衛(wèi)國戍邊英雄群體先進事跡傳播效果分析
摘 要：以祁發(fā)寶、陳紅軍、陳祥榕、肖思遠、王焯冉為代表的衛(wèi)國戍邊英雄群體先進事跡傳播，是軍隊新聞媒體精心組織的一次集中報道。盡管報道規(guī)模僅限于傳統(tǒng)的報紙、電視和廣播，但其推出后經(jīng)社交媒體和視頻平臺二次分享裂變傳播后，迅速在全社會引起了輿論聚焦和熱議，取得了超乎預期的傳播效果。
關(guān)鍵詞：衛(wèi)國戍邊英雄群體；典型宣傳；傳播效果
2021年2月19日，農(nóng)歷春節(jié)假期結(jié)束后的第二天，中央廣播電視總臺、《解放軍報》等媒體集中推出了衛(wèi)國戍邊英雄群體先進事跡報道。衛(wèi)國戍邊英雄群體先進事跡傳播，從文字深度報道、廣播報道與電視報道發(fā)端后，國防部、外交部等權(quán)威部門隨即發(fā)聲回應(yīng)，社交媒體平臺和短視頻平臺迅速跟進，引發(fā)了全社會的高度關(guān)注和強烈共鳴。分析此次新聞傳播效果，有6個方面的亮點值得關(guān)注：
一、權(quán)威發(fā)聲梯次推進，英雄事跡迅速刷屏全網(wǎng)
從此次衛(wèi)國戍邊英雄群體先進事跡的傳播過程看，媒體在相關(guān)信息的釋放和輿論應(yīng)對上預有準備。2月19日，《解放軍報》推出長篇通訊《英雄屹立喀喇昆侖》，并配發(fā)評論《唱響英雄壯歌 奮力強軍打贏》，拉開了先進事跡傳播的序幕；6時，中央廣播電視總臺央廣《國防時空》欄目推出廣播報道《喀喇昆侖寫忠誠》，央廣軍事新媒體平臺同步轉(zhuǎn)載，在9時前后的閱讀早高峰形成第一波話題；下午，國防部新聞發(fā)言人任國強、外交部新聞發(fā)言人華春瑩，先后就軍隊新聞媒體報道衛(wèi)國戍邊英雄群體先進事跡發(fā)聲回應(yīng)，推動話題熱度穩(wěn)步上升，在當日下午形成第二波輿論熱點；19時30分，央視國防軍事頻道《軍事報道》欄目公開加勒萬河谷沖突現(xiàn)場視頻，經(jīng)新聞轉(zhuǎn)發(fā)和社交媒體平臺、短視頻平臺推送，在閱讀晚高峰的雙重作用下，推動輿論熱度于22時達到周期內(nèi)峰值。
2月20日起，有關(guān)衛(wèi)國戍邊英雄群體先進事跡傳播的輿論熱度持續(xù)高位運行，并于9時閱讀早高峰之際達到周期內(nèi)次峰值。此后一周左右，話題輿論熱度依然不減，新聞傳播“長尾效應(yīng)”明顯?？傮w看，此次衛(wèi)國戍邊英雄群體先進事跡的傳播，按照“紙媒深度報道—官方發(fā)言人回應(yīng)—視頻曝光細節(jié)—社交媒體擴散傳播”的模式，層次遞進、密集推出衛(wèi)國戍邊英雄群體感人事跡，形成了全網(wǎng)刷屏和全民聚焦。微信后臺數(shù)據(jù)顯示，僅2月19日6時至2月21日9時，衛(wèi)國戍邊英雄群體相關(guān)話題全網(wǎng)傳播量就超過600萬條。
二、網(wǎng)絡(luò)新媒體二次加速，裂變式傳播助推報道持續(xù)高熱
如果說報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體拉開了衛(wèi)國戍邊英雄群體先進事跡傳播的序幕，那么真正在全網(wǎng)形成刷屏效應(yīng)的傳播，則來自于微信、微博、抖音等網(wǎng)絡(luò)社交媒體和短視頻平臺。特別是微信公眾號平臺，依托龐大的用戶基礎(chǔ)和“熟人社交模式”，以圖文、視頻等多種形式裂變式傳播，實現(xiàn)了輿論傳播的“二次加速”。
數(shù)據(jù)顯示，2月19日6時至2月21日9時，微信公眾號平臺推送衛(wèi)國戍邊英雄群體的相關(guān)文章約3.1萬篇，累計閱讀總量約1.4億次?！度嗣袢請蟆?、新華社、央視新聞、《解放軍報》等主流媒體微信公眾號多篇文章閱讀量突破10萬+，首發(fā)現(xiàn)場沖突視頻的央視軍事報道微信公眾號甚至達到了40萬+。其中，人民日報微信公眾號文章《這段視頻，還原了喀喇昆侖那場英勇戰(zhàn)斗……》的閱讀量、在看量雙雙突破10萬+。
微博歷來是熱點話題傳播和形成輿論聚集的主要平臺之一。2月19日當天，新浪微博率先對央視國防軍事頻道《軍事報道》欄目進行直播引流，第一時間將電視報道在微博平臺進行轉(zhuǎn)載，助推形成輿論熱點。微博實時數(shù)據(jù)顯示，衛(wèi)國戍邊英雄群體先進事跡話題在微博平臺3天內(nèi)閱讀量達到24.9億次，并助推“加勒萬河谷沖突現(xiàn)場視頻公開”“他們是為我而死”“邊境沖突現(xiàn)場十個細節(jié)”等12個話題沖上微博熱搜，人民日報新媒體、共青團中央新媒體等在點贊中認為，“這才是微博熱搜應(yīng)有的樣子”。
三、視頻傳播震撼人心，現(xiàn)場畫面引起強烈共鳴
衛(wèi)國戍邊英雄群體相關(guān)話題在抖音、微信視頻號等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺同樣被廣泛傳播。特別是邊境沖突現(xiàn)場畫面首次披露后，震撼人心的現(xiàn)場畫面迅速引起了全網(wǎng)受眾的共鳴。
微信視頻號平臺方面，至2月22日24時，包括央視新聞、環(huán)球網(wǎng)、鳳凰衛(wèi)視在內(nèi)的主流媒體視頻號、政務(wù)機構(gòu)視頻號等累計發(fā)布相關(guān)視頻內(nèi)容1996條。“邊境沖突現(xiàn)場畫面首次披露”一度位列微信視頻號熱門搜索話題榜首，“邊防官兵張開雙臂擋住來犯之敵”“邊境沖突現(xiàn)場視頻”“祁發(fā)寶團長怒斥外軍”等視頻內(nèi)容瀏覽量位居前三位。其中，央視新聞發(fā)布的邊境沖突現(xiàn)場視頻點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量雙雙突破10萬+。在抖音短視頻平臺上，央視軍事、央視新聞、新華每日電訊等賬號發(fā)布的“邊境沖突現(xiàn)場視頻”廣泛傳播，其中央視新聞賬號相關(guān)視頻點贊量多達912萬，新華每日電訊賬號相關(guān)視頻點贊量達到838萬，其他多個賬號點贊量超過400萬，均創(chuàng)下新高。
通過微信視頻號、抖音號等視頻平臺的共同傳播，衛(wèi)國戍邊英雄群體的感人事跡持續(xù)加速擴散。央視軍事新媒體后臺數(shù)據(jù)顯示，至22日24時，電視新聞《喀喇昆侖寫忠誠》及相關(guān)視頻全網(wǎng)點擊和播放量超過20億次。值得注意的是，官方媒體的視頻新聞時長近9分鐘，報道相對全面、承載的信息較多，但真正傳播后形成輿論爆點的，卻是各大視頻平臺從新聞中截取的現(xiàn)場沖突視頻，這段不到2分鐘的視頻傳播所具有的真實性和沖擊性，起到了還原真相、震撼人心、引起強烈共鳴的效果。
四、衍生話題傳播迅速，多源信息回應(yīng)網(wǎng)友關(guān)切
回顧此次衛(wèi)國戍邊英雄群體先進事跡傳播過程，《解放軍報》、央視國防軍事頻道等官方主流媒體發(fā)布相關(guān)報道后，很快形成了衍生話題傳播。其中，烈士父母回應(yīng)發(fā)聲、衛(wèi)國戍邊烈士回家、英雄團長祁發(fā)寶身體狀況、詆毀英烈者被拘等話題，形成了第三輪輿論熱點。而來自其他相關(guān)媒體的報道、地方媒體采訪和自媒體信息發(fā)布，則構(gòu)成了回應(yīng)網(wǎng)友關(guān)切、填補信息不對稱鴻溝的多源信息。
首先是地方媒體跟進采訪烈士家人的報道，在央視國防軍事頻道播出后，河南廣播電視臺網(wǎng)絡(luò)電視平臺的“大象新聞”很快采訪到了河南籍烈士王焯冉和肖思遠的父母。“肖思遠母親發(fā)文”等話題在微博、微信和抖音等社交媒體平臺上推送后，被人民網(wǎng)、澎湃新聞等新聞賬號傳播。隨后，烈士所在省市媒體陸續(xù)報道4名烈士安葬情況，福建電視臺新聞評論部官方賬號“新聞啟示錄”發(fā)布的“陳祥榕烈士歸葬家鄉(xiāng)屏南”相關(guān)視頻點贊量達到612萬，國務(wù)院退役軍人事務(wù)部則在2月20日通過官方微信公眾號發(fā)布了4位英烈遺屬優(yōu)待撫恤細節(jié)，回應(yīng)了網(wǎng)友關(guān)于烈士后事和遺屬安排的信息渴求。此外，部分自媒體轉(zhuǎn)發(fā)的“英雄團長祁發(fā)寶身體恢復”“各地群眾自發(fā)向烈士墓獻花”等視頻內(nèi)容，也在網(wǎng)上廣泛傳播，形成了對主流媒體傳播信息的補充。
在此次衛(wèi)國戍邊英雄群體先進事跡傳播中，造謠、詆毀邊防官兵的微博大V“辣筆小球”被拘、以及各地陸續(xù)出現(xiàn)的類似案例，則成為引發(fā)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的又一熱點事件。2月19日晚，南京警方關(guān)于抓獲詆毀英烈者仇某的“警情通報”，首先引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，《人民日報》、新華社、《環(huán)球時報》等中央主流媒體密集發(fā)聲，受到廣大網(wǎng)友的一致點贊。而在3月1日，新修訂的《刑法》正式施行，對侮辱、誹謗英雄烈士行為追究刑事責任，被列入法律條文后，關(guān)于詆毀英烈者或?qū)⒚媾R最高10年刑期的消息，引發(fā)又一輪網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。總體看，新聞媒體有關(guān)此話題的報道，不僅回應(yīng)了詆毀英烈者將要受到何種懲罰的疑問，還收到了進行互聯(lián)網(wǎng)治理領(lǐng)域普法宣傳教育的效果，成為衛(wèi)國戍邊英雄群體先進事跡傳播的又一重要支撐。
五、受眾群體覆蓋廣泛，經(jīng)典話語傳播入心入腦
從專業(yè)調(diào)查機構(gòu)“索福瑞”提供的數(shù)據(jù)看，此次衛(wèi)國戍邊英雄群體先進事跡傳播的受眾群體覆蓋我國網(wǎng)民各個年齡段，在不同年齡段群體中均引起了強烈反響，充分表明輿論傳播的廣度和英雄官兵先進事跡的深遠影響力。
數(shù)據(jù)顯示，參與相關(guān)話題討論的網(wǎng)民中，男性占比54%，與我國人口性別比例大體一致，側(cè)面反映男性、女性網(wǎng)民均關(guān)注該事件。參與討論的網(wǎng)民以25歲至55歲、擁有高中以上學歷、熟悉運用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的中青年群體為主，各年齡段網(wǎng)民占比相近，表明相關(guān)話題覆蓋了我國網(wǎng)民的主體年齡段。此外，在55歲以上、25歲以下網(wǎng)民群體中，該話題同樣具有較高討論度，凸顯話題受眾群體覆蓋廣泛而且均衡。
與此同時，主流權(quán)威媒體相關(guān)報道的經(jīng)典語言得到廣泛傳播，使新時代衛(wèi)國戍邊英雄群體的赤膽忠誠和鐵血柔情躍然紙上、入心入腦。從傳播情況看，“00后”戍邊烈士陳祥榕對祖國的深情表白“清澈的愛，只為中國”純粹而熾熱，排在首位，令無數(shù)人淚目；“英雄屹立喀喇昆侖”“大好河山、寸土不讓”“我站立的地方是中國”“寧灑熱血，不失寸土”等宣示戍邊官兵誓死捍衛(wèi)國土、守衛(wèi)人民幸福安寧堅定意志的話語得到了廣泛傳播。此外，“祖國不會忘記，人民不會忘記”“每一位英雄烈士都值得懷念”等話語，也引發(fā)大量轉(zhuǎn)發(fā)與熱議，折射出網(wǎng)絡(luò)輿論對衛(wèi)國戍邊英雄群體的尊崇與敬意。
六、輿論情緒正向積極，致敬英雄成為網(wǎng)民互動主基調(diào)
綜合各大主流新聞媒體官方平臺、社交媒體平臺和短視頻傳播平臺網(wǎng)民跟帖評論互動情況，絕大多數(shù)網(wǎng)民對衛(wèi)國戍邊英雄群體充滿感恩和敬意，致敬、點贊、感動等成為絕對主流。廣大網(wǎng)民還紛紛以各種方式，自發(fā)表達對英雄官兵的緬懷和哀悼之情，傳遞出積極正面的網(wǎng)絡(luò)正能量。
從網(wǎng)民評論熱詞分布看，“致敬英雄”“永垂不朽”“英雄不能遺忘”等成為高頻詞匯，充分反映出網(wǎng)民對衛(wèi)國戍邊英雄群體的崇高敬意和緬懷之情。“寸土不讓”“用生命守護邊防”“忠誠”等詞匯頻繁出現(xiàn)，傳遞出網(wǎng)民對邊防軍人以身許國、誓死守護祖國河山的嘉許?！皽I崩”“震撼”“他們是為我而死”等熱詞，體現(xiàn)出全國民眾對邊防官兵犧牲奉獻精神的感動和銘記。
總結(jié)廣大網(wǎng)民的觀點，可以歸納為下列幾個方面：一是致敬衛(wèi)國戍邊英雄群體，盛贊邊防軍人誓死捍衛(wèi)國土守護萬家平安；二是呼吁銘記烈士精神，號召年輕一代奮發(fā)自強、向英雄烈士學習；三是烈士家屬深明大義令人感動，建議做好善后工作解除后顧之憂；四是惋惜烈士英年早逝，祈盼邊境不再出現(xiàn)官兵傷亡情況；五是支持嚴懲詆毀烈士事跡的言行，希望全社會形成尊敬英雄、崇尚英雄的良好氛圍。綜合上述觀點可以看出，我國網(wǎng)民群體正日漸成熟，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境也得到了很好的自我凈化。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）