發(fā)揮優(yōu)勢(shì)：讓新媒體給黨史軍史傳播注入活力
摘 要：全媒體時(shí)代，新媒體日益成為新聞傳播的重要平臺(tái)，給黨史軍史傳播提供了新路徑、提出了新要求。要直面新情況新問(wèn)題，充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，給黨史軍史傳播注入活力，讓黨史軍史故事真正“飛入尋常百姓家”。
關(guān)鍵詞：黨史軍史故事；新媒體；傳播創(chuàng)新
全媒體時(shí)代，微博、微信、抖音等新媒體日益成為新聞傳播的重要平臺(tái)，給黨史軍史傳播提供了新路徑、提出了新要求。借助新媒體講好黨史軍史故事，對(duì)軍隊(duì)媒體來(lái)說(shuō)顯得尤為迫切。要善用新媒體，發(fā)揮新媒體在傳播技術(shù)、傳播方式等方面的優(yōu)勢(shì)，直面新情況新問(wèn)題，不斷探索講好黨史軍史故事的方法路徑，給黨史軍史傳播注入活力，讓黨史軍史故事真正“飛入尋常百姓家”。
一、新媒體講好黨史軍史故事的優(yōu)勢(shì)
新媒體由于應(yīng)用新技術(shù)和新手段傳播信息，其講好黨史軍史故事具有特有優(yōu)勢(shì)。
由單向到多向，信息第一時(shí)間抵達(dá)受眾。與傳統(tǒng)媒體相比，受眾不用再單一地通過(guò)定期出版的報(bào)紙雜志、播出的廣播電視節(jié)目了解黨史軍史，而是可以通過(guò)更加快速便捷的移動(dòng)終端等平臺(tái)獲取信息，全方位、多渠道、全時(shí)段了解黨史軍史。同時(shí)，這種單向到多向傳播方式的改變，擺脫了過(guò)去“我說(shuō)你聽”的交流模式，受眾可以通過(guò)點(diǎn)贊、留言、評(píng)論等方式與傳播者溝通交流，來(lái)表達(dá)自己對(duì)內(nèi)容的感受，不斷增強(qiáng)參與感。
由單一到多元，形式更加新穎多樣。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體單一的“文”和“圖”模式，可以將文字、聲音、圖片、視頻、動(dòng)畫等多種元素融合起來(lái)，相互配合、相互補(bǔ)充，從而實(shí)現(xiàn)黨史軍史內(nèi)容視、聽、讀的有機(jī)結(jié)合，使黨史軍史故事更形象生動(dòng)、更立體多樣，吸引力更強(qiáng)。比如，我們可以通過(guò)制作短視頻、動(dòng)畫、漫畫、H5等來(lái)呈現(xiàn)黨史軍史故事，以鮮活新穎的形式來(lái)吸引受眾；還可以通過(guò)虛擬技術(shù)、人工智能等高科技手段還原革命舊址、構(gòu)建紅色場(chǎng)館等方式展現(xiàn)歷史場(chǎng)景、回顧歷史事件，讓歷史故事看得見(jiàn)、摸得著，為受眾呈現(xiàn)真實(shí)生動(dòng)的歷史。
由單薄到豐滿，內(nèi)容更加豐富多彩?；ヂ?lián)網(wǎng)上，信息傳播具有海量性和共享性等特點(diǎn)，給講好黨史軍史故事提供了廣闊空間。比如，我們可以既講歷史故事，也講人物事跡，讓歷史與人物相互融合補(bǔ)充，豐富故事內(nèi)容、增強(qiáng)故事吸引力；也可以既講歷史背景，又講后人評(píng)述，跳出歷史看歷史，全面客觀解讀歷史，幫助受眾了解掌握歷史的重大意義等；還可以既講文史書籍內(nèi)容，也呈現(xiàn)影視作品，通過(guò)不同角度的生動(dòng)闡釋，全面展現(xiàn)歷史面貌，幫助受眾全方位、多角度、立體式地感受黨史軍史。
二、新媒體講好黨史軍史故事需注意的問(wèn)題
善用新媒體，注重發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，有助于黨史軍史傳播。與此同時(shí)，我們也要注意新媒體環(huán)境下衍生出來(lái)的新情況新問(wèn)題，并且有效避之，真正把黨史軍史故事講好。
防止千篇一律。新媒體帶來(lái)了海量的信息，讓我們更加容易獲取知識(shí)，為我們講好黨史軍史故事提供了更多選擇。但也由于獲取知識(shí)的便利，使一些新媒體采編人員不愿花費(fèi)大量時(shí)間去采編好的產(chǎn)品，片面圖快、求省事，在海量信息中搜索相關(guān)內(nèi)容，僅僅經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單包裝、修改題目等，用“新瓶裝舊酒”的方式把已有作品作為新媒體產(chǎn)品推出，甚至在傳播過(guò)程中出現(xiàn)照搬照抄等問(wèn)題。這種“千篇一律”的黨史軍史作品流于形式、停在表面，缺少吸引力，久而久之會(huì)被受眾厭倦。
防止泛娛樂(lè)化。新媒體的普及和發(fā)展，增強(qiáng)了黨史軍史傳播的吸引力。但有別有用心者卻借新媒體惡搞歷史。比如，有的新媒體平臺(tái)上出現(xiàn)了詆毀先烈的唱段、編造歷史的說(shuō)辭、對(duì)英雄口無(wú)遮攔的戲謔等等，也出現(xiàn)了影視作品中手撕敵人的所謂“英雄人物”等等。這些為了吸引眼球、博取關(guān)注，而走向泛娛樂(lè)化的所謂“歷史故事”，必然會(huì)導(dǎo)致罵聲一片。這警示我們，歷史不是網(wǎng)絡(luò)中的快消品，也不是生活中的調(diào)味劑，用新媒體講述黨史軍史故事，必須以對(duì)歷史高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，尊重歷史，凸顯主流媒體的嚴(yán)肅性，堅(jiān)決杜絕泛娛樂(lè)化。
防止失實(shí)失真。全媒體時(shí)代，新媒體以其信息發(fā)布門檻低的特點(diǎn)，每天生成海量信息在網(wǎng)上傳播。在“人人都是發(fā)言人、人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，信息變得真假難辨，尤其是微博、微信、抖音等新媒體的出現(xiàn)，使每個(gè)人都能成為信息的發(fā)布者。這就更增加了鑒別信息真?zhèn)蔚碾y度。為了應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，搶占頭條、獨(dú)家，有的新媒體人捕風(fēng)捉影，在網(wǎng)上搜羅所謂的野史、秘聞，簡(jiǎn)單地復(fù)制粘貼，以所謂“獨(dú)家發(fā)布”進(jìn)行傳播；還有的新媒體人為了追求其利益最大化，開始蹭熱點(diǎn)、編歷史，不惜違背歷史，對(duì)歷史事件或進(jìn)行改造，或片面地夸大、吹噓，甚至杜撰。此外，由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境日趨復(fù)雜，傳播途徑日趨廣泛，導(dǎo)致監(jiān)管難度越來(lái)越大，歷史信息失真失實(shí)的現(xiàn)象屢有發(fā)生。長(zhǎng)此以往，必然使媒體和媒體人的公信力嚴(yán)重受損。
三、運(yùn)用新媒體講好黨史軍史故事的方法路徑
新媒體環(huán)境下，受眾接收信息的方式發(fā)生了深刻變化，必須順勢(shì)而為，不斷探索運(yùn)用新媒體講好黨史軍史故事的方法路徑。
快中求活?？焓切旅襟w信息傳播的主要特點(diǎn)。運(yùn)用新媒體講好黨史軍史故事需要求快，但也不能一味求快，需要做到快和活兩者兼顧，有機(jī)結(jié)合，這樣才能發(fā)揮新媒體最大的優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，軍隊(duì)權(quán)威媒體在這方面進(jìn)行了有益探索。比如，解放軍報(bào)微信等權(quán)威軍事新媒體，構(gòu)建黨史軍史學(xué)習(xí)媒體矩陣，針對(duì)新媒體信息傳輸快、內(nèi)容更新快等特點(diǎn)，通過(guò)整合資源、聚合力量，突破“信息藩籬”，建設(shè)黨史軍史網(wǎng)絡(luò)信息庫(kù)，實(shí)現(xiàn)資源共享共用，使“老資料”成為黨史軍史故事的“活資源”；發(fā)揮新媒體立體傳播優(yōu)勢(shì)，按照統(tǒng)一策劃、靈活推送、波次推進(jìn)的方式有序推送，將黨史軍史傳播給受眾特別是青年官兵，實(shí)現(xiàn)傳播質(zhì)效最大化。這值得其他軍隊(duì)新媒體借鑒。
形式多樣。豐富的內(nèi)容、靈活的形式是新媒體信息產(chǎn)品能夠獲得受眾特別是青年官兵喜愛(ài)的重要原因。這就要求我們用新媒體講好黨史軍史故事要不斷創(chuàng)新形式，豐富內(nèi)容，打造既新穎別致，又接地氣的多樣化黨史軍史作品。要注重將互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)運(yùn)用到講好黨史軍史故事中。要結(jié)合受眾特別是青年官兵的特點(diǎn)，用他們喜歡的方式制作微電影、情景劇等新媒體產(chǎn)品，將經(jīng)典歷史故事用通俗易懂的方式進(jìn)行全新呈現(xiàn)；注重發(fā)揮新媒體視聽功能，融合視頻、動(dòng)畫、圖文多種元素，打造全新黨史軍史節(jié)目，推出黨史軍史電子書、有聲書、影視劇、動(dòng)畫片，以靈活多變的形式，讓受眾特別是青年官兵能夠隨時(shí)隨地利用碎片化的時(shí)間分享黨史軍史故事。
突出互動(dòng)。充分發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用好其交互性為黨史軍史傳播提供的廣闊互動(dòng)空間。在講述黨史軍史故事時(shí)，要運(yùn)用新媒體加強(qiáng)線上與受眾特別是青年官兵的交流互動(dòng)和密切聯(lián)系，利用直播彈幕、后臺(tái)評(píng)論等平臺(tái)功能，隨時(shí)與受眾特別是青年官兵交流看法、分享體會(huì)，引導(dǎo)受眾特別是青年官兵從歷史知識(shí)信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)闅v史知識(shí)講述者、交流者，提高黨史軍史傳播質(zhì)效。同時(shí)，要充分利用新技術(shù)，通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)受眾特別是青年官兵的喜好和需求等進(jìn)行分析，準(zhǔn)確把握其學(xué)習(xí)特點(diǎn)和思想訴求，有針對(duì)性地推送相關(guān)黨史軍史內(nèi)容。此外，要注重即時(shí)溝通、定期反饋、輿論引導(dǎo)，使受眾特別是青年官兵參與感更強(qiáng)、體驗(yàn)感更深；要注重線上線下的結(jié)合，既要線上點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，也要線下面對(duì)面，在運(yùn)用新媒體推出線上黨史軍史內(nèi)容后，及時(shí)開展線下配合活動(dòng)，努力實(shí)現(xiàn)線上與線下“無(wú)縫銜接”，使黨史軍史故事更加深入人心。
（作者單位：武警廣東總隊(duì)、解放軍報(bào)社）
責(zé)任編輯：姜興華