以創(chuàng)建陸軍新聞池為抓手 推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展
主持人語(yǔ):
全媒體時(shí)代,加速推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展是歷史潮流、大勢(shì)所趨。把握當(dāng)前發(fā)展階段特點(diǎn)規(guī)律和目標(biāo)任務(wù),找準(zhǔn)新的發(fā)力點(diǎn),對(duì)于加速推進(jìn)軍事媒體深度融合發(fā)展意義重大。
2020年12月23日至24日,由解放軍新聞傳播中心主辦、海軍政治工作部宣傳文化中心協(xié)辦的第12屆軍事新聞?wù)搲诒本┡e辦。與會(huì)代表圍繞“加速推進(jìn)軍事媒體深度融合發(fā)展”主題,回顧習(xí)主席視察解放軍報(bào)社5年來(lái)的軍事新聞宣傳實(shí)踐,深入分析軍事媒體融合發(fā)展的形勢(shì)和使命任務(wù),以及新聞工作面臨的新情況新問(wèn)題新挑戰(zhàn),探討當(dāng)前軍事新聞傳播和輿論斗爭(zhēng)現(xiàn)實(shí)需求,聚力推進(jìn)軍事媒體深度融合發(fā)展。為把此次論壇成果分享給更多受眾,本期刊登部分代表的交流發(fā)言,為加速推進(jìn)軍事媒體深度融合發(fā)展提供借鑒參考。
主持人:姜興華
以創(chuàng)建陸軍新聞池為抓手 推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展
■陸軍政治工作部宣傳文化中心政治委員 時(shí)景忠
摘 要:陸軍政治工作部宣傳文化中心順應(yīng)媒體融合發(fā)展大勢(shì),積極探索媒體深度融合發(fā)展路徑,以創(chuàng)建陸軍新聞池為抓手,建立融合指揮中心,實(shí)現(xiàn)力量基于網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一調(diào)度;搭建采編聯(lián)動(dòng)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)稿件基于網(wǎng)絡(luò)審核編發(fā);共享媒體資源稿庫(kù),實(shí)現(xiàn)信息基于網(wǎng)絡(luò)匯聚流轉(zhuǎn),提升軍事媒體深度融合“時(shí)度效”。
關(guān)鍵詞:陸軍新聞池;采編聯(lián)動(dòng)平臺(tái);配套運(yùn)行機(jī)制
2019年1月25日,習(xí)近平總書(shū)記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào),推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。明者因時(shí)而變,知者隨事而制。陸軍政治工作部宣傳文化中心(以下簡(jiǎn)稱“中心”)成立以來(lái),緊密結(jié)合陸軍宣傳輿論工作實(shí)際,放眼全局,乘勢(shì)而上,創(chuàng)新作為,積極推動(dòng)媒體深度融合,自主研發(fā)和啟動(dòng)運(yùn)用融媒體平臺(tái)—陸軍新聞池,提高了新聞?shì)浾摴ぷ髻|(zhì)效,被國(guó)家新聞出版署列為2020年中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例。
一、把握發(fā)展大勢(shì),找準(zhǔn)軍事媒體深度融合“突破口”
媒體融合發(fā)展是一項(xiàng)復(fù)雜系統(tǒng)工程,更是一場(chǎng)劃時(shí)代的變革創(chuàng)新。面對(duì)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式深刻變化,軍事媒體融合必須把握大勢(shì),善于找準(zhǔn)牽一發(fā)而動(dòng)全身的“突破口”,才能從簡(jiǎn)單“相加”向深度“相融”加速轉(zhuǎn)變。一是從形勢(shì)發(fā)展看,融合共享是時(shí)代之需。讀者在哪里,受眾在哪里,宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里,宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。截至2020年6月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模9.4億,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模9.32億。推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展,構(gòu)建全媒體傳播格局,是時(shí)代發(fā)展的必然要求。近年來(lái),從中央到地方,輿論主力軍進(jìn)軍宣傳主戰(zhàn)場(chǎng),不斷壯大主流輿論。軍隊(duì)媒體更應(yīng)主動(dòng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展大“勢(shì)”,高質(zhì)量推動(dòng)媒體融合發(fā)展。二是從現(xiàn)實(shí)矛盾看,宣傳壁壘亟待打破。百舸爭(zhēng)流,奮楫者先。中心成立之初,報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視的宣傳報(bào)道各自為戰(zhàn)、互不來(lái)往,有的還是手工作業(yè)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聯(lián)系,從思維、平臺(tái)到機(jī)制,都需融合創(chuàng)新。時(shí)代催征、形勢(shì)逼人,必須推倒專業(yè)煙囪、打通融合壁壘,走出固步自封、單打獨(dú)斗的傳統(tǒng)思維,才能拓寬視野、資源共享、提高質(zhì)量,從而掌握輿論主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán),發(fā)出強(qiáng)軍最強(qiáng)音。三是從任務(wù)需求看,共融互通迫在眉睫。軍隊(duì)調(diào)整改革后,從體制機(jī)制為新聞資源共融互通創(chuàng)造了條件,只有以前瞻的視野審視新聞?shì)浾摴ぷ鞑删幉ガF(xiàn)狀,以創(chuàng)新思維開(kāi)啟新聞?shì)浾摴ぷ餍戮置?,找?zhǔn)共融互通的有力抓手,才能打破“村村點(diǎn)火、戶戶冒煙”的固有格局,走開(kāi)融合發(fā)展的新路子。正是基于這樣的考慮,在廣泛調(diào)研、深入論證的基礎(chǔ)上,創(chuàng)建陸軍新聞池的決策構(gòu)想應(yīng)運(yùn)而生。
二、著眼資源共享,打造軍事媒體深度融合“試驗(yàn)田”
為突破技術(shù)瓶頸,中心組建研發(fā)團(tuán)隊(duì),依托陸軍強(qiáng)軍網(wǎng),以全媒體新聞采編系統(tǒng)為支撐,再造新聞生產(chǎn)傳播流程,重點(diǎn)構(gòu)建了融媒體平臺(tái)陸軍新聞池,產(chǎn)生了1+1>2的融合共享效果。一是建立融合指揮中心,實(shí)現(xiàn)力量基于網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一調(diào)度。融合指揮中心是新聞池的指揮中樞,發(fā)揮著信息聚合、力量統(tǒng)合關(guān)鍵作用,緊密結(jié)合陸軍黨委重要工作、重大活動(dòng)、重大典型,頂層統(tǒng)籌指揮,打好宣傳戰(zhàn)役。2020年抗擊新冠肺炎疫情,融合指揮中心統(tǒng)一調(diào)度前后方力量,在報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視多平臺(tái)立體推送“武漢戰(zhàn)報(bào)”235篇、“抗疫時(shí)評(píng)”47篇。其中,《61張圖,張張讓人想哭》瀏覽量達(dá)到1.8億人次,《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等905家媒體轉(zhuǎn)載,成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品,原創(chuàng)抗疫M(jìn)V《撤離武漢,請(qǐng)忘記我的名字》刷屏,感動(dòng)億萬(wàn)網(wǎng)友。二是搭建采編聯(lián)動(dòng)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)稿件基于網(wǎng)絡(luò)審核編發(fā)。報(bào)網(wǎng)臺(tái)融媒體采編人員每天上班第一時(shí)間進(jìn)入新聞池“淘寶”,自主遴選和鎖定有價(jià)值的新聞內(nèi)容,根據(jù)需要聯(lián)系作者進(jìn)行補(bǔ)充采訪和修改完善。稿件進(jìn)入各媒體平臺(tái)子池后,進(jìn)行編輯加工,設(shè)計(jì)頁(yè)面呈現(xiàn),完成版面預(yù)拼、頁(yè)面預(yù)覽制作、審核校對(duì)以及送審。稿件播發(fā)后,由新媒體室二次加工,通過(guò)新聞池推廣功能輸送其他平臺(tái)共享共用,變一人選稿為大家選稿,變一稿一平臺(tái)為一稿多平臺(tái)。新聞池上線后,及時(shí)開(kāi)辦夜校組織采編播人員進(jìn)行培訓(xùn),邀請(qǐng)各專業(yè)骨干和大家名家講了23課;針對(duì)運(yùn)行中的問(wèn)題,反復(fù)修改調(diào)試,不斷完善功能,實(shí)現(xiàn)了大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析可視化呈現(xiàn)、新聞資源多渠道自動(dòng)分發(fā)、采編力量地理信息實(shí)時(shí)共享。如今,一線采編人員普遍反映新聞池“方便、快捷、高效、透明”,越用越順手、越用越好用。三是共享媒體資源稿庫(kù),實(shí)現(xiàn)信息基于網(wǎng)絡(luò)匯聚流轉(zhuǎn)。陸軍新聞池自2019年3月上線運(yùn)行以來(lái),注冊(cè)用戶達(dá)13.3萬(wàn),匯集宣傳文化資源16.6萬(wàn)余條、26TB,有效引接了強(qiáng)軍實(shí)踐的“源頭活水”,實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容跨越式“擴(kuò)容提質(zhì)”。信息暢流共享助推“版面”連“頁(yè)面”,“大屏”通“小屏”,陸軍新聞池匯聚部隊(duì)重要新聞、言論、文藝、圖片等優(yōu)質(zhì)資源,實(shí)現(xiàn)宣傳文化產(chǎn)品“一次性采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布”。其中,“陸軍邊海防哨所巡禮”“基層老傳統(tǒng)煥發(fā)新活力”“兵中良劍”等一批專欄,成功貫通報(bào)紙和新媒體,《57張抗洪圖,沒(méi)有一個(gè)標(biāo)題能承載勇士的付出》受到中宣部《新聞閱評(píng)》肯定,《今天的考生是軍長(zhǎng)》《90后士兵杜富國(guó)以雷場(chǎng)壯舉作答時(shí)代之問(wèn)》等作品獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)。
三、完善運(yùn)行機(jī)制,提升軍事媒體深度融合“時(shí)度效”
制度機(jī)制是管全局管長(zhǎng)遠(yuǎn)管根本的。只有堅(jiān)持通過(guò)完善相關(guān)配套機(jī)制,積蓄新聞池融合動(dòng)能勢(shì)能,著力提升深度融合“時(shí)度效”,才能寫(xiě)好軍隊(duì)媒體融合這篇大文章。一是搞好頂層統(tǒng)籌,建立總編輯值班制度。抽組報(bào)社、網(wǎng)絡(luò)、文化各平臺(tái)負(fù)責(zé)人和部分中高職人員,每3人一組擔(dān)任新聞池周值班,主要負(fù)責(zé)接收處理調(diào)度指令,篩選推薦入池稿件,組織落實(shí)采編任務(wù),協(xié)調(diào)對(duì)接陸軍部隊(duì)和融媒體平臺(tái)良性通聯(lián),分析撰寫(xiě)《陸軍新聞池運(yùn)行周報(bào)》,匯總審稿編稿用稿等關(guān)鍵性數(shù)據(jù),提出建設(shè)性的意見(jiàn)建議。目前,日均入池稿件近300篇,優(yōu)質(zhì)稿件數(shù)量穩(wěn)步提升,50%以上的刊發(fā)稿為值班總編輯推薦。二是堅(jiān)持“一網(wǎng)打盡”,建立聯(lián)動(dòng)協(xié)作機(jī)制。陸軍部隊(duì)規(guī)模大、分布廣、新媒體平臺(tái)多,中心建立聯(lián)動(dòng)協(xié)作機(jī)制,依托新聞池聚合優(yōu)質(zhì)資源,與報(bào)、網(wǎng)、臺(tái)、視融媒體平臺(tái)多頻同步,推送熱點(diǎn)話題、發(fā)布重點(diǎn)新聞,奏好交響樂(lè)、彈好協(xié)奏曲。先后推出“練兵備戰(zhàn)”“集團(tuán)軍巡禮”“紀(jì)念中國(guó)人民志愿軍抗美援朝出國(guó)作戰(zhàn)70周年”等重大網(wǎng)宣活動(dòng)。新中國(guó)成立70周年大閱兵,在《人民陸軍》報(bào)推出28個(gè)專版的“閱兵特刊”的基礎(chǔ)上,陸軍新媒體聯(lián)合發(fā)布專稿100余篇,閱讀量過(guò)億,在網(wǎng)絡(luò)空間凝聚起愛(ài)黨愛(ài)國(guó)愛(ài)軍的熾熱情感。三是密切關(guān)注輿情,建立監(jiān)測(cè)引導(dǎo)機(jī)制。軍媒官宣政治性、導(dǎo)向性強(qiáng),社會(huì)關(guān)注度高,容易被延伸解讀,甚至引發(fā)炒作。中心建立新聞池資料庫(kù),集納重大提法、重要?dú)v史表述,嚴(yán)格對(duì)標(biāo)對(duì)表;開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)輿情頻道,實(shí)時(shí)報(bào)告網(wǎng)上敏感信息和涉軍輿情動(dòng)態(tài),提高快速發(fā)現(xiàn)、精準(zhǔn)研判和應(yīng)對(duì)引導(dǎo)輿情能力。比如,在新冠肺炎疫情暴發(fā)初期,《人民陸軍》報(bào)連續(xù)編發(fā)5期“堅(jiān)決貫徹習(xí)主席決策指示,統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和年度工作”教育專版,及時(shí)統(tǒng)一官兵思想,振奮軍心士氣,增強(qiáng)戰(zhàn)勝疫情的決心信心。再比如,針對(duì)網(wǎng)上質(zhì)疑掃雷英雄的輿情苗頭,人民陸軍新媒體平臺(tái)推出《杜富國(guó)!網(wǎng)友心中10個(gè)不得不拉直的問(wèn)號(hào)》,及時(shí)回答疑問(wèn)引導(dǎo)輿論,讓網(wǎng)絡(luò)空間正氣充盈。四是持續(xù)激發(fā)動(dòng)力,建立量化考核制度。通過(guò)新聞池打破傳統(tǒng)工作習(xí)慣、重構(gòu)機(jī)構(gòu)流程,每日、周、月、年自動(dòng)生成“編審用稿情況統(tǒng)計(jì)表”,結(jié)合《陸軍新聞池運(yùn)行周報(bào)》,實(shí)現(xiàn)對(duì)采編人員工作績(jī)效的量化評(píng)鑒,客觀反映工作實(shí)績(jī),結(jié)果納入年度評(píng)功評(píng)獎(jiǎng)參考范圍。
“芳林新葉催陳葉,流水前波讓后波?!标戃娦侣劤氐膭?chuàng)建運(yùn)行,有力推動(dòng)了陸軍媒體深度融合發(fā)展。目前,陸軍政治工作部宣傳文化中心所屬各媒體平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭良好,報(bào)紙發(fā)行量和影響力日益擴(kuò)大,“教育特刊”和“強(qiáng)軍文化特刊”受到部隊(duì)上下一致好評(píng),人民陸軍系列新媒體品牌效應(yīng)凸顯,公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)被評(píng)為全國(guó)“百名網(wǎng)絡(luò)正能量榜樣”,微博連續(xù)兩屆榮獲“微博最具影響力軍隊(duì)新媒體”獎(jiǎng)。