活用微視頻：讓作品叫好又叫座 ——《強軍一席話》系列微視頻理論教育片創(chuàng)新傳播實踐與啟示
摘 要：微視頻以其內容豐富、時間簡短、觀看便捷等優(yōu)勢，深受大眾喜愛?！稄娷娨幌挕废盗形⒁曨l理論教育片的宣傳實踐啟示我們，軍隊媒體要適應全媒體時代受眾審美情趣的變化，活用微視頻，講好新時代強軍故事，才能不斷提高軍事新聞傳播力、引導力、影響力、公信力。
關鍵詞：《強軍一席話》；微視頻；軍事新聞；創(chuàng)新傳播
微視頻的時長通常小于 20分鐘，主要包括微電影、微紀錄片以及其他微視頻等類型，具有內容豐富、時間簡短、觀看便捷等優(yōu)勢，深受大眾喜愛。著眼軍事新聞傳播的創(chuàng)新與探索，中央軍委政治工作部宣傳局、解放軍新聞傳播中心從2021年聯(lián)合推出《強軍一席話》系列微視頻理論教育片（每年一輯，每一輯又包含若干小集）。該系列微視頻全景式呈現(xiàn)新時代人民軍隊的精神風貌，深度闡述人民軍隊建設發(fā)展的歷史性成就。經過兩輪熱播，迅速成為各大網站政論類視頻的“熱門爆款”。2021年3月10日，《強軍一席話》系列微視頻理論教育片（以下簡稱《強軍一席話》）第一輯在全網播出，首播當月播放量達到747.2萬。2022年1月6日，《強軍一席話》第二輯在央視新聞頻道、國防軍事頻道播出，平均收視率達到0.17%，市場份額達0.64%，節(jié)目受眾規(guī)模累計1.2億人，全網播放量累計突破1938萬，全網涉及《強軍一席話》第二輯相關內容閱讀量超過7500萬，在軍內外引起積極反響?！稄娷娨幌挕方泻糜纸凶男麄鲗嵺`，帶給軍隊媒體和軍事新聞工作者諸多啟示。
一、化虛為實，給受眾打下深刻烙印
理論教育片最忌諱的是生硬的純理論灌輸，居高臨下，我說你聽。《強軍一席話》 跳出傳統(tǒng)思維模式，發(fā)揮微視頻優(yōu)勢，化虛為實，給受眾打下深刻烙印。
將歷史影像資料與現(xiàn)實映射。欲知大道，必先為史。《強軍一席話》展現(xiàn)大量的紀實影像、歷史文獻和現(xiàn)場記錄，把傳統(tǒng)與現(xiàn)實通過一條不間斷的鏈條連接起來，從歷史和現(xiàn)實兩個維度來呈現(xiàn)人民軍隊的光榮傳統(tǒng)，在回望過往、聯(lián)系對比中來學習理解習近平強軍思想的豐富內涵。在《強軍之道要在得人》這一集中，以1951年我軍高級將領匯聚到解放軍軍事學院學習研究現(xiàn)代戰(zhàn)爭的歷史為切入點，說明了人才資源歷來是我軍建設發(fā)展的寶貴戰(zhàn)略資源。比如，延安時期，黨中央開辦了中央黨校、抗日軍政大學等多所干部學校；慶祝中華人民共和國成立70周年閱兵中，首次亮相的領導指揮方隊由我軍一批高學歷人才組成……通過將歷史影像資料與現(xiàn)實映射貫通起來，昭示著“人才強則事業(yè)強，人才興則軍隊興”的道理。
讓先進模范來講述強軍故事?！白層行叛龅娜酥v信仰”，才能真正引領人“照著去做”?！稄娷娨幌挕纷⒅匕l(fā)揮強軍典型的引領示范作用，讓廣大官兵和大眾公認的先進模范來講述強軍故事，通過他們的生動實踐闡釋習近平強軍思想。比如，《政治工作是我軍的最大特色、最大優(yōu)勢》這一集，有一組畫面就令人淚目—2019年7月31日，習主席為杜富國同志佩掛英模獎章、頒發(fā)證書，同他合影留念。杜富國舉起斷臂，向統(tǒng)帥敬了一個特殊軍禮。他用這樣一種堅強的方式告訴所有人，不管在什么時候，他都是一名軍人。像這樣的例子還有善于“空中拼刺刀”的“強軍先鋒飛行大隊”、英勇犧牲的航母艦載機飛行員張超、成功處置“水下斷崖”特大險情的372潛艇……一個又一個鮮活的英雄形象躍上屏幕，用親身經歷和英雄事跡告訴人們習近平強軍思想的精要所在、偉力所在。
化虛為實，讓理論傳播更走心，是全媒體時代軍隊媒體提高傳播質效的重要抓手。《強軍一席話》的宣傳實踐啟示我們，網絡已成為官兵獲取信息的主要來源、交流思想的主要平臺、塑造認知的主要因素，軍隊媒體要適應全媒體時代受眾審美情趣的變化，活用微視頻，講好新時代強軍故事。軍事新聞傳播要善于把傳統(tǒng)教育方法、資源和全媒體環(huán)境下新媒體的采編手段有機結合起來，不斷探索提高傳播質效的新路徑。
二、化遠為近，拉近與受眾的距離
在有的受眾看來，宏大敘事的傳統(tǒng)主旋律內容容易使人產生距離感。這其實不是內容本身的問題，而是傳播的方式有問題，無形中增加了與受眾的距離感?！稄娷娨幌挕烦浞职l(fā)揮微視頻的視覺效果，化遠為近，拉近與受眾的距離。
用小人物的故事拉近距離?！稄娷娨幌挕凡粌H包括身懷絕技、榮譽加身的典型人物，還記錄了大量堅守崗位的官兵生活片段，共講述了22 個集體、32名個人奮斗強軍的典型案例，涉及東西南北中五大戰(zhàn)區(qū)各軍兵種部隊，將部隊的強軍實踐鮮活地呈現(xiàn)在鏡頭前，把忠誠、無畏、血性、擔當的軍人形象生動地呈現(xiàn)在熒屏上，使學習教育跟上時代、接上地氣。比如，重點運用遠赴深海大洋極限深潛的潛艇官兵、第一批來最后一批走的軍隊支援湖北醫(yī)療隊、病重之際仍委托家人交納黨費的周智夫、堅持將“兩不怕”精神融入血脈的“上甘嶺特功八連”官兵、“王杰部隊”開展“三信一書”活動等發(fā)生在官兵身邊的故事，通過他們的切身經歷和充滿溫度的言傳口述，使閃耀真理光芒的思想力量直抵人心，引導官兵在強烈代入感中悉心體悟、內化養(yǎng)成、自覺踐行。
通過凝練主題要義拉近距離?！稄娷娨幌挕肺⒁曨l以習主席關于強軍興軍一系列重大理論觀點為綱，每集確立一個主題，圍繞兩三個重要觀點展開，主題鮮明、內容精當，讓“學什么”清晰明了，確保理論傳播始終朝一個方向聚焦用勁。比如，《科技是核心戰(zhàn)斗力》這一集，在闡釋“科學技術是軍事發(fā)展中最活躍、最具革命性的因素”的重要觀點時，用習主席在2018年7月9日軍隊一次重要會議上提出的“科技從來沒有像今天這樣深刻影響國家安全和軍事戰(zhàn)略全局，從來沒有像今天這樣深刻影響我軍建設發(fā)展”的重要論述展開。這“兩個從來沒有”是對世界科技革命和軍事革命發(fā)展大勢的深刻洞察，揭示了科技強軍的重要性、緊迫性，讓官兵好懂易記、印象深刻。
化遠為近，拉近與受眾的距離，是全媒體時代給軍事新聞傳播提出的時代要求?！稄娷娨幌挕返男麄鲗嵺`說明，利用微視頻生動活潑、接地氣，觀看便捷、傳播廣等特點，弘揚社會主旋律，奏響強軍戰(zhàn)歌，是把以正面宣傳為主的我國社會主義新聞宣傳指導方針落到實處的具體體現(xiàn)。活用微視頻，能增強軍事新聞傳播故事性，凸顯人情味、趣味性，在與官兵“近距離”交流中打動官兵、教育官兵，達到潛移默化的效果。
三、化少為多，豐富軍事新聞的表現(xiàn)形式
全媒體時代，單一的傳統(tǒng)渠道已經無法取得最佳的傳播效果，與融媒體環(huán)境相適應的全覆蓋、立體式、多維度傳播矩陣正得到越來越廣泛的運用。
《強軍一席話》制播過程中，作者注重結合當下新媒體傳播規(guī)律和特質確定整體結構風格，加強新手段新技術運用，化少為多，豐富軍事新聞的表現(xiàn)形式。比如?，《強軍一席話》在第一輯與第二輯播出間隙，以八一建軍節(jié)為契機，推出了MV《最幸福的人》。MV想要傳遞的內涵是在習近平強軍思想指引下，每一個軍人要堅守自己一生的志向，才能擁有無悔的一生。對自己人生無悔的人，當然就是最幸福的人。這部為《強軍一席話》宣推的MV在中國軍視網播出后，累計播放量達到262萬，保證了《強軍一席話》系列微視頻持續(xù)的熱度和關注度。
這啟示我們，軍隊媒體要充分調用平臺強大的團隊優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合傳播。比如，在百度百科創(chuàng)建相關詞條，在主流視頻網站創(chuàng)建相關合集，形成高效的傳播矩陣。此外，還要做到快緊跟、常見面，在正片播出間隙，圍繞主題制作MV、微電影等“文創(chuàng)產品”，開辟新形式、新角度，為受眾調節(jié)奏、換口味，進一步增強吸引力。
值得注意的是，目前微視頻在制作上越來越呈現(xiàn)出專業(yè)化、極致化趨勢，化少為多不能只求多而忽視產品質量?！稄娷娨幌挕返闹谱鬟^程，實際是編輯記者全方位發(fā)揚工匠精神的縮影，每一集都反復征求官兵的意見建議，幾易其稿，不打動官兵不罷休。比如，《精兵作戰(zhàn) 精兵制勝》這一集，改了多次，最終選擇用突出細節(jié)來增強故事的感染力：海軍陸戰(zhàn)隊解救亞丁灣被劫貨船現(xiàn)場，船上的槍擊痕跡、艙室被汽油燒毀痕跡以及海軍陸戰(zhàn)隊官兵搜索時的喘息聲都營造了危險緊張的氛圍，代入感極強。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部）
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