講好中國故事的底層邏輯論析
摘 要：講好中國故事，需要從傳播的基本規(guī)律出發(fā)，研究把握文本設(shè)計、敘事技巧、受眾體驗等方面的底層邏輯，力求講出中國故事典藏深厚的文化魅力、意象豐富的價值意蘊以及共通情感的真切體驗，更好地觸碰心靈、深入人心，為海內(nèi)外受眾接受并認同，以此有效提高國際傳播質(zhì)效。
關(guān)鍵詞：中國故事；底層邏輯；國際傳播
底層邏輯是事物發(fā)展過程中最本質(zhì)的根源，有如“看不見的手”在指揮、主導(dǎo)、推動著事物的發(fā)展。只有掌握了底層邏輯，才能科學(xué)把握事物發(fā)展的規(guī)律，探尋萬變中的不變，更加有力有效推動各項工作。全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)，給講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，提出了新的更高要求。近年來的國際宣傳實踐充分證明，講好中國故事，必須把握好底層邏輯，探尋正確方法，堅持效果導(dǎo)向，切實提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力。
一、典藏魅力，講清中國故事的文化源流
中華文化具有深厚的歷史淵源和積淀傳承，具有超越時空的恒久魅力。講好中國故事，必須堅定文化自信，善于闡釋典藏于中華文明史中的文化源流，追溯故事背后的思想力量和精神力量，挖掘故事背后人類共同的文化基因，力求掌握共情、共鳴、共護的歷史敘事話語權(quán)，真正走入人心、獲得認同。
讓歷史形象化。悠久的歷史是中國故事的一座富礦。一方面，要回避、打破僵化已久的西方中心主義的話語霸權(quán)，對中國歷史進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和多元化敘事，追溯故事背后的歷史人物，挖掘故事背后的歷史精神，生動形象地闡發(fā)中國歷史的脈絡(luò)傳承、文化精神、氣度格局，切實讓外國受眾能夠讀懂、理解并認同。另一方面，要結(jié)合現(xiàn)當代中國創(chuàng)造的歷史奇跡，運用“古代—具象和現(xiàn)代—抽象”等多元敘事結(jié)構(gòu)，進行歷史文化故事的再創(chuàng)作和國際傳播，通過文學(xué)創(chuàng)作、影視劇、短視頻等引人入勝的方式掘井及泉、啟人入“道”，向國際社會充分闡明中國對世界“和平共處”、對人類“普遍和諧”、對自然“天人合一”的歷史淵源，向世界充分宣揚中國“講仁愛、重民本、守誠信、崇正義、尚和合、求大同”的歷史傳承，以獲得一種文化本源的政治敘事優(yōu)勢。
讓傳統(tǒng)走出去。中國的傳統(tǒng)節(jié)日、傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)服飾等承載著民族文化、民俗文化，以及這些藝術(shù)背后所表達的宇宙觀、生命觀、實踐智慧乃至其與生產(chǎn)方式緊密相連的傳統(tǒng)文化，是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要標識和組成部分。這些傳統(tǒng)文化既有東方神秘感，又有蘊藉深厚的美學(xué)意境，對于外國受眾來說具有天然的吸引力。當前，中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)以及許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在海外已經(jīng)具有一定的影響力，如春節(jié)等傳統(tǒng)習(xí)俗在很多國家已流傳開來。但總的來看，這些傳統(tǒng)文化藝術(shù)的挖掘和闡發(fā)還不夠，傳統(tǒng)所內(nèi)蘊的文化精髓和當代價值還沒有完全提煉、充分體現(xiàn)出來。2021年，河南衛(wèi)視推出的文化節(jié)目《端午奇妙游》，采取“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的創(chuàng)意手法，利用科技創(chuàng)新手段強化了傳統(tǒng)文化的時尚表達和記錄傳承，超越時空、立體豐富地呈現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的博大精深，刷新了海內(nèi)外觀眾對中國傳統(tǒng)文化和國風(fēng)審美的認知，達到了“養(yǎng)眼”“走心”的傳播效果，海內(nèi)外網(wǎng)民紛紛點贊。
讓文物“活”起來。歷史文物是我國五千年文明發(fā)展中所遺存的寶貴精神財富，記錄著中華民族歷代先賢的故事與傳說，承載著中國人民奮斗歷程的精神與品質(zhì)，凝聚著豐富的人文精神與價值內(nèi)涵，既是民族文化符號的典型代表，又是文明智慧的深邃提煉。安放在博物館、展覽廳的文物不會說話，只有充分挖掘其所蘊含的文化故事，運用動漫、網(wǎng)劇、短視頻等新的文創(chuàng)形式，采取“影視+文化IP”等新媒態(tài)增效其傳播效果，使每一件文物都“活”起來，重新煥發(fā)往日光輝印跡。比如，近年來《國家寶藏》《中國國寶大會》等電視節(jié)目的制作與傳播，《故宮》《東方帝王谷》等系列專題紀錄片的播出與推廣，三星堆歷史文物的展陳與宣介，都做了有益探索和嘗試，在受眾心中留下了深刻印象。文物是歷史的生活符號，是現(xiàn)今的文化符號，講好其背后的中國故事，能夠賦能增效“元敘事”的話語重置權(quán)，提煉共享“人類世”的集體經(jīng)驗智慧，引導(dǎo)國際社會樹立正確的“中國觀”及“中國歷史觀”。
二、抓住沖突，傳遞中國故事的價值底蘊
價值觀是故事的內(nèi)核，故事是價值觀的載體。人們講述故事，本質(zhì)上就是為了表達不同層面的某種價值觀，而這些往往是通過沖突來得以顯現(xiàn)、啟人思考、總結(jié)抽象。講好中國故事，就要善于抓住沖突，設(shè)計故事文本，提升敘事技巧，改變以往被“他者”“他性”暗中置換價值觀的“失語”“失魂”狀態(tài)，用“自我”“我性”來更好地引領(lǐng)、塑造受眾的共同價值觀。
抓住內(nèi)心沖突表達個人價值觀。由于中國人更加注重集體主義，宏大敘事視角常常成為很多人表達的首選，關(guān)注個人內(nèi)心沖突有時不夠，導(dǎo)致有的故事有趣但不驚人、真實但不震撼、感人但不動心、叫好但不叫座。講好中國故事就必須改變這種狀況。比如，新華社2020年的作品《幸福來敲門 讓日子過得漂亮》，講述了在扶貧政策幫助下，貧困縣女孩馬月在經(jīng)過職業(yè)技術(shù)學(xué)院培訓(xùn)后，順利實現(xiàn)了當化妝師的夢想并成功脫貧的故事。愛美是每一個女孩的天性，但是就化妝這么一件極其普通的事，對于云南偏僻鄉(xiāng)村的女孩來說，是遙不可及的，這種內(nèi)心沖突的設(shè)計，極大地增強了故事的感染力和傳播力；電影《你好，李煥英》講述了一對中國母女的親情故事，用至真情感打動了觀眾，用內(nèi)心沖突凸顯了中國人的價值觀，影片走出了國門，跨越了“文化鴻溝”，在海外受眾中引起積極反響。
抓住人際沖突喚醒共同價值觀。中國故事要讓人悟到理、領(lǐng)會“道”，除了邏輯通達之外，還要將陳情和說理結(jié)合起來，將矛盾和困惑辯證展開，善于抓住生活中的人際沖突來提升敘事技巧，注重表現(xiàn)中國人處世做事的基本經(jīng)驗和思維方式，深層講述中國人的生命、生存、生產(chǎn)、生活和生態(tài)的基本價值觀，以此喚醒受眾的共同價值觀，讓世界了解和理解中國傳統(tǒng)價值觀的獨特性、包容性和普適性，防止“西方版中國故事”對中國價值觀的標簽化、污名化宣傳。如近年上映的《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等影片，講述了中國人在處理人際關(guān)系中所秉持的家國情懷、人類關(guān)懷和英雄主義，展示了中國人的世界觀、價值觀、思維方式、行為邏輯和生存哲學(xué)，體現(xiàn)了中國人的親情觀念、英雄情懷、奉獻擔(dān)當和協(xié)作精神，傳遞了中國關(guān)于人類命運共同體的理念，突破了長期由西方電影主導(dǎo)的“拯救人類”的敘事格局，巧妙地植入了“照顧者中國”的IP故事，展示出中國價值觀的“暖實力”。
抓住外部沖突激發(fā)共享價值觀。講好具有中國價值觀的故事，需要具有進入“他者”意義世界的勇氣、意愿和智慧，要通過展現(xiàn)如何處理面臨的外部沖突來激發(fā)和重組不同文化、國民間乃至全人類的共享價值觀。一個好的中國故事，必須是在另一個價值世界里能夠形成互文對話、碰撞啟迪、認同理解的成功敘事，也就意味著故事中的價值考量放諸整個世界都是共通的，進而更好地平衡中國與世界各國之間的“話語級差”和“理解赤字”。2021年，亞洲象群從云南邊境一路向北行走500多公里的故事迅速在海內(nèi)外“圈粉”，引得世界矚目。英國BBC、美國CNN、日本TBS等外國媒體爭相報道，中國的疆域之廣、野生動物保護有力、亞洲象的可愛調(diào)皮、人民對于動物的友善等引發(fā)了國際受眾的廣泛關(guān)注，凝聚了世界一致認同的大愛精神，塑造了中國文化海納百川、人與自然和諧相處的大國形象。正是因為有外部沖突，才能更加凸顯共享價值的重要性。講好中國故事，既要在他者建構(gòu)的價值世界尋求“最大公約數(shù)”、畫好“最大同心圓”，更要在宏大敘事中插上共情的翅膀，在傳受互動中引領(lǐng)塑造人類共享共有的價值觀。
三、抵達受眾，增強中國故事的情感體驗
講中國故事，不僅需要讓人“聽得見”，更重要的是要讓人“聽得懂”“聽得進”。搞好國際傳播，要強化受眾的互動參與及情感體驗，既要讓受眾悅聽中國故事，更要讓中國故事走進受眾，讓中國聲音在西方媒體平臺盡快破防出圈。
做好跨文化傳播。面向國際社會講好中國故事，必須首先要解決好跨文化傳播的問題，注重“內(nèi)外有別”“外外有別”，充分考慮不同國家和地區(qū)的思維習(xí)慣、文化心理、宗教信仰等，以受眾能接受的視角和表達方式來闡述故事和表達思想。要區(qū)分對象國、一國之內(nèi)不同群體以及重點人群講好中國故事，有力鞏固基本盤，弘揚正能量，縮減消極面。2021年，新華社推出“迪邇秀”視頻節(jié)目，采用西方流行的英文脫口秀以及音樂劇等方式，運用地道的美國日?？谡Z、西方廣為流傳的趣梗和雙關(guān)話語，調(diào)侃戲謔美國涉華荒謬言論，向外宣介一個真實、可信的中國，在比較中巧妙地向受眾植入了美好中國印象。其作品在海外的瀏覽量屢創(chuàng)新高，最高多達1000多萬，外國網(wǎng)友、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖轉(zhuǎn)載、評論、點贊等互動超過10余萬次，在Facebook、Twitter、YouTube等國際社交媒體平臺被諸多海外知名大V帶評論轉(zhuǎn)載，提高了傳播質(zhì)效，有力引導(dǎo)了國際輿論。
加強本土化傳播。推動全球化背景下的本土化傳播，是講好中國故事、做好國際傳播的有效路徑和必然要求。一方面，要推進外宣外做、外宣請外國人參加做，利用他者視角、調(diào)動第三方力量來講好中國故事，邀請一些外國知名學(xué)者、商界精英、編輯記者、網(wǎng)紅大V等走近中國、讀懂中國，鼓勵海外作家藝術(shù)家來看中國、寫中國、拍中國、知中國，進一步增強國際傳播的說服效果與可信度。兩屆奧斯卡獎得主、英國知名導(dǎo)演柯文思在上海生活20余年，足跡遍布中國許多地方，他拍攝了一系列聚焦普通中國人改變命運的紀錄片。比如，他在2021年拍攝的《柴米油鹽之上》，反映的就是云南山區(qū)一群普通人的艱苦奮斗史，向西方觀眾展示了“中國人真誠和幸福的日常生活”。另一方面，要加快探索內(nèi)容制作本土化、頻道播出本土化、平臺運營本土化、宣傳推廣本土化的路子，通過建立媒體合作、社交媒體賬戶發(fā)聲等機制，圍繞“美麗中國”“文化中國”“生態(tài)中國”“美味中國”等主題，推動稿件落地，傳播中國聲音，使中國故事、中國話語逐步為海外受眾所接受和認同。
增效互動化傳播。講好中國故事，要把握全媒體時代的特點規(guī)律，充分利用新技術(shù)新應(yīng)用，生產(chǎn)和傳播可視化呈現(xiàn)、互動化傳播、沉浸式體驗的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，讓更多的受眾參與到內(nèi)容制作、評論轉(zhuǎn)載、互動傳播中來，增加中國故事的交互式體驗，讓中國故事的硬核內(nèi)容能夠更加深入地突破“次元壁”、進擊“朋友圈”、形成“話語權(quán)”。比如，2021年，新華社推出的“第一報道”融媒體產(chǎn)品《全球連線 中國元首外交的世界交響》，選擇頗有“文藝范兒”的交響樂意象，把抽象的概念化為生動的樂章，視頻、圖片和文字相得益彰，點贊、評論和轉(zhuǎn)載互動頻繁，實現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)意與傳播效果的雙向促進。又如，2018年運用最新的CG特效合成技術(shù)創(chuàng)作推出的《東方風(fēng)來》融媒體產(chǎn)品，視頻從口銜橄欖枝的鴿子引出敘利亞的橄欖油等世界各國參展商品，構(gòu)思巧妙、創(chuàng)意十足，用國際化的畫面語言展現(xiàn)進博會給世界人民帶來的改變，傳遞了中國愿與各國共同推動開放型世界經(jīng)濟發(fā)展的美好愿望，一經(jīng)推出就成為網(wǎng)絡(luò)“爆款”產(chǎn)品，海外社交媒體各語種總瀏覽量超過1400萬。同時，要注重社交媒體平臺、網(wǎng)絡(luò)游戲、短視頻網(wǎng)站的運用，支持鼓勵政府機構(gòu)、企業(yè)組織、社會團體、草根網(wǎng)民制作發(fā)表更多宣介中國、推廣中國的網(wǎng)宣產(chǎn)品，打造更多正能量的國際網(wǎng)紅，用國際化的畫面語言、文本符號向世界傳遞中國聲音。
（作者單位：國防大學(xué)政治學(xué)院）
責(zé)任編輯：姜興華