在媒體深度融合中創(chuàng)新軍事時政宣傳
摘 要：媒體融合已經(jīng)進入“下半場”，軍事時政宣傳應當借助深度融合進一步提升傳播力、引導力、影響力、公信力。融合之路走得越遠，越要把講政治擺在第一位，確保融合中不跑偏、不迷航；越是往深里走，越不能丟掉內(nèi)容生產(chǎn)這個傳統(tǒng)優(yōu)勢；越是擴展，越需要全媒體人才支撐。
關鍵詞：全媒體時代；時政宣傳；深度融合；全媒體記者素養(yǎng)
剛剛過去的2020年，是極不平凡的一年。新冠肺炎疫情加上“百年未有之大變局”， 帶來全球風云變幻，舊的秩序加速坍塌，新的格局尚未形成，外部輿論環(huán)境愈加復雜。
對媒體自身而言，這也是非同尋常的一年。2020年6月30日，習近平總書記主持召開中央全面深化改革委員會第十四次會議，審議通過《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的指導意見》。我們在基層采訪看到，許多縣市都建起了融媒體中心，在一定程度上說明媒體融合已經(jīng)進入“下半場”。
千帆競發(fā)、百舸爭流，在這種發(fā)展態(tài)勢下，軍事時政宣傳怎樣借助深度融合提升傳播力、引導力、影響力、公信力？近年來，解放軍新聞傳播中心時政部（以下簡稱“時政部”）作了一些探索和思考。
一、堅定政治方向：融合之路走得越遠，越不能忘記為什么出發(fā)
全媒體時代，信息浪潮高速奔涌，輿論生態(tài)紛繁復雜，稍有不慎就會陷入負面輿情的巨大旋渦。
抗擊新冠肺炎疫情報道初期，一些媒體或是為了博眼球、或是因為把關不嚴，引發(fā)了一些“低級紅、高級黑”的負面輿情，在一定程度上影響了抗疫宣傳效果。
一襲白衣染上泥點，人們的注意力瞬間會被泥點吸引；一杯清水掉進了臟東西，就算加入再多清水，這杯水也沒有人愿意再喝。上述輿情如果出現(xiàn)在時政報道中，就會釀成政治性差錯，產(chǎn)生嚴重后果。時政無小事，事事連政治。時政報道傳播的是領袖統(tǒng)帥的聲音，發(fā)布的是涉及黨、國家和軍隊工作全局的權威信息，政治影響力大，受眾關注度高，輿論熱點形成快，政治方向稍有偏差，就可能產(chǎn)生“蝴蝶效應”，引發(fā)“輿論海嘯”。
在眾聲喧嘩的全媒體時代，軍事時政宣傳的深度融合之路怎樣走？首要的就是堅持堅定正確的政治方向。習主席2015年視察解放軍報社發(fā)表重要講話中強調(diào)“堅持軍報姓黨、堅持強軍為本、堅持創(chuàng)新為要”。世界上沒有抽象的、超脫的新聞媒體，各種新聞媒體總是以這樣那樣的方式表現(xiàn)其階級性和政治性。因此，融合之路走得越遠，越要把講政治擺在第一位，確保融合中不跑偏、不迷航。
時政部組建以來，堅定不移把“核心的事當成核心來辦”，堅持圍繞核心任務、核心職能、核心業(yè)務謀劃各個平臺和各類采編力量深度融合舉措，在融合過程中始終把政治標準作為首要標準突出出來，不斷提高政治能力，堅守政治防線。
重大突發(fā)事件是檢驗政治立場的試金石，也是考驗深度融合成效的主戰(zhàn)場。在疫情防控阻擊戰(zhàn)中，時政部在解放軍新聞傳播中心的統(tǒng)一指揮下，把宣傳習主席關于疫情防控重要講話和指示精神作為宣傳報道的重中之重，先后發(fā)布《習近平對軍隊做好疫情防控工作作出重要指示》《習近平考察火神山醫(yī)院，看望慰問患者和醫(yī)務工作者》等重磅時政要聞，第一時間傳遞出黨中央、中央軍委和習主席一系列重要決策部署，凝聚起眾志成城抗擊疫情的強大力量。
二、擦亮金字招牌：融合之路越是往深里走，越不能丟掉內(nèi)容生產(chǎn)這個傳統(tǒng)優(yōu)勢
2020年下半年，解放軍新聞傳播中心策劃推出了“在習近平強軍思想指引下·我們在戰(zhàn)位報告”全媒體系列報道，陸續(xù)派出記者110多人次奔赴習主席視察過的部隊深入采訪，連續(xù)推出重磅稿件。這組系列報道的規(guī)模、力度和影響，都是以前不多見的，中宣部《新聞閱評》介紹推廣了經(jīng)驗。
為什么下這么大功夫？一個重要原因就是，在媒體深度融合大背景下，必須把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)放在新聞產(chǎn)品線的中心位置。全媒體傳播體系需要以先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障，更要以內(nèi)容建設為根本。從“形合”走向“神合”，關鍵就是要看融合以后能不能拿出更有質(zhì)量的產(chǎn)品。
事實證明，信息轟炸未必能實現(xiàn)有效傳播，鋪天蓋地未必能占領陣地，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是“硬通貨”、稀缺品。媒體深度融合不能被“流量思維”誘導誤導，人無我有、人有我優(yōu)的內(nèi)容才能提高公信力，實現(xiàn)流量持續(xù)導入。
時政報道有手握獨家信息、權威信息的先天優(yōu)勢。但我們清醒地認識到，信息優(yōu)勢并不等于全媒體的內(nèi)容優(yōu)勢。全媒體時代，信息一旦發(fā)布，就是全網(wǎng)共享，比拼的就是二次加工和深度加工。掌握權威信息只是第一步，要真正占領全媒體輿論傳播的制高點，還要深耕細作，把信息優(yōu)勢進一步轉(zhuǎn)化為內(nèi)容優(yōu)勢。
細數(shù)過往經(jīng)驗，我們感到，提高時政宣傳的內(nèi)容生產(chǎn)能力，一是要激活創(chuàng)造力，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“入眼”。以宏大主題為背景的重大時政報道既要積極穩(wěn)妥，又要避免概念化、程式化；既要見高度，又要接地氣。“我們在戰(zhàn)位報告”系列報道走進的三角山邊防連等都是官兵耳熟能詳?shù)膯挝?，為了避免出現(xiàn)“審美疲勞”，我們力求視角能夠獨辟蹊徑、故事能夠新穎抓人、形式能夠豐富多元、文風能夠清新自然，實現(xiàn)硬新聞的軟表達、大道理的故事化，讓受眾翻開報紙愿意讀、拿起手機愿意點、打開視頻愿意看。二是要提升思想力，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“入腦”。思想力是決定重大時政報道成敗的關鍵因素，是重大時政報道的“引擎”，也是其區(qū)別于一般報道的重要特點?！拔覀冊趹?zhàn)位報告”系列報道以習近平強軍思想為主線謀篇布局，每組報道都緊扣強軍興軍的現(xiàn)實問題，以小切口反映大主題、小故事折射大規(guī)律，其中既有統(tǒng)帥的深邃思想，也有一線官兵學習貫徹習近平強軍思想的所思所悟，能夠啟發(fā)思考、指導實踐。三是要增強感染力，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“入心”?！拔覀冊趹?zhàn)位報告”系列報道聚焦基層，貼近官兵，寫的是官兵自己的故事，講的是官兵的心里話，既關注部隊建設的新變化新風貌，也關注有血有肉的人，把人的成長、人的情感作為報道的切入點，“陳情”和“說理”有機結(jié)合，避免了居高臨下、空洞說教，使系列報道在不失厚重的同時又充滿了溫度，贏得了更多受眾。
三、建強人才方陣：融合之路越是擴展，越需要全媒體人才支撐
2020年春節(jié)，時政部4名記者隨軍隊支援湖北醫(yī)療隊奔赴武漢。他們有的是文字記者，有的是攝影或攝像記者。但在抗疫一線，他們既要為報紙供稿，又要為“學習軍團”微信、微博等新媒體平臺供稿，既要寫稿件、拍照片，一些重要場合還要拿起手機抓拍短視頻。
依托他們在一線采集的各類報道素材，時政部后方團隊每天制作編發(fā)大量文字、圖片、電視、廣播和新媒體產(chǎn)品。2020年2月21日，火神山醫(yī)院舉行了一場特殊的火線入黨儀式，記者第一時間用手機拍攝視頻傳回后方，微視頻《他們在火神山火線入黨！》僅微博平臺閱讀量就達1369萬。
一個記者就是一支隊伍，一次采集生成一批產(chǎn)品—這是全媒體時代對軍事記者提出的能力要求。輿論競爭關鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。著眼未來軍事斗爭需求，按照解放軍新聞傳播中心的統(tǒng)一部署，時政部負責建立和管理兩支專業(yè)記者隊伍：一是時政記者隊伍，二是戰(zhàn)地記者隊伍。兩支隊伍雖然分工有所側(cè)重，但同樣面對媒體深度融合的全新格局，都必須具備全媒體報道能力。特別是正在籌建中的戰(zhàn)地記者隊伍，要下沉備戰(zhàn)打仗一線，不可能再像過去記者站一樣，文字、攝影、攝像人員五臟俱全，必須培養(yǎng)一專多能、身兼數(shù)職的全能選手，必須做到以一當十，確保有實效又不添亂。在全媒體記者隊伍建設上，主要有3點考慮：
著力培養(yǎng)融的思維。不同類型、不同平臺的新聞產(chǎn)品有一定的共通之處，但又各具特色。深度融合格局下，從策劃開始就要努力改變“單線思維”的習慣模式，既要考慮文字報道怎么寫，又要想到運用視頻、圖片、VR、H5、動漫等技術手段豐富表現(xiàn)形式；采編的內(nèi)容既要滿足單篇稿件發(fā)布需求，又要考慮到多平臺共同加工使用的需要。
著力掌握融的技術。2020年秋天，時政部組織力量分赴11個省區(qū)，回訪習主席視察過的貧困鄉(xiāng)村，完成“溫暖的回響·軍隊助力脫貧攻堅調(diào)研行”系列報道。四五個人的采訪組，僅設備就能塞滿后備箱，手持云臺、無人機、攝像機、數(shù)碼相機、錄音筆、筆記本電腦、無線網(wǎng)卡……媒介技術突飛猛進，記者工具箱變得琳瑯滿目，技能要求也水漲船高。
著力打造融的團隊。高質(zhì)量的深度融合，既需要一專多能的人才，更需要由各種專家型人才組成的專業(yè)化融合團隊。時政部下設文字、攝影、新媒體等版塊，采編力量涵蓋了各種媒體要素，可以說我們這個部門就是媒體融合的縮影?！皽嘏幕仨憽毕盗袌蟮溃菚r政部第一次調(diào)動全媒體要素獨立完成的重大主題報道，各個專業(yè)的記者發(fā)揮獨當一面的作用，用最少的成本爭取效益最大化，在《解放軍報》、央視、央廣、中國軍網(wǎng)同步推出，取得較好宣傳效果。經(jīng)此一役，時政部探索總結(jié)了全媒體采編團隊的組建方式、運行模式、協(xié)作機制和采編流程。媒體深度融合任重道遠，以習主席視察解放軍報社5周年為契機，我們有信心在新的起點上推動軍事時政宣傳創(chuàng)新發(fā)展。