放眼世界：讓國(guó)際軍事報(bào)道贏得更多受眾
摘 要：國(guó)際軍事報(bào)道是國(guó)際報(bào)道和軍事報(bào)道的交叉部，跨越政治、軍事、新聞等領(lǐng)域。黨媒做好國(guó)際軍事報(bào)道，必須放眼世界，堅(jiān)持政治導(dǎo)向?yàn)橄?、軍事?nèi)容為本、傳播效果為要，努力實(shí)現(xiàn)政治性、專業(yè)性、新聞性的有機(jī)結(jié)合與內(nèi)在統(tǒng)一，贏得更多受眾。本文結(jié)合《解放軍報(bào)》“天下軍事”專版的實(shí)踐，探討提高國(guó)際軍事報(bào)道傳播質(zhì)效的方法路徑。
關(guān)鍵詞：黨媒；國(guó)際軍事報(bào)道；傳播質(zhì)效
全媒體時(shí)代，國(guó)際軍事報(bào)道是受眾關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)，也是媒體競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)焦點(diǎn)。作為國(guó)際報(bào)道和軍事報(bào)道的交叉部，國(guó)際軍事報(bào)道跨越政治、軍事、新聞等領(lǐng)域。黨媒做好國(guó)際軍事報(bào)道，必須堅(jiān)持政治導(dǎo)向?yàn)橄取④娛聝?nèi)容為本、傳播效果為要，努力實(shí)現(xiàn)政治性、專業(yè)性、新聞性的有機(jī)結(jié)合與內(nèi)在統(tǒng)一，贏得更多受眾。本文結(jié)合《解放軍報(bào)》“天下軍事”專版的實(shí)踐，探討提高國(guó)際軍事報(bào)道傳播質(zhì)效的方法路徑。
一、堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，把鮮明觀點(diǎn)亮出來(lái)
“講導(dǎo)向”是新時(shí)代所有新聞媒體必須遵循的行為準(zhǔn)則和行為規(guī)范，新聞宣傳工作必須牢牢堅(jiān)持好正確的輿論導(dǎo)向。作為中央軍委機(jī)關(guān)報(bào)，《解放軍報(bào)》具有鮮明的政治屬性，“政治家辦報(bào)”的要求要體現(xiàn)在每一個(gè)版面、每一篇文章。具體到“天下軍事”專版來(lái)說(shuō)，一方面，必須牢固樹立為戰(zhàn)斗力建設(shè)服務(wù)的取向，努力捕捉、甄別、判斷和解讀國(guó)際軍事領(lǐng)域跳躍的“變量”，關(guān)注局部戰(zhàn)爭(zhēng)與地區(qū)沖突，緊盯世界軍事發(fā)展前沿；另一方面，必須按照馬克思主義的觀點(diǎn)，拿起“批判的武器”，配合國(guó)家外交大局，展開有理、有力、有節(jié)的輿論斗爭(zhēng)。這就要求相關(guān)稿件既要有客觀的介紹和分析，也要體現(xiàn)我們的政治立場(chǎng)和外交政策，努力做到政治性與學(xué)術(shù)性的統(tǒng)一、建設(shè)性與批判性的統(tǒng)一。
(一)牢記版面定位，讓選題戰(zhàn)味“濃起來(lái)”
有學(xué)者曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，軍隊(duì)與勝利賽跑；和平時(shí)期，軍隊(duì)與戰(zhàn)爭(zhēng)賽跑。在國(guó)際、軍事、報(bào)道三個(gè)詞中，國(guó)際是限定范圍，報(bào)道是體現(xiàn)形式，最核心的則是軍事，直接規(guī)范報(bào)道領(lǐng)域和選題內(nèi)容?！督夥跑妶?bào)》“天下軍事”專版自2013年8月開設(shè)以來(lái)，始終堅(jiān)持環(huán)球的視野、軍人的視角、思考的態(tài)度，做洞察地區(qū)軍事熱點(diǎn)脈絡(luò)的“顯微鏡”、了解世界軍事發(fā)展前沿的“瞭望哨”，使版面始終充滿濃郁的軍味、戰(zhàn)味。專版用歷史與地理的經(jīng)緯為廣大讀者構(gòu)建了一幅軍人眼中的“世界地圖”，增強(qiáng)了官兵的危機(jī)意識(shí)、打仗意識(shí)。在打造黨媒國(guó)際軍事報(bào)道亮點(diǎn)過(guò)程中，專版也成為《解放軍報(bào)》傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
(二)樹立斗爭(zhēng)意識(shí)，把“劍”亮出來(lái)
戰(zhàn)爭(zhēng)是政治的繼續(xù)。對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)性質(zhì)的分析，以及對(duì)武裝力量建設(shè)的評(píng)論解讀，是媒體政治屬性的直接體現(xiàn)。近年來(lái)，“天下軍事”專版在圍繞美西方國(guó)家窮兵黷武發(fā)動(dòng)阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)、伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)、利比亞戰(zhàn)爭(zhēng)、敘利亞戰(zhàn)爭(zhēng)等組織稿件時(shí)，不僅有兵力規(guī)模、裝備性能等“勢(shì)”的層面的介紹，有指揮控制、作戰(zhàn)指導(dǎo)等“術(shù)”的層面分析，更有關(guān)于戰(zhàn)爭(zhēng)正義性、合法性等“道”的層面的評(píng)論。比如，針對(duì)美國(guó)濫用無(wú)人機(jī)造成大量無(wú)辜平民死亡、開展“定點(diǎn)清除”構(gòu)成“未審判即處決”事實(shí)、不給予被拘禁人員戰(zhàn)俘待遇等行徑，多次從國(guó)際法和人道主義等角度進(jìn)行揭露和批判。針對(duì)美國(guó)不斷加大軍費(fèi)投入妄圖謀霸太空、網(wǎng)絡(luò)、電磁等領(lǐng)域的行徑，專版相關(guān)稿件在客觀介紹其資源投入、技術(shù)進(jìn)展、編制調(diào)整等內(nèi)容的同時(shí)，注重對(duì)其維護(hù)霸權(quán)的目的、冷戰(zhàn)思維的實(shí)質(zhì)、破壞和平的后果進(jìn)行批駁。2020年7月，日本防衛(wèi)省發(fā)布長(zhǎng)達(dá)471頁(yè)的新版《防衛(wèi)白皮書》。編輯部和專家溝通后，決定從“名”“實(shí)”這一組對(duì)立的關(guān)鍵詞入手，深刻揭露日本妄圖通過(guò)展現(xiàn)所謂“和平國(guó)家”國(guó)際形象、渲染安全環(huán)境的嚴(yán)峻性、擴(kuò)大法律解釋等手段，為自衛(wèi)隊(duì)擴(kuò)張尋找借口的陰險(xiǎn)目的。
(三)增強(qiáng)外宣觀念，讓我軍的形象鮮活起來(lái)
聯(lián)接中外、溝通世界，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾氊?zé)和使命之一。講好中國(guó)軍隊(duì)故事，傳播中國(guó)軍隊(duì)聲音，是黨媒國(guó)際軍事報(bào)道的重要任務(wù)?！疤煜萝娛隆睂０鏋檎宫F(xiàn)中國(guó)軍隊(duì)走向國(guó)際舞臺(tái)履行大國(guó)擔(dān)當(dāng)、積極開展國(guó)際軍事合作的風(fēng)采，全方位、多角度搞好報(bào)道。2020年是中國(guó)軍隊(duì)參加聯(lián)合國(guó)維和行動(dòng)30周年。9月18日，中國(guó)政府發(fā)布《中國(guó)軍隊(duì)參加聯(lián)合國(guó)維和行動(dòng)30年》白皮書。編輯部結(jié)合相關(guān)時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出兩期專版，從不同角度展示中國(guó)積極參與聯(lián)合國(guó)維和事務(wù)的負(fù)責(zé)任大國(guó)形象，展示中國(guó)維和軍人矢志不移守望和平的堅(jiān)定決心。在中國(guó)軍隊(duì)參加國(guó)際軍事比賽、重大聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)等任務(wù)時(shí)，編輯部也主動(dòng)聯(lián)系參加任務(wù)的記者、通訊員以及相關(guān)領(lǐng)域的專家，撰寫深度報(bào)道和解讀言論，展現(xiàn)中國(guó)軍隊(duì)開放、自信、透明的良好形象，展現(xiàn)中國(guó)軍隊(duì)積極維護(hù)地區(qū)和平穩(wěn)定的決心與貢獻(xiàn)。
二、精準(zhǔn)發(fā)力，讓版面內(nèi)容深下去
當(dāng)前，軍事領(lǐng)域的發(fā)展一日千里，戰(zhàn)爭(zhēng)和沖突局勢(shì)瞬息變化。這就要求國(guó)際軍事新聞宣傳登高望遠(yuǎn)、見微知著，形成科學(xué)的認(rèn)識(shí)和判斷?！疤煜萝娛隆睂０鎴?jiān)持“向前沿聚焦、靠深度取勝”的理念，堅(jiān)持在銳度、深度、角度上下功夫，依靠相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜?，打造“好產(chǎn)品”“硬通貨”，努力在淺閱讀流行的時(shí)代，為讀者帶來(lái)權(quán)威的解讀、深度的思考。
(一)言論觀點(diǎn)鮮明，體現(xiàn)思想深度
言論以傳播意見性信息為主要目的，被視為新聞報(bào)道的高端產(chǎn)品。高質(zhì)量的言論可以通過(guò)敏銳的洞察力和深入剖析，帶領(lǐng)讀者讀懂新聞事件背后的邏輯，使讀者享受深度閱讀體驗(yàn)。比如，《“變”與“不變”皆為擔(dān)當(dāng)》的言論，盤點(diǎn)了我軍參加聯(lián)合國(guó)維和行動(dòng)30年來(lái)在派出力量、職能任務(wù)、所作貢獻(xiàn)等領(lǐng)域發(fā)生的歷史性變化，以及堅(jiān)持初心使命、維護(hù)多邊主義、傳承優(yōu)良傳統(tǒng)等方面的“不變”。在此基礎(chǔ)上，文章從辯證統(tǒng)一的角度指出，“變化”是“不變”的具體實(shí)踐，是對(duì)“不變”的積極回應(yīng)；“不變”是“變化”的根基，是“變化”的依托。這樣的觀點(diǎn)，角度新穎，言之成理。又如，《廣袤的太空 狹隘的政客》一文，則通過(guò)調(diào)侃時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)特朗普“把‘美國(guó)優(yōu)先’的大旗插上了太空”，一針見血地指出，美國(guó)組建太空軍是再次以“安全”為名、謀“霸權(quán)”之實(shí)。
(二)稿件多維聚焦，彰顯策劃深度
“橫看成嶺側(cè)成峰”。圍繞特定主題，從不同角度進(jìn)行透視和分析，使讀者對(duì)相關(guān)內(nèi)容有更為全面的認(rèn)知和把握，是“天下軍事”專版長(zhǎng)期堅(jiān)持的做法。2021年4月14日，美國(guó)總統(tǒng)拜登宣布從阿富汗撤軍的決定后，編輯部迅速調(diào)整計(jì)劃，加班組織一期專版。主稿通過(guò)采訪專家梳理了美國(guó)在阿駐軍的歷史，指出駐阿美軍“凱旋”其實(shí)意在“止損”，其造成的人道主義災(zāi)難和留下的亂局將成為難以抹掉的歷史污點(diǎn)；兩篇配稿則分別聚焦美國(guó)阿富汗戰(zhàn)略的失敗和美歐在阿富汗問(wèn)題上貌合神離暴露出的深刻矛盾。這組稿件策劃及時(shí)、角度多樣，受到一致好評(píng)。在批判日本向海外派兵的一組稿件中，既有梳理日本加強(qiáng)海外軍事基地建設(shè)策略與影響的綜述，也有批駁日本所謂“國(guó)際安全貢獻(xiàn)”借口虛偽性的言論；既有對(duì)日本與英國(guó)加強(qiáng)海外防務(wù)合作的案例分析，也有對(duì)日本突破禁區(qū)推動(dòng)海外派兵花樣的全面盤點(diǎn)。幾篇文章體裁不同、角度各異，但又互相聯(lián)系、彼此呼應(yīng)，形成了對(duì)日輿論斗爭(zhēng)的集束效應(yīng)。
(三)觀察視角獨(dú)特，展示歷史深度
對(duì)于一些熱點(diǎn)軍事事件，讀者既希望知其然，更希望知其所以然。編輯部在策劃和組稿時(shí)就會(huì)明確，相關(guān)稿件不僅要交代事情的來(lái)龍去脈，揭示事件的前因后果、意義影響，還要預(yù)測(cè)事件發(fā)展的未來(lái)走勢(shì)。比如，《韓收回戰(zhàn)時(shí)作戰(zhàn)指揮權(quán)的夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)》一文，就分別從歷史、現(xiàn)狀和前景三個(gè)角度，對(duì)韓國(guó)從美國(guó)手中收回戰(zhàn)時(shí)作戰(zhàn)指揮權(quán)的問(wèn)題，進(jìn)行了詳細(xì)的分析，贏得了讀者的好評(píng)。隨著中國(guó)軍隊(duì)邁向國(guó)際舞臺(tái)步伐加速，海外護(hù)航、國(guó)際維和、聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)等已成為中國(guó)軍隊(duì)的常態(tài)化任務(wù)，相關(guān)報(bào)道如果沒(méi)有深度很難吸引讀者。采訪印度洋海軍論壇多邊海上演習(xí)期間，筆者將所見所聞所思所感，與10年前首次隨艦采訪的見聞進(jìn)行對(duì)比，撰寫了《大國(guó)海軍 赤子情懷》一文，展現(xiàn)了人民海軍在裝備性能、建設(shè)理念、官兵素質(zhì)等方面發(fā)生的巨大變化，展現(xiàn)了新時(shí)代人民海軍風(fēng)采。此外，“天下軍事”專版還設(shè)有“戰(zhàn)史鉤沉”“兵史地志”等欄目，通過(guò)介紹與當(dāng)下熱點(diǎn)有聯(lián)系的著名戰(zhàn)例、軍事基地等，增強(qiáng)版面的歷史深度。
三、遵循新聞內(nèi)在規(guī)律，使表現(xiàn)手法活起來(lái)
軍事報(bào)道涉及領(lǐng)域較多，不少用語(yǔ)專業(yè)性非常強(qiáng)。國(guó)際軍事報(bào)道既要體現(xiàn)專業(yè)水準(zhǔn)，又不能陷入“專業(yè)主義”，羅列太多深?yuàn)W而枯燥的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，使得文章語(yǔ)言乏味、“面目可憎”。這就要求國(guó)際軍事新聞宣傳要努力做到深入淺出，盡量用多樣化的選題、形象化的標(biāo)題、通俗易懂的語(yǔ)言、自然清晰的結(jié)構(gòu)以及客觀的數(shù)據(jù)、圖表等手段，幫助讀者更好地理解文章的內(nèi)容。同時(shí)，也要靈活運(yùn)用多個(gè)平臺(tái)多個(gè)渠道拓展傳播路徑，擴(kuò)大作品影響。
(一)標(biāo)題制作活起來(lái)
人們經(jīng)常講“題為文眼”“題好文一半”。尤其在全媒體時(shí)代，快速閱讀、淺閱讀成為常態(tài)，文章要想在海量信息中脫穎而出，吸引人們的眼球，標(biāo)題的作用越來(lái)越大。
黨媒雖然不能像有些新媒體那樣，用“震驚體”“嚇尿體”等嘩眾取寵的方式奪人眼球，但仍有足夠的空間擬制能夠勾起讀者閱讀欲望的標(biāo)題。比如，“天下軍事”專版反映美國(guó)和歐洲盟友矛盾的文章《北約峰會(huì)：當(dāng)“價(jià)值觀”遭遇“金錢關(guān)”》《被“利用”的北約 被“背棄”的盟國(guó)》，分析也門戰(zhàn)事進(jìn)展的文章《“速?zèng)Q戰(zhàn)”緣何打成“持久戰(zhàn)”》，運(yùn)用對(duì)比或?qū)φ痰氖址ń沂疚恼碌闹黝}，增強(qiáng)了吸引力；盤點(diǎn)中國(guó)首次承辦國(guó)際軍事比賽做法與收獲的綜述《賽場(chǎng)內(nèi)外“得”與“思”》，巧妙利用“思”與“失”相似的讀音，引起讀者的閱讀興趣。又如，言論《“世紀(jì)協(xié)議”還是“世紀(jì)耳光”》，則通過(guò)標(biāo)題的一句提問(wèn)，揭示出美國(guó)不顧巴勒斯坦利益強(qiáng)行推出和平協(xié)議的荒謬性，引發(fā)國(guó)際輿論關(guān)注。
(二)版面設(shè)計(jì)美起來(lái)
與新媒體可以容納海量文字、圖片、音頻、視頻，以及通過(guò)采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供浸入式體驗(yàn)不同，報(bào)紙更多地只能依靠文字與版面元素的綜合運(yùn)用，用“版面語(yǔ)言”來(lái)講話?！疤煜萝娛隆睂０娓鶕?jù)不同選題，設(shè)計(jì)成或厚重、或靈動(dòng)的風(fēng)格，常用的方式有：通過(guò)沖擊力強(qiáng)的裝備圖片反映相關(guān)主題；通過(guò)大事記梳理重大軍事事件的歷史脈絡(luò)；通過(guò)合成圖片反映某一領(lǐng)域武器裝備的進(jìn)展；通過(guò)圖表反映軍費(fèi)開支、軍隊(duì)規(guī)模等的變化；通過(guò)線、框等的組合運(yùn)用，使不同板塊或是互相呼應(yīng)，或是相對(duì)區(qū)分。這些設(shè)計(jì)強(qiáng)化了視覺沖擊力，吸引了讀者，得到了同行的廣泛認(rèn)可。
(三)傳播途徑多起來(lái)
隨著信息技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的人已經(jīng)將移動(dòng)終端作為獲取信息的主要來(lái)源。受眾在哪里，新聞?shì)浾搨鞑サ年嚨鼐驮谀睦?。在輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化的今天，借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，提升輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，是黨媒必須直面的一道時(shí)代課題。近年來(lái)，“天下軍事”專版刊發(fā)的所有稿件，均通過(guò)其他平臺(tái)“借船出海”，實(shí)現(xiàn)二次和多次傳播。這些平臺(tái)既包括解放軍新聞傳播中心旗下的中國(guó)軍網(wǎng)、解放軍報(bào)客戶端、解放軍報(bào)微博、解放軍報(bào)微信公眾號(hào)等，也包括作者所在院校、科研院所、智庫(kù)等機(jī)構(gòu)主辦的網(wǎng)站和微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)；既包括重要門戶網(wǎng)站與今日頭條等APP的軍事頻道，也包括與國(guó)際及軍事領(lǐng)域相關(guān)的一些新媒體平臺(tái)。通過(guò)上述平臺(tái)全方位的傳播，使“天下軍事”專版擴(kuò)大了讀者覆蓋面，提升了傳播質(zhì)效。比如，在國(guó)際關(guān)系學(xué)界頗有影響的“政治學(xué)與國(guó)際關(guān)系論壇”，就曾多次轉(zhuǎn)載“天下軍事”專版的文章，引起不少專家學(xué)者關(guān)注。
(作者單位：解放軍報(bào)社國(guó)際新聞編輯室)