提高全媒體時(shí)代紅色文化傳播質(zhì)效探析
摘?要：全媒體時(shí)代給紅色文化傳播帶來難得機(jī)遇和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。本文分析了全媒體時(shí)代紅色文化傳播面臨的問題，探討了紅色文化傳播要把握的原則及著力點(diǎn)，以期為提高紅色文化傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；紅色文化；文化傳播
黨的二十大報(bào)告明確提出，弘揚(yáng)革命文化，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。紅色文化扎根于中國傳統(tǒng)文化，結(jié)合馬克思主義，經(jīng)歷血與火的洗禮，是中國人民在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，篳路藍(lán)縷，探索中國道路和中國方案，站在歷史選擇的十字路口突破重重阻難，砥礪前行的艱苦奮斗過程中凝聚的精華，蘊(yùn)含著厚重的歷史文化內(nèi)涵，激勵(lì)著一代又一代的中國人奮勇前進(jìn)。全媒體時(shí)代給紅色文化傳播帶來難得機(jī)遇和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。本文分析了全媒體時(shí)代紅色文化傳播面臨的問題，探討了紅色文化傳播要把握的原則及著力點(diǎn)，以期為提高紅色文化傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
一、全媒體時(shí)代紅色文化傳播面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)
全媒體時(shí)代，傳播的即時(shí)性、多樣性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，給紅色文化傳播帶來難得機(jī)遇，但同時(shí)也帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
（一）傳播理念面臨重大挑戰(zhàn)
傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息的傳播模式是單向線性式；全媒體時(shí)代，傳播模式向雙向網(wǎng)狀傳播模式轉(zhuǎn)變，人們不僅是信息的被動(dòng)接收者,也是信息的主動(dòng)參與者，通過網(wǎng)絡(luò)可以隨時(shí)隨地獲取信息，也可以暢所欲言，對獲取的信息及時(shí)評論和反饋，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。相比而言，在紅色文化的傳播上，傳統(tǒng)主流媒體發(fā)布的信息相對客觀、嚴(yán)謹(jǐn)，具有權(quán)威性，而網(wǎng)絡(luò)上的信息則呈現(xiàn)海量、無序、雜亂的特征。隨著快閱讀成為受眾特別是年輕受眾獲取信息的常態(tài)，有的人很容易迷失在信息的海洋里，難以保持理性的分析和判斷。面對復(fù)雜的傳播環(huán)境，紅色文化傳播的理念面臨著重大挑戰(zhàn)。
（二）歷史虛無主義的挑戰(zhàn)
全媒體時(shí)代，紅色文化傳播面臨著多元文化尤其是歷史虛無主義的挑戰(zhàn)。歷史虛無主義打著“還原”歷史真相、“重評”歷史人物 、“反思”歷史錯(cuò)誤等旗號，截取歷史片段，忽略歷史整體發(fā)展過程，斷章取義，制造熱點(diǎn)，對既定史實(shí)進(jìn)行歪曲和解構(gòu)，對英雄人物進(jìn)行抹黑和丑化，對歷史錯(cuò)誤進(jìn)行夸大，對歷史背景選擇性遺忘或忽視，混淆是非，掩蓋歷史，誤導(dǎo)受眾接受錯(cuò)誤的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀等，造成嚴(yán)重的社會(huì)思想混亂。比如，近年網(wǎng)上對邱少云、黃繼光、“狼牙山五壯士”等革命英雄的攻擊抹黑，影響極其惡劣。
（三）泛娛樂化的挑戰(zhàn)
全媒體時(shí)代，人人可以發(fā)聲，意見領(lǐng)袖層出不窮，其興也勃，其衰也忽。解構(gòu)經(jīng)典、質(zhì)疑權(quán)威成為一種所謂的時(shí)尚，一些內(nèi)容淺薄、浮華、空洞的文化產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上大行其道，表演方式戲謔、搞怪，只求吸引眼球，不求引人思考，呈現(xiàn)戲劇化、庸俗化和過度娛樂化的傾向。泛娛樂化消解崇高，歪曲歷史，抹黑英雄人物，扭曲紅色文化豐富的歷史內(nèi)涵和革命精神，降低了紅色文化在人們心中的地位。比如，影視作品中頭抹發(fā)膠、手撕敵人的所謂“英雄人物”等等，遭來罵聲一片。
二、全媒體時(shí)代紅色文化傳播要把握的原則
黨的新聞輿論工作堅(jiān)持黨性原則。無論何種媒介，傳播紅色文化一定要始終堅(jiān)持鮮明的黨性原則，把握好尺度，千方百計(jì)把最有價(jià)值的信息傳遞給受眾。
（一）堅(jiān)持以馬克思主義為價(jià)值導(dǎo)向
紅色文化傳播要堅(jiān)持以馬克思主義為價(jià)值導(dǎo)向，堅(jiān)持正面宣傳為主的方針，堅(jiān)守中華民族和中國人民根本利益的立場，宣傳中國共產(chǎn)黨的輝煌歷史、偉大成就、寶貴經(jīng)驗(yàn)、光榮傳統(tǒng)和優(yōu)良作風(fēng)，使人們從歷史經(jīng)驗(yàn)中汲取開拓創(chuàng)新、奮勇前進(jìn)的智慧和力量。因此，向社會(huì)大眾尤其是青年一代傳播紅色文化是新時(shí)代堅(jiān)持社會(huì)主義制度和社會(huì)主義核心價(jià)值觀、維護(hù)國家文化安全、樹立國家文化自信的內(nèi)在要求。
(二)兼具繼承性與創(chuàng)新性
紅色文化的形成與發(fā)展，是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)全國人民在革命、建設(shè)與改革的偉大實(shí)踐中，博采眾長、與時(shí)俱進(jìn)所創(chuàng)造的獨(dú)具特色的文化形態(tài)，是黨和人民精神文化生活的反映和升華，彰顯了中國共產(chǎn)黨人的愛國情懷、理想信念、精神風(fēng)貌等。繼承和發(fā)揚(yáng)紅色文化的思想精髓，是推進(jìn)紅色文化傳播的必然選擇。
在繼承紅色文化的同時(shí)，應(yīng)不斷挖掘其時(shí)代精神，進(jìn)行新探索、新創(chuàng)造和新發(fā)展。深入研究紅色文化資源，梳理紅色文化歷史脈絡(luò)，把握紅色文化精神內(nèi)核，繼承紅色文化思想精髓，提取紅色文化核心價(jià)值。在此基礎(chǔ)上，不斷拓展紅色文化新的時(shí)代精神，呈現(xiàn)紅色文化時(shí)代價(jià)值。在傳播內(nèi)容和方式上，應(yīng)注重利用高科技進(jìn)行創(chuàng)新，形成具有特色的紅色文化品牌，打造紅色文化精品，提升紅色文化的影響力和文化魅力。
（三）注重普適性和針對性
傳播紅色文化，要堅(jiān)持面向廣大黨員、干部和群眾，增強(qiáng)普適性。采用各種紅色文化傳播方式，促進(jìn)紅色文化普及傳播，擴(kuò)大紅色文化教育覆蓋面，拓展紅色文化宣傳領(lǐng)域，大力開展紅色文化傳播的各種創(chuàng)造性實(shí)踐。
傳播紅色文化，要充分尊重和考慮不同文化群體的現(xiàn)實(shí)需要、理解水平、接受能力和審美情趣，有針對性選取具有親和力、吸引力和感染力的傳播載體，打造質(zhì)量過硬的紅色文化產(chǎn)品，注重個(gè)性化紅色文化產(chǎn)品的開發(fā)，促進(jìn)紅色文化傳播。
三、全媒體時(shí)代紅色文化傳播的著力點(diǎn)
全媒體時(shí)代，紅色文化傳播必須挖掘紅色文化的深層次歷史內(nèi)涵，充分利用數(shù)字技術(shù)，借助全媒體傳播優(yōu)勢，拓寬紅色文化傳播渠道，打造紅色文化虛擬空間，講好紅色故事。
（一）推進(jìn)紅色文化資源創(chuàng)新傳播
要立足于黨史軍史研究成果，加強(qiáng)紅色文化敘事能力，推進(jìn)紅色文化資源創(chuàng)新傳播。紅色故事是紅色文化的重要呈現(xiàn)。講好紅色故事，要深入挖掘紅色文化的歷史內(nèi)涵、時(shí)代價(jià)值、地域特色和精神氣質(zhì)，釋放紅色文化吸引力。要把黨史軍史的學(xué)習(xí)與紅色文化的有效傳播結(jié)合起來，讓廣大受眾特別是年輕受眾在潛移默化中感悟紅色文化，汲取精神養(yǎng)分。對于與紅色文化相關(guān)的輿論熱點(diǎn)，熱門事件甚至網(wǎng)絡(luò)謠言，要第一時(shí)間介入，敢于發(fā)聲，理直氣壯亮劍，及時(shí)澄清事實(shí)真相，有效引導(dǎo)話題輿論；要善用媒體解讀其中的深層次意義，旗幟鮮明闡明觀點(diǎn)，進(jìn)行輿論引導(dǎo)；要在尊重網(wǎng)絡(luò)民意的同時(shí)，提高對網(wǎng)絡(luò)民意的甄別能力，暢通輿論傳播渠道，防止被網(wǎng)絡(luò)民意所挾持。
（二）發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢
全媒體時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，微博、微信等新媒體平臺成為受眾特別是年輕受眾表達(dá)自我的平臺，也是他們獲取信息的主要來源地。紅色文化傳播可以將自身原有的紅色文化資源轉(zhuǎn)化為新媒體產(chǎn)品，使其內(nèi)容更加生動(dòng)、有趣，傳播形式更具時(shí)代性、主題性和特色性。要結(jié)合受眾特別是年輕受眾特點(diǎn)，用他們喜聞樂見的網(wǎng)言網(wǎng)語、新穎模式制作推出微電影、情景劇、故事會(huì)等一系列新媒體產(chǎn)品，將紅色故事用通俗易懂的方式進(jìn)行全新呈現(xiàn)；發(fā)揮新媒體視聽功能，融合視頻、動(dòng)畫、圖文等多種元素，打造紅色節(jié)目，推出紅色文化電子書、有聲書、影視劇、動(dòng)畫片，以靈活多變的形式，打破傳統(tǒng)媒體固定化、模式化、篇幅長等局限，讓大眾隨時(shí)隨地都能接受紅色文化熏陶，進(jìn)一步提升紅色文化的感染力。
（三）打造紅色文化虛擬空間
充分利用數(shù)字技術(shù)，將紅色文化的相關(guān)信息、文字、圖片、視頻、音頻等資源進(jìn)行數(shù)字化開發(fā)，建立紅色文化資源數(shù)據(jù)庫，使紅色文化資源既能夠得到科學(xué)、有效的利用，又能夠得到完善、永久的保護(hù)。
借助全媒體傳播優(yōu)勢，結(jié)合AI、VR、3D等前沿網(wǎng)絡(luò)科技手段，將聲光電的展示和體驗(yàn)與互聯(lián)網(wǎng)傳播相結(jié)合，營造紅色文化視、聽、觸多維體驗(yàn)，打造紅色文化虛擬空間，使“參觀者”足不出戶即可觀摩、學(xué)習(xí)，有身臨其境之感。
（作者單位：國防科技大學(xué)教研保障中心）
責(zé)任編輯：楊慶民