三個強化：打好涉軍輿情引導主動仗
摘 要：全媒體時代，軍事類信息日趨成為社會輿論場關(guān)注的一個焦點。用好網(wǎng)上輿論陣地，展示人民軍隊良好形象，成為時代所趨、形勢所需。要充分認清加強涉軍輿情引導的重要意義，深刻把握涉軍輿情引導的時度效，統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下兩條戰(zhàn)線，堅持建、管、用、防一體推進，傳播正能量、唱響主旋律、打好主動仗。
關(guān)鍵詞：全媒體時代；涉軍輿論；輿情引導
全媒體時代，軍事類信息日趨成為社會輿論場關(guān)注的一個焦點，用好網(wǎng)上輿論陣地、展示人民軍隊良好形象，成為時代所趨、形勢所需。加強涉軍輿情引導要搶占先機、把握時機、消除危機，以更新理念、更實舉措，下好先手棋，打好主動仗，為實現(xiàn)中國夢強軍夢提供有力思想輿論支持。
一、強化大局意識，充分認清加強涉軍輿情引導的重要意義
黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。涉軍輿情引導是新聞輿論工作的重要內(nèi)容，必須堅持從黨、國家和軍隊事業(yè)的整體、全局來審視把握，以強烈政治自覺和政治責任抓緊抓好、抓出成效。
這是做好意識形態(tài)工作、維護政治安全的現(xiàn)實需要。意識形態(tài)工作是立心、固本、鑄魂的工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)黨和國家前途命運。在當今世界百年未有之大變局正加速演進，全球動蕩源和風險點顯著增多的背景下，意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭日趨尖銳復雜，特別是圍繞政治、經(jīng)濟、軍事等熱點問題的輿論較量更加突出，各種敵對勢力倚重互聯(lián)網(wǎng)極力爭取輿論話語權(quán)，肆意散布各種謠言，詆毀攻擊黨、國家和軍隊。網(wǎng)上“強根”與“拔根”“鑄魂”與“蛀魂”的拉鋸戰(zhàn)日益激烈。歷史和現(xiàn)實警示我們，思想輿論陣地一旦被突破，其他防線就很難守住。涉軍輿情引導是做好意識形態(tài)工作的題中應有之義，必須站在捍衛(wèi)國家政治安全和政權(quán)安全的高度緊抓不放，強化憂患意識、樹牢底線思維、敢于亮劍斗爭，旗幟鮮明批駁一切錯誤思潮和錯誤言論，肩負起傳播黨的聲音、壯大主流思想、維護軍隊形象的重大政治責任。
這是助力強軍興軍偉業(yè)、凝聚軍心士氣的現(xiàn)實需要。黨的十八大以來，國防和軍隊建設站在新起點、邁出新步伐，發(fā)生了歷史性變革、取得了歷史性成就，極大凝聚了黨心軍心民心，受到外界的關(guān)注度也越來越高。當前，大量涉軍熱點話題頻頻出現(xiàn)在網(wǎng)上，正面熱點評論、點贊擁護支持的是主流，但也有不少雜音噪音充斥其中，有的緊盯我軍事訓練演習極力進行歪曲報道、造謠誹謗，借機渲染“中國威脅論”；有的打著“還原歷史”的幌子，對軍人犧牲奉獻冷嘲熱諷，惡意貶損戰(zhàn)斗英雄、惡搞先進典范；還有的“大V”喜好爭當“網(wǎng)紅”，搶先爆料，胡編亂造“低級紅”“高級黑”的涉軍話題；等等。這些負面輿情信息的潛在風險和現(xiàn)實危害不容小覷，輕則影響損害軍隊在人民群眾心中的良好形象，重則威脅干擾國防和軍隊安全發(fā)展，甚至造成政治和外交大局被動。這就需要我們持續(xù)加大網(wǎng)絡輿論宣傳和引導力度，及時用正面發(fā)聲壓制噪音、回擊雜音，最大限度匯聚軍民齊心協(xié)力、奮斗強軍興軍強大正能量。
這是占領(lǐng)官兵思想陣地、推動政治工作創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)實需要?；ヂ?lián)網(wǎng)催生了林林總總的娛樂文化新形態(tài)，成為人們獲取信息、表達訴求、休閑消遣的自由天地?，F(xiàn)在，越來越多的官兵學習閱讀在網(wǎng)上，興趣愛好在網(wǎng)上，娛樂消遣在網(wǎng)上，購物消費在網(wǎng)上，網(wǎng)絡信息對官兵思想的影響越來越明顯、越來越重要。尤其要看到網(wǎng)上各種思想交織匯聚、并存共生，各類消息魚龍混雜、良莠不齊，灰色段子、八卦新聞、暴力游戲、惡搞視頻等垃圾產(chǎn)品時有出現(xiàn)，極易腐蝕官兵的思想靈魂、沖擊官兵的價值取向。思想政治工作是做人的工作，唯有緊跟時代，過好網(wǎng)絡關(guān)，才能摸準官兵思想脈搏，把工作做到心坎上。從這個意義上講，加強涉軍輿情引導是推動政治工作創(chuàng)新發(fā)展的重要一環(huán)，需要及時跟進了解網(wǎng)絡輿情動態(tài)，對各種政治性、原則性、導向性問題搞好針對性教育引導，幫助官兵澄清模糊認識、明辨是非曲直，牢牢掌握工作主動權(quán)。
二、強化問題導向，深刻把握全媒體時代涉軍輿情引導的原則要求
全媒體時代，人人都有麥克風，個個都是發(fā)言人，特別是新媒體的開放性、實時性和匿名性特征凸顯，給涉軍輿情的引導帶來嚴峻挑戰(zhàn)。加強涉軍輿情引導，必須堅持問題導向，深研內(nèi)在機理，把握原則要求，不斷提高網(wǎng)絡輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。
要突出政治性，確保正確方向。網(wǎng)上涉軍輿情關(guān)注度高、敏感性強，稍有不慎就可能引發(fā)連鎖反應、造成不良后果，甚至釀成“輿論風暴”。要切實增強政治敏銳性和政治鑒別力，面對敵對勢力的拉攏滲透和誘惑腐蝕，面對網(wǎng)上各種錯誤思潮和雜音噪音，任何時候都要保持政治立場，強化“亂云飛渡仍從容”的政治定力。要堅持馬克思主義新聞觀，對網(wǎng)上涉軍信息話題注重從政治上分析、觀察和處理，透過現(xiàn)象看本質(zhì)、看到問題背后的問題，切實把情況搞清楚、原因分析透、趨勢研判準、舉措制定實，確保涉軍輿情引導工作的正確政治方向。
要突出服務性，唱響時代旋律。服務大局是新聞輿論工作永葆生命力的源頭活水?？v觀我們黨領(lǐng)導革命、建設、改革的各個歷史時期，新聞輿論工作都能夠圍繞中心、服務大局，始終發(fā)揮著凝心聚力的作用。做好涉軍輿情引導工作，要善于站上高位、開闊視野、抓住重點，始終高舉旗幟、圍繞大局、服務人民、助力強軍，廣泛宣傳國防和軍隊建設發(fā)展、支援地方經(jīng)濟社會建設、維護軍政軍民團結(jié)等方面取得的偉大成就，唱響時代主旋律、傳播軍隊“好聲音”、提振軍民精氣神，進一步凝聚共識、爭取人心、團結(jié)奮進，牢牢守住網(wǎng)上思想輿論陣地。
要突出真實性，堅持求真務實。真實性是新聞的生命，事實是新聞的本源，在這方面容不得絲毫馬虎大意，否則就會影響到新聞的真實性，進而影響到新聞輿論工作的傳播力、引導力、影響力、公信力。實踐充分證明，事實勝于雄辯，謠言止于真相。對網(wǎng)上出現(xiàn)的各類涉軍信息特別是與群眾息息相關(guān)的熱點問題、關(guān)乎官兵切身利益的敏感話題，要理直氣壯講事實講真相、不回避不繞彎，主動坦誠回應關(guān)切質(zhì)疑，引導公眾理性看本質(zhì)、看主流、看趨勢、看變化，防止出現(xiàn)一葉障目、偏聽偏信。要注意把握網(wǎng)絡傳播的即時性、聯(lián)系的全域性、交互的平等性特點，發(fā)布情況時要嚴格核實信息來源和真實性，用逆向思維確保經(jīng)得起各方“反向”檢驗，防止正面宣傳引發(fā)負面輿情。
要突出時效性，力求快捷高效。新聞輿論工作是看不見硝煙的戰(zhàn)場，打贏這場意識形態(tài)斗爭主動仗，必須贏得先機、先發(fā)制人，最大限度壓縮制造和傳播負面輿論的空間。要緊盯網(wǎng)上涉軍輿情動向，及時洞察形勢變化，第一時間搞好權(quán)威信息發(fā)布和政策解讀，主動回應各方關(guān)切、拉近與公眾的距離，既能彰顯軍隊的透明度、開放和自信，又盡可能避免不明真相公眾的猜測和網(wǎng)媒不實報道。尤其要針對一些荒謬言論和不實之處，通過多種途徑及時進行嚴肅批駁，旗幟鮮明地揭露對方的險惡用心和真實意圖，嚴肅駁斥謬論、大力弘揚正氣，集納放大我方聲音，做到先聲奪人、以快制勝、化危為機。
三、強化綜合施策，著力提升全媒體時代涉軍輿情引導的綜合效能
涉軍輿情引導是一項系統(tǒng)工程，涉及范圍廣、參與主體多、管控難度大，必須牢固樹立底線思維和體系觀念，深刻把握輿論宣傳引導的時度效，統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下兩條戰(zhàn)線，堅持建、管、用、防一體推進，不斷增強工作的針對性實效性。
建平臺、強支撐。軍隊主流媒體在做好涉軍輿情引導上發(fā)揮了突出作用，但用發(fā)展的眼光看，還有需要進一步改進的地方。比如，有的網(wǎng)絡平臺傳播力度還不夠強，有的把傳統(tǒng)媒體內(nèi)容向網(wǎng)絡一搬了之，體現(xiàn)網(wǎng)站個性的原創(chuàng)內(nèi)容相對較少；有的公眾號雖然有一定影響力，但存在活潑有余、底蘊不足，迎合有余、引領(lǐng)不足等問題。要著眼建好用好輿論陣地，進一步推進媒體深度融合，既要發(fā)揮傳統(tǒng)平臺和渠道作用，也要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動主力軍全面挺進主陣地，讓分散在網(wǎng)下的力量深入網(wǎng)上。要持續(xù)加強與國內(nèi)知名網(wǎng)站、客戶端和涉軍論壇的協(xié)作配合，靠“借船出?！眽汛筌姺捷浾撽噭荩鰪娷婈犆襟w的核心競爭力，使互聯(lián)網(wǎng)這個“最大變量”成為搶占傳播制高點的“最大增量”。
建防線、強聲勢。由于軍隊特殊性容易產(chǎn)生“窺探效應”，使各類涉軍信息都可能形成輿論熱點，逢軍就炒、沾軍就熱已成為常態(tài)，必須建立堅強牢固的輿論防線，該回應的必須發(fā)聲、該批駁的堅決回擊，大力激濁揚清、引領(lǐng)輿論導向，讓正能量充盈充沛、主旋律高揚高昂。要深刻把握網(wǎng)絡輿論傳播特點規(guī)律，圍繞涉軍熱點敏感問題，精心設置議題開展網(wǎng)絡評論和輿論引導，堅持正面發(fā)聲、及時發(fā)聲、有效發(fā)聲，使反映正確立場觀點的言論在網(wǎng)媒占據(jù)主導、實現(xiàn)刷屏之勢。要注重創(chuàng)新傳播方式方法，要理直氣壯管導向，全力打造品牌欄目和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，唱響思想輿論主旋律，做大做強網(wǎng)上主流思想輿論，努力構(gòu)建獨具特色、攻防兼?zhèn)?、專業(yè)權(quán)威的話語體系。
建機制、強協(xié)作。著眼形成齊抓共管、聯(lián)合制勝的整體合力，建立健全輿情分析研判機制，加強對網(wǎng)上網(wǎng)下、境內(nèi)境外輿情管控，一旦遇有情況能夠快速響應、有效處置，避免“官方不說網(wǎng)民說”“紙媒不說網(wǎng)媒說”“中方不說外方說”的被動局面。要不斷完善軍地有關(guān)部門信息反饋和協(xié)作聯(lián)動機制，同心協(xié)力對涉軍輿情迅速處置，防止炒作升級；對涉嫌違法犯罪的依法追究，堅決查處、震懾不法者，教育盲從者，減少負面輿情的擴散炒熱。要進一步健全與地方宣傳、網(wǎng)信部門的輿情引導協(xié)作機制，在快速平息事端的同時，巧妙設置新話題，推動輿論走勢向上向好，防止涉軍輿情發(fā)酵成復雜問題，局部問題演變成全局性問題，不斷提升涉軍輿情引導質(zhì)效。
建隊伍、強力量。在網(wǎng)上輿情交鋒較量中搶占先機、贏得主動，核心競爭力在人才、在隊伍。針對當前全媒體輿情引導人才相對缺乏、素質(zhì)相對偏弱的實際，要多措并舉讓輿論骨干在崗位上歷練提高，通過學習新技術(shù)練就新本領(lǐng)，運用新技能駕馭新媒體；善于走“群眾路線”，發(fā)動官兵制作反映火熱軍營生活的網(wǎng)絡宣傳片、動漫、DV作品，唱響主旋律，弘揚正能量，營造清朗的網(wǎng)絡空間。要抓好外宣專家和網(wǎng)評隊伍建設，注重從領(lǐng)導干部、專家教授、媒體工作者中遴選講政治、有擔當、善引導的人員，加強培養(yǎng)軍隊“網(wǎng)絡大V”“意見領(lǐng)袖”。同時注重借用地方專業(yè)技術(shù)資源，進一步拓展力量支撐、發(fā)揮助推作用，不斷提升網(wǎng)絡涉軍輿論生態(tài)治理的綜合效能。
（作者單位：海軍軍醫(yī)大學）