軍事新聞宣傳研究的趨勢與展望
摘 要：在軍事新聞宣傳理論的探索和研究中，通過知識圖譜可以動態(tài)把握軍事新聞宣傳的發(fā)展脈絡、熱點前沿，對創(chuàng)新理論發(fā)展和實踐路徑都具有重要意義。軍事新聞宣傳研究應從研究主體、層次、視域、方法、范式等方面進一步拓展思路，優(yōu)化講好新時代強軍故事的策略和路徑。
關鍵詞：軍事新聞宣傳；趨勢與展望；文獻計量
一、軍事新聞宣傳研究的價值
軍事新聞宣傳是黨的宣傳思想工作的重要組成部分，軍事新聞宣傳研究具有非常重要的理論意義和實踐價值，為打贏意識形態(tài)主動仗提供理論支撐，為講好中國軍隊故事給予方法指導。從理論層面看，很多黨的宣傳理論來自軍事宣傳實踐經(jīng)驗，比如馬克思主義新聞中的“以正面宣傳為主”與軍事新聞中褒揚革命英雄主義理論的高度契合。從實務角度看，軍事題材新聞是大眾媒體宣傳的重要內(nèi)容，幾乎每屆中國新聞獎都有軍事新聞作品及軍事新聞研究成果獲獎。同時，我軍還設立了軍事新聞宣傳教學與研究的院校機構，培養(yǎng)專門的人才隊伍。
二、軍事新聞宣傳研究脈絡及學術共同體建設
學界對軍事新聞宣傳關注度持續(xù)升溫，大致可以劃分為3個階段：新中國成立后至2000年的積蓄期、2001至2010年的增長期、2011年至今的高速發(fā)展期。
2000年以前，軍事新聞宣傳研究保持較為平穩(wěn)的發(fā)文數(shù)量。2000年之后，科索沃戰(zhàn)爭、車臣危機等國際重大軍事事件，以及國慶60周年大閱兵、軍隊醫(yī)療隊抗擊“非典”等軍事題材的宣傳報道，掀起了一波波軍事新聞宣傳研究熱。學者探究和平年代軍事新聞宣傳的成果增多，出現(xiàn)了像《新中國我軍新聞事業(yè)50年》這樣系統(tǒng)性的研究成果。2010年后，軍事新聞宣傳研究的視野擴大、方法豐富、數(shù)量激增，年均論文發(fā)表數(shù)量從100篇左右躍升到頂峰時的370余篇，之后穩(wěn)定在年均240篇以上，建軍80周年、汶川抗震救災、“強軍夢”“黃巖島事件”“釣魚島事件”等主題成為研究熱點。
軍事新聞宣傳研究領域的作者和機構較為集中，核心研究者集中在解放軍報社、解放軍原南京政治學院、解放軍原電視宣傳中心等單位。解放軍報社與原南京政治學院作為我軍軍事新聞實踐、新聞教學研究的最大機構，在軍事新聞宣傳研究方面具有獨特優(yōu)勢，發(fā)文量遙遙領先，并聯(lián)合或帶動海軍、空軍等軍兵種報紙開展相關研究。
三、軍事新聞宣傳研究聚類分析
通過可視化聚類分析，可以歸納出軍事新聞宣傳的5個熱點議題：
（一）軍事宣傳本質(zhì)屬性和功能要求
此類研究探析軍事宣傳獨特的功能屬性，強調(diào)軍事宣傳的政治屬性，以及在軍事行動信息發(fā)布中的權威作用，對國防和軍隊現(xiàn)代化建設中具有引領、激勵、推動等作用，研究關鍵詞包括：意識形態(tài)領域、黨性原則、政治主張、軍事新聞事業(yè)、國家機器、軍事新聞發(fā)布等。重要觀點如：政治性是軍事新聞第一屬性，應更好體現(xiàn)黨性與人民性的統(tǒng)一，正確處理好對上負責與對下負責、宣傳黨的主張與反映群眾呼聲、正面宣傳與輿論監(jiān)督、宣傳群眾與服務群眾的關系、整體利益與局部訴求。
（二）軍事報道采編規(guī)律和刊播經(jīng)驗
此類研究數(shù)量較多、質(zhì)量較高，主要介紹重點媒體選題編排、重大主題策劃設計和重要宣傳任務組織實施的“背后故事”，是媒體從業(yè)者采編實務的親身經(jīng)歷和經(jīng)驗總結，為軍事新聞理論研究提供了第一手資料，啟示其他新聞實踐。研究關鍵詞包括：基層官兵、部隊題材、主題主線、軍事新聞、軍隊媒體、軍事訓練、抗戰(zhàn)勝利、大型系列報道、典型宣傳、改文風等。重要成果包括：對“最美”人物報道進行總結分析，研究突破傳統(tǒng)典型人物報道固有模式的路徑，對軍隊典型宣傳具有重要啟示；以新華社解放軍分社對國慶70周年閱兵和世界軍人運動會的采編經(jīng)驗為例，介紹主流媒體在重大宣傳任務中的議程設置框架。
（三）軍事媒體創(chuàng)新發(fā)展
此類研究以媒體融合發(fā)展大潮為背景，探索軍事媒體的升級轉(zhuǎn)型之路，積極研究提升軍事宣傳感染力影響力的策略。研究關鍵詞包括：新興媒體、媒體融合、傳統(tǒng)媒體、輿論生態(tài)、改革創(chuàng)新、微信公眾號、新聞客戶端、報網(wǎng)融合、優(yōu)勢互補等。重要研究成果包括：通過傳播技術迭代展望新時代軍事新聞宣傳的體系建構，比如以人工智能技術為支撐，加速將軍事新聞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向所有傳播端口擴散，重構內(nèi)容生產(chǎn)流程和組織架構邏輯，拓展內(nèi)容分發(fā)渠道，再造軍事媒體的形態(tài)和影響力。
（四）軍事新聞人才培養(yǎng)
此類研究圍繞軍事新聞宣傳人才的能力素養(yǎng)和培養(yǎng)體系，規(guī)劃宣傳隊伍的結構組成和發(fā)展方向。研究關鍵詞包括：政治家辦報、工匠精神、足跡、萬里行、媒介素養(yǎng)、新聞骨干人才、新聞苗子等。重要成果包括：應優(yōu)化軍事新聞人才培養(yǎng)理念和模式，積極探索內(nèi)容優(yōu)化和模式，特別是要適應編制體制新調(diào)整、媒體融合新形勢、作風轉(zhuǎn)變新常態(tài)，堅持問題導向，遵循人才成長規(guī)律，突出業(yè)務訓練實戰(zhàn)歷練，為推進軍事斗爭準備夯實過硬人才基礎。
（五）涉軍輿論與軍隊形象
此類研究探討中國軍事對外交往、國際維和行動等重大形勢任務中的傳播策略和形象塑造，以及在國際復雜輿論場域中主動構建話語權的路徑方法。研究關鍵詞包括：軍事新聞、國際傳播、議題設置、傳播優(yōu)勢、新聞理念、深度報道、精神火炬、軍事軟實力、國際話語權等。重要研究觀點包括：我國軍事新聞國際化傳播涵蓋新聞信息流通國際化、新聞載體平臺國際化、新聞管理標準國際化3個層次；軍事新聞界應在先進傳播技術和高效管理方式的基礎上做到國際化兼顧本土化、大平臺兼顧小平臺、內(nèi)控兼顧外控。
四、軍事新聞宣傳研究熱點分布
提取核心關鍵詞，清晰、詳細地展現(xiàn)出軍事新聞宣傳研究的發(fā)展軌跡。研究主題大致分為3個階段，與以發(fā)文數(shù)量劃分的3個研究階段的時間節(jié)點基本吻合：
1998年以前，研究集中在對軍事新聞宣傳功能的認識深化和采編的總結探析上。關鍵詞為：軍事新聞、軍事報道、新聞宣傳、與時俱進等，研究視野多為文學、新聞學、政治學、歷史學，研究方法主要為觀察法、思辨法、歷史研究法等。
1999年至2009年，研究范圍和內(nèi)涵極速擴大，側(cè)重結合抗擊“非典”、抗震救災、國慶閱兵等重大軍事任務和行動，探究軍事新聞宣傳的效能，規(guī)范軍事新聞發(fā)布體系。關鍵詞為：輿論戰(zhàn)、新聞文本、典型宣傳、抗震救災宣傳、宣傳效果等。這一時期借鑒西方新聞傳播學理論擴充研究視野，使馬克思主義新聞學理論更加深厚、生動，研究方法主要有內(nèi)容分析法、比較研究法、調(diào)查法等。
2010年至今，借助國際維和、世界軍人運動會、紀念反法西斯戰(zhàn)爭勝利等重要軍事議題，研究主題以走中國特色強軍之路為核心，對內(nèi)探究弘揚革命精神、創(chuàng)新英雄文化、凝聚強軍力量的宣傳路徑，對外探索將輿論戰(zhàn)略與軍事外宣有機結合，如何掌握國際軍事輿論主動權，匯聚起支持正義的國際輿論。關鍵詞包括：國際傳播、強軍之路、議程設置、宣傳策略等。這一時期，數(shù)據(jù)決策、云計算、人工智能等更多先進的信息技術，以及歸納演繹、個案研究、實證研究等社會科學研究方法引入，使軍事新聞宣傳研究日趨科學化、體系化，成果數(shù)量、質(zhì)量提升明顯，研究方法新增量化分析法等。
總體來看，軍事新聞宣傳研究軌跡，其視野從較為單一的宣傳模式轉(zhuǎn)向傳播互動的溝通模式，研究對象從以報紙為核心的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向多媒體強強聯(lián)合的傳播格局，敘事方式從典型引領轉(zhuǎn)向尊重個體價值等。
五、軍事新聞宣傳研究經(jīng)驗總結
（一）起步早，研究成果豐碩
我黨我軍初創(chuàng)時就非常注重總結軍事輿論斗爭規(guī)律，老一輩革命家在長期的革命斗爭中開創(chuàng)了人民軍隊的新聞宣傳事業(yè)。毛澤東同志將對敵斗爭經(jīng)驗運用到軍事新聞宣傳中，從大局指導軍事新聞工作、運用軍事新聞信息，富有創(chuàng)見地首次將新聞宣傳工作列入人民軍隊的重大任務之中，規(guī)定了紅軍新聞宣傳工作的任務，闡明了紅軍新聞宣傳工作的意義，提出了改進紅軍新聞宣傳工作的路線圖。他在古田會議時撰寫了《紅軍宣傳工作問題》一文，闡述了宣傳對象、形式、技術、內(nèi)容、人員等內(nèi)容。目前，我軍已經(jīng)形成富有特色的新聞宣傳研究體系，專注于軍事新聞宣傳研究的《軍事記者》創(chuàng)刊至今已經(jīng)有60余年歷史，專門培養(yǎng)軍事宣傳人才的原南京政治學院新聞系成立近40年。
（二）聚焦主題，實踐導向明顯
軍事新聞宣傳研究緊扣思想政治教育的目標靶點，緊跟黨的創(chuàng)新理論發(fā)展的時代步伐，關注強軍思想的引導力、意識形態(tài)的話語權、宣傳輿論的感召力，研究的現(xiàn)實性和實踐性非常強，特別是對馬克思主義新聞觀、習近平對新聞工作重要論述、習近平強軍思想宣傳等研究主題近幾年凸顯。同時，軍事新聞宣傳研究往往超越了傳遞信息的一般功能，而是在凝聚強軍興軍共識和力量、打贏意識形態(tài)領域斗爭主動仗、塑造我軍良好形象等大背景下，分析軍事宣傳與思想政治教育互動的經(jīng)驗得失，分析軍事新聞與官兵信息需求契合的時效度，力求啟迪軍事新聞工作者創(chuàng)作出更多主題鮮明、內(nèi)容鮮活，具有更強傳播力、影響力的軍事新聞作品。
（三）問題導向，反思意識強烈
近年來，在我國加強大國形象和外宣軟實力的大背景下，借助國防和軍隊現(xiàn)代化建設成果，軍事新聞宣傳研究關注度提升，題材量豐富，視野面拓寬，軍事宣傳議題與強國夢、人類命運共同體等敘事意向和語境高度契合。借鑒打一仗進一步的軍事思維，軍事新聞宣傳研究非常注重經(jīng)驗總結和精神傳承，特別是軍事新聞工作者，理論探究的使命感非常強烈，他們在用新聞記錄歷史的同時，也在以研究論文的形式記錄軍事新聞宣傳的發(fā)展史，對閱兵、海外護航、聯(lián)合軍演、國際維和等重大軍事行動的輿論研究進一步深入，可以看出該領域研究的問題導向和反思意識十分強烈。
六、軍事新聞宣傳研究展望
（一）研究主體：從各展專長向?qū)W科、業(yè)界聯(lián)合拓展
應突破部隊人員只關注軍事新聞的藩籬，改變軍事新聞宣傳一般由軍隊人員研究現(xiàn)狀，積極吸納地方高校、媒介從業(yè)者投入到軍事新聞宣傳研究中，借助其較為扎實的理論功底、成熟的研究經(jīng)驗、豐富的研究工具（數(shù)據(jù)庫、語料庫、輿情監(jiān)測系統(tǒng)等），以不涉及軍事秘密的公開新聞信息為基礎，開展多機構、跨界的研究合作。同時，在軍事學、社會學、心理學、政治學、歷史學等領域，構建促進學科發(fā)展的知識共同體，強強聯(lián)合攜手“破圈”，豐厚軍事新聞宣傳研究的智庫，賦予軍事新聞傳播及其他學科以新的研究維度。
（二）研究層次：從微觀文本、宏觀戰(zhàn)略向多層次有機結合拓展
從宏觀、中觀、微觀等層次獨立探析，容易掌握軍事新聞宣傳事業(yè)發(fā)展的局部狀態(tài)，但有機結合各層次洞察剖析，才能更動態(tài)、立體地審視發(fā)展全貌，批判式地甄別研究局限，預見研究的先機。以文本研究為例，應結合微觀文本、中觀媒體，分類探究軍事新聞宣傳的符號演進與話語建構體系；以“內(nèi)容—形式—意義”3個層面解讀文本，透過社會發(fā)展的宏觀視角，解讀軍事新聞宣傳與大眾心態(tài)、公眾輿論和社會思潮的互動關系等，提高軍事新聞理論領域研究的增長點。
（三）研究視域：從軍事新聞向軍事信息與媒介、社會互動拓展
傳播活動是社會的燈塔、經(jīng)濟的指南、文化的引擎、輿論的晴雨表、思潮的縮影，將軍事新聞宣傳置于軍事理論、國防和軍隊建設發(fā)展藍圖中，置于聚焦、服務、推動軍事斗爭準備過程中動態(tài)審視，有助于拓展史料研究的深度、理論探究的厚度和實踐應用的廣度。比如，擴充對軍事新聞宣傳的功能認知，在溝通信息、指導輿論、凝聚士氣、意識形態(tài)防御等傳統(tǒng)功能的基礎上，探索軍事新聞宣傳對普及軍事教育、提供公共服務、豐富大眾生活等方面的應用。
（四）研究方法：從以人工統(tǒng)計為主的內(nèi)容分析、個案分析向借助大數(shù)據(jù)進行量化分析拓展
媒體融合是各種媒體渠道的發(fā)展趨勢，面對融媒體發(fā)展的時代變革，軍事新聞宣傳人員應升級研究思路和方法，掌握與多樣化新聞信息對應的研究工具，構建與智能媒體關聯(lián)的大數(shù)據(jù)分析模型。比如，利用數(shù)據(jù)挖掘工具、統(tǒng)計分析軟件開展量化分析，利用田野調(diào)查、深度訪談、口述史等開展研究，都是未來研究的發(fā)展方向。
（五）研究范式：從一元政治學范式向借鑒社會科學其他領域拓展
延安時期確立的新聞理論研究哲學范式影響深遠，政治學范式對新聞傳播研究更是深入內(nèi)核。軍事新聞宣傳研究應主動學習借鑒其他新聞傳播研究范式，避免研究思維和方法的復制和“內(nèi)卷”，以研究思維的升級代替研究對象的機械式更換，以構建人類命運共同體的思路探究講好強軍故事的機制和路徑，以媒介社會學的廣闊研究視野，推動軍事新聞宣傳研究推陳出新，蓬勃發(fā)展。
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（作者單位：空軍軍醫(yī)大學）