四個厘清：新時代軍事文化戰(zhàn)略傳播要把握的問題 ——兼談全媒體時代提高軍事文化傳播質效的方法路徑
摘 要：新時代對我軍軍事文化戰(zhàn)略傳播提出了新的更高要求，也帶來了新挑戰(zhàn)。對此，要從傳播議題、傳播主體、傳播資源、傳播成果四個方面入手，厘清新時代軍事文化戰(zhàn)略傳播傳承與創(chuàng)新的關系、整體與個體的關系、內與外和軍與地及新與舊的關系、理念與實踐的關系，扎實推進我軍新時代軍事文化戰(zhàn)略傳播。
關鍵詞：新時代；軍事文化；戰(zhàn)略傳播
傳播力決定影響力，話語權決定主動權。當前，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。積極順應強軍文化的時代要求，通過深入研究和積極實踐軍事文化戰(zhàn)略傳播，不僅能更好地維護、鞏固、樹立良好的軍隊形象，而且能夠進一步展現(xiàn)軍隊強大的組織能力、高效的執(zhí)行能力和團結奮斗精神，將新時代我軍軍事文化更好地傳播出去。可以說，新時代軍事文化戰(zhàn)略傳播是全方位、多角度、立體式統(tǒng)籌協(xié)作的系統(tǒng)工程，對內能夠鼓舞士氣，增強軍民的凝聚力和向心力；對外能夠爭取輿論主動，樹立良好的軍隊形象。這給新時代軍事文化戰(zhàn)略傳播提出了新的更高要求。要從傳播議題、傳播主體、傳播資源、傳播成果等四個方面入手，厘清新時代軍事文化戰(zhàn)略傳播傳承與創(chuàng)新的關系、整體與個體的關系、內與外和軍與地及新與舊的關系、理念與實踐的關系，扎實推進我軍新時代軍事文化戰(zhàn)略傳播。
一、厘清新時代軍事文化戰(zhàn)略傳播傳承與創(chuàng)新的關系，在傳播議題上下功夫
文化的傳承與發(fā)展需要通過有效傳播來實現(xiàn)。新時代是實現(xiàn)中華民族偉大復興的時代，傳承與創(chuàng)新是鮮明的時代主題。軍事文化戰(zhàn)略傳播需要精心設計傳播議題，既傳承歷史、持久經營，又抓住機遇、開拓創(chuàng)新。
（一）努力挖掘凸顯深厚歷史積淀的軍事文化“根脈”議題
中華優(yōu)秀傳統(tǒng)軍事文化是中華民族在燦爛的歷史長河中積淀而出的，是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不可分割的一部分，更是中華民族軍事文脈獨特的精神標識，為中國軍隊的生生不息、發(fā)展壯大提供了強大的精神支撐。中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)軍事文化，其豐富的思想內涵、意志品質、人文精神、哲學理念等源遠流長、博大精深，不僅承載著先輩們的軍事智慧，更滋養(yǎng)著當代中國軍人的精神世界。一支軍隊所倡導的文化理念、價值觀具有一脈相承的延續(xù)性和穩(wěn)定性，體現(xiàn)了一支軍隊的優(yōu)良傳統(tǒng)和形象風貌。加強對傳統(tǒng)軍事文化的挖掘，從燦若星河的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)軍事文化中采擷智慧精華。通過設置“根脈”議題、傳承議題，充分彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)軍事文化的勃勃生機和獨特魅力，展示歷代軍人的謀略智慧和膽魄血性。可以說，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)軍事文化是當代中國先進軍事文化的源頭活水，是凝聚當代中國軍人士氣、提振戰(zhàn)斗精神的不竭動力，更是我們精選、設置傳播議題取之不盡、用之不竭的寶庫。
（二）積極打造體現(xiàn)鮮明時代標簽的軍事文化“發(fā)展”議題
新時代背景下，世界正處在大發(fā)展大變革大調整中，層出不窮的新理念、新技術、新變化，媒體信息擴散速度快，加劇了傳播的難度和復雜程度，使得各種思想文化交流、交融、交鋒更加頻繁，意識形態(tài)領域斗爭更加尖銳復雜。能否適應時代的要求，創(chuàng)新傳播議題，是達成傳播效果的重要因素。在當前網絡傳播環(huán)境中，只有結合新時代軍事文化新特點設計傳播議程，突出軍事文化戰(zhàn)略傳播的發(fā)展創(chuàng)新，才能贏取戰(zhàn)略傳播主動。對此，要善于圍繞新時代軍事文化戰(zhàn)略傳播這一目標，精心策劃、積極部署，高效設置“發(fā)展”議題。在多元文化環(huán)境中強調和重視軍事文化戰(zhàn)略傳播的歷史傳承，必須觀照到軍事文化戰(zhàn)略傳播的長期性、持續(xù)性、連貫性。新時代軍事文化價值認同與文化自覺的實現(xiàn)，一定是立足傳承基礎上謀發(fā)展，防止出現(xiàn)創(chuàng)新與傳承相矛盾、不一致、甚至相悖的情況。不能為了一味追求標新立異而忽視長期積淀的基本原則、理念、目標。要及時捕捉軍事文化傳播中的發(fā)展議題，適時引導，利用有利話題，轉移或消除不利話題。
（三）精心設置汲取燦爛古今智慧的軍事文化“創(chuàng)新”議題
當前，世界正處在一個思想大活躍、觀念大碰撞、文化大交融的時代，文化攻心、價值入侵、意識形態(tài)滲透，形成了沒有硝煙的戰(zhàn)場。軍事文化戰(zhàn)略傳播處在意識形態(tài)斗爭前沿，捍衛(wèi)軍事文化安全面臨更加嚴峻的挑戰(zhàn)，必須精心設置軍事文化戰(zhàn)略傳播“創(chuàng)新”議題。將歷史融入時代主題，將適應新時代特征的創(chuàng)新“點”與軍事文化戰(zhàn)略傳播的傳統(tǒng)“面”結合起來，精心規(guī)劃、統(tǒng)籌實施。以“點”的傳播成果來帶動“面”的長期戰(zhàn)略傳播建設，以“面”的傳播理念來規(guī)范“點”的創(chuàng)新舉措。要善于通過創(chuàng)新闡釋傳統(tǒng)議題來以古鑒今，堅決抵制西方國家強勢文化擴張和意識形態(tài)滲透，反制西方設置的議題陷阱。例如，在剖析中國軍人的“尚武”精神時，要充分認識到“中國威脅論”是西方炮制出的傳播話術，是借以閹割中國尚武精神的議題暗器。對此，必須講清“武”字所蘊含的“止戈”之意，向往和平必須要有遏制戰(zhàn)爭的能力，強調中國軍人的用兵之道并不是窮兵黷武、炫耀武力，營造中國軍隊和中國人民愛好和平、追求和平、捍衛(wèi)和平的堅定決心和不屈意志。
二、厘清新時代軍事文化戰(zhàn)略傳播整體與個體的關系，在傳播主體上多研究
新時代軍事文化戰(zhàn)略傳播，不僅僅是國家、軍隊層面的事,傳播主體也不僅限于軍隊媒體，與其他社會組織、個人休戚相關，是一個多層次主體、多種渠道共同起作用的傳播活動。
（一）激發(fā)軍事文化傳播的個體活力，科學解讀“用一個聲音說話”
軍事文化因其任務、內涵、價值追求的特殊性，具有鮮明的組織性，為了突出規(guī)范化和系統(tǒng)性，往往會強調“用一個聲音說話”。其本意是從傳播效果出發(fā)，主張傳播內容上下一致，傳播媒介左右配合，傳播時機前后協(xié)調。但在軍事文化傳播實踐中，容易被片面誤解為僅僅從傳播主體出發(fā)，以整體傳播取代個體傳播，甚至通過粗暴壓制，盲目阻斷個體發(fā)聲。特別是當軍事文化傳播過程中遇見否定、負面、甚至對抗的聲音時，為了防止不利于軍事文化正向建設的信息擴散，試圖通過“刪、堵、壓、瞞”等方法解決問題。這種做法本意是想凸顯主流聲音，結果可能適得其反。新時代，決不能以僵化的維穩(wěn)思維去片面理解整體傳播與個體傳播的關系。要充分認識到個體傳播的獨特地位，尊重并引導個體傳播發(fā)揮積極作用，關注個體傳播信息反饋，激發(fā)其傳播活力。
（二）統(tǒng)籌軍事文化傳播的整體力量，理性認識“百花齊放、百家爭鳴”
全媒體時代，戰(zhàn)略傳播視角下，受眾更注重信息源的權威性，“誰說的”比“說什么”更重要。傳播主體的“百花齊放、百家爭鳴”，強調在對個體傳播正確引導、對整體傳播科學統(tǒng)籌的前提下，將分散的軍事文化戰(zhàn)略傳播信息統(tǒng)籌聚合，鮮明傳播主旨、厘清傳播界限、形成整體合力。引起社會普遍關注的熱點軍事文化現(xiàn)象背后，如果整體傳播與個體傳播、軍隊官方傳播與非官方傳播協(xié)調不力，理性聲音發(fā)不出、客觀調查跟不上、深度剖析見不著，不明信源信息大行其道，受眾就會難辨良莠、眼花繚亂，面對海量信息“消化不良”。對此，必須提升聚合效應，杜絕個體傳播碎片化，整體傳播刻板化，通過對傳播主體的科學統(tǒng)籌，形成軍事文化傳播的整體合力。
（三）提升軍事文化傳播的綜合效能，充分領悟多媒體“異口同聲”
新時代的軍事文化戰(zhàn)略傳播，從傳播主體上而言，個體傳播靈活便捷，整體傳播理性穩(wěn)重，各有優(yōu)勢。所謂多媒體“異口同聲”，并不是說任何主體，必須在“同一個時間節(jié)點說同一句話”。它強調的是在尊重傳播主體既往傳播特點、掌握傳播主體個性化傳播規(guī)律、認識傳播主體自有傳播資源、研究傳播主體對應的傳播受眾等基礎上，擬制貼合傳播主體個性的傳播策略、設計結合傳播主體規(guī)律的傳播節(jié)奏、搭建融合傳播主體資源的傳播平臺、針對契合傳播主體類型的目標受眾，使新時代軍事文化戰(zhàn)略傳播特色鮮明、形式生動、傳播效果立體真實。因此，要更新單一主體傳播理念，凝聚多元主體形成合力，使各傳播主體相互配合、優(yōu)勢互補，形成一種從國家、軍隊高層到各個軍地媒體機構再到基層、民間傳播力量的多種主體相互呼應、相互配合、相互協(xié)作的傳播態(tài)勢。
三、厘清新時代軍事文化戰(zhàn)略傳播內與外、軍與地、新與舊的關系，在傳播資源上求突破
新時代軍事文化戰(zhàn)略傳播，主要目的是促進受眾對先進軍事文化精神的了解、認可、信任和支持，盡可能降低冷漠、抵觸、對抗，化解敵意和非議，消除隔閡、誤解、歧見，增進理解和認同。一方面在廣大官兵中，把軍人核心價值觀，忠誠觀、榮辱觀、生死觀等軍事文化因子內化為自己的行為準則；另一方面還可以在全社會營造愛軍擁軍的濃郁氛圍，在國際上樹立良好形象。因此，新時代軍事文化戰(zhàn)略傳播需要將內部視角和外部視角相結合，將軍隊傳播平臺與地方傳播平臺相結合，將新興媒體與傳統(tǒng)媒體相結合。
（一）“軍事文化自塑”與“軍事文化他塑”相結合
新時代軍事文化戰(zhàn)略傳播，建立在軍事文化塑造基礎之上。主要形式是源于軍事文化戰(zhàn)略傳播主體的自我塑造和源于軍事文化戰(zhàn)略傳播客體的他者塑造。軍事文化“自塑”，主要基于軍事文化戰(zhàn)略傳播的內部視角展開，依靠肩負新時代軍隊文化建設與傳播主要職責的國內、軍內主流媒體，通過傳播我軍事文化的傳承、發(fā)展、創(chuàng)新成果，塑造并展示人民軍隊整體形象和廣大官兵個體形象?！白运堋币欢ㄒ诳陀^事實的基礎上冷靜客觀展開，避免傳播中的自我膨脹，防止出現(xiàn)“低級紅”“高級黑”。軍事文化“他塑”，類似于通過鏡子折射他者認知。一方面要借力外部媒介對我軍文化建設的正面評論，用別人的正面評價來宣傳自己，從單純依靠“自言自語”發(fā)展為“借船出海”“借口傳聲”，把我軍形象在海外受眾中清晰、牢固地樹立起來、傳播開來；另一方面要高度重視外部媒介對我軍文化建設的負面評論，特別是西方主導的話語體系下不負責任的歪曲事實和嘩眾取寵。對此，既要在內用力，又要向外借力，蓄積平衡西方話語權的力量，將消極因素轉化為積極因素。
（二）借力地方傳播資源與完善軍隊傳播格局相結合
新時代軍事文化戰(zhàn)略傳播，置身于深化國防和軍隊建設、體制編制改革、聚焦打仗主業(yè)等諸多重大任務的時代背景下，軍事文化戰(zhàn)略傳播不能“關起門來搞自己的事”，要有新視野、新平臺、新格局，要結合軍民協(xié)同思路，引入優(yōu)質社會資源，高效統(tǒng)籌協(xié)調軍地資源。一方面借助地方傳播資源，廣泛發(fā)動社會力量參與；另一方面進一步完善軍隊傳播格局，共同推動軍事文化戰(zhàn)略傳播發(fā)展。這是一個合作共贏的時代，軍事文化戰(zhàn)略傳播不能孤立于社會之外、 “單搞一套”，而是要善于“筑巢引鳳”“借窩下蛋”，利用好地方的產業(yè)孵化資源與基地，發(fā)揮市場的作用，實現(xiàn)相關資源的最優(yōu)化配置，避免軍地重復建設。打造一支立足軍隊、協(xié)同地方、輻射全球的軍事文化戰(zhàn)略傳播新隊伍，構建軍民協(xié)同、共享共贏的軍事文化戰(zhàn)略傳播新格局，既能夠推動地方與軍方快速打破溝通壁壘、形成傳播資源的有效合力，又能夠有效提升軍事文化產品系列化、常態(tài)化、健康化發(fā)展。
（三）傳統(tǒng)媒體平臺與新興媒體平臺相結合
新時代，賦予了軍事文化戰(zhàn)略傳播新的機遇和挑戰(zhàn)。移動應用、社交媒體、網絡直播、短視頻等新應用新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，媒體不斷向全程、全息、全員、全效發(fā)展，信息傳輸通道呈現(xiàn)多元化的模式，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。歷史上，每一次傳播技術的革新，無論從時間上還是空間上都打破了傳播媒介和平臺的客觀約束，從而給傳播對象帶來了全新的超想象的傳播體驗，逐漸提高了傳播的深度、廣度和速度。我們既要看到報紙、廣播電視等傳統(tǒng)媒體擁有更高的公信力優(yōu)勢和豐富的內容資源，也要看到新興媒體，在傳播形態(tài)、傳播方式等方面具有明顯的技術優(yōu)勢。移動互聯(lián)網背景下，平臺更迭速度越來越快，任何“新媒體”都可能在不經意間變成“傳統(tǒng)媒體”。在這種趨勢之下，要遵循全媒體、大數(shù)據(jù)時代軍事文化傳播的特點規(guī)律，著眼促進傳統(tǒng)媒體平臺與新興媒體平臺在傳播方式、信息資源、機制體制等多方面的深度融合，充分發(fā)揮合力優(yōu)勢，提升軍事文化戰(zhàn)略傳播效果，更好地為軍事文化戰(zhàn)略傳播服務。
四、厘清新時代軍事文化戰(zhàn)略傳播理念與實踐的關系，在傳播成果上見實效
理念是行動的先導，一切文化都是在傳播的過程中得到發(fā)展的，軍事文化的創(chuàng)新發(fā)展離不開軍事文化戰(zhàn)略傳播理念與實踐的支撐。理念引領實踐，實踐是理念的來源和基礎，二者相輔相成、辯證統(tǒng)一。
（一）把握新時代傳播規(guī)律，深化軍事文化戰(zhàn)略傳播理念
新時代軍事文化戰(zhàn)略傳播需要新理念的指引。相比于新時代，傳統(tǒng)的軍事文化傳播方式往往是被動的、消極的、生硬的、散亂的，甚至是盲目的。必須在繼承優(yōu)秀傳播基因的基礎上，打破傳統(tǒng)媒體時代的思維定勢，形成適應新時代軍事文化戰(zhàn)略傳播的新認識、新觀點、新理念，為實現(xiàn)新時代軍事文化戰(zhàn)略傳播能力提升奠定堅實思想基礎。首先，要樹立互動傳播理念。在人人都有麥克風的時代，廣大官兵的文化視野不斷開拓、主體意識日益增強，要著眼其思想觀念和價值追求更加多樣多元的特點，使傳播理念從單向傳播演變?yōu)榛觽鞑?。其次，要樹立目標受眾理念。新時代，戰(zhàn)略傳播視域下，接受者大于傳播者，強調對傳播受眾的精準分析和把握，要針對不同的受眾特點制定個性化戰(zhàn)略傳播方案，傳播理念從傳播主體導向轉變?yōu)槟繕耸鼙妼?。第三，要樹立主動策劃理念。傳統(tǒng)軍事文化傳播缺乏主動設計，新時代軍事文化戰(zhàn)略傳播要踏著時代脈搏，結合熱點話題設置傳播主題，利用合適時機擬制傳播方案，常態(tài)跟蹤傳播效果，變被動為主動，明確傳播目標、籌劃傳播過程、打通傳播鏈路。
（二）立足新時代傳播效果，強化軍事文化戰(zhàn)略傳播實踐
軍事文化戰(zhàn)略傳播理念要在實踐中得到檢驗和發(fā)展，必須要解決傳播“要達成什么目的”這一問題。新時代，我軍與各國文化交流日益頻繁，參與國際事務機會日益增多，對于軍事文化戰(zhàn)略傳播實踐而言，機遇與挑戰(zhàn)并存。要在實踐活動中加大軍事題材圖書、影視、劇目等相關文化產品的建設與輸出，更加主動地進行跨文化交流，生動地展示我國歷史厚重的軍事文化傳統(tǒng)和文明成果，宣揚我軍價值觀念、軍隊體制、作風形象等在內的中國軍隊優(yōu)良傳統(tǒng)和先進軍事文化。追求傳播質效，研究如何讓中國聲音被聽到、被聽懂、被聽進去，以此影響外國民眾和軍隊對我軍的情感認同，引起感情上的共鳴，影響受眾態(tài)度，增強軍事文化戰(zhàn)略傳播的吸引力和滲透力。
（三）培塑新時代軍事文化自信，優(yōu)化軍事文化戰(zhàn)略傳播“知行合一”
沒有高度的文化自信，就沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。培塑新時代軍事文化自信是軍事文化戰(zhàn)略傳播的責任使命。新時代，軍事文化戰(zhàn)略傳播更要自覺肩負起維護我國文化安全的重任，堅持正確的政治方向；堅持以提升戰(zhàn)斗力、一切為打贏的軍事價值取向；堅持在國際文化競爭中爭奪話語權、擴大影響力；堅持滿足官兵精神文化需求、促進官兵全面發(fā)展；等等。對此，既要滿足官兵多樣化的文化訴求，又要加強和鞏固我軍軍事文化的核心價值觀；既要跟上信息傳播開放發(fā)展的時代步伐，又要警惕西方借助信息傳播優(yōu)勢進行文化滲透；既要尊重和鼓勵官兵融入新媒介發(fā)展大勢勇于創(chuàng)新，又要夯實全體官兵團結一致、強軍興軍的思想基礎。通過深刻領悟、凝練新時代的軍事文化精神內核，把我軍軍事文化傳播納入到軍事力量的建設與整體籌劃中去，培塑與增強我軍軍事文化自信。
（作者系國防大學政治學院副教授）