分了解基層的人和事，關(guān)注基層反響強(qiáng)烈的問(wèn)題，讓專(zhuān)題報(bào)道有的放矢，才能真正吸引官兵的目光，撓到基層的痛癢處。比如，《解放軍生活》雜志策劃的《學(xué)會(huì)花錢(qián)：士官面臨新課題》《好兵直接提干制度改革》《“生態(tài)軍營(yíng)”刷新軍營(yíng)環(huán)保概念》等選題，內(nèi)容全部取材于基層營(yíng)連，聚焦于普通官兵，贏得大家廣泛好評(píng)。實(shí)踐證明，軍隊(duì)期刊只有及時(shí)掌握官兵所需所求、所期所盼，緊緊圍繞與廣大官兵切身利益息息相關(guān)、基層反響強(qiáng)烈的問(wèn)題，才能對(duì)準(zhǔn)靶心，提高專(zhuān)題報(bào)道的傳播質(zhì)效。
三、直擊熱點(diǎn)，不斷提高專(zhuān)題報(bào)道的服務(wù)作用
全媒體時(shí)代，軍隊(duì)期刊要強(qiáng)化受眾意識(shí)，多維度回應(yīng)官兵關(guān)注關(guān)切的熱點(diǎn)問(wèn)題，從理論上進(jìn)行及時(shí)有力的闡釋和引導(dǎo)，給出有說(shuō)服力的解答。
一是緊跟國(guó)際輿論熱點(diǎn)。近年來(lái)，針對(duì)受眾關(guān)注的中美貿(mào)易摩擦、新冠肺炎疫情等國(guó)際熱點(diǎn)，軍隊(duì)媒體及時(shí)推出專(zhuān)題策劃，闡釋我方原則立場(chǎng)，在幫助受眾正確分析和認(rèn)清形勢(shì)方面，發(fā)揮了深度解讀、以正視聽(tīng)的作用。比如，針對(duì)佩洛西竄訪臺(tái)灣的問(wèn)題，《解放軍報(bào)》重磅推出“評(píng)佩洛西竄訪臺(tái)灣”系列鈞聲文章，悉數(shù)列舉美國(guó)在臺(tái)灣問(wèn)題上無(wú)事生非、肆意操弄，除議員竄訪、對(duì)臺(tái)軍售、炮制涉臺(tái)法案外，還以種種荒謬言論抹黑攻擊中國(guó)，企圖虛化掏空一個(gè)中國(guó)政策，蒙蔽誤導(dǎo)國(guó)際社會(huì)等各種卑劣手段，占領(lǐng)了輿論的制高點(diǎn)。這啟示我們，作為以深度見(jiàn)長(zhǎng)的軍隊(duì)期刊，只有跟進(jìn)國(guó)際熱點(diǎn)，以聯(lián)系的、發(fā)展的、變化的眼光深入報(bào)道好重大新聞事件的來(lái)龍去脈，讓受眾知其然更知其所以然，才能激發(fā)他們的閱讀興趣。
二是圍繞社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)。軍人并非生活在真空地帶，一些社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，也是官兵關(guān)注的熱點(diǎn)。因此，社會(huì)焦點(diǎn)事件常常是軍隊(duì)期刊專(zhuān)題報(bào)道的重要選題來(lái)源。比如，新冠肺炎疫情暴發(fā)后，《解放軍生活》雜志策劃推出《“戰(zhàn)”疫時(shí)刻》專(zhuān)題報(bào)道，用44個(gè)頁(yè)碼全方位報(bào)道中國(guó)軍人的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和大愛(ài)情懷。又如，《基層政治工作研究》雜志專(zhuān)門(mén)策劃推出抗疫前線主題論壇，從大量來(lái)稿中優(yōu)中選優(yōu)，集中刊發(fā)一批來(lái)自抗疫一線的典型做法，幫助基層部隊(duì)和廣大官兵更好地凝聚信心、匯聚力量，助力全國(guó)疫情防控阻擊戰(zhàn)取得重大戰(zhàn)略成果。這些與人民群眾息息相關(guān)的專(zhuān)題報(bào)道，濃墨重彩地展示了人民軍隊(duì)良好形象，第一時(shí)間回應(yīng)了廣大受眾的關(guān)切，發(fā)揮了強(qiáng)有力的輿論引導(dǎo)作用。
三是著眼官兵熱議話題。黨的十八大以來(lái)，國(guó)家對(duì)國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)愈加關(guān)心重視，出臺(tái)的惠軍利兵政策涉及出行、醫(yī)療、教育等方面。有些政策及配套措施實(shí)施是一個(gè)漸進(jìn)過(guò)程，部分官兵和家屬對(duì)一些政策法規(guī)理解不深不透，亟需軍隊(duì)權(quán)威媒體把服務(wù)解讀跟上，搞好正向引導(dǎo)。對(duì)此，《軍隊(duì)黨的生活》《軍隊(duì)基層建設(shè)》等不少軍隊(duì)期刊針對(duì)基層官兵在有關(guān)政策制度方面的疑惑，及時(shí)搞好專(zhuān)題報(bào)道，邀請(qǐng)權(quán)威專(zhuān)家進(jìn)行系統(tǒng)闡釋解答，讓官兵在熟悉政策法規(guī)中增強(qiáng)了榮譽(yù)感、獲得感。這啟示我們，與其他媒體報(bào)道方式相比，軍隊(duì)期刊專(zhuān)題報(bào)道在闡釋解讀政策法規(guī)的重要內(nèi)容方面具有不可替代的作用。因此，充分發(fā)揮其重要功能和作用，應(yīng)是我們今后努力的方向。
(作者單位：聯(lián)勤保障部隊(duì))
責(zé)任編輯：姜興華