順勢(shì)而為：讓軍事出版永葆生機(jī)活力——全媒體時(shí)代軍事出版發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)探析
摘?要：全媒體時(shí)代，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)是提高軍事出版質(zhì)效的重要抓手。本文結(jié)合當(dāng)前軍事出版實(shí)踐，在分析軍事出版發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)面臨的挑戰(zhàn)、需要把握的原則的基礎(chǔ)上，從聚焦備戰(zhàn)打仗主責(zé)主業(yè)、拓展經(jīng)典圖書內(nèi)容、用好全媒體平臺(tái)三個(gè)方面，探討發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)實(shí)舉措，以期為軍事出版創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：軍事出版；內(nèi)容優(yōu)勢(shì)；路徑探析
全媒體時(shí)代，無處不在、無所不及、無人不用的信息導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的機(jī)遇挑戰(zhàn)。軍事出版如何將全面、豐富、客觀、權(quán)威的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)變成傳播優(yōu)勢(shì)，成為一道無法回避的考題。我們要順勢(shì)而為，找準(zhǔn)自身定位，把發(fā)揮內(nèi)容傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)與遵循全媒體傳播規(guī)律有機(jī)結(jié)合，讓軍事出版永葆生機(jī)活力。
一、全媒體時(shí)代軍事出版發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)面臨的挑戰(zhàn)
軍事出版雖然在內(nèi)容上擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
一是把社會(huì)效益放在首位的生產(chǎn)體制機(jī)制受到?jīng)_擊。社會(huì)效益的概念很抽象，它具有潛在性、間接性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性和宏觀性，與經(jīng)濟(jì)效益比起來很難量化。具體到軍事出版而言，出版的圖書是一種傳播媒介，而出版社扮演的是傳播者的角色，擔(dān)當(dāng)?shù)氖莻鬟f軍事知識(shí)、承載軍事文化、積累軍事智慧、推進(jìn)軍事文明發(fā)展等功能。軍事圖書的社會(huì)效益重點(diǎn)要看其有沒有扮演好自己傳播者的角色，有沒有實(shí)現(xiàn)其所擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)功能，是否給部隊(duì)官兵帶來知識(shí)、啟迪，以及積極向上的人生觀和價(jià)值觀。所以軍事出版的性質(zhì)決定了必須要把社會(huì)效益放在首位。值得注意的是，全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)出版面臨受眾流失等問題，有的非軍事出版單位也紛紛涉足軍事出版，片面追求經(jīng)濟(jì)效益，降低了軍事出版門檻，把社會(huì)效益放在首位的生產(chǎn)體制機(jī)制受到?jīng)_擊，給軍隊(duì)出版社帶來無形挑戰(zhàn)。
二是各類新媒體信息對(duì)軍事出版發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)帶來挑戰(zhàn)。全媒體時(shí)代，越來越多的受眾通過電腦、手機(jī)等設(shè)備獲取軍事信息，可謂方便快捷。放眼當(dāng)今的軍事出版，大多是以全文字或者是圖文結(jié)合的形式展現(xiàn)給部隊(duì)官兵。但現(xiàn)在的受眾，尤其是青年官兵的閱讀習(xí)慣已經(jīng)從單一的視覺感知逐步轉(zhuǎn)向包括視覺、聽覺、觸覺等多種感覺的閱讀感知。單一的文字、圖片已經(jīng)不能完全滿足讀者的視覺、聽覺需求。如何讓軍事出版內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)多方面展現(xiàn)、讓讀者多渠道獲取也是一個(gè)挑戰(zhàn)。
三是信息獲取速度越來越快對(duì)軍事出版時(shí)效性形成挑戰(zhàn)。軍事紙媒圖書的時(shí)效性本來就是先天軟肋，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大面積普及，這一軟肋更加凸顯。比如，一些主題出版物的出版，因時(shí)效性不強(qiáng)，影響了傳播質(zhì)效。特別是一些反映重要紀(jì)念活動(dòng)、重大軍事行動(dòng)的選題，盡管著手很早，但期間除正常的出版流程，還要經(jīng)過送審、重大選題備案等一系列重要環(huán)節(jié)。圖書出版后發(fā)現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容早已在網(wǎng)上流傳，其內(nèi)容的熱度已經(jīng)大大降低。這就要求我們要積極應(yīng)對(duì)，讓內(nèi)容優(yōu)勢(shì)在第一時(shí)間更好更快地呈現(xiàn)給受眾特別是廣大官兵。
二、全媒體時(shí)代軍事出版發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)要把握的原則
全媒體時(shí)代，軍事出版發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)是一個(gè)守正創(chuàng)新的過程，必須牢記初心使命，有序推進(jìn)。
一要時(shí)刻牢記黨性原則。軍事出版工作的根本任務(wù)是促進(jìn)軍事先進(jìn)文化的發(fā)展，滿足部隊(duì)官兵的精神文化需求，從而更好地服務(wù)備戰(zhàn)打仗。軍隊(duì)出版社要順應(yīng)新形勢(shì)新任務(wù)新要求，始終堅(jiān)持黨性原則、堅(jiān)持政治原則、堅(jiān)定出版信念，不忘初心、牢記使命，不斷提高軍事圖書傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。軍事媒體人要有“政治家辦報(bào)”的覺悟，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。
二要把握服務(wù)至上原則。軍事出版的第一讀者是廣大官兵，應(yīng)想官兵之所想、急官兵之所急，堅(jiān)持聚焦備戰(zhàn)打仗，始終把服務(wù)部隊(duì)、服務(wù)基層、服務(wù)官兵作為工作重心來抓。軍隊(duì)出版社要始終秉持服務(wù)至上的原則，堅(jiān)持傳播黨的創(chuàng)新理論，堅(jiān)持圍繞“軍旅文化”做文章，為部隊(duì)官兵出版更多的優(yōu)秀作品。還可以圍繞紅色經(jīng)典、權(quán)威軍事論著、部隊(duì)基層管理和思想政治建設(shè)等方面展開選題策劃討論，立足部隊(duì)，服務(wù)官兵，不斷打造精品。比如，在圍繞學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平強(qiáng)軍思想方面，軍隊(duì)出版社近年先后出版了《習(xí)近平論強(qiáng)軍興軍》《習(xí)近平強(qiáng)軍思想學(xué)習(xí)綱要》《習(xí)近平強(qiáng)軍思想學(xué)習(xí)問答》等重點(diǎn)讀物，對(duì)于全軍官兵全面領(lǐng)會(huì)習(xí)近平強(qiáng)軍思想的精神實(shí)質(zhì)和豐富內(nèi)涵，牢固確立習(xí)近平強(qiáng)軍思想在國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)中的指導(dǎo)地位，具有十分重要的意義。
三要堅(jiān)持全媒體傳播原則。出版是指通過大量進(jìn)行內(nèi)容復(fù)制實(shí)現(xiàn)信息傳播的一種社會(huì)活動(dòng)，而圖書出版是其中之一，也是最傳統(tǒng)的一種。全媒體時(shí)代，人們的閱讀方式在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，紙質(zhì)媒體不再是人們獲取信息的唯一方式，軍事出版內(nèi)容正由單一紙質(zhì)圖文呈現(xiàn)慢慢轉(zhuǎn)向多元的傳播形態(tài)。比如，電子書、音頻、影像、AR/VR，等等。這些多元化的形式?jīng)Q定了讀者能通過更多不同的渠道獲取信息，從而也賦予了讀者更生動(dòng)更直接的閱讀體驗(yàn)。讀者在深度體驗(yàn)的同時(shí)也能及時(shí)反饋圖書信息，甚至在線實(shí)現(xiàn)與作者的實(shí)時(shí)溝通，從而引發(fā)共鳴。
三、全媒體時(shí)代軍事出版發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)實(shí)舉措
全媒體時(shí)代，軍事出版發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)必須緊貼我軍使命任務(wù)，把發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)與遵循全媒體傳播規(guī)律有機(jī)結(jié)合起來。
一是聚焦備戰(zhàn)打仗主責(zé)主業(yè)。服務(wù)強(qiáng)軍目標(biāo)、服務(wù)備戰(zhàn)打仗，在提高對(duì)戰(zhàn)斗力的貢獻(xiàn)率上發(fā)揮積極作用，是新時(shí)代軍事出版的首要任務(wù)。軍事出版聚焦備戰(zhàn)打仗，最根本的是要毫不動(dòng)搖堅(jiān)持黨對(duì)人民軍隊(duì)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的根本原則和制度，堅(jiān)定不移宣傳黨中央和中央軍委的聲音，毫不動(dòng)搖地把習(xí)主席關(guān)于備戰(zhàn)打仗的決策指示傳遞給全軍將士，用黨的軍事指導(dǎo)理論引領(lǐng)備戰(zhàn)打仗的正確方向。不論是社科類、科技類，還是音像類出版社，都應(yīng)堅(jiān)持備戰(zhàn)打仗需要什么就探索研究什么，把黨的二十大報(bào)告明確提出的“研究掌握信息化智能化戰(zhàn)爭(zhēng)特點(diǎn)規(guī)律，創(chuàng)新軍事戰(zhàn)略指導(dǎo)，發(fā)展人民戰(zhàn)爭(zhēng)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)”等有關(guān)重要要求落到實(shí)處。比如，近些年軍隊(duì)出版社推出的《軍營(yíng)理論熱點(diǎn)怎么看》《加快轉(zhuǎn)變戰(zhàn)斗力生成模式》《部隊(duì)熱點(diǎn)難點(diǎn)問題面對(duì)面》等系列叢書，著力營(yíng)造了思戰(zhàn)謀戰(zhàn)研戰(zhàn)務(wù)戰(zhàn)氛圍，使理論研究更加貼近勝戰(zhàn)機(jī)理、切合未來戰(zhàn)場(chǎng)。
二是拓展經(jīng)典圖書內(nèi)容。長(zhǎng)期以來，軍隊(duì)出版社出版了很多精品圖書，許多經(jīng)典作品至今仍廣為流傳。全媒體時(shí)代，軍隊(duì)出版社可以從全新的視角進(jìn)行重新設(shè)計(jì)包裝，出版更多更適合新時(shí)代官兵喜愛的圖書。比如，解放軍新聞傳播中心出版社針對(duì)讀者閱讀方式的變化，近年來做了一些敢為人先的嘗試。以《星火燎原全集》（融媒書）為例，在進(jìn)行全新再版時(shí)，就結(jié)合了當(dāng)下讀者的不同閱讀需求，制作了有聲讀物、動(dòng)態(tài)沙畫、動(dòng)態(tài)漫畫和微視頻等融媒體產(chǎn)品，帶給讀者全新的視覺體驗(yàn)，從而大大增強(qiáng)了作品的呈現(xiàn)效果。這很有借鑒意義。
三是用好全媒體傳播平臺(tái)。全媒體時(shí)代，全媒體不僅具備資源共享、更新快捷、互動(dòng)開放等突出優(yōu)勢(shì)，而且還將受眾置于傳播的主要地位。全媒體背景下的“三微一端”（即微博、微信、微視頻與客戶端）改變了傳統(tǒng)媒體“一對(duì)多”的單項(xiàng)信息輸出方式，能滿足受眾使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行“輕閱讀”的便捷需求。在軍事出版領(lǐng)域，也可以利用全媒體的傳播平臺(tái)，將軍事出版內(nèi)容更快捷地傳遞給官兵，從而讓內(nèi)容優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮。比如，圖書出版后，編輯想了解官兵拿到圖書后有哪些收獲，由此引起了什么社會(huì)反響，或是在官兵中產(chǎn)生了什么影響，可以組織一些線上或線下的互動(dòng)活動(dòng)。一方面，可以邀請(qǐng)知名作者到部隊(duì)，一邊體驗(yàn)軍營(yíng)生活，一邊與官兵面對(duì)面交流；另一方面，官兵可以在公眾號(hào)或者客戶端留言，形成討論群。這些良好的互動(dòng)，有利于軍事出版內(nèi)容的發(fā)揮和獲取。作者在溝通交流中靈感觸動(dòng)，誕生出優(yōu)質(zhì)選題也是很有可能的。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心出版社）
責(zé)任編輯：姜興華