當(dāng)好“主角”：讓紅色資源“活”起來 ——全媒體時(shí)代主流媒體提高紅色資源傳播質(zhì)效探析
摘 要：紅色資源是我們黨艱辛而輝煌奮斗歷程的見證，是最寶貴的精神財(cái)富。全媒體時(shí)代，媒介環(huán)境面臨著新變化和新挑戰(zhàn)，給紅色資源傳播提出了更高要求。主流媒體要順應(yīng)新形勢，當(dāng)好“主角”，把握正確的傳播方向，充分發(fā)揮主流輿論陣地作用，讓紅色資源“活”起來。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；紅色資源；傳播質(zhì)效；主流媒體
紅色資源是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民在革命、建設(shè)和改革事業(yè)中積淀形成的寶貴財(cái)富，是我們黨艱辛而輝煌奮斗歷程的見證，具有鮮明的時(shí)代意義。全媒體時(shí)代，媒介環(huán)境面臨著新變化和新挑戰(zhàn)，給紅色資源傳播提出了更高要求。主流媒體要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，當(dāng)好“主角”，把握正確的傳播方向，充分發(fā)揮主流輿論陣地作用，讓紅色資源“活”起來。
一、主流媒體紅色資源傳播面臨的問題與挑戰(zhàn)
全媒體時(shí)代，挖掘紅色資源，做好紅色“文章”，是主流媒體義不容辭的職責(zé)和使命。近年來，主流媒體持續(xù)聚焦紅色資源，使紅色資源蘊(yùn)含的時(shí)代價(jià)值得以充分體現(xiàn)。但在傳播過程中，仍面臨一些問題與挑戰(zhàn)。
一是傳播形式相對單一、內(nèi)容趨同。全媒體時(shí)代，微信、微博等新媒體平臺(tái)成為人們獲取信息的主要方式?？v觀主流媒體對紅色資源的傳播，有的仍以文字和圖片為主，傳播形式相對單一。有的新媒體表現(xiàn)出的“熱度式關(guān)注”使信息活躍時(shí)間短暫，導(dǎo)致傳播深度不夠、影響力不足，受眾興趣難以被激發(fā)。同時(shí)，紅色資源在傳播過程中面臨內(nèi)容同質(zhì)化、碎片化問題，使主流媒體在傳播紅色資源，特別是在講述紅色故事時(shí)，題材體例相對單一、不連貫，難以做到推陳出新，缺乏足夠的吸引力和影響力。
二是紅色資源史料還有待進(jìn)一步挖掘。任何傳播作品，只有同國家和民族利益緊緊相連、休戚與共，才能成為經(jīng)典、永續(xù)傳唱。我國紅色資源歷史悠久，其蘊(yùn)含的精神內(nèi)涵是永不過時(shí)的。但當(dāng)前對有的紅色資源的史料挖掘仍不夠充分，價(jià)值內(nèi)涵有待提升，也就導(dǎo)致不同程度缺乏鮮活內(nèi)容，缺乏新故事和新表達(dá)。長此以往，紅色資源傳播就難以跟上時(shí)代的腳步，就會(huì)逐漸邊緣化，甚至?xí)饾u被人們“淡忘”。因此，紅色資源史料還有待進(jìn)一步挖掘。
三是歷史虛無主義沉渣泛起。近年來，隨著大眾對紅色文化、紅色旅游等關(guān)注度的提高，紅色資源傳播得到進(jìn)一步發(fā)展。但由于互聯(lián)網(wǎng)高度的開放性和包容性，部分用戶和自媒體為了“流量”打著所謂學(xué)術(shù)研究的幌子片面解讀歷史，特別是以美國為首的西方國家以所謂“普世價(jià)值”的丑惡嘴臉和虛偽面目，惡意歪曲事實(shí)真相，否定主流價(jià)值觀。這些歷史虛無主義對紅色資源的侵蝕，不僅偏離了社會(huì)主導(dǎo)價(jià)值，對意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域造成沖擊，使主流媒體對紅色資源傳播面臨新的挑戰(zhàn)，而且對全媒體時(shí)代紅色資源的傳播產(chǎn)生負(fù)面影響。
二、主流媒體紅色資源傳播應(yīng)遵循的原則
紅色資源是中國共產(chǎn)黨政治本色的集中體現(xiàn)，是新時(shí)代中國共產(chǎn)黨人的精神力量源泉。因此，保護(hù)好紅色資源，傳承好紅色基因，讓紅色資源穿越時(shí)空、歷久彌新，是時(shí)代留給主流媒體的課題。
一是堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。主流媒體的權(quán)威性，要求其必須擔(dān)負(fù)起黨和人民賦予的職責(zé)使命，保持政治定力，不斷增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力。主流媒體一方面必須牢記社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，切實(shí)提高宣傳質(zhì)效，持續(xù)唱響主旋律、壯大正能量；另一方面要用好紅色資源，堅(jiān)守主流品格，全力做好紅色資源報(bào)道工作，濃墨重彩開展宣傳，營造良好的社會(huì)氛圍。
二是堅(jiān)持馬克思主義唯物史觀。主流媒體要準(zhǔn)確把握黨史軍史發(fā)展的主題主線、主流本質(zhì)，反對歷史虛無主義，用史實(shí)說話，以精品呈現(xiàn)紅色資源。要結(jié)合新的時(shí)代特征，講好黨的故事、革命的故事、英雄的故事，讓這些革命精神放射出新的時(shí)代光芒。一方面要進(jìn)行深入研究挖掘，對黨史軍史上感人至深的事件、人物進(jìn)行系統(tǒng)整理，有了“原料”，再進(jìn)行符合全媒體時(shí)代需要的生動(dòng)呈現(xiàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)與受眾的有效銜接；另一方面要旗幟鮮明地反對歷史虛無主義，破除一切虛偽錯(cuò)誤、歪曲事實(shí)的言論。
三是強(qiáng)化教育引領(lǐng)功能。中華大地是具有光榮革命傳統(tǒng)和深厚紅色基因的熱土，在黨史軍史上書寫了無數(shù)可歌可泣的光輝篇章，留下了星羅棋布、數(shù)量眾多的紅色資源，是深刻感悟百年黨史的生動(dòng)教材和現(xiàn)實(shí)課堂。主流媒體一方面要始終堅(jiān)定理想信念，傳承革命光榮傳統(tǒng)，切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任，深化紅色資源教育，發(fā)揮教育引領(lǐng)功能，努力將紅色資源傳播活動(dòng)變成人民群眾的自覺行動(dòng)；另一方面要深刻認(rèn)識(shí)到傳承紅色文化、弘揚(yáng)革命精神的重要作用，提升紅色資源教育的現(xiàn)實(shí)價(jià)值，積極引領(lǐng)廣大群眾特別是青少年群體，建立起紅色知識(shí)灌輸與情感培育相結(jié)合的新模式，使紅色基因薪火相傳。
三、主流媒體做好紅色資源傳播的著力點(diǎn)
當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局。在新時(shí)代的偉大征程上，主流媒體更要用心用情用力把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、把紅色基因傳承好，不斷為中華民族偉大復(fù)興提供精神源泉，為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)精神支撐。
強(qiáng)化主導(dǎo)作用，認(rèn)真打造精品力作。紅色資源是一代又一代中國人不忘初心、接續(xù)奮斗的動(dòng)力源泉，它的寶貴價(jià)值，不僅在于歷史光輝，更在于所蘊(yùn)含的時(shí)代精神。全媒體時(shí)代，主流媒體更應(yīng)強(qiáng)化主導(dǎo)作用，創(chuàng)新性地挖掘紅色資源精神內(nèi)涵，反復(fù)打磨、千錘百煉，講述一個(gè)個(gè)動(dòng)人的紅色故事；依托各地紅色資源的不同特點(diǎn)，通過匠心將歷史、人物、傳統(tǒng)、特色結(jié)合起來，打造出有內(nèi)涵、有溫度、有共鳴的好故事，吸引更多受眾關(guān)注；注重情感融入、語言藝術(shù)和形式創(chuàng)新，以小切口入題，寓教于樂，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和感染力，增強(qiáng)故事講述的生動(dòng)性，引導(dǎo)受眾與紅色資源產(chǎn)生共鳴。例如，2021年《解放軍報(bào)》推出“保護(hù)紅色資源?賡續(xù)紅色血脈”系列報(bào)道，全方位、多角度反映保護(hù)、管理、運(yùn)用紅色資源，發(fā)揚(yáng)紅色傳統(tǒng)，傳承紅色基因，賡續(xù)紅色血脈的好做法，在軍內(nèi)外引起積極反響。這值得其他軍隊(duì)主流媒體借鑒。
創(chuàng)新傳播機(jī)制，不斷強(qiáng)化用戶思維。紅色資源是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民在艱苦漫長的斗爭歷程中創(chuàng)造和保存下來的。時(shí)間的久遠(yuǎn)導(dǎo)致青少年群體對一些歷史不甚熟悉。當(dāng)前，媒體融合已進(jìn)入深水區(qū)，在紅色資源傳播過程中，主流媒體不僅要確保內(nèi)容的權(quán)威可信，更要?jiǎng)?chuàng)新傳播機(jī)制，提供完善的服務(wù)。首先，要堅(jiān)持政治性、思想性、藝術(shù)性的統(tǒng)一，通過對故事、人物、遺址等紅色資源持續(xù)更新，帶動(dòng)群眾主動(dòng)傳播，擴(kuò)大紅色資源的影響力。其次，要踐行用戶思維，體現(xiàn)以受眾為中心的傳播理念，摸準(zhǔn)用戶脈搏，避免“自說自話”，掌握青少年輿論場主導(dǎo)權(quán)，將主題宣傳轉(zhuǎn)化為吸引年輕人關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，讓紅色資源傳播內(nèi)容與受眾需求相融合。再次，要注重參與性與互動(dòng)性，讓受眾參與其中。例如，解放軍新聞傳播中心從“以傳播者為中心”到“以受眾為中心”，連續(xù)3年在全國兩會(huì)期間推出可讀、可聽、可視、可互動(dòng)、可分享的“全息軍報(bào)”，極大豐富和提升了用戶體驗(yàn)，創(chuàng)新了主流媒體重大主題宣傳報(bào)道的新模式。這無疑給主流媒體紅色資源傳播提供了新思路。
發(fā)揮主流優(yōu)勢，激活媒體協(xié)同功效。在媒體融合已成為常態(tài)的全媒體時(shí)代，牢牢把握輿論場的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)至關(guān)重要。提高紅色資源傳播質(zhì)效，就要注重傳播技術(shù)的升級(jí)和創(chuàng)新，突出“融”的特點(diǎn)；發(fā)揮多渠道優(yōu)勢，打造資源集約、結(jié)構(gòu)合理、協(xié)同高效的紅色資源傳播體系，展現(xiàn)強(qiáng)“融”的力量；結(jié)合H5、VR、AR等新媒體手段，全方位、多層次、寬領(lǐng)域擴(kuò)大紅色資源傳播廣度和深度，實(shí)現(xiàn)“融”的效果。比如，《解放軍報(bào)》在建黨100周年之際，推出了100個(gè)版的“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年特刊”，結(jié)合回溯百年黨史和紅色精神，通過精心策劃、創(chuàng)新模式、改進(jìn)文風(fēng)，強(qiáng)化特刊宣傳的時(shí)代感召力。在報(bào)紙上推出特刊的同時(shí)，運(yùn)用創(chuàng)意H5作品、超清VR全景產(chǎn)品、抖音短視頻15秒官宣、微信公眾號(hào)推文、微信視頻號(hào)百版速覽等形式，實(shí)現(xiàn)了全媒體推廣，矩陣式協(xié)同傳播。
（作者單位：解放軍報(bào)社、農(nóng)民日報(bào)社）
責(zé)任編輯：姜興華