堅持“三多”：讓黨史傳播入腦入心
摘 要：主流媒體是黨史傳播的重要平臺。全媒體時代，主流媒體要多維度講好“紅色故事”，多方位打造“紅色品牌”，多層次筑牢“紅色陣地”，全面提高黨史傳播質(zhì)效，讓黨史傳播入腦入心。
關(guān)鍵詞：全媒體時代；黨史傳播；路徑探析
主流媒體是黨史傳播的重要平臺。全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，給黨史傳播提出了新的更高要求。主流媒體要深入分析新傳播場域下的特點規(guī)律，充分挖掘歷史寶庫，生產(chǎn)符合時代潮流的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，積極創(chuàng)新黨史傳播形式與方法，壓實主體責(zé)任，全面提高黨史傳播質(zhì)效，讓黨史傳播入腦入心。
一、深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，多維度講好“紅色故事”
對新聞媒體來說，內(nèi)容是決定生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。全媒體時代，黨史傳播不僅要旗幟鮮明反對歷史虛無主義，也要跟上時代步伐，多維度講好受眾喜聞樂見的“紅色故事”。
堅定不移傳播正史。面對全媒體環(huán)境下復(fù)雜的信息場域，黨史內(nèi)容的傳播不可控性增大，一些歪曲歷史、丑化英烈的雜音時有出現(xiàn)。比如，“戲說”江姐、狼牙山五壯士等深入人心的英雄，還有的打著“學(xué)術(shù)自由”“還原真相”的幌子，任意虛構(gòu)、蓄意解構(gòu)歷史事件……種種歷史虛無主義的表現(xiàn)，進一步凸顯了正本清源的必要性和緊迫性。主流媒體無論用什么方式傳播黨史，必須堅持馬克思主義唯物史觀，堅定不移傳播正史。不能為標(biāo)新立異失去原則立場講“黑史”，不能為嘩眾取寵信馬由韁講“野史”，不能以旁觀者心態(tài)講“貴黨史”，而要以對中國共產(chǎn)黨的深厚情感講好黨的光榮歷史。把中國共產(chǎn)黨是什么樣的政黨講清楚，把堅持黨對軍隊的絕對領(lǐng)導(dǎo)講透徹，堅決抵制歷史虛無主義，讓正史成為廣大受眾的共識。
努力挖掘歷史寶庫。全媒體時代，受眾價值觀念日趨多元化，主流媒體既要從宏觀視角挖掘歷史，也要從微觀視角發(fā)掘史料，從具體的人、事、物入手，見微知著，有血有肉地展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨發(fā)展過程中的重要歷史事件，給受眾帶來鮮活生動的“歷史現(xiàn)場”。比如，2021年新華網(wǎng)推出的系列視頻“改變你我命運的那些瞬間”，講述了1921年中國共產(chǎn)黨成立到1949年新中國成立期間的那些關(guān)鍵時刻，“‘黨會’開到一半竟然搓起了麻將”“十幾塊銀圓竟然能救毛澤東的命”……小故事的貼近性和代入感，是該系列視頻的一大特色，一經(jīng)推出就收獲了全網(wǎng)超30億的瀏覽量。由此可見，從認知規(guī)律來看，具體的、形象的知識更容易激發(fā)受眾群體的學(xué)習(xí)興趣，微觀視角的發(fā)掘無疑是符合這個規(guī)律的。
拉近與受眾距離。全媒體時代，偌大的地球已成了名副其實的“地球村”。傳播的本質(zhì)不僅在于信息的交換，更在于關(guān)系的構(gòu)建。電視劇《覺醒年代》的成功“出圈”，引發(fā)了廣大青年人“邊追劇邊學(xué)黨史”的熱潮，其成功秘訣就在于打破了時空局限，構(gòu)建了黨史與當(dāng)代年輕人之間的關(guān)系。該劇緊貼當(dāng)下受眾審美情趣變化，注重年輕人的視角，讓年輕人更容易置身于革命先輩那個年代，去關(guān)注他們在年輕時如何“救中國”。這啟示我們，在黨史傳播中，要尋求歷史與當(dāng)下的結(jié)合點，針對不同的受眾群體，利用好黨和國家、軍隊重大慶典紀念活動等時間節(jié)點，靈活運用時代語言、地域方言、網(wǎng)言網(wǎng)語、兵言兵語等，將紅色經(jīng)典進行接地氣、有人情味的全新呈現(xiàn)，在受眾心中打下深刻烙印。
二、強化科技賦能，多方位打造“紅色品牌”
全媒體技術(shù)在信息傳播方面的廣泛應(yīng)用，為黨史傳播提供全新空間。主流媒體應(yīng)積極利用新技術(shù)創(chuàng)新黨史傳播方式，多方位打造“紅色品牌”。
堅持移動優(yōu)先策略。全媒體時代的傳播陣地，移動端“小屏幕”以其現(xiàn)場感、即時感和無處不在的觸達率，呈爆發(fā)式增長，成為媒體融合發(fā)展的具體體現(xiàn)。同時，也是黨史傳播吸引受眾的重要方式。比如，2021年5月，《解放軍報》報道了浙江省軍區(qū)充分借助微信、微博、抖音等新媒體平臺，開設(shè)“掌上課堂”引導(dǎo)官兵“云上學(xué)”的生動實踐。這一方式豐富了黨史學(xué)習(xí)的形式，進一步激活了黨史在全媒體時代的生命力，吸引了廣大官兵。這啟示我們，針對移動平臺個性化、時效性強的特點，主流媒體要充分發(fā)揮一次采集、多端推送的媒體矩陣優(yōu)勢，根據(jù)受眾受教育程度、愛好、喜歡的信息接收方式等，區(qū)分不同的受眾對象，有的放矢，精準推送，增強黨史學(xué)習(xí)教育的到達率和精準度。
活用技術(shù)讓黨史“活”起來。近年來，不少權(quán)威主流媒體通過“VR+黨史內(nèi)容復(fù)現(xiàn)”的技術(shù)呈現(xiàn)，開設(shè)網(wǎng)上“紅色云展廳”“紅色紀念館”等場館，讓黨員干部全景式參觀體驗革命戰(zhàn)爭場景，沉浸式感受我黨艱苦卓絕的革命史、斗爭史，成為黨史傳播模式的有益探索，廣受好評。同時，“4Ｋ+經(jīng)典影像修復(fù)”技術(shù)也是一種有益嘗試。2021年5月，中央廣播電視總臺啟動“黨史經(jīng)典彩色重現(xiàn)—黨史經(jīng)典影像素材4K/8K超高清修復(fù)工程”。該工程旨在對我黨各主要時期重大事件、重要人物等經(jīng)典影像素材，特別是年代久遠的黑白影像，運用先進的4K/8K超高清彩色修復(fù)技術(shù)進行畫質(zhì)增強、色彩還原，清晰真實重現(xiàn)重要歷史場景。這啟示我們，充分運用高新技術(shù)傳播黨史，能讓黨史“活”起來。這值得軍隊主流媒體借鑒。
雙向互動增強教育效應(yīng)。全媒體時代，“人人都有麥克風(fēng)”，黨史傳播如果只是傳者“聽我說”，傳播質(zhì)效就會打折扣。這就要求主流媒體要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，把“聽我說”和“我來說”有機結(jié)合，增強對受眾的吸引力。一方面，要多生產(chǎn)可視化、社交化、多語化的產(chǎn)品，并通過傳播中的留言、點贊、評論及時了解受眾的反饋，引發(fā)受眾的再傳播，有效實現(xiàn)傳者和受者評論互動、意見交流的“無縫連接”；另一方面，要走群眾路線，從新聞工作者充當(dāng)小喇叭、黨員干部充當(dāng)小喇叭到受眾充當(dāng)小喇叭，打造“全員學(xué)黨史、全員講黨史、全員傳播黨史”的新格局，實現(xiàn)黨史傳播的效果最大化。
三、壓實主體責(zé)任，多層次筑牢“紅色陣地”
全媒體時代，黨史傳播面臨嚴峻挑戰(zhàn)，主流媒體要壓實主體責(zé)任，多層次筑牢“紅色陣地”。
加強審查監(jiān)管。加強審查監(jiān)管既是對傳播主體、傳播內(nèi)容提出的規(guī)范性要求，又是在全媒體環(huán)境下營造良好黨史學(xué)習(xí)教育環(huán)境的重要舉措。面對新傳播場域下信息的高效生產(chǎn)，要依托大數(shù)據(jù)技術(shù)支持，建立關(guān)鍵詞檢索等智能化篩選審查機制，提高信息審查效率。要進一步完善人工把關(guān)制度，對傳播內(nèi)容進行真實性審查與價值導(dǎo)向?qū)彶?；要注重運用新技術(shù)新手段，助力人工審查把關(guān)?；要推動相關(guān)法律法規(guī)、管理辦法的完善，明晰主體參與的權(quán)力邊界、責(zé)任義務(wù)等，依法治理違法違規(guī)行為，確保黨史傳播在法治軌道上平穩(wěn)運行。
完善評價機制。推動黨史傳播的內(nèi)生動力來源于受眾。要發(fā)揮廣大受眾的力量，建立有效的評價體系，促進傳播主體健康發(fā)展。當(dāng)前，開展黨史學(xué)習(xí)教育大部分仍是“主體-客體”的定向傳播模式，有待進一步規(guī)范黨員干部內(nèi)部信息集中反饋或黨員干部自主向傳播主體的信息反饋和評價機制。要從創(chuàng)新黨史學(xué)習(xí)教育的反饋與評價方式入手，充分利用好各媒體平臺開設(shè)的黨史學(xué)習(xí)教育欄目，通過設(shè)置黨史學(xué)習(xí)教育專題討論話題、黨史學(xué)習(xí)教育征文等，拓寬黨員干部參與渠道，積極收集反饋，引入黨員干部活躍度、互動程度、群體維護力度等評價因素，推動全媒體環(huán)境下黨史學(xué)習(xí)教育的可持續(xù)發(fā)展。
建設(shè)優(yōu)質(zhì)隊伍。優(yōu)質(zhì)的傳播隊伍是提高黨史傳播質(zhì)效的重要保證。一方面，要向基層傾斜，抓業(yè)務(wù)能力培訓(xùn)，提高新聞工作者對互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的把握能力、對網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)能力、對新媒體的使用能力、對網(wǎng)絡(luò)安全的保障能力；另一方面，抓文化陣地建設(shè)，強化基礎(chǔ)保障，做好資源整合和項目統(tǒng)籌，推進基層廣播站、文化站等文化陣地建設(shè)，為宣傳工作隊伍搭建更多交流平臺，努力打造生機勃勃的宣傳工作氛圍。
（作者單位：國防大學(xué)國家安全學(xué)院）
責(zé)任編輯：姜興華
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