全媒體時代軍隊媒體塑造主流輿論新格局的思考
摘?要：全媒體時代塑造主流輿論新格局顯得重要和緊迫。本文結(jié)合當(dāng)前軍隊媒體的宣傳實踐，在分析軍隊主流輿論宣傳面臨的新挑戰(zhàn)、軍隊媒體塑造主流輿論新格局需要把握的原則的基礎(chǔ)上，從轉(zhuǎn)變思維理念、把準(zhǔn)時度效、發(fā)揮全媒體傳播優(yōu)勢三個方面，提出軍隊媒體塑造主流輿論新格局的現(xiàn)實舉措，以期為提高軍事新聞傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：全媒體時代;主流輿論；新格局; 塑造
黨的二十大報告明確提出，“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”。按照當(dāng)前傳播領(lǐng)域的普遍觀點，主流輿論格局是指占據(jù)主流地位,與社會發(fā)展方向相—致的輿論。它必須符合如下基本條件：與社會主義核心價值觀相吻合；輿論賴以形成的信息或事實必須真實可靠；有利于發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實生活中的問題,并依靠眾人的智慧推動問題解決。從這個意義上講，塑造主流輿論新格局是主流媒體的時代課題。全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)，塑造主流輿論新格局顯得重要和緊迫。本文結(jié)合當(dāng)前軍隊媒體的宣傳實踐，在分析軍隊主流輿論宣傳面臨的新挑戰(zhàn)、軍隊媒體塑造主流輿論新格局需要把握的原則的基礎(chǔ)上，提出軍隊媒體塑造主流輿論新格局的現(xiàn)實舉措，以期為提高軍事新聞傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
一、軍隊主流輿論宣傳面臨的新挑戰(zhàn)
全媒體時代，軍隊主流輿論宣傳面臨著新的挑戰(zhàn)。
一是去中心化的挑戰(zhàn)。全媒體時代，技術(shù)賦權(quán)讓話語權(quán)下放，人人都是信息的生產(chǎn)者和傳播者。在這樣“傳受一體”大背景下，受眾獲得了極大的自主權(quán)，每個受眾都可以構(gòu)建自己的傳播中心，致使網(wǎng)上形成了海量信息。輿論場域中的多樣聲音，不可避免與主流意識形態(tài)相沖突。多元思潮泛濫，一舉打破了傳統(tǒng)媒體時代相對封閉、可控的單向傳輸?shù)闹髁鬏浾撔麄鞯膫鞑ジ窬?，出現(xiàn)了網(wǎng)上海量信息淹沒和選擇性推送分流主流信息等局面，乃至當(dāng)前中國整體的輿論結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化，新媒體、自媒體生產(chǎn)的大量信息對軍隊主流輿論走向產(chǎn)生著越來越重要的影響。這就要求軍隊媒體要把握分眾化傳播趨勢，根據(jù)受眾需求的差異性，向受眾提供有針對性的信息與服務(wù)，實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。
二是歷史虛無主義的挑戰(zhàn)。近年來，網(wǎng)上不時出現(xiàn)歷史虛無主義論調(diào)，傳播者打著所謂“尋找歷史真相”的旗號，否定中國革命，篡改近代歷史，抹黑英雄，歪曲事實，嚴(yán)重污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。他們以誤導(dǎo)受眾認知為目的，損害黨和人民政府的威信，造成惡劣社會影響，導(dǎo)致意識形態(tài)領(lǐng)域風(fēng)險積聚，軍隊主流輿論宣傳受到干擾。這就要求軍隊媒體需要通過生動鮮活的作品，加強對受眾特別是官兵的思想引導(dǎo)，幫助他們認清歷史虛無主義的危害，樹立正確的黨史軍史觀。
三是西方敵對勢力的抹黑攻擊。隨著世界多極化和經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展，國際反華勢力加緊對中國進行滲透破壞，特別是以美國為首的西方國家憑借自己的國際話語霸權(quán)，詆毀中國社會主義制度，對我黨我軍肆意攻擊抹黑，嚴(yán)重干擾了我國主流意識形態(tài)的正向傳播，軍隊主流輿論宣傳面臨的問題更加尖銳復(fù)雜。這就要求軍隊媒體要認清國際輿論形勢，把握規(guī)律，統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩個輿論場，在實施輿論斗爭的同時不斷探索新的傳播路徑，用受眾易于接受的、時效性強、富有感染力的作品，宣傳中國正面、積極的國際形象，搶占輿論道義制高點，營造良好的國際輿論氛圍。
二、軍隊媒體塑造主流輿論新格局要把握的原則
全媒體時代，軍隊媒體塑造主流輿論新格局必須適應(yīng)新情況新變化，準(zhǔn)確把握相關(guān)原則。
要善于引導(dǎo)輿論。軍隊媒體要著眼提高輿論引導(dǎo)質(zhì)效，努力講好新時代強軍故事,激發(fā)官兵斗志，將軍隊媒體輿論引導(dǎo)效能發(fā)揮到最大?；通過個性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動化傳播，推出更多現(xiàn)象級產(chǎn)品；通過大數(shù)據(jù)等技術(shù)實現(xiàn)輿論引導(dǎo)和信息傳播的精準(zhǔn)化、個性化；要善于利用新媒體參與輿論傳播，解讀輿論中深層次意義，利用新媒體參與輿論表達，進行輿論引導(dǎo)；要在尊重網(wǎng)絡(luò)民意的同時，提高對網(wǎng)絡(luò)民意的甄別能力，暢通新媒體輿論傳播渠道，防止被網(wǎng)絡(luò)民意所挾持。
要敢于亮劍。全媒體時代，輿論環(huán)境錯綜復(fù)雜，軍隊媒體要主動開展網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)斗爭，積極宣傳黨的主張。對社會上出現(xiàn)的各種錯誤思想、觀點、言論，要旗幟鮮明地作斗爭；對網(wǎng)絡(luò)上制造的政治謠言、影響社會安定團結(jié)的虛假信息，要敢于第一時間發(fā)聲，搶占思想領(lǐng)地和占據(jù)輿論引導(dǎo)制高點；要始終秉持正面宣傳為主的方針，利用各種傳播媒介，集中發(fā)力，形成強大的輿論攻勢，力求在輿論場上起到“風(fēng)向標(biāo)”“定音鼓”的作用。
要實施精準(zhǔn)傳播。軍隊媒體要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，做到“一把鑰匙開一把鎖”，以分眾化為基礎(chǔ)，創(chuàng)建定位精準(zhǔn)的多功能輿論傳播格局。針對不同國家的受眾，要推進中國故事和中國聲音的全球化表達；對不同階層、不同年齡段的受眾要充分運用大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，通過數(shù)據(jù)挖掘和語義分析，判斷受眾需求，針對他們的媒介偏好，在合適的時間以最恰當(dāng)?shù)姆绞较蛩麄兺扑妥罡信d趣的新聞；要注重發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢，通過與其他平臺的跨界合作，不斷拓展流量入口，并借助熱點、地域和智能分發(fā)等途徑，實現(xiàn)短視頻軍事新聞的精準(zhǔn)傳播。
三、全媒體時代塑造主流輿論新格局的現(xiàn)實舉措
全媒體時代，軍隊媒體要根據(jù)新傳播場域下的特點規(guī)律，不斷創(chuàng)新傳播路徑，努力塑造主流輿論新格局，不斷提高軍事新聞傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
轉(zhuǎn)變思維理念。做好輿論宣傳，創(chuàng)新是第一動力。要構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局。在宣傳策劃上，要踐行內(nèi)容策劃與傳播策劃同步進行。2022年10月，央視國防軍事頻道推出的《中國禮炮兵》被數(shù)十家網(wǎng)站、社交平臺轉(zhuǎn)載，得到網(wǎng)友高度評價。這與內(nèi)容策劃和傳播策劃同步進行密切相關(guān)，甚至可以說是以傳播為導(dǎo)向進行的一次大膽嘗試。比如，在作品推出前就將片子拆分為若干主題的宣傳片、音樂電視、先導(dǎo)片、對“最喜愛的中國禮炮兵”進行網(wǎng)上投票等，其中一些內(nèi)容在前期策劃、創(chuàng)作之初時還做了在互聯(lián)網(wǎng)、短視頻等平臺投放的準(zhǔn)備。在傳播策略上，要發(fā)揮數(shù)字信息技術(shù)優(yōu)勢，不斷促進與用戶的密切聯(lián)系，注重評論互動、提取信息反饋、積極引導(dǎo)輿論，提高傳播質(zhì)效。這方面的成功案例很多。比如，解放軍新聞傳播中心連續(xù)4年在全國兩會期間推出“全息軍報”，受眾通過掃描二維碼或打開鏈接可以進入相關(guān)頁面，讀者可以不限時間、次數(shù)“親身”融入新聞現(xiàn)場。這值得其他軍隊媒體借鑒。
把準(zhǔn)時度效。時度效是檢驗新聞輿論工作的水平標(biāo)尺。要抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求。要圍繞當(dāng)前宣傳動態(tài)，時刻關(guān)注國內(nèi)外媒體反應(yīng)，及時進行情況判斷，果斷決策，第一時間推出相關(guān)報道，回應(yīng)受眾關(guān)切；要注重宣傳效果，在第一時間深入第一現(xiàn)場，從不同角度制作出高質(zhì)量的作品，維護媒體傳播的公信力；要充分運用人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，全程融入新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)等步驟，賦能內(nèi)容創(chuàng)作和渠道終端建設(shè)，增強新聞的時度效。
發(fā)揮全媒體傳播優(yōu)勢。要遵循全媒體時代傳播規(guī)律，形成結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、資源集約、協(xié)同高效的全媒體傳播體系，壯大軍隊主流宣傳陣地。要充分發(fā)揮全媒體傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)軍隊主流聲音網(wǎng)上全覆蓋。近年，軍隊媒體對此進行了有益探索。比如，在慶祝中國人民解放軍建軍95周年之際，央視國防軍事頻道推出了長達5小時的全媒體直播“坐著大巴看北京”，邀請雙擁模范、優(yōu)秀退役軍人、軍史專家、奧運冠軍紛紛登車打卡，看首都新貌，聽雙擁故事，共話愛國奉獻、擁軍愛民的情懷，引來了公眾的熱情關(guān)注，軍事節(jié)目也在創(chuàng)新中實現(xiàn)提質(zhì)升級。上述做法，值得其他軍隊媒體借鑒。
（作者單位：中國社會科學(xué)院大學(xué)社會與民族學(xué)院、解放軍新聞傳播中心廣播電視部）
責(zé)任編輯：姜興華