軍隊重大主題宣傳中應(yīng)用短視頻創(chuàng)新傳播研究
摘 要：全媒體時代，傳播載體的不斷豐富，既為重大主題宣傳提供了新平臺，也提出了新挑戰(zhàn)。本文著眼拓寬軍隊重大主題宣傳渠道，探討如何利用短視頻做好重大主題宣傳的方法路徑，以期為軍隊媒體創(chuàng)新重大主題宣傳提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：重大主題宣傳；短視頻；創(chuàng)新傳播
全媒體時代，傳播載體的不斷豐富，既為重大主題宣傳提供了新平臺，也提出了新挑戰(zhàn)。軍隊重大主題宣傳應(yīng)與時俱進，充分利用新媒體傳播優(yōu)勢，加強新聞傳播和輿論引導(dǎo)。本文著眼拓寬軍隊重大主題宣傳渠道，探討如何利用短視頻做好重大主題宣傳的方法路徑，以期為軍隊媒體創(chuàng)新重大主題宣傳提供借鑒參考。
一、軍隊重大主題宣傳應(yīng)用短視頻的可行性分析
全媒體時代，短視頻以其獨特的傳播方式逐漸成為重大主題宣傳的途徑之一，拓寬了軍隊重大主題宣傳的渠道。
（一）軍隊重大主題宣傳應(yīng)用短視頻的優(yōu)勢
通常意義的短視頻，一般是指在互聯(lián)網(wǎng)各新媒體平臺傳播的、時長在5分鐘以內(nèi)的視頻短片，是一種時效性、可讀性、貼近性很強的視聽傳播形式，其鮮明特點是形式新穎、內(nèi)容廣泛、感染力強、節(jié)奏明快、短小精煉，最突出的特性就是以“微表達”實現(xiàn)創(chuàng)作者的“價值傳遞”。實踐證明，在軍隊重大主題宣傳中，以個體視角、微觀切口、日常情景、平等姿態(tài)為典型特征的“微表達”更加符合現(xiàn)代人追求個性化的心理。軍隊的主體是年輕官兵，這成為軍隊重大主題宣傳應(yīng)用短視頻的特有優(yōu)勢。
（二）軍隊重大主題宣傳中短視頻的應(yīng)用現(xiàn)狀
軍隊重大主題宣傳中短視頻的應(yīng)用大體分為兩類：一是廣播電視、報刊等傳統(tǒng)媒體把短視頻平臺作為融合報道的手段，利用短視頻平臺對其原本創(chuàng)作的作品進行介紹推廣，滲透用戶。二是軍隊宣傳部門和媒體策劃、攝錄、剪輯的短視頻特別節(jié)目。這兩種形式當前應(yīng)用最為廣泛，均有效賦能了傳播效果。當前，軍隊媒體大多在央視頻、嗶哩嗶哩、抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺開設(shè)了自己的賬號，并相繼推出一系列優(yōu)質(zhì)作品。在2021年慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年重大主題宣傳中，武警部隊政治工作部宣傳文化中心特別制作了40集系列人物微視頻《致敬忠誠》。該系列微視頻單集3分鐘左右，集中講述了武警部隊不同戰(zhàn)線、不同戰(zhàn)位上的優(yōu)秀共產(chǎn)黨員忠誠踐行初心使命的感人事跡，在新媒體矩陣推出后，反響強烈。
（三）軍隊重大主題宣傳中短視頻應(yīng)用的問題分析
短視頻在應(yīng)用于軍隊重大主題宣傳中的矛盾問題不能忽視。首先，有的作品符合了短視頻形式上的“短”，但創(chuàng)作者由于慣性思維，習(xí)慣于長視頻的敘事風(fēng)格，作品無法短時間吸引并留住用戶，雖然制作用心但效果不佳，“流量”與“質(zhì)量”的平衡較難把握。其次，有的賬號作品內(nèi)容同質(zhì)化、形式化相對突出，擺拍、導(dǎo)演痕跡明顯，“跟風(fēng)”“蹭熱度”并非個別，作品“意義”與“意思”兼容難度較大。這些問題必須引起高度重視。
二、軍隊重大主題宣傳應(yīng)用短視頻要把握的原則
高標準的制作能夠產(chǎn)生好的作品，但想要把傳播效果最大化，讓短視頻成為爆款，則需要合理的“包裝”和良好的傳播渠道。
（一）統(tǒng)一風(fēng)格，增強產(chǎn)品辨識度
短視頻在新媒體平臺的呈現(xiàn)，是包括標題、視頻、配文、海報等多種元素共同構(gòu)成的，如何極盡所能，通過這些元素吸引用戶的注意，提升短視頻的吸引力，大有可以作為的空間。
在重大主題宣傳中，由于主題宏大，內(nèi)容豐富，短視頻往往會圍繞主題形成系列作品。為提高產(chǎn)品的辨識度，在整體風(fēng)格上，形成系列的短視頻應(yīng)在基本結(jié)構(gòu)、視覺包裝、logo標識等方面保持一致，在文案風(fēng)格、畫面色彩、配音配樂等各個視頻元素及其組合上加以精細把握?？梢越柚厥獾淖煮w和畫面，設(shè)計具有視覺沖擊力的海報或焦點圖，讓標題更具看點和吸引力，等等。
（二）緊跟熱點，把握發(fā)布節(jié)奏
全媒體時代，隨著資訊傳播的不斷發(fā)達，熱點幾乎每天都有。如國家重大節(jié)日、紀念日以及自然災(zāi)害等全民關(guān)注度極高的熱點話題。此類話題出現(xiàn)時網(wǎng)絡(luò)的“議題設(shè)置”已經(jīng)形成，此時發(fā)布相關(guān)信息極易獲得更多關(guān)注。
因此，在發(fā)布節(jié)奏上，應(yīng)采取緊跟熱點+固定頻率發(fā)布相結(jié)合的方式，如果是重大會議、慶典活動等時效性極強的報道，短視頻發(fā)布應(yīng)緊跟活動動態(tài)，隨時發(fā)布。平臺自行策劃的主題宣傳，應(yīng)采取定時推送，通過固定頻率、固定發(fā)布時間等傳播行為培養(yǎng)用戶的心理預(yù)期與觀看習(xí)慣，增強用戶黏性。
（三）內(nèi)外合作，加強跨界傳播
當前，軍隊宣傳部門和媒體紛紛構(gòu)建新媒體矩陣平臺，以加強跨界傳播效果。以武警部隊為例，武警部隊政治工作部宣傳文化中心已經(jīng)開設(shè)微信公眾號，在抖音、快手、頭條號、微博、知乎、央視頻、嗶哩嗶哩等互聯(lián)網(wǎng)平臺，形成“人民武警”新媒體矩陣。在進行重大主題宣傳時，各平臺統(tǒng)一步調(diào)、矩陣推送形成了強大的內(nèi)部聚合效應(yīng)。
此外，各網(wǎng)絡(luò)平臺用戶群體雖有交叉，但隨著各平臺垂直化運營發(fā)展，用戶群體呈現(xiàn)差異化。為覆蓋更大范圍的用戶，軍隊重大主題宣傳應(yīng)注重與中央和地方主流媒體及新媒體平臺進行聯(lián)動，形成轉(zhuǎn)發(fā)、互動、跟進的多鏈條傳播模式，不斷擴大影響力。
三、軍隊重大主題宣傳應(yīng)用短視頻的優(yōu)化路徑
“叫好又叫座”的軍隊重大主題短視頻作品必須遵循新媒體規(guī)律，探索適應(yīng)受眾審美情趣變化的路徑。
（一）視角選擇：“宏大主題”聚焦個體表達
短視頻的呈現(xiàn)形式應(yīng)當契合當前互聯(lián)網(wǎng)個性化表達的傳播趨勢，通過“微表達”實現(xiàn)“微言大義”的效果。因此，軍隊重大主題宣傳既要關(guān)注宏大敘事，也要關(guān)注具體細微；既要關(guān)注英雄模范，也要關(guān)注個體脈搏；既要以宏大視角關(guān)注“大成就”“大歷史”，也要聚焦到每個人都切身可感的小視角、小切口。總之，要把宏大主題逐漸具象化為一個個實際的行動、真實的個體，營造代入感和共情感，實現(xiàn)宏大主流價值觀的落地生根。
（二）視頻制作：“精益求精”打造極致體驗
短視頻節(jié)奏快，要求其文本內(nèi)容要通俗易懂，并能最大限度涵蓋“內(nèi)容價值”。因此，軍隊重大主題短視頻對文案內(nèi)容要反復(fù)推敲，追求語句準確達意、凝練簡潔，讓觀眾在快節(jié)奏的觀看中能夠清晰理解內(nèi)容。
在視頻畫面方面，要凸顯軍隊重大主題多元的視角、豐滿的細節(jié)。在背景音樂方面，要講究其音樂與主題表達、情緒的一致，搭起由“景”入“情”的橋梁。
從短視頻內(nèi)容本身來看，快速吸引觀眾使其沉浸其中的關(guān)鍵在于前30秒甚至前15秒。開頭成功吸引觀眾后，必須持續(xù)“刺激”用戶觀看。因此，軍隊重大主題短視頻的層次轉(zhuǎn)化節(jié)奏要加快，同時在剪輯過程中要注意故事情節(jié)的完整性，畫面銜接的邏輯性，情緒起伏的節(jié)奏性。
（三）流量突圍：“整合營銷”形成品牌效應(yīng)
全媒體時代，對“內(nèi)容消費”的傾向性日趨明顯，軍隊媒體一方面要通過“算法”分類化投送信息，精準“俘獲”用戶；另一方面要解決如何在大量的短視頻播放后持續(xù)吸引受眾的難題，實現(xiàn)流量突圍。
短視頻產(chǎn)品相比電影產(chǎn)品時間更短，一次性消費的特征更加突出，系列短視頻的持續(xù)“加溫”則成為保持群體的有效策略。同時，由于系列短視頻在主題內(nèi)容、故事情節(jié)、人物關(guān)系等元素上具有較強的連貫性，更容易形成品牌效應(yīng)，并逐漸形成強大的短視頻文化。
（作者單位：武警部隊政治工作部宣傳文化中心）