直面挑戰(zhàn)：不斷提高軍隊(duì)主流媒體輿論引導(dǎo)力
摘?要：全媒體時(shí)代給軍隊(duì)主流媒體輿論引導(dǎo)提出了新的更高要求。著眼不斷提高全媒體時(shí)代軍隊(duì)主流媒體輿論引導(dǎo)力，本文分析了全媒體時(shí)代軍隊(duì)主流媒體輿論引導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)、要把握的原則，并從發(fā)揮軍隊(duì)主流媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)三個(gè)方面，提出了對(duì)策建議。
關(guān)鍵詞：軍隊(duì)主流媒體；輿論引導(dǎo)；優(yōu)勢(shì)發(fā)揮
軍隊(duì)主流媒體肩負(fù)著對(duì)內(nèi)凝魂聚氣、對(duì)外展示形象、對(duì)敵攻心奪志的重要使命，在輿論引導(dǎo)中發(fā)揮著不可替代的作用。全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，涉軍輿論復(fù)雜多變，軍隊(duì)主流媒體的輿論引導(dǎo)受到?jīng)_擊和挑戰(zhàn)。著眼不斷提高全媒體時(shí)代軍隊(duì)主流媒體輿論引導(dǎo)力，本文分析了全媒體時(shí)代軍隊(duì)主流媒體輿論引導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)、要把握的原則，并從發(fā)揮軍隊(duì)主流媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)三個(gè)方面，提出了對(duì)策建議。
一、全媒體時(shí)代軍隊(duì)主流媒體輿論引導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)
全媒體時(shí)代，面對(duì)新興媒體傳播多元化、網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)復(fù)雜化、新興技術(shù)變革多樣化等新情況新問題，軍隊(duì)主流媒體的輿論引導(dǎo)面臨新挑戰(zhàn)。
一是新興媒體傳播多元化。新興媒體傳播速度快、受眾覆蓋面廣，逐漸成為輿論引導(dǎo)不可或缺的重要陣地。從傳播渠道看，幾乎涵蓋所有數(shù)字化的媒體形式，如網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體、短視頻、直播等，受眾可以從任何渠道選擇想要獲取的信息；從傳播主體看，人人都可以成為信息的傳播者，受眾從單純的被動(dòng)接受發(fā)展到雙向互動(dòng)的主動(dòng)參與，甚至直接制作新聞進(jìn)行傳播，從而提高了受眾對(duì)新聞的質(zhì)量、深度和新鮮度選擇的門檻；從傳播內(nèi)容看，打破了傳統(tǒng)媒體版面和表現(xiàn)空間的限制，傳播內(nèi)容大大豐富，海量化、碎片化的信息急劇上升。這些變化，無(wú)疑增加了軍隊(duì)主流媒體輿論引導(dǎo)的難度。
二是網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)復(fù)雜化。隨著自媒體生產(chǎn)門檻的不斷降低，信息發(fā)布主體良莠不齊，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)噪音大、雜音多的現(xiàn)象。以涉軍新聞為例，由于其受關(guān)注度高、沖擊力強(qiáng)，以及由此帶來的超高點(diǎn)擊量，各類自媒體、網(wǎng)絡(luò)紅人紛紛搶占這個(gè)領(lǐng)地。這些網(wǎng)絡(luò)新生力量大多缺乏權(quán)威性和專業(yè)性，會(huì)因?yàn)槔骝?qū)使、立場(chǎng)觀點(diǎn)差異而出現(xiàn)片面或偏激的言論，從而導(dǎo)致信息失真，甚至歪曲和虛構(gòu)歷史事件和歷史人物，再加上一些“標(biāo)題黨”嘩眾取寵式的制作，給客觀事實(shí)“涂脂抹粉”“添油加醋”的過度包裝，誤導(dǎo)了相當(dāng)數(shù)量的受眾。上述現(xiàn)象，倒逼軍隊(duì)主流媒體不斷提升輿論引導(dǎo)力，及時(shí)發(fā)聲、有效引導(dǎo)，守牢輿論陣地。
三是新興技術(shù)變革多樣化。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)加速創(chuàng)新，改變了信息傳播方式，提高了信息傳播速度，增加了受眾獲取信息的渠道。新興技術(shù)賦能網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過對(duì)信息內(nèi)容和用戶瀏覽行為的運(yùn)算分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的精準(zhǔn)畫像和定位推送服務(wù)，由此催生社交媒體圈子化、私密化、群體化，進(jìn)一步形成了不同群體的輿論場(chǎng)域。這些場(chǎng)域成為各類信息的聚集點(diǎn)、各類輿情的發(fā)酵池、各類思想交鋒的主戰(zhàn)場(chǎng)，容易引發(fā)群體情緒的病毒式傳播，極其考驗(yàn)軍隊(duì)主流媒體在輿論引導(dǎo)中對(duì)目標(biāo)受眾的分析能力以及正面信息的主導(dǎo)能力。
二、全媒體時(shí)代軍隊(duì)主流媒體輿論引導(dǎo)要把握的原則
全媒體時(shí)代，提高軍隊(duì)主流媒體輿論引導(dǎo)力，必須堅(jiān)定不移傳播黨的聲音，壯大主流思想，牢牢掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。
一是堅(jiān)持政治性與新聞性的統(tǒng)一。軍隊(duì)主流媒體的特殊使命，決定其必須毫不動(dòng)搖堅(jiān)持黨性原則，時(shí)時(shí)刻刻體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到愛黨、護(hù)黨、為黨。一方面，要堅(jiān)定政治立場(chǎng)，從黨、國(guó)家和軍隊(duì)事業(yè)的整體全局來審視把握新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作，確保國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)、服務(wù)備戰(zhàn)打仗的正面信息占據(jù)輿論場(chǎng)的主流主導(dǎo)，進(jìn)一步營(yíng)造風(fēng)清氣正的輿論環(huán)境；另一方面，要堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，將我們黨以人民為中心的政治主張通過一篇篇喜聞樂見的新聞傳播開來，讓人民群眾和廣大官兵內(nèi)化于心、外化于行。
二是堅(jiān)持準(zhǔn)確性和時(shí)效性的統(tǒng)一。全媒體時(shí)代，信息傳播速度大幅提升，新聞報(bào)道的審核校對(duì)時(shí)間越來越少，新聞事件反轉(zhuǎn)的案例屢見不鮮。這就要求軍隊(duì)主流媒體必須堅(jiān)持新聞準(zhǔn)確性和時(shí)效性的統(tǒng)一。一方面，對(duì)信息的真實(shí)性要進(jìn)行多方核實(shí)、求證，對(duì)新聞的主題立意進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，對(duì)稿件的發(fā)布時(shí)機(jī)和表述方式進(jìn)行深度考量，確保內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確；另一方面，要及時(shí)傳遞黨、國(guó)家和軍隊(duì)的聲音，提高權(quán)威信息和政策解讀的發(fā)布時(shí)效、發(fā)聲力度。聚焦向戰(zhàn)為戰(zhàn)導(dǎo)向，多報(bào)道突出軍味、戰(zhàn)味、兵味的火熱練兵備戰(zhàn)的生動(dòng)實(shí)踐，為推進(jìn)新時(shí)代強(qiáng)軍事業(yè)匯聚強(qiáng)大的正能量。
三是堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)性和生動(dòng)性的統(tǒng)一。軍事新聞?dòng)兄厥庑?，軍?duì)主流媒體擔(dān)負(fù)的任務(wù)和所面向的受眾都要求其始終把嚴(yán)謹(jǐn)性放在第一位?！皣?yán)”選主題，“嚴(yán)”肅采訪，“嚴(yán)”格編審，不斷提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。同時(shí)，在保持新聞嚴(yán)肅性、真實(shí)性的基礎(chǔ)上，切實(shí)滿足人民群眾特別是廣大官兵對(duì)于國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)的關(guān)注需求，在題材上盡量貼近官兵訓(xùn)練生活實(shí)際，在語(yǔ)言上盡量使用兵言兵語(yǔ)，在傳播手段上注重用好新媒體平臺(tái)。比如，通過入駐抖音、B站、微博等，生產(chǎn)制作H5、視頻、動(dòng)畫等新聞產(chǎn)品，提高軍事新聞的生動(dòng)性，增加與受眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)，為常態(tài)化輿論引導(dǎo)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
三、提高全媒體時(shí)代軍隊(duì)主流媒體輿論引導(dǎo)力的現(xiàn)實(shí)舉措
軍隊(duì)主流媒體要充分發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，切實(shí)推動(dòng)主流輿論做大做強(qiáng)，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。
一是充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。波瀾壯闊的強(qiáng)軍事業(yè)，為軍事新聞提供了廣闊天地和源頭活水。軍隊(duì)主流媒體要充分發(fā)揮軍事信息內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，圍繞強(qiáng)軍興軍這個(gè)鮮明主題精心設(shè)置議題，全面反映部隊(duì)鑄魂育人、正風(fēng)肅紀(jì)、練兵備戰(zhàn)、深化改革的生動(dòng)實(shí)踐；要注重內(nèi)容創(chuàng)新，打造有影響力的品牌欄目，構(gòu)建獨(dú)具特色、攻防兼?zhèn)?、專業(yè)權(quán)威的話語(yǔ)體系，將主流輿論做大做強(qiáng)。比如，2023年2月，《解放軍報(bào)》開設(shè)“雷鋒精神代代傳”專欄，集中宣傳了一批軍隊(duì)學(xué)雷鋒先進(jìn)集體和個(gè)人，充分展現(xiàn)了廣大官兵傳承紅色基因、弘揚(yáng)雷鋒精神，自覺堅(jiān)定信念、練兵備戰(zhàn)、愛崗敬業(yè)、崇德向善的精神面貌，較好地發(fā)揮了軍隊(duì)媒體在輿論引導(dǎo)中的特殊作用。
二是充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。要利用強(qiáng)大媒體矩陣優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)引導(dǎo)輿論走向。要著眼及時(shí)準(zhǔn)確地傳遞黨中央、中央軍委聲音，把握全媒體時(shí)代的傳播規(guī)律，在重大主題宣傳活動(dòng)上，有針對(duì)性地篩選適宜新媒體平臺(tái)展示的新聞素材，與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)協(xié)同報(bào)道，發(fā)揮好媒體矩陣的整體合力，讓輿論引導(dǎo)力最大化；要構(gòu)建跨媒介、跨形態(tài)的軍事新聞傳播體系，通過移動(dòng)直播、短視頻、創(chuàng)意互動(dòng)等手段，做好軍隊(duì)視角下更有“軍味”的思想引領(lǐng)、文化傳承和精神凝聚，拓展軍事新聞傳播的廣度和深度，使輿論引導(dǎo)走深走實(shí)、入腦入心。比如，解放軍報(bào)微博在2022年2月4日北京冬奧會(huì)開幕式結(jié)束后，第一時(shí)間發(fā)布了“最讓你震撼的瞬間是什么？”的軍營(yíng)晚點(diǎn)名話題，引導(dǎo)微博粉絲及時(shí)分享觀后感，并通過微信公眾號(hào)、抖音號(hào)開展密集報(bào)道，取得了良好的效果。這值得認(rèn)真研究。
三是充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)。新興技術(shù)的應(yīng)用為媒體融合創(chuàng)新發(fā)展提供了更多選擇。軍隊(duì)主流媒體要充分運(yùn)用新技術(shù)、新手段打造多種載體、多種形式、多種渠道的全媒體傳播體系，給輿論引導(dǎo)注入新活力。要深入開展大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、5G等新技術(shù)應(yīng)用研究，探索機(jī)器視覺等基于深度學(xué)習(xí)的人工智能技術(shù)，積極布局機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容，在5G+4K直播、AR/VR、裸眼3D等技術(shù)上持續(xù)創(chuàng)新，拓展輿論引導(dǎo)的手段。比如，中國(guó)軍網(wǎng)推出的“H5”“八一VR”等頻道，已對(duì)HTML5、VR等技術(shù)進(jìn)行了初步探索和運(yùn)用，使新聞傳播更具張力、輿論引導(dǎo)更加生動(dòng)形象。要發(fā)揮數(shù)字信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持緊貼受眾，加強(qiáng)有效互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，推動(dòng)軍事新聞內(nèi)容和報(bào)道形式的多樣化、個(gè)性化、分眾化，不斷提高新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的綜合效能。
(作者單位：解放軍報(bào)社）
責(zé)任編輯：唐曉詩(shī)