扭住融合創(chuàng)新關(guān)鍵點(diǎn) 掌握信息傳播主導(dǎo)權(quán)
摘 要：全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，軍隊(duì)媒體順應(yīng)傳媒發(fā)展時(shí)代大潮，積極推動(dòng)融合創(chuàng)新實(shí)踐，成效卓著。本文重點(diǎn)從理念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新等方面入手，闡述在全媒體環(huán)境下鞏固壯大軍事新聞宣傳陣地的思考與實(shí)踐。
關(guān)鍵詞：融合創(chuàng)新；理念；內(nèi)容；體制機(jī)制
隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、數(shù)據(jù)鏈等新技術(shù)的迅猛發(fā)展，國內(nèi)傳媒業(yè)進(jìn)入前所未有的大發(fā)展大變革階段，軍隊(duì)新聞媒體應(yīng)跟上傳媒發(fā)展的時(shí)代大潮，緊緊扭住融合創(chuàng)新這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，調(diào)整軍事新聞報(bào)道的整體思路和應(yīng)對(duì)策略，在理念、內(nèi)容、體制機(jī)制等方面進(jìn)行改革創(chuàng)新、融合發(fā)展，從而牢牢掌握軍事新聞報(bào)道主導(dǎo)權(quán)。
一、創(chuàng)新的理念—互聯(lián)網(wǎng)思維
任何創(chuàng)新活動(dòng)，都始于理念上的創(chuàng)新。當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播的主渠道、新聞競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，軍隊(duì)新聞媒體從業(yè)人員必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展大勢(shì)，牢固樹立互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)新理念，跳出固有的經(jīng)驗(yàn)型、權(quán)威型、自我中心型等傳統(tǒng)思維定勢(shì)，努力在媒體變革大潮中把握戰(zhàn)略機(jī)遇，贏得軍事新聞報(bào)道的輿論主導(dǎo)權(quán)。理念創(chuàng)新需要全員參與，是軍隊(duì)新聞工作者都需要積極培育的一場(chǎng)頭腦風(fēng)暴。
2016年，我國成功實(shí)施天宮二號(hào)與神舟十一號(hào)載人飛行任務(wù)，這是一場(chǎng)國內(nèi)外新聞媒體都高度關(guān)注的重大新聞事件。為搞好這次報(bào)道，新華社解放軍分社與兄弟部門聯(lián)手運(yùn)用新型傳播手段和理念來策劃報(bào)道，以3位85后航天人為特約主播，運(yùn)用多種全媒體流行元素，推出融合太空實(shí)驗(yàn)、科研崗位、航天常識(shí)等科普內(nèi)容于一體的“天馬行空33天”系列專題片報(bào)道，在新媒體終端的總閱讀量達(dá)1.3億次，不僅在這場(chǎng)航天科技新聞大戰(zhàn)中贏得先機(jī)，還收獲了無數(shù)鐵粉“每天深夜坐等更新”。
二、創(chuàng)新的內(nèi)容—服務(wù)用戶意識(shí)
據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已超過8.5億，這意味著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論引導(dǎo)的主陣地、意識(shí)形態(tài)的主戰(zhàn)場(chǎng)。手機(jī)網(wǎng)民主要是中青年群體，我們軍隊(duì)媒體的主要用戶—中青年官兵和廣大軍迷就是其中重要的一部分。
互聯(lián)網(wǎng)思維中服務(wù)用戶意識(shí)至關(guān)重要。這要求我們必須改變傳統(tǒng)的填鴨式灌輸方式，積極創(chuàng)新話語模式，在內(nèi)容選材、敘事方式、傳播形態(tài)等方面主動(dòng)求新求變，在可讀性、鮮活性、細(xì)節(jié)上等下功夫，生產(chǎn)出用戶容易接受的內(nèi)容清新、形式活潑的融合產(chǎn)品。只有這樣，我們才能有效占領(lǐng)廣大中青年群體這個(gè)陣地，才能更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。
內(nèi)容是新聞傳播的核心和基礎(chǔ)要素，尤其是在海量信息不停刷屏覆蓋的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，獨(dú)家權(quán)威的新聞性強(qiáng)的真實(shí)客觀的硬核內(nèi)容愈顯彌足珍貴。這就更加需要軍隊(duì)新聞媒體在內(nèi)容泛濫的時(shí)候保持清醒頭腦，把內(nèi)容做強(qiáng)做精做深，為用戶提供更多權(quán)威專業(yè)、真實(shí)客觀的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而把內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為輿論優(yōu)勢(shì)。
在新中國成立70周年閱兵當(dāng)天，新華社解放軍分社就播發(fā)了74篇文字通稿，實(shí)現(xiàn)“井噴式”發(fā)稿。這些稿件都是新聞性強(qiáng)真實(shí)客觀的硬核內(nèi)容，全景展示閱兵盛況和人民軍隊(duì)威武之師、文明之師的形象，被各類媒體廣泛轉(zhuǎn)載，單篇稿件在新華社客戶端瀏覽量最高接近3000萬。
與社會(huì)、娛樂等新聞相比，軍事新聞具有一定的專業(yè)門檻，這就要求軍隊(duì)新聞媒體從業(yè)人員在腳力、眼力、腦力、筆力下功夫，深入火熱軍營用心用情采擷接地氣帶露珠的鮮活素材，用青年群體尤其是青年官兵群體易于接受的方式方法，寫出青年群體尤其是青年官兵群體喜聞樂見的故事，這樣才能讓我們的軍事新聞報(bào)道入心入腦，在激烈的輿論斗爭(zhēng)中贏得主動(dòng)、贏得優(yōu)勢(shì)、贏得未來。
近兩年，解放軍新聞傳播中心持續(xù)開展“新春走基層·記者在戰(zhàn)位”活動(dòng)。2019年元旦剛過，筆者與同事徐毅、丁鵬赴廣西采訪，走訪了陸軍、戰(zhàn)略支援部隊(duì)和武警廣西總隊(duì)的3個(gè)基層單位，白天或采訪或趕路，晚上繼續(xù)采訪或者熬夜加班整理材料，最后采制出3組文風(fēng)清新、形式活潑的融媒體稿件，其寫作語言用的是官兵白話，內(nèi)容表達(dá)既講道理又講故事，將可讀的文字、可視的圖片、生動(dòng)的視頻、互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)等充分融合，每一組稿件在新華社客戶端的點(diǎn)擊量都超過了百萬，經(jīng)解放軍新聞傳播中心融媒體平臺(tái)推廣后也都達(dá)到了百萬閱讀量。
此外，應(yīng)加大引入U(xiǎn)GC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式，鼓勵(lì)用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，媒體與用戶之間的互動(dòng)成為常態(tài)，用戶也開始參與到內(nèi)容的生產(chǎn)。軍事新聞在社會(huì)上始終保持著較高的關(guān)注度，但與社會(huì)、娛樂等新聞相比，又因?yàn)榫哂幸欢ǖ膶I(yè)門檻以及保密等方面的原因，與用戶之間的互動(dòng)相對(duì)較少。因此，軍隊(duì)新聞媒體宜建立一個(gè)基于UGC的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制和平臺(tái)，鼓勵(lì)用戶特別是年輕官兵直接生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而獲得更多的第一手新聞素材，解決目前人才短缺、部隊(duì)新聞線索獲取困難的實(shí)際問題，進(jìn)一步提高軍事新聞的時(shí)效性即時(shí)性和互動(dòng)性。
在2020年抗擊新冠肺炎疫情報(bào)道中，新華社解放軍分社就在引入U(xiǎn)GC模式方面做出了有益的嘗試。比如，升華呈現(xiàn)在習(xí)主席領(lǐng)導(dǎo)指揮下軍民同心、共克時(shí)艱的多語種短視頻《你我他的生命之舟—告訴你一個(gè)真實(shí)的火神山醫(yī)院》，分別以建筑工人、軍隊(duì)醫(yī)務(wù)人員和患者三個(gè)視角講述具體人、具體事，其中的大量視頻是來自武漢火神山醫(yī)院紅區(qū)醫(yī)務(wù)人員手機(jī)拍攝的第一手素材，大大提高了這部短片的生動(dòng)性、可信度，瀏覽量達(dá)1.1億次，有效引導(dǎo)了輿論熱點(diǎn)。比如，在“三八”國際婦女節(jié)到來之前，我們策劃推出系列微音頻《子弟兵在武漢|三八特輯》，以音頻配合文字實(shí)錄的形式，讓抗疫一線的女性醫(yī)務(wù)工作者從母親、妻子、女兒、醫(yī)務(wù)人員等多個(gè)角度講述心里話，在網(wǎng)上引起強(qiáng)烈反響，火爆朋友圈，瀏覽量近千萬。
三、創(chuàng)新的體制機(jī)制—資源整合能力
目前，媒體融合正在向縱深發(fā)展，取得了明顯的成效，也出現(xiàn)了不少新情況新問題：有的單純迎合用戶閱讀習(xí)慣，新聞要素不全、基本事實(shí)不清；有的新瓶裝舊酒，唱著融合的調(diào)，走在傳統(tǒng)的小路上；有的片面追求技術(shù)，過度包裝扭曲新聞產(chǎn)品本來面貌；甚至有的追求點(diǎn)擊量轉(zhuǎn)發(fā)率而損害新聞?wù)鎸?shí)性等等，追根溯源，導(dǎo)致新情況新問題的原因就在于體制機(jī)制方面。因此，要在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代鞏固壯大軍事新聞宣傳陣地，就必須在體制機(jī)制上進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。
首先，要樹立“移動(dòng)端優(yōu)先、一體化發(fā)展”理念，從源頭同步進(jìn)行傳統(tǒng)報(bào)道和新媒體報(bào)道，打造策劃、采集、制作、發(fā)布等全媒體采編工作模式。筆者認(rèn)為，媒體融合既不是新媒體為主，也不是傳統(tǒng)媒體為主，更不是新媒體與傳統(tǒng)媒體的簡(jiǎn)單相加，而是為滿足不同用戶的多樣性個(gè)性化需求而進(jìn)行有針對(duì)性的服務(wù)。
2019年4月，人民海軍成立70周年，新華社首次圍繞涉軍活動(dòng)在青島成立百人報(bào)道團(tuán)隊(duì)并搭建全媒發(fā)稿中心。在這場(chǎng)戰(zhàn)役性報(bào)道中，新華社解放軍分社區(qū)分傳統(tǒng)報(bào)道和新媒體報(bào)道等進(jìn)行創(chuàng)新策劃，編輯記者全線出擊，和兄弟部門攜手播發(fā)稿件近500條，習(xí)近平主席出席海上閱兵活動(dòng)等消息時(shí)效全球領(lǐng)先，對(duì)外英文通稿被路透社、美聯(lián)社等國際主流媒體滾動(dòng)轉(zhuǎn)載，《人民海軍24小時(shí)》等融媒體產(chǎn)品瀏覽量過億，抖音#人民海軍70年#話題播放量超16億，不僅在熟悉的傳統(tǒng)報(bào)道陣地上打了勝仗，而且在新媒體傳播陣地上也取得突破。
其次，要豐富新聞報(bào)道樣式形態(tài)，提倡用文字、圖片、短視頻、微音頻、二次元、VLOG、VR等多種新聞表現(xiàn)形式，靈活組合各種新聞產(chǎn)品，根據(jù)用戶特點(diǎn)提供個(gè)性化服務(wù)，通過精準(zhǔn)傳播信息有效引導(dǎo)輿論。一廂情愿制造出來的新聞產(chǎn)品，有很大的可能會(huì)被用戶迅速摒棄，起不到想要達(dá)到的傳播效果。
2019年11月，第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)在武漢舉行，新華社解放軍分社與兄弟部門通力協(xié)作，播發(fā)各種形式報(bào)道8700多條（張），在世界軍事體育運(yùn)動(dòng)史上留下了濃墨重彩的“新華印記”。其中，既有面向紙媒的力作《強(qiáng)軍健體鑄和平—新中國軍事體育事業(yè)發(fā)展紀(jì)實(shí)》，也有在海外社交媒體平臺(tái)瀏覽量閱讀量超過210萬次、互動(dòng)量9.4萬次的《“洋記者”帶你到“江城”看軍運(yùn)會(huì)》；既有被超百家媒體刊登的軍事特色稿件《英雄集體續(xù)寫英雄傳奇—八一軍事五項(xiàng)隊(duì)的光榮之路》，也有總訪問量達(dá)到2.13億次交互游戲《兵兵突擊》，《H5：數(shù)據(jù)看軍運(yùn)》《一圖讀懂第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)特色比賽項(xiàng)目》《沙舞軍運(yùn)》等新媒體產(chǎn)品也頻受好評(píng)。
第三，優(yōu)化采編人員結(jié)構(gòu)，加快培養(yǎng)具備融合報(bào)道能力的專業(yè)人才隊(duì)伍。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代鞏固壯大軍事新聞宣傳陣地的行動(dòng)中，人才特別是具備融合報(bào)道能力的專業(yè)人才隊(duì)伍是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。當(dāng)前，如果說我們的軍事新聞報(bào)道還有不夠好的地方，極大的原因歸于我們的創(chuàng)意不夠新，而歸根到底是有創(chuàng)意頭腦的人或者團(tuán)隊(duì)少。所以，軍隊(duì)新聞媒體應(yīng)多措并舉提升采編人員的能力素養(yǎng)，使之盡快向全媒型、創(chuàng)新型人才轉(zhuǎn)變，同時(shí)在體制機(jī)制上開放“綠燈”加大引進(jìn)人才力度。軍隊(duì)新聞媒體從業(yè)人員也應(yīng)強(qiáng)化移動(dòng)互聯(lián)思想，掌握跨界本領(lǐng)，成為掌握“十八般武藝”的全能手。
（作者系新華社解放軍分社總編室主任）