融合傳播環(huán)境下軍事廣播媒體的困境與突圍
摘 要：以微博、微信和抖音為代表的社交媒體迅速崛起，嚴重削弱了軍事廣播原有的時效性、伴隨性、互動性等優(yōu)勢。為進一步提升媒體競爭力影響力，軍事廣播通過創(chuàng)辦新媒體平臺陣地，并不斷優(yōu)化升級，讓軍事廣播進入信息“快車道”，努力搶占輿論場、發(fā)出最強音，實現(xiàn)軍事廣播媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。
關(guān)鍵詞：軍事廣播媒體；融合傳播；轉(zhuǎn)型與發(fā)展
洶涌澎湃的移動互聯(lián)新媒體浪潮，攜帶著海量的新聞信息、娛樂服務(wù)和言論評論，日夜不息、無休無止地向我們涌來，正深刻地改變著我們的工作生活，也強烈地沖擊著傳統(tǒng)軍事廣播媒體的傳播方式。目前，以微博、微信和抖音為代表的社交媒體，已經(jīng)成為我國最大的信息交流平臺。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)統(tǒng)計，截至 2020 年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04 億。微信朋友圈、微博使用率分別為85.1%、42.5%。抖音在青少年人群中的使用率更高。傳統(tǒng)軍事廣播的受眾被更具時效性、更有沖擊力、更容易獲取的圖文音視頻內(nèi)容大量分流，在新聞傳播系統(tǒng)中的地位和作用受到嚴重挑戰(zhàn)。
一、軍事廣播媒體面臨的“困境”
以2009年微博的出現(xiàn)和2011年微信的問世為標志，我國正式進入“信息不請自來”的移動互聯(lián)新媒體時代，對軍事廣播媒體形成了前所未有的挑戰(zhàn)。
一是軍事廣播的時效性遇到很大挑戰(zhàn)。制作周期短、成本低使得傳統(tǒng)廣播一直擁有及時、快速的時效優(yōu)勢，也為軍事廣播媒體帶來過許多風光和輝煌。但是，現(xiàn)在人們只要打開手機，刷刷微博和微信，就能以最快速度獲取最需要的信息，可以省去打開電臺和選擇節(jié)目的時間。在這種情況下，只能進行線性傳播的傳統(tǒng)廣播，時效性的優(yōu)勢顯然被削弱很多。
二是軍事廣播的伴隨性受到很大沖擊。相較于電視、報紙和網(wǎng)絡(luò)PC端等其他傳統(tǒng)軍事媒體，隨時隨地移動收聽一直是軍事廣播的天然優(yōu)勢，這也就是所謂的“伴隨性”。比如，操持家務(wù)、戶外運動、外出旅游，特別是駕駛汽車時，一邊做著自己的事情，一邊聽著廣播里的軍事新聞或評論，非常方便。現(xiàn)如今，人們只要手里有一部智能手機，就可以繞過收音機等調(diào)頻接收器，收聽任何地區(qū)任何時段的廣播節(jié)目，收聽收看文字、圖片、音視頻等豐富多樣的軍事信息，這無形中分流了大量的原有廣播用戶。
三是軍事廣播的互動性遭到很大削弱。十多年前，軍事節(jié)目直播過程中或者播出后，經(jīng)常有大量網(wǎng)友跟貼評論，有的網(wǎng)友還與主持人和節(jié)目嘉賓進行互動交流，甚至參與到軍事節(jié)目的深入討論環(huán)節(jié)。但是，隨著2009年微博的出現(xiàn)和2011年微信的問世，使得每個人既是信息的接收者，同時又是信息的發(fā)布者，受眾與軍事廣播的互動性隨之受到很大削弱。
四是軍事廣播的內(nèi)容壟斷受到很大影響。社交媒體的低門檻、高效率為軍事類內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播提供了很大空間，也打破了軍事廣播媒體在內(nèi)容方面的壟斷。尤其是在高新武器裝備介紹、熱點敏感軍事話題評論等專業(yè)領(lǐng)域，“軍武次位面”“鐵血軍事”等更專業(yè)、更細分、更集成的軍事網(wǎng)站和“兩微一端”迅速崛起，影響越來越大。主流軍事廣播媒體在內(nèi)容上的壟斷性優(yōu)勢逐漸被網(wǎng)絡(luò)媒體所消解。
二、軍事廣播媒體的“突圍”之道
在危機中育先機，于變局中開新局。軍事廣播媒體遇到的困難和挑戰(zhàn)，正是軍事廣播人守正創(chuàng)新的難得機會。近年來，軍事廣播通過創(chuàng)建新媒體平臺陣地，并不斷優(yōu)化升級，讓軍事廣播進入微信“朋友圈”的信息“快車道”，努力搶占輿論場、發(fā)出最強音，實現(xiàn)軍事廣播媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。
一是建立網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺陣地，讓軍事廣播進入信息“快車道”。從2002年開辦央廣網(wǎng)軍事頻道，到2011年1月開通“央廣軍事”微博；從2013年6月創(chuàng)辦“央廣軍事”微信，到2019年1月發(fā)出“央廣軍事”第一條抖音，軍事廣播目前已經(jīng)形成了較為完備的品牌矩陣，開始搭乘網(wǎng)絡(luò)新媒體的“快車道”，向廣大受眾及時傳播國防軍事重要新聞。目前，“央廣軍事”和“CNR國防時空”微博擁有近2000萬訂閱用戶。有關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計顯示，在我國1000余個軍事類微博賬號中，“央廣軍事”微博傳播影響力指數(shù)穩(wěn)居前三。由于影響力突出，“央廣軍事”微博還被國家網(wǎng)信辦等8個部委聯(lián)合評選為“微博影響力十佳賬號”。全天24小時可以隨時發(fā)布軍事新聞的“央廣軍事”新媒體矩陣，在很大程度上彌補了軍事廣播在時效性方面的不足，順利實現(xiàn)了社交媒體的突圍。
二是利用社交媒體平臺陣地，將軍事廣播推送到微信“朋友圈”。在社交媒體大行其道的情況下，“內(nèi)容為王”的原則仍不過時。近年來，在航母入列、也門撤僑、國慶閱兵等重大軍事行動、重大突發(fā)事件報道中，軍事廣播媒體的自采新聞、獨家新聞、首發(fā)新聞比重不斷增加，相關(guān)軍事新聞稿件一旦定稿，第一時間安排在“央廣軍事”“CNR國防時空”微博、微信和“今日頭條”刊發(fā)，不少稿件被各大門戶網(wǎng)站和微博、微信公眾號轉(zhuǎn)載后，又被網(wǎng)友自發(fā)推送到微信朋友圈進行再次傳播。這樣一來，就成倍地提升了軍事廣播新聞稿件的受眾觸達率。
軍事廣播在開展紀念紅軍長征勝利80周年、慶祝改革開放40周年和紀念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年等重大主題性宣傳報道中，特別注重發(fā)揮微信、微博等社交媒體的作用。2019年，為慶祝新中國成立70周年，軍事廣播人策劃采制了20集廣播系列節(jié)目《我與祖國共成長》。節(jié)目在中國之聲《國防時空》節(jié)目中播出之前，首先在“央廣軍事”“CNR國防時空”微博、微信平臺推出新媒體版本，配上相關(guān)圖片、短視頻，連同錄音報道在網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺同步呈現(xiàn)。無論是電腦網(wǎng)頁展示，還是手機頁面呈現(xiàn)，每個板塊都插入了與內(nèi)容相適應(yīng)的背景圖，設(shè)計簡約大方，色調(diào)搭配合理，軍事色彩突出，富有藝術(shù)性感染力，不少網(wǎng)友在微信朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)點贊。像反映和平方舟醫(yī)院船船長成長經(jīng)歷的《郭保豐：踏浪大洋 愛灑四方》等多個作品，僅在微信上的閱讀量就達到10萬+。節(jié)目還同步在“今日頭條”開設(shè)了討論話題“我與祖國共成長”，點擊量超過3億次。
三是入駐社交媒體平臺陣地，推動軍事廣播搶占主流輿論場。毋庸諱言，傳統(tǒng)軍事廣播媒體與受眾間的互動量的確在減少，但是當軍事廣播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進入微博、微信等社交媒體以后，與受眾之間的互動不僅在持續(xù)，而且還進一步得到深化。像《晚高峰觀軍情》《央廣軍情觀察》《周末點兵》和《新聞有觀點·軍事周刊》等軍事廣播評論節(jié)目，在“央廣軍事”微博、微信和移動音頻平臺刊發(fā)后，許多人點擊收聽收看。據(jù)統(tǒng)計，《晚高峰觀軍情》節(jié)目目前在蜻蜓FM移動音頻平臺上的點擊收聽人次累計達到6.3億。
當然，軍事廣播與受眾之間的深層互動，重點還是要發(fā)出獨到深刻的觀點評論，不斷爭奪熱點軍事新聞的“解讀權(quán)”，在引導(dǎo)軍事輿論方面不斷有所作為。2004年，《國防時空》節(jié)目創(chuàng)辦周播軍事評論類欄目“一南軍事論壇”。近年來，該節(jié)目在選題上始終堅持“重大問題不錯過，敏感問題不回避”的宗旨，注重樹立“臺網(wǎng)融合，網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先”的理念，每期廣播節(jié)目播出之前首先在新媒體平臺發(fā)稿。新媒體稿件也不再是單一的文字和聲音評論，而是集文字、圖片、音頻等多種視聽元素于一體的新媒體評論產(chǎn)品。2020年初，中美兩國在輿論戰(zhàn)場緊張博弈?！把霃V軍事”新媒體平臺刊發(fā)稿件《美前國防部副部長聲稱一旦開戰(zhàn)3天內(nèi)搞定中國，金一南：別做夢了》，在對美輿論斗爭中有力發(fā)聲、引導(dǎo)輿論，稿件單條閱讀量1325.7萬。目前，“一南軍事論壇”在蜻蜓FM移動音頻平臺上的累計收聽量達1.3億次，在“央廣軍事”微博、微信等移動平臺的累計點聽次數(shù)達4億次。
四是融合發(fā)展傳統(tǒng)媒體與新媒體，讓軍事廣播發(fā)出時代最強音。這幾年，軍事廣播在繼續(xù)鞏固提升傳統(tǒng)廣播節(jié)目質(zhì)量的同時，也在全力加快融合發(fā)展轉(zhuǎn)型，從采編機制、報道形式和人員配備等方面，不斷提升“央廣軍事”新媒體的傳播力影響力?！把霃V軍事”抖音號開辦不到兩年時間，粉絲量就突破900多萬人次，產(chǎn)生了一大批具有廣泛影響力的原創(chuàng)作品。其中，“志愿軍烈士遺骸回國”“軍營掃地僧”“火箭軍集體婚禮”等多條抖音作品單條播放量超過1億，成為現(xiàn)象級爆款作品。2020年，“央廣軍事”微博全年發(fā)稿1.7萬條，閱讀量58億次，150余次登上熱搜榜；產(chǎn)生了“抗洪戰(zhàn)士曬傷手臂”“搬磚男孩考上國防科大”“火箭軍官兵想上新聞聯(lián)播”等多個刷屏效應(yīng)的現(xiàn)象級作品。2020年全國兩會期間，“央廣軍事”記者主動進行議題設(shè)置，采訪制作了融媒體短視頻《駐香港部隊司令員陳道祥表態(tài)：支持全國人大涉港決定（草案）》，在新媒體各平臺刊發(fā)后，閱讀量突破3000萬次，微博相關(guān)話題登上熱搜榜，閱讀量達2億次，網(wǎng)友討論1.2萬次，為全國人大涉港決定（草案）審議和通過營造了良好輿論環(huán)境。
雖然軍事廣播媒體在“突圍”之路上邁出了一大步，但目前還處于初級階段。眼下，軍事廣播媒體融合發(fā)展的突破口和路線圖還不夠清晰，一些深層次機制性問題有待解決，支撐融合發(fā)展的技術(shù)力量嚴重不足。軍事廣播媒體深度融合發(fā)展，仍然任重而道遠。