正本清源：努力講好黨史軍史故事 ——軍隊主流媒體提高黨史軍史傳播質(zhì)效論析
摘 要：黨史軍史傳播事關黨和軍隊前進方向、事關黨的執(zhí)政地位。軍隊主流媒體要敢于直面黨史軍史傳播面臨的問題和挑戰(zhàn)，遵循黨史軍史傳播的相關原則，把握好黨史軍史傳播的著力點，努力講好黨史軍史故事。
關鍵詞：黨史軍史傳播；軍隊主流媒體；傳播質(zhì)效
歷史是一個國家和民族的“根”與“魂”。今天的故事就是明天的歷史，今天的歷史就是昨天的故事。全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)，給黨史軍史傳播提出了新的更高要求。軍隊主流媒體作為黨史軍史傳播的重要平臺，要敢于直面所面臨的問題和挑戰(zhàn)，遵循傳播規(guī)律，把握好著力點，順勢而為，努力講好黨史軍史故事。
一、軍隊主流媒體黨史軍史傳播面臨的問題和挑戰(zhàn)
當前，軍隊主流媒體在傳播黨史軍史過程中取得了較大成果，在社會上引起積極反響，但也面臨著一些問題和挑戰(zhàn)，值得警惕。
一是歷史虛無主義沉渣泛起。歷史虛無主義以所謂的“重新評價”為名歪曲黨史軍史，通過否定歷史主體顛覆主流敘事體系。近年來，網(wǎng)絡上出現(xiàn)的對董存瑞、黃繼光等革命先烈的質(zhì)疑，對劉胡蘭、雷鋒形象的詆毀等錯誤觀點都源于歷史虛無主義。歷史虛無主義隱蔽性強、危害大，嚴重侵蝕著黨史軍史的傳播空間。
二是史料挖掘不夠充分。當前，黨史軍史故事的傳播內(nèi)容多為二次加工，一手資料、原始素材利用率低，造成不同程度的同質(zhì)化，內(nèi)容、結(jié)構(gòu)與敘述形式等雷同，千篇一律并非個別，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不多，精品力作相對少，新鮮感不足。這其中原因很多，但一個重要原因是缺乏對一些新史料、新故事的充分挖掘，特別是對一些重要歷史事件和歷史人物事跡的深度挖掘不夠充分。
三是傳播形態(tài)不夠多樣。主要表現(xiàn)在：題材體例相對單一，部分文章偏向于編年紀事，鏡頭感、劇情感、故事感不足；有的媒體同一題材往往有文字無聲音，或有聲音無動畫，抑或有動畫無影視；一些媒體滿足于“我講我的，你聽你的”，引導受眾，尤其是引導官兵自主研討、反饋不夠。黨史軍史傳播的最終目的是為了影響人教育人，上述狀況不改變，傳播質(zhì)效就會打折扣。
二、軍隊主流媒體黨史軍史傳播應遵循的相關原則
黨史軍史既是教科書又是營養(yǎng)劑，軍隊主流媒體要遵循傳播規(guī)律，把握好相關原則。
堅持歷史的真實性。黨史軍史作為歷史的一部分，真實性是其最重要的價值，但歷史事件發(fā)生后無法重演，且很多情況下敘述者并不是親歷者，造成同一事件往往有不同敘事手法和不同看法。這更要求軍隊主流媒體在敘述中涉及重要時間節(jié)點、重大歷史事件時一定要對標權(quán)威著作，對標黨對歷史問題的重大決議。比如，在歷史細節(jié)描述上不能單純依據(jù)個人的回憶、他人的敘述等主觀色彩較強的歷史資料，要利用好原始文獻、原始檔案等第一手資料，并采用多重史料相互印證。只有從源頭弄清事情發(fā)生的來龍去脈，才能有效保證故事的真實準確，給讀者一個令人信服的答案，維護好軍隊主流媒體的權(quán)威性和公信力。
堅持正確的輿論導向。輿論導向要正確，就必須做到政治方向正確。軍隊主流媒體在黨史軍史傳播中要強化陣地意識，擔負起時代賦予的職責使命，保持政治定力，始終掌握歷史的話語解釋權(quán)。要善于從政治上觀察問題、分析形勢、組織報道、審核把關，堅決同損害人民利益的歷史觀、同站在歷史反面的思想輿論作斗爭，旗幟鮮明地宣傳黨史軍史。對歪曲詆毀黨史軍史的觀點進行堅決駁斥，將歷史解釋權(quán)緊緊掌握在人民手中。要牢牢占據(jù)好輿論引導和思想引領的制高點，在全媒體輿論場上發(fā)揮定海神針的作用。
堅持馬克思主義唯物史觀。黨史軍史充分證明，在革命的關鍵時刻，有遠見卓識的領導人的作用是非常重要的，甚至是關鍵性的。但是，他們的作用，只能而且必須通過廣大人民群眾的力量才能表現(xiàn)出來。他們與人民群眾融為一體，才能形成強大的力量。這也是歷史唯物論所堅持的觀點。2021年，電視劇《功勛》首個播出單元《能文能武李延年》播出后，在全社會引起巨大反響?？衫钛幽昀嫌⑿蹍s說：“榮譽不是給我個人的，是國家對所有烈士的褒獎?！边@雖然是一句謙虛之言，但也反映出，英雄人物也是在人民的力量之中產(chǎn)生的。這啟示我們，黨史軍史傳播中，要堅持用馬克思主義唯物史觀去判定英雄人物，引導受眾，尤其是引導官兵明白，那些為人民而戰(zhàn)，為人民利益而奮斗的人就是人民的英雄；那些為了一己私利的人就算稱霸一時，也終將被歷史淘汰。
三、軍隊主流媒體加強黨史軍史傳播應把握的著力點
黨史軍史傳播是加強思想政治建設，尤其是加強部隊思想政治建設的重要舉措，要緊貼全媒體時代的特點規(guī)律，把握好著力點。
（一）以內(nèi)容為著力點，打造精品力作
精品力作是一個時代最耀眼的文化印記。軍隊主流媒體要提高黨史軍史傳播質(zhì)效，就必須打造精品力作。
一要抓好選題提前謀劃。要及時捕捉熱點問題，用歷史經(jīng)驗來回應當下關切，把握重大事件的歷史節(jié)點，提前策劃重大紀念活動。如2022年是中國人民解放軍建軍95周年，應提前策劃，找好方向，突出重點，集中力量打造精品，形成良好傳播效應。
二要深入挖掘歷史故事。我黨和我軍在革命斗爭與社會建設中，誕生了無數(shù)英雄人物與感人故事，至今仍有眾多“無名英雄”等待歷史塵封的開啟。比如，若不是退役軍人普查登記時被意外發(fā)現(xiàn)，也許張富清老英雄的故事將不被大眾所知。要搶救式發(fā)掘一批“張富清式”的英雄典型及其背后的故事，讓更多張富清、王繼才、林俊德這樣的時代楷模能被大眾所熟知，成為我們前進的不竭動力。
三要強化內(nèi)容質(zhì)量。要堅持把思想精深、史實精準、文字精當、樣式精美相統(tǒng)一，適應分眾化、差異化傳播趨勢，著力加強內(nèi)容建設，生產(chǎn)更多精品力作。
（二）以受眾為著力點，強化用戶思維
在媒體格局不斷變化、傳播技術(shù)日新月異的今天，軍隊主流媒體只有強化用戶思維才能吸引更多受眾。
一要豐富傳播樣式。不同受眾易于接受的產(chǎn)品不同，軍隊主流媒體的受眾以年青一代居多。這就要求我們在傳統(tǒng)媒體多出精品力作的基礎上，充分發(fā)揮新媒體平臺優(yōu)勢，通過漫畫、動畫、H5、Vlog 等受眾喜聞樂見的傳播方式，引導受眾尤其是引導青年官兵積極主動學習黨史軍史。
二要擴展敘事形式。黨史軍史故事的敘事風格要多樣化，以受眾喜愛的交流方式講述故事，才能更好地被受眾接受。要增加年輕人喜愛的語言，打造與網(wǎng)絡敘事風格相適應的產(chǎn)品，增強歷史趣味性與感染力，達到潛移默化的傳播質(zhì)效。
三要多源互動方式。豐富的互動更有利于增加用戶黏性。要重視受眾反饋，追蹤官兵關注的焦點，及時推出官兵關心的歷史信息，做官兵想看的黨史軍史產(chǎn)品，傳達官兵想了解的歷史內(nèi)容。
（三）以資源為著力點，形成全媒體傳播
軍隊主流媒體要構(gòu)建全媒體矩陣，在黨史軍史傳播中善于集聚多方資源，形成合力。
一要用好經(jīng)典資源。經(jīng)典作品永遠不會過時，只要加以新的傳播方式與傳播手段就能煥發(fā)新的活力。例如，2021年由解放軍出版社出版的《星火燎原全集》（融媒書），按照歷史脈絡對文章進行編排，并制作PC端、移動端兩個版本電子書，集納一系列融媒體產(chǎn)品，滿足全媒體時代讀者閱讀需求，引起廣泛關注。其經(jīng)驗值得其他軍隊媒體借鑒推廣。
二要善用軍隊主流媒體傳播平臺。梧高鳳必至，花香蝶自來。好的平臺不光能吸引大量讀者，更能吸引大量優(yōu)秀作者，最終形成良性循環(huán)。黨史軍史傳播過程中，軍隊主流媒體要充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，將優(yōu)秀作者、優(yōu)質(zhì)作品、優(yōu)良資源匯集一體，打造權(quán)威平臺，形成規(guī)模優(yōu)勢。
三要聯(lián)合地方傳播平臺。軍隊主流媒體要適時與地方媒體等合作，善于“借力”，助我發(fā)力。如借力人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、今日頭條等地方知名媒體平臺，通過“聯(lián)合作戰(zhàn)”，將黨史軍史傳播效能最大化。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心出版社）
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