美軍視聽傳播轉型發(fā)展的思考與啟示
摘 要：伴隨著媒介環(huán)境的不斷變化，美軍的視聽傳播逐步進入以互聯網為核心的全球宣傳階段。通過分析其最新的發(fā)展動向，本文認為我軍的視聽傳播應著力在加快媒體融合、強化作戰(zhàn)屬性、吸納社會優(yōu)勢資源等方面推進融合改革，以適應新的戰(zhàn)爭形勢。
關鍵詞：美軍；視聽傳播；發(fā)展轉型；啟示借鑒
依托世界軍事大國和世界傳媒影視工業(yè)強國的巨大優(yōu)勢，美軍在視聽傳播方面有著豐富的發(fā)展歷史和經驗。隨著全媒體時代媒介領域的深刻變化，新的戰(zhàn)爭形勢促使美軍視聽傳播在組織架構、平臺拓展、內容創(chuàng)新等方面都做出調整，這給我軍媒體融合時代視聽傳播的轉型發(fā)展提供了啟示借鑒。
一、美軍視聽傳播發(fā)展的簡明軌跡
美軍的視聽傳播體系是伴隨著美軍的戰(zhàn)爭史建立起來的，并逐步從對內提供娛樂、提高軍隊士氣，向對外展示形象、爭取國際支持擴散做強，其發(fā)展轉型軌跡體現著美軍基于媒介領域和戰(zhàn)爭形態(tài)變化而及時地適應和調整。
從最初二戰(zhàn)前夕分散的軍事基地自辦的廣播電臺，一直到1998年統(tǒng)一整合為美軍廣播電視網（以下簡稱“AFN”），美軍視聽傳播從分散走向集中，實現了與美國大兵如影隨形，伴隨延伸至任意角落。這個階段中，美軍的廣播電視服務只面向現役人員、國防部授權的文職人員、國務院外交人員及其在海外的家人，是提高軍隊士氣、服務作戰(zhàn)需要的對內宣傳。
直至2004年，五角大樓電視頻道的開播和互聯網高清視頻站點“DefenseTV”的上線，這意味著美軍視聽媒體不再是嚴格意義上的軍內媒體，而是跨出軍隊，開辟了對外宣傳的領域，其意圖在于將宣傳面擴大到世界各地，塑造美軍國際形象。
伴隨著信息網絡技術特別是移動互聯網的飛速發(fā)展，美軍敏感地覺察到媒介領域的深刻變革引發(fā)的戰(zhàn)爭形態(tài)的變化，以建立國防媒體行動（DMA）為牽引，逐步搭建以互聯網為核心的全球網絡宣傳體系。在此過程中，運營11年的五角大樓電視頻道于2015年停止服務，是美軍視聽傳播倚重網絡渠道的重要標志。此后DMA持續(xù)進行內部機構的整合和改革，其視聽產品的內容生產和發(fā)布也進一步向全球用戶傾斜，做出更適合移動網絡分發(fā)的調整，而其對內娛樂提高士氣的功能并沒有被削弱，反而由于渠道的增多和內容的跟進，作用體現更加明顯。
二、后頻道時代美軍視聽傳播的新動向及特點
全媒體時代，新聞傳播領域的顛覆性變化對現代戰(zhàn)爭產生了極大沖擊。美軍認為，單純依靠軍事優(yōu)勢并不能保證軍事行動效果的最大化，軍隊還必須善于利用軍事傳播，從而達到預期的戰(zhàn)略制勝的目的。 近年來，美軍持續(xù)在媒介融合方面進行探索改革，以適應全媒體環(huán)境下的戰(zhàn)爭形勢。
（一）深化內部整合，提升作戰(zhàn)效能
DMA幾乎融合了美軍所有的主要報刊、廣播電視機構、網站和海外新聞中心，機構的整合意味著多種媒體技術的匯集，這大大促進了視聽媒體和其他類型媒體的融合，也意味著視聽傳播的信息來源、產品形態(tài)和傳播渠道將更加廣泛和豐富。
機構深度整合的深層目的是形成傳播合力，更好地服務軍事任務。截至2019年9月30日，隸屬于國防影像管理運營中心的聯合作戰(zhàn)攝像中心和聯合作戰(zhàn)中心已被整合到DMA聯合任務中心，這個中心將承擔DMA任務的計劃、分析和評估等職能，以在軍事行動中為美軍造勢并爭取輿論支持。通過深度整合力量，DMA強調了視聽信息在戰(zhàn)爭中的重要地位，強化了軍隊媒體人員的直接作戰(zhàn)屬性，以提高他們的作戰(zhàn)意識、提升軍隊視聽傳播的作戰(zhàn)效能。
（二）倚重網絡渠道，強化海外傳播
國防部新聞廣播頻道（五角大樓電視頻道）停止服務后，由DMA制作的《國防部新聞（DoD News）》則仍繼續(xù)通過AFN和國防部網站播放。但內容經過改版，剝離了生活、娛樂和體育類節(jié)目，強化了新聞定位。
美軍視聽傳播的另一平臺——DefenseTV，近年來也逐漸停止了以具體欄目為單元的新聞節(jié)目，取而代之的是短平快的新聞短視頻。盡管缺少欄目的包裝，但顯然這種直接的信息呈現更適合網絡時代用戶的接收習慣。此外，美軍還上線了專門的視聽信息的APP客戶端——Military 24/7，用戶還可以使用移動載體在移動網絡環(huán)境中收聽AFN的360網絡廣播。美軍視聽傳播的網絡渠道被大大拓展，這意味著世界可以通過更多渠道了解美軍，渠道被打開，傳播就暢通了。
（三）突出文化功能，服務士氣建設
作為美軍視聽信息的傳播旗艦，AFN的宗旨是為在外國的軍人提供“家的感覺”，這也是其作為內宣工具的重要職責，根本目的是借助娛樂提高美軍士氣、培養(yǎng)戰(zhàn)斗精神。新冠肺炎疫情大流行期間，AFN新聞頻道（news）和綜合頻道（prime）的節(jié)目播出均受到影響，但AFN兩個體育頻道（sports和sports2）依然在同時進行服務，其他娛樂頻道則重播了引人注目的戲劇、喜劇等節(jié)目，以彌補日常脫口秀、游戲節(jié)目的缺失。
AFN還堅持根據內部受眾的喜好，適時調整視聽節(jié)目或提出新的創(chuàng)意。根據播排計劃，僅2021年1月份，AFN將有24檔新一季的視聽節(jié)目開播，這其中包括《達西和史黛西》《認識弗雷澤斯》《鹽湖城的真正家庭主婦》三檔首播的全新系列視聽節(jié)目。足以看出，AFN對于自身文化娛樂功能的重視。
三、啟示與借鑒
在新的戰(zhàn)爭形態(tài)中，媒體能借助新聞信息達到協(xié)助戰(zhàn)爭、影響戰(zhàn)爭、控制戰(zhàn)爭的目的。在媒體融合的背景下，視聽傳播在塑造軍隊形象、打贏輿論戰(zhàn)方面發(fā)揮著越來越重要的作用，其影響力越強，意味著戰(zhàn)斗力越強。在這方面，美軍既是強敵對手，其融合改革又值得我們借鑒。
（一）緊貼移動互聯，加快媒體融合
美《國防媒體行動戰(zhàn)略2025》指出：“作為配屬給軍種的力量編成之一，（DMA）必須維持其戰(zhàn)斗力，必須能夠整合新功能，調整作戰(zhàn)方式并調整業(yè)務方法以求制勝?！弊?005年美國防基地調整和關閉委員會接受美國國防部的改革重組建議，到2011年DMA完成實體組建，美軍的媒體融合改革經歷了長達6年的時間，直至2019年，DMA還在持續(xù)進行內部機構的調整。
可見，媒體融合工程復雜且龐大，持續(xù)性強，但媒介環(huán)境的改變卻是日新月異。當今時代，互聯網已經成為意識形態(tài)的主戰(zhàn)場，我軍的媒體融合改革雖然已經邁開步子并取得了初步成效，但從實際效果來看，還處于比較簡單的層面，需要進一步整合資源、人員和功能，破除不同媒介之間的壁壘，形成對外傳播的合力。對于視聽傳播來說，要進一步擁抱互聯網，深入研究網絡傳播的規(guī)律特點，堅持移動優(yōu)先，以開放共享的互聯網理念打造新媒體平臺，通過多元形態(tài)和要素的出擊，在競爭激烈的媒介環(huán)境中增強軍隊視聽傳播的影響力。
（二）強化作戰(zhàn)屬性，體現戰(zhàn)斗職能
新聞輿論作戰(zhàn)具有較強的專業(yè)性。在西方，這一領域被認為屬于認知域作戰(zhàn)。軍事理論家托馬斯·勞倫斯認為：“在現代沖突中，人們越來越關注認知因素的影響，由于現代通信技術的廣泛應用，戰(zhàn)場上的認知域已經越來越具有全球規(guī)模?！睘檫m應認知域作戰(zhàn)需要，西方軍隊強調該領域作戰(zhàn)人員必須具有專業(yè)資質、技能和培訓經歷。
作為新聞輿論作戰(zhàn)的重要手段之一，軍隊視聽傳播不僅要注重專業(yè)性，更要強化作戰(zhàn)性，視聽產品不僅要能吸引人、打動人，還要能爭取人、影響人。DMA將新聞輿論作戰(zhàn)專業(yè)培訓作為滿足美軍新聞輿論作戰(zhàn)人員的入門級技能和長期職業(yè)發(fā)展要求的重要手段，培訓任務由所屬國防信息學校執(zhí)行，通過媒體平臺和地方高校為軍人和文職人員提供聯合教育培訓，課程涵蓋戰(zhàn)場影像統(tǒng)籌、數字媒體、廣播報道等應用于融媒體視聽傳播的理論和技術。根據作戰(zhàn)任務需要，軍隊視聽傳播還要作為新型作戰(zhàn)力量進入戰(zhàn)斗編成，直接服務打仗。美軍規(guī)定，隸屬于各軍種的攝影攝像人員同時也是作戰(zhàn)人員，經專業(yè)培訓后，負責拍攝美軍官兵訓練作戰(zhàn)視聽資料，兼顧宣傳和戰(zhàn)場取證、情報搜集等職能。
（三）依托社會資源，吸納多方優(yōu)勢
技術是媒體融合發(fā)展的驅動力，沒有技術的支撐就沒有新興媒體。與其他媒體不同，廣播電視媒體在媒體融合領域最具有技術優(yōu)勢。融媒體視聽產品要給用戶更多感官體驗，就要融合更多的新興技術和創(chuàng)意元素。我國的AI、大數據、VR等媒體融合技術在全球處于領先地位，但與之相比，軍隊在媒介技術的融合應用中還相對滯后，所以必須依托社會資源，充分吸納先進技術、人才等優(yōu)勢力量，建強傳播力量。美《國防媒體行動戰(zhàn)略2025》也強調：“必須招募、發(fā)展和保留一支世界一流的民事人員隊伍，建立一支專于制勝的軍民融合、力量配比合理平衡的工作團隊。”
另一方面，輿論戰(zhàn)主要通過影響大眾輿論發(fā)揮作用，所以還要充分拓展軍隊視聽傳播渠道，特別是有效利用商業(yè)化、市場化媒體的影響力。近年來，美國國防部開始選擇把軍方或被軍方認同的社交媒體網站、Blog榜單、YouTube頻道、Twitter賬號、Flickr空間作為美軍視聽產品發(fā)布的重要平臺和渠道，擴大自身影響力，展示軍隊形象。
四、結 語
美軍在視聽傳播領域的轉型經驗告訴我們，媒體融合不僅是全媒體時代的大勢所趨，更是適應新戰(zhàn)爭形態(tài)的必由之路。作為軍隊主流媒體對外輿論作戰(zhàn)的重要力量，軍隊視聽傳播要在國家戰(zhàn)略指引下，進一步加快媒體融合、強化作戰(zhàn)屬性、吸納多方優(yōu)勢力量，從而建強輿論作戰(zhàn)本領，全面提高對內對外傳播能力。
（作者單位：國防大學軍事文化學院）