強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維 打造新型主流媒體
全媒體時(shí)代，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，打造新型主流媒體，成為黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氈泵娴囊坏乐匾n題。
2020年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），從重要意義、目標(biāo)任務(wù)、工作原則三個(gè)方面明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求?！兑庖?jiàn)》指出，要推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進(jìn)技術(shù)、專業(yè)人才、項(xiàng)目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動(dòng)端傾斜。對(duì)主流媒體而言，貫徹落實(shí)《意見(jiàn)》要求，就是要把握媒體融合發(fā)展科學(xué)規(guī)律，不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，加快推動(dòng)以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的內(nèi)容生產(chǎn)、受眾連接和平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，打造新型主流媒體。
以產(chǎn)品思維重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)。全媒體時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)生重大變革，新聞作品逐漸向新聞產(chǎn)品演化。相較于新聞作品，新聞產(chǎn)品具有項(xiàng)目化生產(chǎn)、全媒化傳播、衍生化制作等特點(diǎn)，符合分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，對(duì)于長(zhǎng)尾市場(chǎng)和多元場(chǎng)景覆蓋更深入全面。這就要求主流媒體在堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向的前提下，進(jìn)一步提升內(nèi)容產(chǎn)品化生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)能力。在內(nèi)容生產(chǎn)上改變記者單兵作戰(zhàn)的傳統(tǒng)模式，以團(tuán)隊(duì)協(xié)作、全媒體協(xié)同的生產(chǎn)方式提升內(nèi)容生產(chǎn)效率；在展現(xiàn)形式上以圖、文、音視頻等多種形式和手段相結(jié)合，以更具觀看性的表達(dá)方式提升內(nèi)容傳播力；在產(chǎn)品鏈上強(qiáng)化衍生品制作，針對(duì)特定主題，生產(chǎn)包括圖文、海報(bào)、短視頻等在內(nèi)的系列衍生產(chǎn)品集合，提升內(nèi)容覆蓋面，讓有意義的內(nèi)容變得有意思，讓正能量更具大聲量。
以用戶思維強(qiáng)化受眾連接。全媒體時(shí)代，受眾逐漸從“讀者”變?yōu)椤坝脩簟?，從被?dòng)接受信息轉(zhuǎn)向主動(dòng)選擇信息。強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維就是通過(guò)內(nèi)容生產(chǎn)傳播方式的轉(zhuǎn)變，重構(gòu)媒體與受眾的關(guān)系，提升受眾連接能力。對(duì)主流媒體來(lái)說(shuō)，一條可行的路徑就是大興“開(kāi)門辦報(bào)”之風(fēng)?！伴_(kāi)門辦報(bào)”的目標(biāo)是構(gòu)建開(kāi)放型媒體，提高用戶參與度，為媒體平臺(tái)的“內(nèi)容池”裝上內(nèi)外雙循環(huán)的“渠道”，推動(dòng)專業(yè)內(nèi)容和用戶生產(chǎn)的內(nèi)容持久良性互動(dòng)；生產(chǎn)群眾更喜愛(ài)的內(nèi)容要求媒體進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)，特別是強(qiáng)化重大主題的輕量表達(dá)，提升視聽(tīng)語(yǔ)言和可視化新聞比重，讓受眾看得見(jiàn)、看得懂、看得有意思；構(gòu)建群眾離不開(kāi)的渠道需要媒體不斷提升用戶的在場(chǎng)意識(shí)，以“信息場(chǎng)”鏈接“生活場(chǎng)”，讓用戶在媒體平臺(tái)上能看事、知事、辦事，彰顯用戶主體性，提升用戶參與度，調(diào)動(dòng)用戶能動(dòng)性，提高用戶黏性。
以技術(shù)思維驅(qū)動(dòng)平臺(tái)建設(shè)。從全球范圍看，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、元宇宙等新技術(shù)一次次推動(dòng)媒體變革，媒體智能化進(jìn)入快速發(fā)展階段，信息擬態(tài)傳播蓄勢(shì)待發(fā)。技術(shù)賦能內(nèi)容傳播，創(chuàng)造了許多新的傳播形態(tài)、傳播方式。對(duì)于新型主流媒體來(lái)說(shuō)，理解技術(shù)邏輯，把握技術(shù)重點(diǎn)，強(qiáng)化技術(shù)應(yīng)用成為贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在。全媒體時(shí)代的技術(shù)邏輯呈現(xiàn)出供給創(chuàng)造需求、技術(shù)驅(qū)動(dòng)變革的特點(diǎn)，媒體融合發(fā)展的演化路徑逐漸從功能導(dǎo)向型向技術(shù)驅(qū)動(dòng)型轉(zhuǎn)變。新型主流媒體要對(duì)新技術(shù)保持高度敏感，緊盯技術(shù)前沿，瞄準(zhǔn)發(fā)展趨勢(shì)。重點(diǎn)關(guān)注技術(shù)的轉(zhuǎn)化應(yīng)用，特別是內(nèi)容技術(shù)的升級(jí)發(fā)展，以國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、媒體創(chuàng)新平臺(tái)等為基礎(chǔ)，通過(guò)開(kāi)創(chuàng)媒體與高校、科研院所、商業(yè)公司的合作新模式、新路徑，加快內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播、內(nèi)容風(fēng)控等相關(guān)新技術(shù)落地應(yīng)用和超前部署，實(shí)現(xiàn)主流媒體在技術(shù)領(lǐng)域的換道超車。
當(dāng)前，我們已經(jīng)進(jìn)入全媒體時(shí)代，加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局，離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐。我們要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新做強(qiáng)新型主流媒體，不斷鞏固壯大宣傳陣地和主流思想輿論，為奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代凝聚起強(qiáng)大精神力量。
（作者系人民日?qǐng)?bào)社研究部媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究室副主任）