淺談提高中外聯(lián)演聯(lián)訓報道傳播質(zhì)效
摘 要：中外聯(lián)演聯(lián)訓國際關(guān)注度高，做好宣傳報道工作是講好中國故事、傳播好中國軍隊聲音的重要抓手。本文結(jié)合近年來我軍聯(lián)演聯(lián)訓的宣傳實踐，在探討中外聯(lián)演聯(lián)訓重要意義的基礎(chǔ)上，對提高中外聯(lián)演聯(lián)訓傳播質(zhì)效要堅持的原則和需要把握的著力點進行闡釋分析，旨在為提高中外聯(lián)演聯(lián)訓報道傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：中外聯(lián)演聯(lián)訓；新聞報道；國際軍事輿論
近年來，隨著改革強軍步伐加快，中國軍隊開展國際軍事合作愈加頻繁，在世界軍事舞臺日益活躍。中外聯(lián)演聯(lián)訓國際關(guān)注度高，做好宣傳報道工作是講好中國故事、傳播好中國軍隊聲音的重要抓手。本文結(jié)合近年來我軍聯(lián)演聯(lián)訓的宣傳實踐，在探討中外聯(lián)演聯(lián)訓重要意義的基礎(chǔ)上，對提高中外聯(lián)演聯(lián)訓傳播質(zhì)效要堅持的原則和需要把握的著力點進行闡釋分析，旨在為提高中外聯(lián)演聯(lián)訓報道傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
一、深刻理解提高中外聯(lián)演聯(lián)訓傳播質(zhì)效的重要意義
當今世界正處于百年未有之大變局，國際輿論場上的較量成為大國角逐的重要形態(tài)。這就要求我們必須把握中外聯(lián)演聯(lián)訓的政治屬性，樹立全球視野、擴大國際軍事傳播影響力，傳遞好中國軍隊聲音。
（一）有利于配合政治軍事外交大局
中外聯(lián)演聯(lián)訓既是國際間軍事技能交流的平臺，更是軍事外交的重要載體和手段，對于增加軍事透明、促進國際軍事合作、彰顯雙邊和多邊合作關(guān)系具有重要意義，是政治軍事外交“組合拳”的重要一“拳”，這一“拳”的效果如何，國際輿論發(fā)揮著十分重要的作用。在近年來上海合作組織、中俄、中塔、中吉、中巴等多國聯(lián)演聯(lián)訓中，新聞報道緊跟國家當前軍事外交方針，積極宣傳演習各方積極落實各國元首達成的共識，彰顯共同打擊恐怖勢力，維護地區(qū)和平與安寧的決心和力量，同時向世界傳遞中國在地區(qū)熱點問題上的態(tài)度及主張，有力地策應了外交大局。
（二）有利于提升國際傳播主體地位
中國軍隊走出去、請進來，開展形式多樣的中外聯(lián)演聯(lián)訓，國際社會高度關(guān)注，但在西方輿論霸權(quán)的壟斷下，西方主流媒體經(jīng)常散布不利于我軍國際形象和多邊軍事關(guān)系的解讀，甚至渲染“中國軍事威脅論”“打破地區(qū)軍力平衡”，妖魔化我軍國際形象。2016年，中俄在中國南海舉行“海上聯(lián)合-2016”演習，美國主流媒體字里行間隱晦批評中國不接受所謂的南海仲裁案結(jié)果、不尊重國際規(guī)則，詆毀中國國際聲譽，離間中俄關(guān)系。事實告訴我們，要想贏得國際尊重，要敢于為自己發(fā)聲。抓住中外聯(lián)演聯(lián)訓這一契機，用活這一平臺，講好中國軍隊故事，努力塑造以我為主的國際傳播態(tài)勢，打破西方國家長期把持的話語霸權(quán)，在國際軍事話語體系中搶占一席之地，讓更多的海外受眾客觀真實地了解中國軍隊，傾聽中國捍衛(wèi)地區(qū)和平的軍事主張，糾正西方偏見，營造良好國際輿論氛圍。
（三）有利于塑造我軍良好國際形象
輿論場的較量是現(xiàn)代戰(zhàn)爭的重要特性，國際軍事輿論掌控力是一國軍事軟實力的重要組成部分，一支強大的軍隊往往是駕馭國際輿論的高手。美軍在歷次戰(zhàn)爭中，通過操控新聞報道，粉飾自己、抹黑對手，定義戰(zhàn)爭性質(zhì)和角色，制造維護世界和平正義的假象。拋開其丑惡嘴臉不論，但其做法警示我們，打破“西強我弱”的國際輿論格局，我們面臨嚴峻挑戰(zhàn)。俄羅斯不管是年度戰(zhàn)略演習，還是作戰(zhàn)行動，媒體總是如影隨行，成功地傳遞了俄軍政治軍事主張，塑造了不可挑釁的強大氣場，這值得我們借鑒。在西方大國竭力遏制中國和平崛起的大背景下，中國軍隊要建立與之相匹配的大國軍隊國際形象，面臨諸多挑戰(zhàn)。因此，以中外聯(lián)演聯(lián)訓為切口，逐步建立中國特色國際軍事傳播體系，不斷提升構(gòu)建自身國際形象，定義國際軍事行動的能力，顯得尤為迫切。
二、提高中外聯(lián)演聯(lián)訓傳播質(zhì)效要堅持的原則
全媒體時代，單一媒體樣式或單個媒體平臺很難形成強大的傳播效益。樹立“矩陣”意識，整合媒體力量，建立軍內(nèi)軍外、國際國內(nèi)多個領(lǐng)域在內(nèi)的媒體聯(lián)盟，在中外聯(lián)演聯(lián)訓中形成立體傳播、融合傳播的國際傳播優(yōu)勢勢在必行。
（一）建強媒體“朋友圈”，形成傳播合力
以國內(nèi)主流媒體為主體，多種媒體樣式融合，強化與境外友好媒體的合作，積極爭取被蒙蔽和誤導的外國媒體改變報道立場，建立起相對牢固的國際媒體“朋友圈”，消除跨文化傳播中的文化隔閡、認知差異，營造更加友好的國際輿論氛圍。
俄軍十分重視媒體矩陣的建設(shè)，有著十分成熟的國際媒體駕馭經(jīng)驗。歷次年度戰(zhàn)略演習，俄軍都邀請了包括西方媒體在內(nèi)的國內(nèi)國際媒體參加，并在長期的合作交往中，與這些媒體形成了高度“默契”。在大多數(shù)西方媒體對俄羅斯并無好感的情況下，這種做法無疑是成功之舉，值得我們借鑒。
要加強社交媒體運用。屏幕社交時代，微信、微博、抖音、快手等社交媒體，以其內(nèi)容簡潔、傳播便捷、流量聚合、高度互動，以及機器算法推薦與分享、轉(zhuǎn)發(fā)等裂變式傳播相結(jié)合的優(yōu)勢，成為無往不勝的媒體“輕騎兵”，傳播速度和閱讀量常常是傳統(tǒng)媒體的數(shù)十倍、數(shù)百倍。在俄羅斯“高加索-2020”軍演中，中方參演部隊新聞報道創(chuàng)下單個抖音視頻發(fā)布第二天播放量即突破5000萬的驕人成績。
（二）服務(wù)管理并重，優(yōu)化采訪環(huán)境
組織媒體現(xiàn)地采訪、跟蹤報道，是中外聯(lián)演聯(lián)訓新聞宣傳的主要形式。除了食宿、交通、電源、網(wǎng)絡(luò)等基本保障外，采訪權(quán)限、信息提供、內(nèi)容審核是媒體組織工作的重中之重，直接影響新聞報道的成敗，主管部門對記者采訪既要擯棄“防”“堵”思想，也要力戒“來者不拒”“無話不談”，堅持服務(wù)與管理并重，盡可能為記者創(chuàng)造良好的工作條件，最大限度提升報道效果。
在采訪權(quán)限上，應充分考慮各媒體平臺的差異性和報道的個性化，在確保保密的前提下，盡可能為媒體記者提供較大的采訪空間。
在信息提供上，在演習重要時間節(jié)點及時提供盡可能充分的演習背景資料，安排熟悉情況的參謀人員或指揮員介紹演習進展情況、接受電視記者采訪，對外媒記者要配置較強的翻譯隊伍，加強溝通協(xié)調(diào)和引導，加深記者對軍事活動的基本認知和深入了解。
網(wǎng)絡(luò)視頻、衛(wèi)星視頻直播是現(xiàn)代媒體報道的主要樣式之一，現(xiàn)場感和時效性強，這類報道形式可采取事前加強溝通、引導，強調(diào)新聞口徑，劃定直播區(qū)域，指定受訪人員的方式進行。
（三）抓好接續(xù)傳播，擴大報道成果
能到演習地域參加現(xiàn)場報道的媒體畢竟是少數(shù)，要充分發(fā)揮一線報道的輻射作用和媒體間的共享機制，抓好接續(xù)傳播，力求多圈層擴散，多平臺引流，形成全媒體立體報道、境內(nèi)外遍地開花的傳播局面?！拔鞑俊ぢ?lián)合-2021”演習期間，受新冠肺炎疫情影響，前方記者不到20人，我們在組織好一線報道的同時，積極與沒有到現(xiàn)場的各大媒體聯(lián)系，提前通報新聞選題，采取提供新聞素材、與現(xiàn)場觀摩演習的專家直播連線等方式拓展報道渠道。比如，一些媒體在演播室開設(shè)專欄，邀請軍事專家對演習進行解讀；社交媒體也積極跟進、大量轉(zhuǎn)播，境外各國主流媒體也都對演習進行了廣泛報道，形成了視頻、圖片和文字相互融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體無縫銜接、國內(nèi)媒體與國際媒體充分報道的傳播局面。上述做法，營造了良好的國際國內(nèi)輿論氛圍，是我軍中外聯(lián)演聯(lián)訓全球傳播的一次大膽創(chuàng)新和有益探索。
除新聞媒體實時報道之外，可積極推動報告文學、攝影書畫、影視作品對中外聯(lián)演聯(lián)訓進行延伸傳播。國內(nèi)外不少優(yōu)秀影視作品都是取材于本國軍事演習，為形成長遠的軍事文化影響和長期穩(wěn)定的國際形象發(fā)揮了重要作用。
三、提高中外聯(lián)演聯(lián)訓傳播質(zhì)效需要把握的著力點
中外聯(lián)演聯(lián)訓的政治意義往往大于軍事意義，要加強新聞內(nèi)容的引導，確保新聞報道工作沿著預設(shè)目標發(fā)展。
（一）把準傳播意圖，確保積極導向
準確理解演習政治意圖，確立報道主題和傳播目標。通過國防部新聞發(fā)布、官媒率先報道等方式，先聲奪人，為輿論定調(diào)；通過設(shè)置新聞話題，引導媒體廣泛報道，擴大傳播范圍；采取動態(tài)報道與時事評論、專家解讀相結(jié)合的方式，進行觀點引導，增加報道深度；巧妙借助知名大V、博主等“意見領(lǐng)袖”傳遞重要信息，實現(xiàn)預期傳播目標。“西部·聯(lián)合-2021”演習中，邀請金一南、李抒音等知名軍事專家現(xiàn)場觀摩演習，接受新華社、中央廣播電視總臺記者采訪，對演習背景、亮點特色和重大意義進行深入解讀、權(quán)威發(fā)聲，引導西方主流媒體進行報道，取得了很好的宣傳效果。此外，在搞好硬新聞的同時，還要注重軟新聞傳播，讓聯(lián)演聯(lián)訓報道既有戰(zhàn)斗味又有人情味。俄軍每次戰(zhàn)略演習都會開展豐富多樣的文體活動，歷次上合組織軍演都會設(shè)立軍營開放日、舉辦軍事體育比賽、聯(lián)歡晚會等，對這些活動的報道，有利于營造各國參演部隊團結(jié)、互信、友好的輿論氛圍。這值得我們借鑒。
（二）突出視覺報道，增強傳播力度
在讀圖時代，視頻是最受歡迎的傳播樣式，軍事活動天然具備視覺沖擊力。抓住這一特點，重點突出視覺報道，擴大傳播力度。在俄軍歷次年度戰(zhàn)略演習的新聞報道中，猛烈的火力、黑壓壓的直升機群、上千人的大機群傘降和特種兵8人直升機索降的場景極具震撼力，令人印象深刻。在我軍主導的“西部·聯(lián)合-2021”演習中，為突出視覺沖擊力，我們重點選擇陸航、炮兵、特戰(zhàn)、裝甲、空降等視覺感強的軍兵種，大量運用gopro、長焦、廣角等特殊裝備和手段拍攝。期間，通過整合部隊電視報道員力量，提前培訓，跟蹤指導，拍攝了大量中俄雙方部隊實兵行動的精彩畫面，主動提供給各大媒體廣泛使用，最大限度地提升了傳播效果。
（三）設(shè)計經(jīng)典場景，打造爆款新聞
全媒體時代，要想在海量信息中抓住受眾眼球，聚集超高流量，必須圍繞傳播意圖，精心設(shè)計新聞爆點。一句高度提煉的話、一段寓意深刻的對白、一個出人意料的場景，都可能引爆全網(wǎng)，掀起海嘯般的熱評。俄“中部-2019”戰(zhàn)略演習中，俄中部軍區(qū)司令拉賓上將“未來戰(zhàn)爭與這次演習的區(qū)別就是換一張地圖”的宣言振聾發(fā)聵，在世界各大媒體報道中廣為傳播，讓西方政客不寒而栗；俄“高加索-2020”演習中，一段電視記者抵近俄軍導彈發(fā)射陣地，迎著一枚枚呼嘯升空的導彈出鏡的畫面在網(wǎng)上頻傳，深深震撼了全球網(wǎng)友，讓人直觀感受到了俄軍在高加索地區(qū)強大的軍事實力，而這正是這次演習的政治目的?！拔鞑俊ぢ?lián)合-2021”演習中，為真實展現(xiàn)演習實兵行動激烈場面，央視《軍事報道》精心設(shè)計，三路記者分別在咆哮發(fā)射的炮陣地前、高速突擊的裝甲車上和飛臨空降場上空的運-20上出鏡，現(xiàn)場報道各軍兵種的打擊行動，極具現(xiàn)場感和震撼力，引發(fā)社交媒體“刷屏”。
（四）嚴格報道紀律，避免負面輿情
對演習中不宜公開報道的敏感裝備、特殊戰(zhàn)法、特種力量、指揮所地圖等內(nèi)容，要提前告知媒體，劃紅線、設(shè)禁區(qū)；教育引導媒體記者了解掌握參演的外國軍隊的政治訴求、民族和宗教禁忌，避免因新聞報道不當導致國際負面輿情，引發(fā)外交風波；下發(fā)新聞手冊，嚴格參演部隊新聞紀律，確保官兵在跟媒體交往中有章可循；明確接受媒體采訪人員的層級、范圍和時間節(jié)點，防止個別人利用媒體出名掛號、信口開河，降低輿情風險；嚴格部隊報道骨干新聞素材管理，確保新聞報道按照預定計劃有步驟、有秩序展開；加強國際國內(nèi)輿情監(jiān)測、分析輿情態(tài)勢、評估報道效果，建立負面輿情應對機制，引導國際國內(nèi)輿論向著積極健康的方向發(fā)展。
（作者單位：78206部隊）