守正創(chuàng)新：讓正能量有大流量 ——全媒體時(shí)代提高主流媒體黨史軍史傳播質(zhì)效的實(shí)踐與思考
摘 要：主流媒體承擔(dān)著引導(dǎo)社會(huì)輿論走向、服務(wù)社會(huì)大局、回應(yīng)民眾關(guān)切等重要職能，是黨史軍史傳播的主陣地。本文結(jié)合當(dāng)前主流媒體宣傳實(shí)踐，圍繞把握方向、豐富樣態(tài)、融入實(shí)踐三個(gè)著力點(diǎn)，探討全媒體時(shí)代提高黨史軍史傳播質(zhì)效的方法路徑，以期為常態(tài)化長(zhǎng)效化開(kāi)展黨史軍史傳播提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；主流媒體；黨史軍史傳播；創(chuàng)新傳播
黨的二十大報(bào)告明確提出，堅(jiān)持理論武裝同常態(tài)化長(zhǎng)效化開(kāi)展黨史學(xué)習(xí)教育相結(jié)合，引導(dǎo)黨員、干部不斷學(xué)史明理、學(xué)史增信、學(xué)史崇德、學(xué)史力行，傳承紅色基因，賡續(xù)紅色血脈。這為主流媒體傳播黨史軍史提供了根本遵循，也提出了新的更高要求。全媒體時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正加速重構(gòu)媒體格局和傳播生態(tài)，受眾獲取信息的方式和需求偏好發(fā)生深刻變化。如何提高黨史軍史傳播質(zhì)效，讓黨史軍史傳播的正能量擁有大流量、主旋律成為時(shí)代最強(qiáng)音，是主流媒體亟待解決的問(wèn)題。本文結(jié)合主流媒體宣傳實(shí)踐，圍繞把握方向、豐富樣態(tài)、融入實(shí)踐三個(gè)著力點(diǎn)，探討全媒體時(shí)代提高黨史軍史傳播質(zhì)效的方法路徑，以期為常態(tài)化長(zhǎng)效化開(kāi)展黨史軍史傳播提供借鑒參考。
一、把握方向，讓黨史軍史傳播走深走實(shí)
黨的二十大報(bào)告明確提出，牢牢掌握黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，全面落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論。對(duì)主流媒體來(lái)說(shuō)，要讓黨史軍史傳播走深走實(shí)，必須遵循全媒體時(shí)代的特點(diǎn)規(guī)律，適應(yīng)受眾審美情趣的變化，把握好方向，有效引導(dǎo)輿論。
（一）聚焦主題主線(xiàn)，強(qiáng)化政治引領(lǐng)
開(kāi)展黨史軍史傳播是主流媒體提高履行職責(zé)使命、服務(wù)大局能力的必然要求。主流媒體要緊扣黨史軍史傳播的主題主線(xiàn)，突出政治站位、政治把關(guān)，強(qiáng)化政治引領(lǐng)，把握好新聞傳播的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向。把宣傳報(bào)道的中心聚焦在中國(guó)共產(chǎn)黨為踐行初心使命的百年奮斗史上，聚焦在為保持黨的先進(jìn)性純潔性的自身建設(shè)史上，聚焦在不斷攻堅(jiān)克難、開(kāi)創(chuàng)各項(xiàng)事業(yè)新局面的開(kāi)拓創(chuàng)業(yè)史上，聚焦在新時(shí)代強(qiáng)軍實(shí)踐中涌現(xiàn)出的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)典型上，切實(shí)發(fā)揮主陣地和排頭兵作用。比如，《人民日?qǐng)?bào)》在建黨100周年等重要節(jié)點(diǎn)頭版刊發(fā)了《百年輝煌，砥礪初心向復(fù)興—寫(xiě)在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年之際》《恢弘史詩(shī)的力量之源—論弘揚(yáng)偉大建黨精神》等一系列任仲平文章，文章既有高屋建瓴的宏大敘事，又有直抵人心的細(xì)膩表達(dá)，起到了詮釋精神、闡明理論、指引方向、堅(jiān)定信心、鼓舞士氣的作用，成為主流媒體在黨史軍史主題宣傳中的扛鼎之作。
（二）堅(jiān)持正確史觀，強(qiáng)化科學(xué)引領(lǐng)
黨史軍史是黨和人民彌足珍貴的精神財(cái)富，是最好的教科書(shū)。主流媒體要樹(shù)立正確黨史軍史觀，堅(jiān)持辯證唯物主義和歷史唯物主義的方法論，用具體的、歷史的、整體的、發(fā)展的、聯(lián)系的觀點(diǎn)來(lái)全面看待黨的歷史，從大歷史觀、世界史觀的角度來(lái)準(zhǔn)確把握黨發(fā)展的歷史規(guī)律，深刻領(lǐng)悟中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的歷史必然性，從而堅(jiān)定歷史自信、把握歷史規(guī)律、增強(qiáng)歷史主動(dòng)。2021年初，全軍黨史學(xué)習(xí)教育宣講團(tuán)分赴部隊(duì)，開(kāi)展了數(shù)百場(chǎng)“菜單式服務(wù)、面對(duì)面輔導(dǎo)”的高質(zhì)量理論授課。宣講團(tuán)始終堅(jiān)持突出正確史觀導(dǎo)向，突出把黨的思想理論、精神譜系、歷史經(jīng)驗(yàn)講深講透，在部隊(duì)引起積極反響。這啟示我們，主流媒體在黨史軍史傳播中，要旗幟鮮明反對(duì)歷史虛無(wú)主義等錯(cuò)誤史觀，加強(qiáng)思想引導(dǎo)和理論辨析，用主旋律破除各種雜音噪音，做到在黨和國(guó)家、軍隊(duì)歷史問(wèn)題上正本清源、固本培元，用正確黨史軍史觀引領(lǐng)黨史軍史學(xué)習(xí)教育在科學(xué)、正確的道路上發(fā)展，推動(dòng)黨百年奮斗的偉大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為新時(shí)代賡續(xù)奮進(jìn)的強(qiáng)大精神力量和智力支撐。
（三）深入挖掘內(nèi)涵，強(qiáng)化理論引領(lǐng)
黨史軍史內(nèi)涵豐富深刻，宣傳教育不能浮于表面淺嘗輒止，主流媒體應(yīng)發(fā)揮在傳播資源、專(zhuān)業(yè)人才等方面的優(yōu)勢(shì)，努力挖掘黨史軍史這座精神“富礦”，通過(guò)精心策劃、積極引導(dǎo)、及時(shí)報(bào)道、多元發(fā)布，系統(tǒng)梳理黨和軍隊(duì)發(fā)展的歷史脈絡(luò)和偉大成就，深刻闡釋黨和軍隊(duì)的光榮傳統(tǒng)和精神譜系，深入剖析黨和軍隊(duì)的寶貴經(jīng)驗(yàn)和時(shí)代價(jià)值。近年來(lái)，《空軍軍事學(xué)術(shù)》雜志緊扣理論刊物宗旨特色，提前布局、系統(tǒng)設(shè)計(jì)、精心謀劃、體系推進(jìn)，結(jié)合黨史軍史傳播階段性特點(diǎn)要求，分別從黨史軍史學(xué)什么、怎么學(xué)、如何用等方面組織刊發(fā)了多批理論文章，層層推進(jìn)黨史軍史傳播不斷走向深入，有效發(fā)揮了學(xué)術(shù)期刊在引領(lǐng)研究方向和理論發(fā)展的學(xué)術(shù)導(dǎo)向作用。
二、豐富樣態(tài)，讓黨史軍史傳播入腦入心
黨的二十大報(bào)告明確提出，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。對(duì)主流媒體來(lái)說(shuō)，做好黨史軍史傳播，就要充分發(fā)揮全媒體傳播功能，緊盯受眾關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，既要講得準(zhǔn)、講得深，又要講得活、傳得廣；既要主動(dòng)回應(yīng)傳播語(yǔ)境的嬗變和受眾需求的轉(zhuǎn)變，又要積極創(chuàng)新表現(xiàn)形式、表達(dá)語(yǔ)態(tài)和傳播方式，不斷增強(qiáng)學(xué)習(xí)教育的吸引力、感召力和針對(duì)性。
（一）創(chuàng)新表現(xiàn)形式，生動(dòng)化呈現(xiàn)
黨史軍史題材具有客觀性、固定性，要避免宣傳落入窠臼，就要以創(chuàng)新形式講好新時(shí)代黨史軍史故事，讓百年光輝歷程在新時(shí)代煥發(fā)新生機(jī)、增添新內(nèi)涵。近年來(lái)，主流媒體積極運(yùn)用接地氣、有生氣的大眾話(huà)語(yǔ)體系，通過(guò)圖文、視頻、直播等豐富形式和VR、AR等先進(jìn)技術(shù)，生動(dòng)闡釋黨史軍史，讓“硬”內(nèi)容“軟”著陸，引起積極反響。中央軍委政治工作部宣傳局、解放軍文化藝術(shù)中心、中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)等聯(lián)合推出的“紅色血脈—黨史軍史上的今天”系列微視頻，從回顧歷史上的今天這一獨(dú)特視角切入，以契合受眾習(xí)慣的微視頻形式在中國(guó)軍網(wǎng)全媒體平臺(tái)發(fā)布。該作品通過(guò)生動(dòng)精悍的講述、視頻化的藝術(shù)呈現(xiàn)，打造出黨史軍史傳播的生動(dòng)教材和品牌欄目，引發(fā)媒體爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載。人民日?qǐng)?bào)社團(tuán)隊(duì)在北京三里屯搭建了“復(fù)興大道100號(hào)”創(chuàng)意體驗(yàn)館，引領(lǐng)觀眾在“初心紀(jì)念館”“歲月回憶室”重溫崢嶸歲月，在“復(fù)興號(hào)高鐵”感受中國(guó)速度與中國(guó)奇跡，在“歲月如歌”的舞臺(tái)聆聽(tīng)“音樂(lè)黨史課”……這一系列新穎有趣、線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的獨(dú)特形式吸引無(wú)數(shù)群眾慕名而來(lái)，使該創(chuàng)意體驗(yàn)館變?yōu)闊衢T(mén)打卡地，實(shí)現(xiàn)了“破圈”傳播。
（二）創(chuàng)新敘事語(yǔ)態(tài)，網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)
敘事語(yǔ)態(tài)貼近網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，就是要放下說(shuō)教味重的“高姿態(tài)”“官方感”，強(qiáng)調(diào)與用戶(hù)的“近距離”“對(duì)話(huà)感”，在表達(dá)上突出故事化、年輕化、互動(dòng)化、情景化，以生動(dòng)的故事、豐富的細(xì)節(jié)打動(dòng)人，以年輕態(tài)、互動(dòng)性強(qiáng)的語(yǔ)言引導(dǎo)人，以身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感、情景設(shè)置感染人，讓理論學(xué)習(xí)接地氣、有生氣、聚人氣。中央組織部、中央廣播電視總臺(tái)在建黨百年之際聯(lián)合推出《黨課開(kāi)講啦》節(jié)目，采取“主持人開(kāi)題+主講人講述+場(chǎng)外嘉賓連線(xiàn)+現(xiàn)場(chǎng)交流互動(dòng)”的形式，邀請(qǐng)黨史學(xué)習(xí)教育中央宣講團(tuán)成員，將黨的光輝歷程與偉大成就有機(jī)融合、革命先輩與身邊典范有機(jī)融合，深挖黨的創(chuàng)新理論的時(shí)代內(nèi)涵，通過(guò)一個(gè)個(gè)鮮活故事、一次次生動(dòng)對(duì)話(huà)，讓厚重的歷史變得具體可感，為觀眾獻(xiàn)上了一道道獨(dú)具匠心、鮮活生動(dòng)的黨課大餐。節(jié)目累計(jì)觸達(dá)觀眾超1億，引起熱烈反響，掀起了黨課大學(xué)習(xí)、創(chuàng)新講黨課的熱潮。新華社推出的特色政論片《C位是怎樣煉成的》，從太空視角創(chuàng)意呈現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)熱詞“C位”相契合的建黨百年紅色軌跡，創(chuàng)意解碼“中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能”，利用網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)找準(zhǔn)黨史宣傳的獨(dú)特切入點(diǎn)，令受眾眼前一亮，成為刷屏之作。
（三）運(yùn)用融合手段，立體化傳播
全媒體時(shí)代，觸達(dá)受眾的渠道日益多元化，使用單一媒體平臺(tái)分發(fā)內(nèi)容的傳統(tǒng)模式會(huì)大大制約傳播效果。一次采集、多渠道分發(fā)、全方位呈現(xiàn)的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程成為媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的必然選擇。2021年，中央廣播電視總臺(tái)舉辦的《致敬國(guó)家豐碑—全國(guó)紅色故事講解員大賽》創(chuàng)新采用電視端、新媒體聯(lián)合錄制，來(lái)自社會(huì)各行各業(yè)的上萬(wàn)名專(zhuān)業(yè)和志愿者講解員生動(dòng)講述建黨百年的紅色故事，進(jìn)行“云比拼”。同時(shí)，央視新聞將節(jié)目?jī)?nèi)容再加工成圖文、短視頻的形式，在其全媒體矩陣同步推出，形成大屏小屏聯(lián)動(dòng)立體傳播。其中，改編自節(jié)目片段的《102歲入黨，103歲去世，她的故事令人敬佩》《陣地僅剩7名戰(zhàn)士，他用這把軍號(hào)嚇退敵軍》等新媒體產(chǎn)品，均成為網(wǎng)絡(luò)爆款，最大化提高了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播質(zhì)效。
三、融入實(shí)踐，讓黨史軍史傳播見(jiàn)行見(jiàn)效
黨的二十大報(bào)告明確提出，弘揚(yáng)以偉大建黨精神為源頭的中國(guó)共產(chǎn)黨人精神譜系，用好紅色資源，深入開(kāi)展社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳教育，深化愛(ài)國(guó)主義、集體主義、社會(huì)主義教育，著力培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人。這就要求主流媒體在黨史軍史傳播中，要瞄準(zhǔn)實(shí)際問(wèn)題、促進(jìn)成果轉(zhuǎn)化、服務(wù)受眾群體，精準(zhǔn)對(duì)接強(qiáng)軍實(shí)踐。
（一）堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，聚焦備戰(zhàn)打仗
問(wèn)題是時(shí)代的聲音。對(duì)主流媒體來(lái)說(shuō)，要讓黨史軍史傳播見(jiàn)行見(jiàn)效，必須堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，強(qiáng)化問(wèn)題意識(shí)，聚焦實(shí)踐中遇到的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，以史為鑒，善于從歷史的教科書(shū)中尋找解決問(wèn)題的良方。要眼睛往下看，身子往下沉，注重用歷史的視角、戰(zhàn)略的視野，審視部隊(duì)建設(shè)的核心問(wèn)題、制約工作發(fā)展的瓶頸問(wèn)題、領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)關(guān)注的重大問(wèn)題、基層亟待解決的棘手問(wèn)題、官兵關(guān)心關(guān)切的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，發(fā)揮好媒體平臺(tái)“論題組織者”導(dǎo)向作用，瞄準(zhǔn)問(wèn)題策劃選題，組織開(kāi)展研究攻關(guān)與傳播共享，不斷提高黨史軍史傳播質(zhì)效。2021年，《空軍軍事學(xué)術(shù)》雜志聚焦備戰(zhàn)打仗，緊盯戰(zhàn)訓(xùn)實(shí)踐轉(zhuǎn)化，遴選空軍具有光榮歷史傳承的師旅單位代表，圍繞深化黨史軍史學(xué)習(xí)教育成果轉(zhuǎn)化，約請(qǐng)專(zhuān)家圍繞訓(xùn)練中的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題深入探討，推出的系列論文兼具理論價(jià)值與實(shí)踐意義，生動(dòng)展現(xiàn)了新時(shí)代空軍部隊(duì)學(xué)史力行的喜人成果，為空軍部隊(duì)學(xué)習(xí)運(yùn)用黨史軍史助推部隊(duì)建設(shè)提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。
（二）堅(jiān)持效果導(dǎo)向，促進(jìn)落地見(jiàn)效
實(shí)踐效果是檢驗(yàn)黨史軍史宣傳教育成果最直觀、最生動(dòng)的說(shuō)明書(shū)。各級(jí)媒體要力戒形式主義，把為實(shí)踐服務(wù)貫穿到黨史軍史傳播的全過(guò)程，切實(shí)發(fā)揮思想引領(lǐng)、鑄魂育人的職能使命，用黨的奮斗歷程和偉大成就引導(dǎo)官兵堅(jiān)定政治信仰，用黨的光榮傳統(tǒng)和優(yōu)良作風(fēng)激勵(lì)官兵強(qiáng)化使命擔(dān)當(dāng)，用黨的歷史經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐創(chuàng)造啟迪部隊(duì)練兵備戰(zhàn)出新招。黨史學(xué)習(xí)教育開(kāi)展以來(lái)，全軍各級(jí)深入開(kāi)展為官兵辦實(shí)事活動(dòng)，針對(duì)官兵住房、醫(yī)療保障、家屬就業(yè)、子女入學(xué)等現(xiàn)實(shí)困難，拉單列表為官兵排憂(yōu)解難，讓官兵有實(shí)實(shí)在在的獲得感、榮譽(yù)感、幸福感?！捌咭粍渍隆薄鞍艘粍渍隆薄白蠲佬聲r(shí)代革命軍人”等表彰活動(dòng)，生動(dòng)展現(xiàn)了全軍部隊(duì)培養(yǎng)有靈魂、有本事、有血性、有品德的新時(shí)代革命軍人的顯著成效。軍隊(duì)主流媒體跟進(jìn)報(bào)道，深入挖掘，多角度、全方位、立體式呈現(xiàn)最美典型的先進(jìn)事跡，在全軍全社會(huì)營(yíng)造崇尚榮譽(yù)、見(jiàn)賢思齊的濃厚氛圍，持續(xù)激發(fā)廣大官兵奮斗強(qiáng)軍建功新時(shí)代的精神動(dòng)力。
（三）堅(jiān)持受眾導(dǎo)向，增強(qiáng)傳播效果
受眾需求是一切傳播工作謀劃的出發(fā)點(diǎn)，是提高宣傳針對(duì)性、實(shí)效性的基本要求。央視“全國(guó)大學(xué)生黨史知識(shí)競(jìng)答大會(huì)”創(chuàng)新采用跨屏互動(dòng)的節(jié)目模式，面向當(dāng)代大學(xué)生群體，以黨史知識(shí)競(jìng)答為主線(xiàn)，采用“百名學(xué)子亮相，高校云端集結(jié)”的參與機(jī)制，全國(guó)2800多所高校大學(xué)生在“云端”與“百人團(tuán)”選手共同作戰(zhàn)，在緊張激烈的競(jìng)答比拼中學(xué)習(xí)黨史知識(shí)，在權(quán)威專(zhuān)家的點(diǎn)評(píng)講解中接受思想洗禮，在蕩氣回腸的黨史故事里傳承紅色基因。這啟示我們，主流媒體除了針對(duì)不同受眾群體量身定制黨史軍史宣傳教育內(nèi)容，還要堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，持續(xù)深化“內(nèi)容+藝術(shù)+技術(shù)”融合傳播，提升受眾體驗(yàn)，推動(dòng)新聞?shì)浾摴ぷ鞲哔|(zhì)量發(fā)展。2021年7月1日，解放軍新聞傳播中心組織融媒體團(tuán)隊(duì)，利用受眾喜愛(ài)的動(dòng)漫、盲盒、互動(dòng)游戲等方式，對(duì)《解放軍報(bào)》的100個(gè)專(zhuān)版進(jìn)行二次包裝，精心策劃了“解碼百年大黨制勝密碼，軍報(bào)特刊給你答案”H5、“2億像素 百版矩陣，《解放軍報(bào)》特刊全景看”VR等創(chuàng)意作品,把報(bào)紙的有限版面變?yōu)榫W(wǎng)上的無(wú)限版面，讓傳統(tǒng)紙媒騰“云”而起觸達(dá)更多受眾群體，為讀者帶來(lái)新鮮有趣的閱讀體驗(yàn)，成為新時(shí)代軍隊(duì)主流媒體宣傳創(chuàng)新探索的典范。
（作者單位：《空軍軍事學(xué)術(shù)》雜志社）
責(zé)任編輯：姜興華