練就講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事的過硬本領(lǐng)
摘 要：第三十屆中國新聞獎新聞?wù)撐亩泉勛髌贰对谑卣齽?chuàng)新中展示好新時(shí)代空軍形象》，主題突出、事理相融、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、論述有力，在增強(qiáng)受眾意識、精品意識、創(chuàng)新意識方面進(jìn)行了有益探索，為軍隊(duì)媒體和軍事新聞工作者講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事提供了借鑒。
關(guān)鍵詞：第三十屆中國新聞獎；新時(shí)代強(qiáng)軍故事；新聞創(chuàng)新
作為講好中國故事的重要組成部分，講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事是中國軍隊(duì)傳遞聲音、展示形象的重要途徑，也是軍隊(duì)媒體的重要職責(zé)，是軍事新聞工作者實(shí)踐探索、研究總結(jié)的重要內(nèi)容。第三十屆中國新聞獎新聞?wù)撐亩泉勛髌?，刊于《軍事記者》雜志2019年第10期的《在守正創(chuàng)新中展示好新時(shí)代空軍形象—以〈空軍報(bào)〉為例談講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事》一文（作者：徐同宣，編輯：姜興華；下稱“該論文”），便是這方面的生動例證。
該論文著眼于2019年既是新中國成立70周年，也是人民空軍成立70周年這一特殊背景，聚焦《空軍報(bào)》近年來助力空軍戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事的探索與創(chuàng)新，從“引導(dǎo)有力：站穩(wěn)立場有高度”“傳播有力：瞄準(zhǔn)戰(zhàn)場有維度”“影響有力：形成磁場有溫度”三個(gè)方面，進(jìn)行深入分析和系統(tǒng)梳理，主題突出、事理相融、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、論述有力，為結(jié)合強(qiáng)軍實(shí)踐，講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事提供了思路和方法。
一、增強(qiáng)受眾意識，解決“對誰講”，讓新時(shí)代強(qiáng)軍故事效益最大化
全媒體時(shí)代，受眾已不再是被動接受信息，而是主動選擇信息，要想實(shí)現(xiàn)有效傳播，就需要被受眾積極選擇和自然接受。實(shí)踐告訴我們，不適應(yīng)受眾的傳播等于無效傳播，沒有精準(zhǔn)把握受眾需求的傳播就無法精確引導(dǎo)輿論。2019年，中國記協(xié)向全國新聞工作者發(fā)出的倡議書中就提出：“增強(qiáng)受眾意識，研究受眾特征，把握受眾需求，精準(zhǔn)定位，量身定做，互動傳播?！币蚨?，要講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事，首先就要解決“對誰講”這一問題。
不容回避的是，一些日常新聞報(bào)道的受眾意識還有待提高。例如，有的搞不清目標(biāo)受眾是誰，表達(dá)方式單一、回應(yīng)能力不足，受眾不愛看不愛聽；有的習(xí)慣于自說自話，到最后漏洞自出、貽笑大方；等等。對此，該論文明確提出：“故事是要講給人聽的，再好的故事，著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)放偏了就會失去受眾。講好空軍故事，就要善于培育受眾，既按照面向部隊(duì)、面向基層、面向官兵的原則，對廣大官兵講好故事；也按照面向社會、面向青少年、面向海內(nèi)外公眾的原則，對外講好故事?！边M(jìn)一步增強(qiáng)受眾意識，解決好“對誰講”的問題，該論文結(jié)合《空軍報(bào)》的實(shí)踐，提出應(yīng)該處理好以下幾個(gè)關(guān)系：
一是處理好軍內(nèi)與軍外的關(guān)系。一方面，廣大官兵是強(qiáng)軍興軍的主體，既是新時(shí)代強(qiáng)軍故事的書寫者，也是新時(shí)代強(qiáng)軍故事的主要受眾。通過講述新時(shí)代強(qiáng)軍故事激發(fā)官兵的強(qiáng)軍興軍熱情，以強(qiáng)軍實(shí)踐書寫更多精彩的新時(shí)代強(qiáng)軍故事。另一方面，全面建成世界一流軍隊(duì)，也要面向社會講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事，調(diào)動各方面力量大力支持國防和軍隊(duì)建設(shè)。
二是處理好網(wǎng)上與網(wǎng)下的關(guān)系。既要鞏固傳統(tǒng)主流媒體陣地，發(fā)揮自身優(yōu)勢，也要針對現(xiàn)在廣大受眾特別是年輕受眾多以互聯(lián)網(wǎng)作為主渠道獲取信息的實(shí)際，用廣大網(wǎng)民更容易接受的表達(dá)方式講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事。
三是處理好國內(nèi)與國外的關(guān)系。習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，經(jīng)過長期努力，中國特色社會主義進(jìn)入了新時(shí)代，這是我國發(fā)展新的歷史方位。世界渴望聽到更多包括中國軍隊(duì)在內(nèi)的中國故事，因而迫切需要增強(qiáng)新時(shí)代強(qiáng)軍故事的國際傳播力，提升中國軍隊(duì)國際話語權(quán)，讓感動中國的強(qiáng)軍故事也感動世界。
二、增強(qiáng)精品意識，解決“講什么”，讓新時(shí)代強(qiáng)軍故事傳播更廣泛
新聞實(shí)際上是一門講故事的藝術(shù)，講好故事是新聞工作者的看家本領(lǐng)，而“講什么”是需要解決的關(guān)鍵問題。分析包括該論文在內(nèi)的300余件第三十屆中國新聞獎獲獎作品，基本呈現(xiàn)了2019年我國政治經(jīng)濟(jì)社會領(lǐng)域大事要事喜事，重點(diǎn)工作、重要活動、重大典型等。通過對獲獎作品標(biāo)題進(jìn)行詞頻統(tǒng)計(jì)，從“中國”“2019”“新時(shí)代”和“故事”等高頻詞中，可以大體看出選題方向。這也表明軍地新聞工作者要繼續(xù)與時(shí)代對話，讓受眾聆聽到更多更精彩的中國故事、新時(shí)代強(qiáng)軍故事。
再進(jìn)一步而言，解讀新版《中國新聞獎評選辦法》，可謂標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格、精益求精，以至獲獎作品堪為新聞精品、寫作范文，從而為新聞工作者立起以精品意識講故事的風(fēng)向標(biāo)。盡管隨著傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展，“渠道為王”“產(chǎn)品為王”“技術(shù)為王”等說法甚囂塵上，但新聞媒體仍然需要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，持續(xù)增強(qiáng)精品內(nèi)容的提供能力，讓新聞產(chǎn)品更加有思想、有深度、有溫度。正因?yàn)槿绱?，該論文明確提出：“講好空軍故事，用大故事刻畫如同樹干般的歷史脈絡(luò)和現(xiàn)實(shí)輪廓，用小故事描寫如同枝葉般的歷史和現(xiàn)實(shí)細(xì)節(jié)，既需要努力在空軍軍種新聞的富礦里淘金，以故事的時(shí)效性提升傳播力；還需要發(fā)揮歷史文化傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢，講好空軍輝煌戰(zhàn)史、英雄故事、優(yōu)良傳統(tǒng)?！笔艽藛l(fā)，進(jìn)一步增強(qiáng)精品意識，解決好“講什么”的問題，可以在以下幾個(gè)方面下功夫：
一是突出主責(zé)主業(yè)講好軍隊(duì)?wèi)?zhàn)斗故事。充分挖掘軍隊(duì)?wèi)?zhàn)斗隊(duì)意識不斷強(qiáng)化，軍人練兵備戰(zhàn)積極性不斷高漲，部隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力不斷提升的精彩戰(zhàn)斗故事。這些浸染濃濃戰(zhàn)味的精品故事，能夠有效引導(dǎo)廣大官兵聚力練兵備戰(zhàn)，并向社會展示新時(shí)代軍隊(duì)建設(shè)成就，凝聚全面建成世界一流軍隊(duì)的共識共為。
二是突出先進(jìn)典型講好軍隊(duì)感人故事。該論文列舉了《空軍報(bào)》近年來組織報(bào)道的一批先進(jìn)典型，以及報(bào)道的優(yōu)秀基層官兵。講好先進(jìn)典型故事，講好廣大官兵參加抗擊疫情、抗洪搶險(xiǎn)、抗震救災(zāi)等愛民故事，包括那些非典型人物的不平凡故事，可以讓受眾在情感接近中獲得更多感動。
三是突出關(guān)照當(dāng)下講好軍隊(duì)歷史故事。講好歷史故事，能夠讓當(dāng)今的革命軍人保持清醒頭腦，強(qiáng)化憂患意識，以更加昂揚(yáng)的姿態(tài)投身練兵備戰(zhàn)。2020年是中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年，《空軍報(bào)》派出記者走進(jìn)抗美援朝英模部隊(duì)，突出宣傳志愿軍空軍飛行員“空中拼刺刀”等戰(zhàn)斗故事，展示廣大官兵繼承弘揚(yáng)偉大抗美援朝精神，苦練殺敵本領(lǐng)，爭做新時(shí)代最可愛的人的戰(zhàn)斗風(fēng)采。2021年是建黨100周年，軍隊(duì)新聞媒體還要繼續(xù)講好黨史、新中國史、軍史故事。正如該論文所講，“當(dāng)歷史的光芒投射在新時(shí)代的強(qiáng)軍航程上，歷史故事必然會和新聞故事一起煥發(fā)出厚重力量”。
三、增強(qiáng)創(chuàng)新意識，解決“怎樣講”，讓新時(shí)代強(qiáng)軍故事影響更深遠(yuǎn)
全媒體時(shí)代，各種媒體深度融合，對受眾實(shí)施全時(shí)段、全方位、全覆蓋的海量信息傳播。與此同時(shí)，受眾的欣賞品味、接受習(xí)慣等都發(fā)生深刻變化，故事“怎樣講”的問題迫切需要研究解決。軍隊(duì)媒體需要順勢而為，通過改革轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展，讓新時(shí)代強(qiáng)軍故事影響更深遠(yuǎn)。對此，該論文給出一系列建議：推進(jìn)媒體融合，既用好傳統(tǒng)媒體，也用活新興媒體；推進(jìn)手段統(tǒng)合，既用好新聞主渠道，也拓展宣傳多載體；推進(jìn)力量聚合，既發(fā)揮媒體主責(zé)，也引導(dǎo)官兵參與；推進(jìn)軍民結(jié)合，既用活內(nèi)部資源，也發(fā)動社會力量。
值得注意的是，該論文是《軍事記者》雜志當(dāng)期圍繞“講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事研討·特別策劃”中的一篇。這組“特別策劃”放眼全媒體時(shí)代下的傳播大格局，從追求典型宣傳最大傳播效果、發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體和軍兵種媒體優(yōu)勢特色等多個(gè)方面，對講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事進(jìn)行了集中探討。作為全國新聞核心期刊、全軍唯一新聞學(xué)術(shù)核心期刊、國家雙效新聞期刊，《軍事記者》雜志自2019年第1期起進(jìn)行了全新改版，更加突出核心主業(yè)，更加強(qiáng)化理論研究、強(qiáng)化業(yè)務(wù)指導(dǎo)、強(qiáng)化時(shí)代特色、強(qiáng)化服務(wù)功能。正如當(dāng)期“卷首語”所說：“提升中國軍隊(duì)國際話語權(quán)，要努力講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事?！倍摽陌娴拇蟊尘罢侨嫔罨瘒篮蛙婈?duì)調(diào)整改革中，軍隊(duì)新聞宣傳力量進(jìn)行了重組，各單位各媒體平臺在聚力推進(jìn)軍事新聞創(chuàng)新、講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事方面，都積極進(jìn)行了創(chuàng)新實(shí)踐。這又為軍事新聞理論研究總結(jié)提供了豐富源泉，該刊改版當(dāng)年所刊論文即獲中國新聞獎，可謂是改版成果的有力見證。該論文就進(jìn)一步增強(qiáng)創(chuàng)新意識，解決好“怎樣講”的問題，提出了需要把握的幾點(diǎn)：
一是既講“兵言兵語”也講“網(wǎng)言網(wǎng)語”。講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事，用豐富的新聞?wù)Z言進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。對廣大官兵講新時(shí)代強(qiáng)軍故事，就要多用兵言兵語，讓官兵愿意聽、樂意聽。對廣大網(wǎng)民講新時(shí)代強(qiáng)軍故事，就要多用網(wǎng)言網(wǎng)語，講網(wǎng)民聽得懂的語言，用網(wǎng)民能接受的表達(dá)。
二是既重“創(chuàng)新表達(dá)”也重“精準(zhǔn)引導(dǎo)”。做好新聞宣傳工作，就需要通過一個(gè)個(gè)具體生動的故事來打動人、說服人、啟示人、引導(dǎo)人。一方面，要研究受眾需求，不同的受眾關(guān)心什么內(nèi)容，喜歡什么表述方式，就有意識地把新時(shí)代強(qiáng)軍故事講好講到位；另一方面，要注重輿論引導(dǎo)，特別是在特殊敏感時(shí)期，主動設(shè)置議題，用好故事精準(zhǔn)巧妙地引導(dǎo)受眾。
三是既能“和風(fēng)細(xì)雨”也能“暴風(fēng)驟雨”。也就是要“一手軟、一手硬”。既讓受眾在潛移默化中有效接受新時(shí)代強(qiáng)軍故事，又在有人傳播錯誤觀點(diǎn)、歪曲歷史事實(shí)、抹黑革命領(lǐng)袖、詆毀英雄人物時(shí)，敢于發(fā)聲、敢于亮劍，堅(jiān)決回?fù)?、正本清源，維護(hù)我軍良好形象。
（作者單位：空軍政治工作部宣傳文化中心、解放軍新聞傳播中心）