全媒體時(shí)代軍事出版深度融合發(fā)展探析
摘 要：軍事出版是黨和軍隊(duì)宣傳思想工作的重要陣地。本文立足當(dāng)前軍事出版現(xiàn)狀，以問題為導(dǎo)向，以需求為指向，以任務(wù)為方向，從生產(chǎn)方式、出版產(chǎn)品以及數(shù)據(jù)共享三個(gè)方面，探討軍事出版創(chuàng)新發(fā)展新路徑，以期為推進(jìn)軍事出版深度融合發(fā)展提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：軍事出版；融合出版；出版創(chuàng)新
黨的二十大報(bào)告明確提出，如期實(shí)現(xiàn)建軍一百年奮斗目標(biāo)，加快把人民軍隊(duì)建成世界一流軍隊(duì)。軍事出版作為黨和軍隊(duì)宣傳思想工作的重要陣地，為開創(chuàng)國防和軍隊(duì)現(xiàn)代化新局面提供有力輿論支持是題中應(yīng)有之義。全媒體時(shí)代,輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，軍事出版只有直面新挑戰(zhàn)，探索創(chuàng)新發(fā)展新路徑，推進(jìn)軍事出版深度融合發(fā)展，才能煥發(fā)生機(jī)，開拓新局面。
當(dāng)前，軍事出版融合仍處于發(fā)展初期，不同程度存在著出版模式傳統(tǒng)、系統(tǒng)化管理相對單一、資源優(yōu)勢尚未充分發(fā)揮等問題。這就要求全媒體時(shí)代的軍事出版，必須以問題為導(dǎo)向，以需求為指向，以任務(wù)為方向，以戰(zhàn)領(lǐng)建，服務(wù)部隊(duì)，逐步完成出版深度融合的思維革命與體系重塑。
一、把握新時(shí)代軍事出版工作的特點(diǎn)規(guī)律，推進(jìn)生產(chǎn)方式深度融合
軍事出版從傳統(tǒng)出版向新興出版的轉(zhuǎn)型具有時(shí)代的必然性和歷史的緊迫性。隨著出版行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn)，地方出版社融合發(fā)展轉(zhuǎn)型百花齊放，而軍隊(duì)出版社卻仍在探索。其根本原因在于，軍地出版社在發(fā)展戰(zhàn)略、目標(biāo)任務(wù)、經(jīng)營模式等各個(gè)方面存在較大差異性。這就要求軍事出版在推進(jìn)深度融合發(fā)展中應(yīng)正確處理出版意識(shí)形態(tài)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益之間的關(guān)系，推進(jìn)生產(chǎn)方式深度融合。
（一）立足軍事出版的首要任務(wù)，構(gòu)建融合發(fā)展頂層規(guī)劃
一直以來，軍事出版的首要任務(wù)就是服務(wù)部隊(duì)、服務(wù)戰(zhàn)斗力，以強(qiáng)烈的政治責(zé)任感堅(jiān)守部隊(duì)思想文化陣地，把社會(huì)效益和政治影響放在首位。因此，在融合發(fā)展的思路上，軍隊(duì)出版社不能盲目借鑒地方有的出版社的做法，過分強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益。軍隊(duì)出版社要緊貼部隊(duì)使命任務(wù)，著力建設(shè)高效便捷、新穎實(shí)用的融合出版平臺(tái)，有效發(fā)揮軍事出版在部隊(duì)思想政治教育和戰(zhàn)斗力建設(shè)中的獨(dú)特地位和作用。
實(shí)踐證明，軍事出版只有經(jīng)歷思想“破冰”，才會(huì)有行動(dòng)上的“突圍”。這就要求我們要把工作重點(diǎn)放在發(fā)現(xiàn)并解決問題上，選擇因地制宜、因時(shí)制宜、因勢制宜的發(fā)展策略，對軍事出版工作進(jìn)行整合升級(jí)，實(shí)現(xiàn)流程再造、內(nèi)容重塑與服務(wù)創(chuàng)新。
（二）夯實(shí)軍事出版基礎(chǔ)，探索融合出版工作模式
軍事出版創(chuàng)新發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)工程，夯實(shí)軍事出版基礎(chǔ)，是推進(jìn)軍事出版深度融合發(fā)展的必然選擇。
再造流程提質(zhì)增效。媒體融合對出版行業(yè)最大的影響之一，就是在內(nèi)容生產(chǎn)流程上要求實(shí)現(xiàn)更新與再造，與傳統(tǒng)的編、印、發(fā)的出版流程不同，在媒體融合的背景下，出版的流程逐步向采集、整理、編輯、傳播四大環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)變。軍事出版可利用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)對出版社現(xiàn)有辦公系統(tǒng)和ERP系統(tǒng)進(jìn)行整合升級(jí)，構(gòu)建融合出版系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)流程再造，有序推進(jìn)軍事出版深度融合。
出版業(yè)務(wù)雙線運(yùn)行。軍事出版內(nèi)容很多涉及軍隊(duì)新時(shí)代軍事戰(zhàn)略方針、條令條例、政治理論和軍隊(duì)教材等，直接關(guān)系到黨和國家的軍事秘密。這就需要我們在融合出版頂層設(shè)計(jì)中堅(jiān)持完善面向軍隊(duì)出版和面向社會(huì)出版雙線設(shè)計(jì)，做到內(nèi)外有別，保密優(yōu)先，以滿足軍事出版安全保密要求和使命任務(wù)所需。
制度標(biāo)準(zhǔn)科學(xué)規(guī)范。在深度融合發(fā)展的過程中，科學(xué)規(guī)范的制度標(biāo)準(zhǔn)是出版管理創(chuàng)新的基礎(chǔ)。軍事出版應(yīng)加速形成科學(xué)統(tǒng)一的軍事融合出版標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。一是制定軍事出版數(shù)字資源配套標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，規(guī)范數(shù)字版權(quán)的管理和運(yùn)作，明確數(shù)字版權(quán)的范圍和歸屬，實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容資源的共享、互通、共用；二是建立資源庫系統(tǒng)建設(shè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、知識(shí)產(chǎn)品開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)、資源庫質(zhì)量控制規(guī)范、智能倉儲(chǔ)系統(tǒng)控制規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)操作流程規(guī)范等，從而實(shí)現(xiàn)出版流程優(yōu)化和創(chuàng)新出版管理機(jī)制。
二、聚焦軍事出版首要任務(wù)與服務(wù)主體，推進(jìn)出版產(chǎn)品深度融合
軍事出版要以首要任務(wù)和用戶需求為導(dǎo)向，從傳統(tǒng)圖書出版模式向融媒內(nèi)容生產(chǎn)和知識(shí)服務(wù)轉(zhuǎn)變，通過技術(shù)引領(lǐng)強(qiáng)化內(nèi)容提質(zhì)，把單一形態(tài)圖書轉(zhuǎn)化成多樣態(tài)的產(chǎn)品體系，充分運(yùn)用好紙質(zhì)書與融媒產(chǎn)品、出版資源和知識(shí)服務(wù)的關(guān)聯(lián)功能，推進(jìn)出版產(chǎn)品深度融合，做到“人無我有，人有我優(yōu)”，實(shí)現(xiàn)軍事出版資源價(jià)值的最大化。
（一）以主題出版為牽引，力推黨的創(chuàng)新理論傳播
加強(qiáng)黨的創(chuàng)新理論出版?zhèn)鞑?。隨著信息化進(jìn)程的推進(jìn)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，數(shù)字閱讀成為當(dāng)下的主流閱讀方式?！?021年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》指出，2021年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.06億，較前一年增長2.43%。在軍事出版領(lǐng)域，最具權(quán)威的黨的創(chuàng)新理論傳播和數(shù)字化應(yīng)用發(fā)展空間非常大。軍隊(duì)出版社應(yīng)圍繞生動(dòng)普及、有效傳播黨的創(chuàng)新理論，建設(shè)或組織出版具有傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的分眾化融媒出版平臺(tái)或產(chǎn)品，運(yùn)用數(shù)字出版和互聯(lián)網(wǎng)思維，借助大數(shù)據(jù)、人工智能、新媒體等技術(shù)手段，通過思維導(dǎo)圖、在線閱讀、互動(dòng)學(xué)習(xí)等方式幫助讀者特別是部隊(duì)官兵更加便捷、及時(shí)、全面地掌握主旨要義，為官兵履行強(qiáng)軍使命筑牢堅(jiān)實(shí)理論基礎(chǔ)。
當(dāng)前，尤其要注重做好重大主題出版資源的融媒傳播。近年來，主題出版的熱度不斷提升，2022年1月，掌閱科技發(fā)布的數(shù)字閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，在兩個(gè)一百年交匯的特殊歷史時(shí)期，主題出版及主旋律內(nèi)容成為用戶新晉喜好的內(nèi)容品類，開啟了主題出版閱讀的新浪潮。
這啟示我們，軍事出版的策劃視角與生產(chǎn)方式應(yīng)符合出版轉(zhuǎn)型融合發(fā)展的趨勢，實(shí)現(xiàn)“主題”策劃與“出版”生產(chǎn)的有機(jī)協(xié)同。軍事出版物在產(chǎn)品策劃階段，要根據(jù)受眾群體的特點(diǎn)以及傳播規(guī)律進(jìn)行謀篇布局，通過專業(yè)水準(zhǔn)+文化品位+通俗表達(dá)實(shí)現(xiàn)高效傳播。比如，解放軍新聞傳播中心出版社2021年推出的主題出版物《星火燎原全集》（融媒書）配套制作了6類、136個(gè)融媒產(chǎn)品，讀者可通過掃碼“聽書”，觀看微視頻、沙畫和動(dòng)漫，體驗(yàn) AR和H5閱讀，實(shí)現(xiàn)紙電聲視一體，線上線下同步的多樣式傳播，讓更多的人感悟經(jīng)典，銘記歷史，讓經(jīng)典讀物不只存在于版本庫，而是通過融合出版產(chǎn)品走進(jìn)讀者的內(nèi)心。隨著建軍一百年歷史節(jié)點(diǎn)的臨近，還有海量的軍事出版資源可供挖掘和再創(chuàng)作。比如，《志愿軍一日》《亮劍》等經(jīng)典出版物，同樣可以在有聲書、短視頻、影視化再創(chuàng)作甚至元宇宙技術(shù)等方面布局，進(jìn)行融媒出版?zhèn)鞑ァ?/p>
（二）以知識(shí)服務(wù)為抓手，為備戰(zhàn)打仗提供源動(dòng)力
網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展改變了知識(shí)生產(chǎn)與傳播的機(jī)制和模式，傳統(tǒng)出版行業(yè)需要從內(nèi)容提供者向知識(shí)服務(wù)者轉(zhuǎn)型。具有軍事出版特征的知識(shí)服務(wù)，主要以平臺(tái)型和內(nèi)容型知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品為主，可以滿足部隊(duì)軍事訓(xùn)練、理論教育的個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播的精準(zhǔn)抵達(dá)，真正做到點(diǎn)對點(diǎn)、定制化服務(wù)，助力建設(shè)學(xué)習(xí)型軍營。
軍事出版知識(shí)服務(wù)的主要目標(biāo)是提高官兵閱讀體驗(yàn)和質(zhì)效，加速完成由資源導(dǎo)向轉(zhuǎn)為用戶導(dǎo)向的思維轉(zhuǎn)變。中國出版集團(tuán)旗下“三聯(lián)中讀”APP就是知識(shí)服務(wù)與深度閱讀相結(jié)合的典型案例。其產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)特色與用戶定位高度共鳴。“三聯(lián)中讀”攜名家名作舉辦“聲音里的文化中國”活動(dòng)，持續(xù)生產(chǎn)了超過5萬分鐘的高質(zhì)量精品專欄課程。通過對傳媒、出版與知識(shí)生產(chǎn)這三者之間跨界融合的探索，開拓了一條全新的知識(shí)服務(wù)道路。這啟示我們，軍事出版同樣可以在知識(shí)服務(wù)的布局中貫穿用戶思維和場景思維。
從用戶角度考慮。軍事出版做好知識(shí)服務(wù)，時(shí)代是出卷人，官兵是閱卷人。全媒體時(shí)代的數(shù)字軍營知識(shí)服務(wù)，需要通過對內(nèi)容資源的分類、規(guī)劃和精加工，為不同層次、不同需求的用戶提供點(diǎn)對點(diǎn)、定制化的知識(shí)服務(wù)。比如，在知識(shí)服務(wù)平臺(tái)的功能設(shè)計(jì)上，布局智能推送、AI閱讀、信息標(biāo)引等輔助功能，滿足官兵體驗(yàn)式閱讀的愿景；設(shè)置知識(shí)圖譜、智能問答、閱讀筆記等實(shí)用功能，回應(yīng)官兵對系統(tǒng)化學(xué)習(xí)的期待；提供在線慕課、直播答疑、交流互動(dòng)功能，滿足官兵互動(dòng)式學(xué)習(xí)的要求等。
從需求場景考量。軍事出版要通過前瞻性研判，將出版資源與部隊(duì)練兵備戰(zhàn)、執(zhí)行任務(wù)等行動(dòng)特點(diǎn)和場景需求進(jìn)行緊密結(jié)合，提供定制型知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品。無論是常年航行在海上的“和平方舟”，還是高寒艱苦的邊關(guān)要塞，或是人文環(huán)境復(fù)雜的維和戰(zhàn)場，以快速指南、異國語言文化、答疑解惑、心理輔導(dǎo)等內(nèi)容為主，以地圖、動(dòng)畫、有聲講解、慕課等多種形式進(jìn)行整合形成知識(shí)服務(wù)數(shù)據(jù)包，為執(zhí)行軍事任務(wù)、做好輿論宣傳等提供強(qiáng)大智力支撐。
三、推進(jìn)軍事出版數(shù)字化發(fā)展，推動(dòng)數(shù)據(jù)共享深度融合
軍事出版的深度融合發(fā)展之路，始于媒體融合，基于數(shù)字化建設(shè)，成于數(shù)據(jù)共享。在數(shù)字技術(shù)賦能出版全產(chǎn)業(yè)鏈條的大背景之下, 軍事出版要加速完善數(shù)字化出版建設(shè), 布局傳統(tǒng)出版與數(shù)字業(yè)務(wù)相融合的新型出版業(yè)態(tài)，打造數(shù)字出版新產(chǎn)品、新服務(wù)和新模式。對軍隊(duì)出版社來說，要與其他軍隊(duì)媒體平臺(tái)融合發(fā)展，通過資源共享共融，推動(dòng)數(shù)據(jù)共享深度融合，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)合作和多渠道發(fā)布。
（一）推進(jìn)數(shù)字化發(fā)展，打造出版資源數(shù)據(jù)庫
隨著技術(shù)的成熟，數(shù)字出版成為出版轉(zhuǎn)型的必須和重點(diǎn)。開展出版數(shù)字化，建設(shè)資源數(shù)據(jù)庫，其應(yīng)用場景也在不斷遞增。在先行先試的成功案例中，就有人民出版社推出的中國共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫。該數(shù)據(jù)庫收錄書籍1.3萬余冊，不僅實(shí)現(xiàn)了出版社圖書資源的信息化加工，還通過開發(fā)“黨員小書包”APP，為黨員提供學(xué)習(xí)培訓(xùn)、移動(dòng)閱讀、在線交流等多種服務(wù)功能，打開了“大數(shù)據(jù)+小書包”的聯(lián)動(dòng)服務(wù)格局，覆蓋1600余家單位，數(shù)十萬黨員，開啟了互聯(lián)網(wǎng)+黨建的創(chuàng)新模式。
做好數(shù)字出版，資源數(shù)據(jù)庫的建設(shè)、維護(hù)和管理是重中之重。軍事出版可以利用數(shù)字技術(shù)對出版社圖書、音像等內(nèi)容實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)化、碎片化、富媒體化；通過數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)清洗、數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)等數(shù)字化處理，建設(shè)軍事出版物數(shù)字資源中心。數(shù)據(jù)庫的建設(shè)不僅要做好現(xiàn)有資源的管理，為出版社的圖書資源在全媒體流通傳播打下基礎(chǔ)，還要保證功能的可擴(kuò)展性，為后續(xù)數(shù)字運(yùn)營的更新變化做好準(zhǔn)備，以便更好地實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的管理和知識(shí)服務(wù)的多樣化需求。
（二）加強(qiáng)互通互融，推進(jìn)多平臺(tái)融合發(fā)展
近年來，媒體深度融合為軍事出版的發(fā)展提供了新的發(fā)展思路。解放軍新聞傳播中心于2018年成立，涵蓋軍隊(duì)報(bào)紙、通訊社、電臺(tái)、電視、網(wǎng)絡(luò)、出版等板塊，形成了全媒體編組、全天候傳播、全要素集成的軍事傳媒矩陣，為構(gòu)建軍事傳播戰(zhàn)略平臺(tái)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。解放軍新聞傳播中心出版社作為中心唯一的軍事圖書出版單位，與中心各單位逐步形成了融合共享的發(fā)展格局。該中心通過“中國軍號(hào)”的平臺(tái)建設(shè)，整合資源優(yōu)勢，優(yōu)化傳播渠道，實(shí)現(xiàn)了中心各單位的優(yōu)質(zhì)稿件共享和二次加工，為出版社提供了向更多軍地媒體推送產(chǎn)品、延伸影響力的快捷平臺(tái)。2021年底，全新再版的《星火燎原》融媒產(chǎn)品以圖文、短視頻的形式在各軍隊(duì)媒體客戶端、抖音等平臺(tái)發(fā)布，單日播放量突破百萬，實(shí)現(xiàn)了“1+N”的裂變式傳播。
這啟示我們，新時(shí)代軍事出版要搭乘媒體深度融合發(fā)展的快車，圍繞出版社的IP資源、知識(shí)服務(wù)和傳播手段鏈接更多場景、更多領(lǐng)域的平臺(tái)，最大化地讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)用戶，完成軍事媒體融合的“一盤棋”建設(shè)，不斷提高軍事出版的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，為加快把人民軍隊(duì)建成世界一流軍隊(duì)提供有力輿論支持。
【參考文獻(xiàn)】
1.王曦、李弘：《“十四五”時(shí)期推進(jìn)我國數(shù)字出版業(yè)務(wù)工作展望—基于生產(chǎn)力發(fā)展視角》，載《出版廣角》2022年04期。
2.《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，載《中國出版》2022年03期。
3.《電子閱讀用戶已進(jìn)入深度閱讀階段》，千龍網(wǎng)·中國首都網(wǎng)。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心出版社）
責(zé)任編輯：姜興華