淺析全媒體時代重大主題系列報道的特點和規(guī)律
摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)條件下采編方式和傳播渠道的不斷變化，電視重大主題系列報道模式也應(yīng)隨之創(chuàng)新發(fā)展，在主題策劃、采編制作、融合傳播等方面構(gòu)建新的范式。本文以電視系列報道《溫暖的回響》為例，探析全媒體時代重大主題系列報道的新實踐新探索。
關(guān)鍵詞：全媒體；重大主題報道；范式
2020年末，解放軍新聞傳播中心時政部充分利用媒體融合優(yōu)勢，推出人民軍隊落實習(xí)主席重要指示精神、助力地方脫貧攻堅的系列報道《溫暖的回響》。報道采取報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)多平臺并用，多屏互動，聚合式密集傳播的方式，形成了強大的宣傳聲勢，營造了濃厚的輿論氛圍，實現(xiàn)了重大主題報道的有效傳播，受到廣泛好評。在這組報道的采制過程中，我們通過積極探索，就其呈現(xiàn)方式總結(jié)出一些經(jīng)驗，或可為構(gòu)建重大主題系列報道新范式提供參考。
一、主題策劃：系統(tǒng)謀篇布局，凸顯思想高度
系統(tǒng)謀篇布局。重大主題系列報道要做到立意高遠、內(nèi)涵深刻，就必須以思想進行引領(lǐng)，體現(xiàn)時代精神。習(xí)主席始終心系人民群眾甘苦冷暖，一次次深入貧困地區(qū)考察調(diào)研，針對扶貧工作作出了一系列重要指示和論述。在策劃這組報道主題時，我們追尋習(xí)主席的扶貧足跡，系統(tǒng)地選擇了11個具有代表性的偏遠村寨進行實地探訪，目的就在于讓受眾清晰、準(zhǔn)確、系統(tǒng)、深刻地了解習(xí)主席關(guān)于扶貧工作既高屋建瓴又具體實在的指示精神，在基層落地生根開花結(jié)果的可喜成績。由于扶貧方式有很多共性之處，如果僅僅就加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)扶貧、教育扶貧等常用方式簡單羅列，每條新聞所呈現(xiàn)的內(nèi)容就會大同小異。我們經(jīng)過反復(fù)研究推演，嘗試突破傳統(tǒng)思維定式，在策劃拍攝階段就進行任務(wù)分解，突出新聞獨特性，避免內(nèi)容同質(zhì)化。策劃的11條新聞主題，既各有側(cè)重，又相互配合，展示不同主體單位的扶貧特色，反映人民軍隊落實習(xí)主席決策指示，發(fā)揮自身優(yōu)勢支援地方脫貧攻堅的豐碩成果。譬如，《文化+產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)“四在農(nóng)家”》報道，重點介紹了軍委政治工作部幫扶貴州省遵義市播州區(qū)紅心村走上了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)快車道的經(jīng)驗做法；《扶貧扶智 讓老區(qū)人民過上好日子》的新聞，側(cè)重展示了空軍機關(guān)在陜西省延川縣開展產(chǎn)業(yè)扶貧的成果；而《科技發(fā)力 湘西大山變金山銀山》這一報道，則突出了國防科技大學(xué)在湖南省鳳凰縣科技扶貧的實效……由此可見，重大主題策劃必須一開始就要有鮮明的全局意識，區(qū)分不同主題，系統(tǒng)化謀篇布局，在時間、地點、對象、新聞點等方面進行周密規(guī)劃，力戒內(nèi)容重復(fù)、主題同質(zhì)化。
凸顯思想高度。全媒體時代，重大主題系列報道應(yīng)順應(yīng)時代變化，緊跟受眾接收信息渠道和方式的迭代變化，清晰準(zhǔn)確地表達新聞的思想高度。在這組系列報道中，我們始終以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為引領(lǐng)，一條新聞側(cè)重凸顯一個思想，讓習(xí)主席指示精神成為每條新聞的核心思想，用思想引領(lǐng)貫穿報道始終。以《移民搬遷幫到底 荒灘變金灘》為例，稿件在導(dǎo)語中巧妙引出習(xí)主席對寧夏有著一份特殊的牽掛：20多年前，習(xí)主席親自提議福建和寧夏共同建設(shè)永寧縣閩寧鎮(zhèn)原隆移民村。2016年7月，習(xí)主席又來到這里考察，指出移民搬遷是脫貧攻堅的一種有效方式，要幫助他們解決生產(chǎn)生活困難。新聞內(nèi)容緊扣陸軍某訓(xùn)練基地與原隆村結(jié)對幫扶以來的工作情況，集中報道官兵們時刻牢記習(xí)主席指示，在移民搬遷的基礎(chǔ)上，幫助從苦瘠甲天下的西海固大山深處移民搬遷而來的貧困群眾，在荒漠沙灘上開拓出一片金沙灘。這樣的謀篇布局使新聞有了靈魂和生命，將整個系列報道的思想高度和內(nèi)在價值提升到了更高層次。
二、采編制作：用故事表達，讓細節(jié)說理
注重用故事表達。重大主題系列報道應(yīng)在體現(xiàn)深度和厚度的同時，注重創(chuàng)新表達方式，用生動的敘事手段使思想宣傳產(chǎn)生春風(fēng)化雨、潤物無聲的效果。參加《溫暖的回響》報道的記者在采訪過程中，深入鄉(xiāng)村田間，走進農(nóng)民家中，與群眾面對面交流，以平和的心態(tài)傾聽群眾的講述，以平視的角度記錄百姓故事，從他們的親身經(jīng)歷中感受軍民一心決戰(zhàn)貧困的生動實踐。在撰寫報道時，摒棄以往一味追求宏大敘事或僵硬復(fù)述政策條文的做法，從大處著眼、小處入手，注重用講故事的手法，增強主題報道的鮮活感和生動性。譬如在《項目帶動 井岡山上打贏脫貧仗》中，觀眾可以跟隨記者鏡頭深入觀摩當(dāng)?shù)亍皾O光互補”基地、葡萄園扶貧示范基地等東部戰(zhàn)區(qū)的扶貧項目，真切感受人民子弟兵在脫貧攻堅戰(zhàn)場上的智慧與決心。
善于用細節(jié)說理。越是宏大的主題越需要微觀表達。要立體講好人民軍隊的扶貧故事，就要在采訪中用心觀察，挖掘典型人物，尋找感人故事，抓住生動細節(jié)，通過突出典型事例和典型做法，將重大主題講實、講活?！稖嘏幕仨憽分卮笾黝}系列報道在采制過程中，注重選取脫貧致富的典型人物，通過記錄發(fā)生在他們身上的真實故事，反映人民軍隊助力扶貧使人民群眾深刻感受到的幸福感、獲得感和認同感，充分發(fā)揮新聞報道鼓舞人、激勵人的作用。畫面拍攝非常注重捕捉那些能反映主題內(nèi)涵的生動細節(jié)，如采訪對象與記者的對話中流露出的一些微小的動作和表情，這些細節(jié)和表情，通過后期的剪輯組合往往會產(chǎn)生意想不到的感染力。在講述菖蒲塘村最困難的貧困戶梁立成的故事時，我們首先介紹了梁立成過去靠當(dāng)挑夫維持全家生計、家庭年收入僅2000元的過去，然后用現(xiàn)場畫面表現(xiàn)他在國防科技大學(xué)官兵的指導(dǎo)下，依靠科學(xué)栽培技術(shù)，建起果園，僅用3年就擺脫了貧困，過上了幸福生活。采訪中，梁立成始終笑意盈盈，舉手投足間充滿了自信，他說：“我們這個獼猴桃，總書記（來的時候），都夸獎它甜（味道很好）！”這樣鮮活的細節(jié)，生動表達了享受到了黨的脫貧致富政策、過上美好生活的人民群眾對領(lǐng)袖的熱愛，展現(xiàn)了他們對美好明天的向往，大大提高了重大主題報道的親和力、表現(xiàn)力和感染力。
三、融合傳播：多平臺聯(lián)動，多樣態(tài)發(fā)力
進入全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生了深刻變化，媒體融合的潮流勢不可擋。重大主題系列報道要研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展趨勢，強化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，推動各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍共享融通。充分運用融合傳播手段，將紙媒、廣播、電視和新媒體等一體籌劃，融合傳播。
結(jié)合不同平臺特點開展聯(lián)動。新聞內(nèi)容的傳播不是后置工作，應(yīng)該從立項階段就開始謀劃，特別是對重大主題系列報道的傳播，要對各個平臺進行前期綜合安排，通過整體聯(lián)動發(fā)布，收到立體傳播效益?！稖嘏幕仨憽吩诓邉澇跗诰妥龊昧速Y源整合和團隊配置，以所屬文字、電視、廣播、新媒體記者為主體，采取全媒體力量編組，從全軍抽調(diào)專業(yè)報道力量組成融媒體分隊，不同平臺的記者以開放包容的視野破除門戶間的壁壘，共享策劃理念，共享信息資源。在后期成稿過程中，報道組通過對資源的多維度整合，形成包括文字、圖片、視頻、音頻在內(nèi)的一整套系統(tǒng)全面的資源庫，記者可根據(jù)自身需要選取素材，依據(jù)各自平臺不同的傳播特點和表達方式，制作出適合多種傳播形態(tài)的新聞產(chǎn)品，實現(xiàn)“1+1＞2”的效果。發(fā)布時，《解放軍報》率先刊發(fā)，廣播、電視、新媒體整體聯(lián)動、相互配合、共同造勢，形成了濃厚輿論氛圍。
發(fā)揮不同業(yè)態(tài)優(yōu)勢進行優(yōu)化配置。今天的新聞采編不再是單向內(nèi)容制作，而是需要文字、廣播、電視、新媒體記者在新聞的策劃、采編、審核等流程中充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，全程融通互動，有效提升重大主題系列報道的內(nèi)容與品質(zhì)。在電視重大主題系列報道采編過程中，需要調(diào)動各方有利因素、充分發(fā)揮各自特長：文字記者主攻文稿寫作與校對；電視記者著力生動鮮活的畫面呈現(xiàn)；廣播記者側(cè)重以聲效突出新聞的現(xiàn)場感；新媒體記者則發(fā)揮其對新技術(shù)的熟練應(yīng)用。多平臺記者相互碰撞交流，能夠激發(fā)出更多創(chuàng)意和活力，讓重大主題系列報道更為立體、形象和生動。
在脫貧攻堅系列報道的各個階段，綜合利用各種技術(shù)手段，能讓重大主題系列報道真正做到多樣化生動呈現(xiàn)：在表現(xiàn)手法上，充分考慮受眾的心理需求，用故事化表達呈現(xiàn)脫貧致富的成果；在拍攝過程中，廣泛采用運動攝像機、無人機等先進技術(shù)手段，獲取富有美感和視覺沖擊力的鏡頭，力求每一條新聞都能夠獲得最佳視覺效果；后期編輯時，精心挑選剪輯每一幀畫面，通過生動感人的解說、富有趣味性的動畫和可視化的數(shù)據(jù)對比，讓觀眾喜聞樂見，對脫貧攻堅的成果留下深刻印象。
全媒體時代，各種新思想、新技術(shù)、新形態(tài)給新聞宣傳工作提出了新的更高要求，重大主題系列報道只有順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢，滿足用戶獲取信息的心理需求，在傳播內(nèi)容、傳播渠道和傳播方法上不斷創(chuàng)新，才能進一步提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，取得良好的傳播效果。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）